TEMA 3

EL ESTEREOTIPO

Beln Torres Vela

www.eusa.es

Diapositiva 1

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

El CONCEPTO DE ESTEREOTIPO
Estereotipo, prejuicio, tpico (DRALE)
Estereotipo: imagen o idea aceptada comnmente
por un grupo o sociedad con carcter inmutable
Prejuzgar (prejuicio): Juzgar las cosas antes de
tiempo oportuno o sin tener de ellas conocimiento
cabal
Tpico: Lugar comn que la retrica antigua convirti
en formulas o clichs fijos y admitidos en esquemas
formales o conceptuales.

www.eusa.es

Diapositiva 2

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Actitudes - conducta
Conocer la actitud del individuo nos puede ayudar a
predecir su conducta
Actitudes no son algo observable, no se pueden medir
empricamente, si por observacin indirecta.
Se constatan por respuesta del individuo ante diferentes
situaciones
La actitudes facilitan la comprensin del mundo exterior.
Existe dificultad para definirlas

www.eusa.es

Diapositiva 3

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Estereotipo: proceso cognitivo

Representan el conjunto de atributos asignados a un
grupo o categora social
Definen aquellas creencias populares sobre los
atributos que caracterizan a una categora social y sobre
los que hay un acuerdo sustancial
El establecimiento de categoras sociales es un proceso
cognitivo por el cual agrupamos aspectos de la realidad
social que guardan una similitud entre s.
La categorizacin es, por tanto, un proceso til y eficaz
puesto que nos ayuda a simplificar y entender de una
manera ms fcil la complejidad del mundo que nos
rodea
www.eusa.es

Diapositiva 4

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Estereotipo: categorizacin
Elementos Positivos:
Nos ayuda a entender la sociedad, el
entorno, aporta informacin rpida.
Elementos Negativos: Contagian a la
persona de los valores negativos del
estereotipo. Dificultad un conocimiento
objetivo.

PERCEPCIN SESGADA
Memoria selectiva

www.eusa.es

Diapositiva 5

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 Resulta difcil combatir el estereotipo ya que se

considera que tiene un fondo de verdad.
Una parte del grupo tiene esas caractersticas,
pero no todo el grupo.
Compartido por muchos puede provocar:
estigmatizacin, rechazo, xenofobia o injusta
aceptacin.

www.eusa.es

Diapositiva 6

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Cmo se forma un estereotipo

1. INFORMACIN COGNITIVA (EL CONOCIMIENTO):

La evaluacin que hacemos depende de lo

que sabemos. Siempre es ms reflexiva
Este conocimiento los podemos adquirir de
forma directa: exposicin personal
De forma indirecta: se basa en la
socializacin, familia, instituciones, grupo,
medios de comunicacin.

www.eusa.es

Diapositiva 7

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Cmo se forma un estereotipo

2. INFORMACIN AFECTIVA (Los
sentimientos)
Muy unido al conocimiento
Se crea por condicionamiento ante estmulos
neutros (ante un estmulo neutro pensamos
de una forma concreta)
Tambin se produce el efecto de la mera
exposicin. El contacto directo lleva al
aprecio.
www.eusa.es

Diapositiva 8

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Cmo se forma un estereotipo

3. INFORMACIN CONDUCTUAL
(Conductas pasadas o aprendidas)
En ocasiones actuamos con una determinada
conducta y esta hace que reflexiones o
cambiemos a futuro
En algunos grupos con normas rgidas, las
conductas se aprenden: ejercito, iglesia,
deportes, etc.

www.eusa.es

Diapositiva 9

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

El estereotipo
Conflicto: cuando los grupos compiten por bienes
escasos. Mayoritario culpa al minoritario: judos,
negros, inmigrantes.
Identidad personal: valores de carcter
Identidad Social: pertenencia a un grupo el
individuo suele ensalzarlo en comparacin con el
exogrupo.
Aprendizaje Social: los valores se aprenden en la
infancia, medios de comunicacin , profesores,
historia.
www.eusa.es

Diapositiva 10

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Estereotipos y sociedad
Nacionalidades, pases, lugares del mundo,
religiones,
Enfermedades: sida, cncer,
Discapacidades: sida, discapacitados,
enfermos mentales, cncer, etc.
Profesiones: profesores, albailes, mdicos,
jueces, militares, sacerdotes, parados.
Grupos de edad

www.eusa.es

Diapositiva 11

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Walter Lippmann 1889-1974

Denunciaba la tendencia de los
periodistas a generalizar.
Influencia inconsciente de los medios.
Considera: hacerse una imagen de la
realidad es una tarea imposible, el
medio real es demasiado grande..
Necesidad del receptor de reconstruir
la realidad
OP: concepciones y opiniones en
estereotipos con carga emocional

www.eusa.es

Diapositiva 12

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Estereotipo
Se situara entre la realidad y la percepcin
provocando una orientacin selectiva y
distorsionada de la propia realidad.
A pesar del carcter aprendido de los estereotipos,
una de sus funciones sociales ms relevantes es
servir a los intereses y necesidades de los
grupos dominantes (Maisonneuve, 1974 )

www.eusa.es

Diapositiva 13

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Estereotipos y medios

www.eusa.es

Es siempre un mensaje estructura autoritaria

Impone una visin
Imgenes convencionales y codificadas
Categorizaciones rgidas y falsas de la realidad
Sutiles formas de DISCRIMINACIN
Muy til para simplificar la comunicacin

Diapositiva 14

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Estereotipo: publicidad, imagen o

informacin
La limitacin de tiempos y espacio fomenta el
estereotipo.
Fcil decodificacin.
Las audiencias son emotivas antes que
racionales.
Los signos se registran a nivel consciente pero
los valores se quedan grabados a nivel
inconscientes.

www.eusa.es

Diapositiva 15

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Hay estereotipos para todo

www.eusa.es

1. Laboral: Inmigracin
2. Nacionalidad / inmigracin: China
3. Religin: Musulmanes
4. Gnero: Hombre/mujer
5. Jvenes
6. Fuerzas Armadas
7. Discapacidad
CMO PODEMOS EVITARLOS?
Diapositiva 16

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

1.1 Inmigracin

www.eusa.es

Diapositiva 17

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Qu imagen tenemos

www.eusa.es

LEGALIZADOS
TRABAJADORES
INTEGRADOS
VECINOS
RIQUEZA
CULTURAL
TRABAJO
SOBRANTE

ILEGALES
PATERAS
DELINCUENCIA
PIRATERIA
NO SE INTEGRAN
RESTAN EMPLEO
TERRORISTAS

Diapositiva 18

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Cmo informan los medios?

Nueva oleada de inmigrantes ilegales.
Cmo todos los veranos se han vuelto a
producir una nueva avalancha.
Capturados cuatro inmigrantes ilegales
El drama ha vuelto a nuestras costas
El problema de la inmigracin ha vuelto a
centrar el debate en el Congreso
Detenido un matrimonio ecuatoriano que
haba
www.eusa.es

Diapositiva 19

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Alumnos de un colegio de Madrid el pasado 15 de septiembre, al inicio del

presente curso acadmico

La inmigracin desborda
la escuela pblica
Sindicatos y padres
denuncian la falta de
previsin y presupuesto
ante el desembarco de
extranjeros
El Pas 29-IX-2003

www.eusa.es

Diapositiva 20

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

El pas 3-1-2002

Levantamiento del cadver de un

colombiano asesinado a tiros en
septiembre en Madrid

Interior atribuye
a la inmigracin el
aumento de la
criminalidad en
ms de un 9%

www.eusa.es

Diapositiva 21

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

1.2. NACIONALIDADES

www.eusa.es

Diapositiva 22

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Estereotipos: El fontanero polaco

Contexto social negativo
Miedo al desempleo
Desconocimiento del
extranjero
Intereses partidistas
Simplificacin de los
medios de comunicacin
Buscar culpable:
chivo expiatorio

www.eusa.es

Diapositiva 23

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Invasin china?

Producto del
liberalismo econmico
Supresin de aranceles
Economa globalizada
Beneficio empresas
pases desarrollados
(Alemania triplica sus
ventas desde el 98)
Confusin entre
importaciones y
negocios de chinos

www.eusa.es

Diapositiva 24

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

1.3. Las religiones: Islam

www.eusa.es

Diapositiva 25

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Islamismo: conceptos relacionados

(2010)
CANAL SUR TV
AGENCIA EFE
Radical IRAK
Radical IRAK
Juicio 11 M
Juicio 11 M
Integrista
Integrista
Musulmn
Musulmn
Marruecos (Gran
rabe
diversidad
Inmigracin
temas sociales)
Mahoma
Mezquita
Mezquita
Marruecos
www.eusa.es

Diapositiva 26

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Errores frecuentes de los mdc.

Asociar integrismo o fundamentalismo con el Islam
El concepto musulmn es un factor religioso, no
lingstico, tnico o geogrfico.
Islamismo conjunto de obligaciones que conforman
la religin musulmana.
Identificar al terrorista por su religin
Ofrecen una imagen negativa de lo rabe en
conflictos histricos (Control de las agencias por
grupos anglosajones)

www.eusa.es

Diapositiva 27

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

1.3.- Gnero: mujer

PRUDENTE
TIERNA
SENTIMENTAL.
OBEDIENTE.
PASIVA.
BELLA.
MATERNAL
www.eusa.es

Diapositiva 28

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 CUIDADORA DE
LOS DEMS.
RESPONSABLE
DEL EQUILIBRIO
AFECTIVO EN EL
HOGAR.
www.eusa.es

Diapositiva 29

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Estereotipo de gnero: hombre

FUERTE.
AGRESIVO.
RACIONAL.
VALIENTE.
REBELDE.
ACTIVO
DOMINANTE.
INDEPENDIENTE.
www.eusa.es

Diapositiva 30

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 BSQUEDA
DESMESURADA DEL
XITO SOCIAL.
RENUNCIA A LOS
SENTIMIENTOS.
SE REALIZA EN EL
TRABAJO.
www.eusa.es

Diapositiva 31

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

1.5.- Estereotipos de grupo: Cmo son

los jvenes?
Identificaciones con las
marcas
La rebelda, escapismo
El desafo
Amantes tecnologa
Las tribus musicales.
Bebedores,
irresponsables
Consumo de drogas
www.eusa.es

Diapositiva 32

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

1.6. Las Fuerzas Armadas

Estudio CIS 12/ 2011
institucin ms
valorada en Espaa.
Sorprendente evolucin
en 30 aos
De intento golpe estado
Supresin Servicio militar
Incorporacin mujer
Profesionalizacin
Intervenciones
internacionales /C. Azules
Vctimas conflictos
www.eusa.es

Diapositiva 33

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

1.7. La Discapacidad:
Estereotipos de neutros a negativo
Enfoque victimista, lenguaje
estigmatizante, imgenes smbolos con
mucho peso visual
Imgenes histricas persistentes:
enfermos, indefenso, dependiente,
irresponsable, incapaz .
Imagen refleja limitaciones endmicas
no personas integradas en la sociedad.
Gran evolucin en los ltimos aos
www.eusa.es

Diapositiva 34

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Consecuencias del estereotipo

NO EXISTE el rechazo, racismo, xenofbia,
manifiesto. = SANCIN
SI EXISTE un rechazo latente, sutil, cotidiano; a
diferentes niveles = ACTITUD TOLERABLE
Dnde se aprecia?:
En los mdc. (temas transversales)
En el enfrentamiento poltico
En el proceso educativo

www.eusa.es

Diapositiva 35

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Cmo trabajar la imagen?

1. DIMENSIN DE LA IDENTIDAD (EMISOR)
(Realidad de la organizacin)
Rasgos culturales + objetivos de produccin
2. DIMENSIN DE LA COMUNICACIN
(EMISOR)
(Mensajes que transmite la organizacin)
Identidad transmitida o proyectada
3. DIMENSIN DE LA IMAGEN (RECEPTOR)
(Identidad percibida por los pblicos)
www.eusa.es

Diapositiva 36

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Racismo, xenofobia e
interculturalidad
1.- Introduccin:
Vivimos un momento de importantes contradicciones
polticas, econmicas y sociales donde resurgen el
racismo, la xenofobia, el antisemitismo, la intolerancia, el
etnocentrismo.
El motivo hay que encontrarlo en la crisis econmica
mundial, en la presin de los movimientos demogrficos y
en las pocas respuestas que las instituciones mundiales
estn dando.

www.eusa.es

Diapositiva 37

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 Las causas de los comportamientos racistas y xenfobos

son mltiples, pero bsicamente las encontramos en la
historia, la religin y el desarrollo de la sociedades
occidentales respecto al resto.

www.eusa.es

Diapositiva 38

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Racismo
2.- Concepto y definicin:
El termino raza se utiliza en la cultura occidental desde
el momento en que se encuentran pueblos con
caractersticas externas diferentes. Hasta la segunda
mitad del siglo XX se establece una jerarqua entre la
razas basndose en diferencias observables:

www.eusa.es

Color de la piel
Forma del crneo
Estructura fsica
Color y forma del cabello
Forma de la dentadura
Prima la biologa a la hora de diferenciar entre razas
superiores e inferiores.

Diapositiva 39

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 La raza blanca se convierte en la superior. Desde la antigedad se

considera paganos y salvajes a todos los pueblos cuyas
costumbres, dioses o organizaciones sociales eran diferentes ,
extraas o raras.
Colonizacin de Amrica o frica culmin el poder y supremaca
de la raza blanca, con su cultura y su religin monotesta.
Del concepto de raza nace el trmino racismo, que es la
aceptacin de supremaca de unos pueblos sobre otros.
El racismo se basa en los prejuicios y estereotipos que tenemos
sobre otros. A lo que se une que muchas estructuras sociales y
de poder las mantienen por propios intereses nacionales
Las manifestaciones racistas llegan al punto ms dramtico en
las agresiones, la violencia, las expulsiones, limpieza tnica y
exterminio.

www.eusa.es

Diapositiva 40

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

Xenofobia
Definicin: Es el prejuicios, recelo, odio, fobia y rechazo contra un
grupo tnico diferente. Es una ideologa del rechazo. Se diferencia
del racismo por proclamar la segregacin cultural y acepta a los
inmigrantes y extranjeros solo mediante la asimilacin sociocultural.
Se basa en prejuicios histricos, lingsticos, religiosos, culturales e
inclusos nacionales para justificar la separacin total.
Ven al diferente como un competidor por los recursos.
La crisis econmica aumenta los actos xenfobos, carteles, actos,
campaas, pintadas
Los MCS alimentan a veces estos actos insistiendo en las
diferencias.

www.eusa.es

Diapositiva 41

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 A) Desmitificacin del concepto de raza.

B) Interculturalidad
C) Objetividad en la informacin y en la
imagen
D) El no mantenimiento de los estereotipos
E) Exigencia de leyes que trabajen por la
integracin y la cooperacin al desarrollo de
los pueblos.

www.eusa.es

Diapositiva 42

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 A) Desmitificacin del concepto de raza:

Unidad de la especie humana. Encontramos
diferencias en las culturas, pero no en los factores
biolgicos.
Somos diferentes pero somos iguales

www.eusa.es

Diapositiva 43

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 B): Interculturalidad
Fomentarla desde la educacin favoreciendo la
universalidad, el reconocimiento de otras culturas y
presentando una sociedad multicultural y por en de
diversa.
La interculturalidad tiene como principal motivacin
la lucha contra la discriminacin y la integracin de
las minoras.

www.eusa.es

Diapositiva 44

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 D) Objetividad:
Explicar las causas de la inmigracin y no los
efectos.
La inmigracin no debe ser una baza electoral.
La identidad nacional esta amenazada por la
internacionalizacin de la economa y no por los
inmigrantes a los que se les convierte en chivo
expiatorio.
Tasa de natalidad, seguridad social, tipos de
trabajo

www.eusa.es

Diapositiva 45

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 E) Trabajar por la no creacin de estereotipos:

La tolerancia pasa por el abandono de
informaciones superficiales y simplificadoras sobre
la situacin de los pases del sur, la discriminacin
abierta o latente, el catstrofismo y el dramatismo.
J Saez

www.eusa.es

Diapositiva 46

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global

 Superacin del pensamiento absolutista y distorsionado.

Reconocimiento de los derechos humanos
El racismo y la xenofobia nos afecta a todos
Todos podemos ser vctimas
Identificacin de estereotipos
Aprender de la historia
Desarrollar competencias educativas y comunicativas
que lleven a la aceptacin de la diversidad.

www.eusa.es

Diapositiva 47

Comprometidos con la empleabilidad y la innovacin en un entorno global