Probabilidad y Estadstica II

Mgr. Carolina Valencia C.

Tema N 1: MTODOS Y DISTRIBUCIONES DE MUESTREO

1. BENEFICIOS DEL MUESTREO

Entre los beneficios del muestreo encontramos los siguientes:

a) Una muestra ahorra dinero

b) Una Muestra ahorra dinero

Para cada entrevista

Para imprimir los cuestionarios

Para el entrenamiento de los entrevistados

Para preparara los cuestionarios completos

Para preparar los cuestionarios completos

Para el anlisis de la informacin

c) Una muestra puede ser ms precisa que un censo: ello resulta de algunas
fuentes de inexactitudes llamadas errores no muestrales. En un estudio
realizado mediante un censo, se necesitan ms entrevistadores, ms
supervisores de los entrevistadores, ms personas que conviertan los
cuestionarios en insumos para el computador, etc. A medida que se ampla el
estudio, crece el personal, disminuye la calidad de la supervisin de las
personas y se hace ms difcil el control de sus actividades. Adems, un censo
puede tardar tanto que el fenmeno de inters de mercado sufra variaciones.
Una muestra tambin incluye errores no muestrales, pero en un grado
menor. A diferencia del Censo, una muestra proporciona un error muestral.
Por tanto, puede ser ms precisa que un censo si el total de los errores
muestrales y no muestrales de la muestra es menor que los tipos de errores
no muestrales del censo.
d) Una muestra resulta mejor si el resultado produce la destruccin o
contaminacin del elemento del cual se est tomando la muestra: las pruebas

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sobre la utilizacin del producto dan como resultado el consumo del

producto. Por ejemplo: hacer un censo de cerveza WXY no es la forma de
producir un negocio rentable; o el control de los fsforos a ver si encienden.

2. CONCEPTOS BASICOS
a) Elemento: Un elemento es la unidad acerca de la cual se solicita informacin. Este
elemento suministra la base del anlisis que se llevara a cabo.
Individuos
Productos
Pueden ser elementos

Almacenes
Compaas
Familias

b) Poblacin: Es el agregado de todos los elementos definidos antes de la seleccin

de una muestra.
Una poblacin adecuadamente designada debe definirse en trminos de
elementos, unidades de muestreo, alcance, tiempo.
Ejemplo
Una encuesta de consumidores podra especificar la poblacin como:
1) Elemento: Mujeres de 16 a 30 aos de edad.
2) Unidad de muestreo: Mujeres de 16 a 36 aos de edad.
3) Alcance: Ciudades capitales del pas.
4) Tiempo: Desde el 1ro de Octubre hasta el 15 de noviembre de 1999
Si se desea medir la reaccin del cliente hacia un producto qumico industrial
nuevo, la poblacin podra ser:
1) Elemento: Ingenieros qumicos
2) Unidades de muestreo: Compaas que compran mas de 90 millones de
pesos en qumicos por ao; despus vendrn los ingenieros qumicos.

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3) Alcance: Capital del departamento

4) Tiempo: 1999
c) Unidad de muestreo: Es el elemento o elementos que se encuentran disponibles
para su seleccin en alguna etapa del proceso de muestreo. En el muestreo de
una sola etapa, las unidades de muestreo y los elementos son los mismos.
Ejemplo
Se desea hacer seguimiento de las ventas de un nuevo producto de consumo:
1) Elemento: El producto
2) Unidades de muestreo: supermercados, drogueras, almacenes de
descuento
3) Alcance: Ciudad Capital
4) Tiempo. Octubre 15-30 de 1999
Un proceso de muestreo puede tener tantas etapas como el investigador desee.
Hay que especificar la unidad de muestreo en cada etapa.
Etapa 1: Ciudades con una poblacin de ms de 450.000 habitantes
Etapa 2: Barrios
Etapa 3: Manzanas
Etapa 4: Unidades familiares
Etapa 5: Mujeres de 18 a 30 aos de edad.
d) Marco muestral
Es la lista de todas las unidades de muestreo en la poblacin. La muestra real se
toma de esa lista. Puede ser una lista de clase, una lista de votantes, una lista de
empleados, o un mapa.
e) Poblacin de Estudio
Es el conjunto de elementos del cual se toma una muestra. Por lo general la
muestra real se toma de una poblacin un poco diferente de la que se define a
priori, porque las listas pueden estar incompletas, por ejemplo, puede haber
personas cuyos nmeros telefnicos no figuren all; un mapa puede incluir una

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nueva manzana, entre otras. La poblacin de estudio se convierte en el

conjunto de elementos del cual seleccionamos realmente la muestra.

3. PROCESO PARA LA DEFINICIN DE UNA MUESTRA

DEFINIR LA POBLACION

IDENTIFICAR EL MARCO
MUESTRAL

DETERMINAR EL TAMAO DE
LA MUESTRA

SELECCIONAR UN
PROCEDIMIENTO DE MUESTREO

SELECCIONAR MUESTRA
a) Definir la Poblacin:
-

Poblacin: Es la totalidad de elementos o individuos que tienen ciertas

caractersticas similares y sobre los cuales se desea hacer una inferencia.

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Elementos: Se considera como tales de objeto, una persona o una cosa para
tomar decisiones.

Unidad de muestreo: Hace referencia a que ningn elemento de la poblacin

puede ser muestreado ms de una vez, pero con oportunidad de que sea
seleccionado en la muestra, es decir, que es una coleccin de elementos de
una poblacin con representacin total de la misma

Alcance: Es la cobertura y representacin total de una poblacin sobre la cual

se infiere

Tiempo: Es la porcin de lugar y espacio mensurable y de aceptacin general

dentro de una poblacin.

b) Identificar el Marco muestral: Se trata de una lista de la cual pueden extraerse

las unidades de muestreo para que sean estudiadas a detalle.
c) Determinar el Tamao de la muestra: Para la seleccin de la muestra deben
estimarse determinados parmetros de la poblacin de objeto de estudio, entre
ellos puede tenerse en cuenta: la media, la varianza, el error, etc.
d) Seleccionar un procedimiento de muestreo: Es tomar unos parmetros
especiales que permitan seleccionar una muestra de acuerdo a las necesidades y
deseos del investigador pero con criterio de seleccin. Existen dos grandes
mtodos:
-

Muestreo No Probabilstico o Muestreo Opintico

Muestro Probabilstico

e) Seleccionar la muestra: En base a los mtodos seleccionados anteriormente, se

cuenta con la muestra, misma que debe ser representativa a la poblacin, para
realizar inferencia.

4. TIPOS DE MUESTREO
4.1.

Muestreo No Probabilstico u Opintico: Como su nombre lo indica, es

una seleccin segn la opinin y el criterio del investigador o de la persona

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responsable del trabajo de campo, el cual puede determinar cules

elementos hacen parte de la muestra y cules no. Es decir, determina segn
su opinin quienes pueden pertenecer al grupo seleccionado dentro del
proceso de investigacin.
El muestreo opintico presenta tres categoras a saber:
a) Muestreo de conveniencia
b) Muestreo de comparacin
c) Muestreo por cupos

a) Muestreo de conveniencia
El investigador opta por su criterio a fin de determinar los elementos
que conforman la muestra, ya que no hay clara especificacin de cual
es o ha de ser la poblacin sobre la que se desea investigar; por
ejemplo, hacer llamadas telefnicas a una ciudad por libre eleccin del
investigador. Este tipo de muestras puede justificarse como una etapa
preliminar o experimental al proceso de la investigacin como base de
generacin de hiptesis.
b) Muestreo de comparacin
Este tipo de muestra se selecciona de acuerdo con la experiencia o
vivencia de cada uno de los expertos y con la posible contribucin que
ellos puedan brindar al ser seleccionados para formar parte de la
muestra.
c) Muestreo por Cupos
Estas muestras tambin se seleccionan y son un tipo especial de
muestras intencionales. El investigador da pasos concretos con el fin
de obtener muestras que sean similares a la poblacin en alguna
caracterstica de control anteriormente especificada.

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Las variables que comnmente se asignan como cupos son: rea

geogrfica, sexo, edad, raza, educacin. El cupo es asignado por el
investigador, quien coloca los parmetros o variables que cree
pertinentes para la investigacin y el grado de flexibilidad para
obtener las personas o el domicilio vara de acuerdo a la situacin.
En la seleccin de este tipo de muestras es necesario:

Contar con una lista de caracterstica que permitan controlar

el proceso de seleccin.

4.2.

Conocer la distribucin de caractersticas en toda la poblacin.

Muestreo Probabilstico:

Existen tres procedimientos muy utilizados para la investigacin de mercados

que permiten corroborar los resultados:
a) Muestreo aleatorio simple
b) Muestreo estratificado
c) Muestreo de agrupados

a) Muestreo aleatorio simple

Puede seleccionarse una muestra de este tipo cuando se dispone de una
lista total de elementos circunscritos a una poblacin determinada, y se
selecciona de manera aleatoria el nmero de elementos que van a
integrar la muestra.
Para ello es necesario conceptualizar las siguientes variables:
o Parmetro: Consiste en una descripcin clara y resumida de una
medida de la poblacin a la cual se hace referencia. Este es el valor
verdadero que obtendramos si tomamos un censo que no tuviera
ningn error muestral.
o Estadstica: Es una descripcin resumida de una medida de la muestra
seleccionada.

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La estadstica muestral se utiliza para calcular el parmetro de la

poblacin.

b) Muestreo estratificado
Se trata de dividir la poblacin en grupos, en donde, al interior de cada
grupo los elementos son homogneos o tienen caractersticas similares.
Pero entre grupos son heterogneos, es decir, sus caractersticas son
distintas.
c) Muestreo de agrupados
Se trata de dividir la poblacin en grupos, en donde, al interior de cada
grupo los elementos son heterogneos. Pero entre grupos son
homogneos.