Diseo grfico

El diseo grfico es una profesin cuya actividad consiste en

concebir, organizar, proyectar y realizar comunicaciones visuales,
producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir
mensajes especficos a grupos sociales y con objetivos claros y
determinados. Esta actividad posibilita comunicar grficamente ideas,
hechos y valores procesados y sintetizados en trminos de forma y
comunicacin, factores sociales, culturales, econmicos, estticos y
tecnolgicos.
Tambin se conoce con el nombre de diseo en comunicacin
visual, debido a que algunos asocian la palabra grfico nicamente a la
industria grfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a
travs de muchos medios de comunicacin, y no solo los impresos.
Diseo industrial
El diseo Industrial es una actividad que tiene que ver con el
diseo de productos seriados y/o industriales, que podemos diferenciar
en dos tipos: bienes de consumo y bienes de capital. Es una de las
mltiples herramientas que busca mejorar las cualidades de los
productos industriales, poniendo nfasis en la forma y la funcin, con un
enfoque prioritario hacia el usuario. Aunque este nfasis y enfoque no lo
limita, ya que tambin es de su incumbencia el ciclo de vida del
producto, el uso racional de materiales y recursos en su manufactura,
las relaciones socioculturales del objeto con su entorno social, entre
otros muchos.
Es empleado por la mercadotecnia como un instrumento que
ayuda a posicionar los productos en el mercado, no solo a travs de sus
cualidades intrnsecas, sino adems de los medios que permiten
exhibirlo en el mercado ya sean estos stand de feria, envases,
envolturas, Las tiendas o puntos de ventas, solo por mencionar algunos.
Campo visual
El campo visual es la porcin del espacio que el ojo es capaz de
ver. La regin percibida por el lado nasal se llama: "porcin visual nasal",
y la regin percibida del lado lateral es llamada: "porcin visual
temporal" (debido a su proximidad al hueso Temporal). El examen del
campo visual permite determinar sus lmites para cada ojo. Diferentes
enfermedades oftalmolgicas o cerebrales pueden ocasionar
disminucin de su amplitud.
Importancia del diseo

El diseo es lo que da la pauta para la realizacin de un proyecto.

Hay diseo en la ingeniera, arquitectura y las disciplinas creativas.
Tambin hay diseo en las artes aplicadas como el diseo industrial,
diseo de interiores, diseo de modas, diseo de artes decorativas, la
fotografa. Ahora bien si hablas de diseo grfico, la misma etimologa te
lo dice, disegno en italiano significa dibujo, designio, signare y este a su
vez significa "lo por venir", el porvenir de la visin representada
grficamente del futuro, del porvenir.
Y es tan importante, que nada en este mundo se mueve, si no
existe un diseo antes.
Elementos del diseo grafico
Los fundamentos del diseo grfico se refieren al conjunto de
elementos que ayudan a concebir, organizar, proyectar y realizar
comunicaciones visuales u obras grficas. stas pueden ser producidas
por medios industriales o particulares que tienen como objetivo en
comn transmitir un mensaje determinado a grupos especficos, a travs
de diferentes soportes, como folletos, carteles, medios digitales, etc.
Los elementos bsicos del diseo son: el punto, la lnea y el plano,
el espacio y el volumen, el ritmo y equilibrio, la simetra y asimetra, la
escala, la textura y el color, la figura y el fondo, jerarqua, retcula,
tiempo y movimiento.
Punto, lnea y plano
El punto es la unidad grfica ms pequea de comunicacin visual,
es el elemento grfico fundamental y por tanto el ms importante. Un
punto marca una posicin en el espacio. Geomtricamente es un par de
coordenadas x y y; tipogrficamente marca el final de una frase u
oracin. Una serie de puntos forman una lnea y una masa de ellos se
convierten en una textura.1
La lnea es una serie infinita de puntos, es considerada como el
trazo que deja el punto al moverse, o bien, como la unin de dos o ms
puntos. Genera dinamismo y define una direccin, posee longitud pero
no anchura. Tiene una enorme energa, nunca es esttica y es el
elemento visual bsico del boceto. Adems la lnea separa planos, y
permite crear diferentes volmenes y niveles.
El plano es el elemento ideal que slo posee dos dimensiones: alto
y ancho, y contiene infinitos puntos y rectas, se representan con una
letra mayscula ubicada en una de las esquinas. Permite fragmentar y

dividir el espacio, de esta forma podemos delimitar y clasificar las

diferentes zonas de nuestra composicin.
El punto, la lnea y el plano se consideran los elementos bsicos
del diseo, y partir de ellos, se pueden crear imgenes, iconos, texturas,
patrones, diagramas, animaciones e incluso tipografas. De hecho, cada
uno de los diseos, por ms complejos que sean, son el resultado de la
interaccin entre punto, lneas y planos.
Espacio y volumen
Un objeto grfico que abarca un espacio tridimensional posee
espacio y volumen, es decir, tiene anchura, altura y profundidad.
La perspectiva lineal simula distorsiones pticas de manera que
los objetos cercanos parecen ms grandes con respecto a los lejanos,
que se hacen cada vez ms pequeos a medida que se aproximan al
horizonte.
Ritmo y equilibrio
El equilibrio es una condicin humana fundamental: requerimos un
equilibrio fsico para permanecer erguidos y caminar. En diseo, el
equilibrio acta como un catalizador de la forma: ancla y activa los
elementos en el espacio. El equilibrio visual surge cuando el peso de uno
o ms elementos se distribuye de manera uniforme o proporcional en el
espacio.
El ritmo, por otra parte, consiste en la repeticin de un patrn
regular y marcado. En el diseo grfico, se utiliza el ritmo en la
construccin de imgenes estticas, as como en libros, revistas y en
grficos en movimiento que poseen duracin y secuenciacin. La
mayora de las formas del diseo grfico busca ritmos que estn
puntuados por el cambio y la variacin.
El equilibrio y el ritmo trabajan juntos a favor de la creacin de
diseos dotados de estabilidad y funcionalidad.
Simetra y asimetra
La simetra es la posicin, forma y tamao, respecto a un punto,
una lnea o un plano, de los elementos de un conjunto o de dos o ms
conjuntos de elementos entre s. sta puede ser de izquierda a derecha,
de arriba a abajo o de ambas clases. Su objetivo es lograr el equilibrio,
aunque no es el nico medio para lograrlo, ya que los diseos
asimtricos son a menudo ms activos que los simtricos, y los
diseadores crean aqu el equilibrio introduciendo elementos que

contrastan, colocndolos de manera que se contrarresten y originando

as composiciones que permiten a la mirada vagar por ellas al tiempo
que construyen una sensacin de estabilidad.
Escala
La escala es una serie de elementos de la misma especie,
ordenados gradualmente en funcin de alguna de sus caractersticas o
cualidades. Se puede considerar de modo objetivo y subjetivo. En el
primer caso, se refiere a las dimensiones literales de un objeto fsico. Y
en el segundo, hace referencia a la impresin que el tamao de un
objeto produce sobre una persona.
La escala puede depender del contexto. Un mismo elemento
grfico puede parecer ms grande o ms pequeo segn el tamao,
ubicacin y colores que lo rodean.
Textura
La textura es el grano tctil de las superficies y sustancias, nos
ayuda a comprender la naturaleza de las cosas. La textura incrementa el
nivel de detalle de una imagen, proporciona una cualidad general
distintiva a su superficie, y recompensa la mirada que la observa desde
cerca. Muchas de las texturas que manipulan en diseo grfico, existen
como efectos pticos y como representacin, el espectador no las
experimenta fsicamente.
Color
El color es una percepcin visual que se genera en el cerebro del
humano y otros animales al interpretar las seales nerviosas que le
envan los fotorreceptores en la retina del ojo, que a su vez interpretan y
distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible
del espectro electromagntico. Todo cuerpo iluminado absorbe una parte
de las ondas electromagnticas y refleja las restantes. Las ondas
reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro como
distintos colores segn las longitudes de ondas correspondientes.
El color puede transmitir un estado de nimo, describir la realidad
o codificar la informacin. Sirve para diferenciar y para establecer
conexiones, para subrayar y tambin para ocultar. Con ayuda del
contraste, la armona y las buenas combinaciones de las gamas
cromticas, se pueden generar distintas experiencias con los
espectadores.5
Figura y fondo

Las relaciones entre figura y fondo conforman la percepcin visual.

Una figura (forma) se ve siempre con relacin a lo que lo rodea (fondo),
como sucede con las letras y la pgina.
El diseo grfico busca a menudo un equilibrio entre figura y
fondo, y utiliza su relacin para dotar a la forma y espacio de orden y
energa. Construye contrastes entre forma y contraforma con el fin de
crear iconos, ilustraciones, logotipos, composiciones y patrones que
estimulen al ojo.
Jerarqua
La jerarqua es el orden que adoptan los diferentes rangos que se
ostentan dentro de un grupo social o en un cuerpo de texto. El orden
jerrquico existe prcticamente en todo lo que conocemos, se expresa a
travs de distintos sistemas de nomenclaturas.
La expresin del orden es una de las tareas fundamentales del
diseador. Sin ella, la comunicacin grfica resulta montona y de difcil
navegacin.
Retcula
Una retcula es una red de lneas, que, por lo general, corren
horizontal y verticalmente en incrementos y ritmo uniforme, si bien
pueden ser tambin sesgadas, irregulares o incluso circulares.
Las retculas ayudan a alinear los elementos correlativamente, ya
que se crea una estructura subyacente que unifica las pginas de un
documento y optimiza el proceso de maquetacin, adems de organizar
el contenido activo de la pgina o el formato que estemos utilizando.
Adems de ofrecer un fundamento lgico y de punto de partida para
toda composicin, convierten cualquier rea en blanco, en un campo con
estructura y uniformidad.
Tiempo y movimiento
El tiempo y el movimiento son dos principios estrechamente
relacionados entre s. Toda palabra o imagen que se mueve opera tanto
espacial como temporalmente. El movimiento es un tipo de cambio, un
cambio que tiene un lugar en el tiempo.
En el diseo grfico se emplean un sin fin de tcnicas para obtener
una sensacin de cambio y movimiento. Sobre todo en las publicaciones
digitales actuales.

Elementos del diseo industrial

Volumen: espacio ocupado por un cuerpo.
Forma: caracterstica de una figura.
Medida: cantidad estandarizada.
Resistencia: capacidad para soportar tensin.
Peso: medida que equivale a la fuerza que ejerce un cuerpo
sobre un punto de apoyo.
Proporcin: relacin de correspondencia y equilibrio entre
las partes y el todo.
Estabilidad: firmeza o seguridad en el espacio.
Espacio: todo lo que nos rodea, ya sea interior o exterior.

Logotipo
Un logotipo coloquialmente tambin llamado logo es un signo grfico
que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier
entidad pblica o privada.
Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los
fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, as como los impresores,
utilizaban marcas para sealar su autora.
Diseo bidimensional
Los diseos bidimensionales, son los que se realizan en un espacio plano
y, naturalmente, no tienen ms que dos dimensiones: largo y ancho. Por
ejemplo, un cuadro, un dibujo, una fotografa, una imagen cinematogrfica,
etc.

Las obras plsticas bidimensionales no pueden ser apreciadas ms que

desde un punto de vista frontal, lo cual significa que su relacin con el
espectador es nica y que lo que existe en su superficie no es susceptible de
verse ms que en esta relacin obligada.
Diseo tridimensional
Es el diseo que se aplica a objetos fsicos o virtuales donde la tercera
dimensin representa la profundidad. Un objeto tridimensional debe funcionar,
verse bien y ser coherente desde todo ngulo o perspectiva.
En un diseo o representacin tridimensional las figuras o elementos
tienen un espacio de tres dimensiones: alto, ancho y largo. Lo importante es
que su volumen es real y podemos tocarlo y observarlo desde todos sus
ngulos y vistas.

El diseo tridimensional forma parte de la vida diaria del ser humano,

est relacionado con las actividades que despliega y su entorno.
Todas las formas segn se ven y se conocen en la naturaleza reflejan luz,
se puede tocar, se pueden percibir su forma, color, textura y peso.