Manuel J. Moreno
Instituto de Grafologa Analtica Profesor colaborador de los cursos de especializacin en
peritaje grafopsicolgico de la Universidad Autnoma de Barcelona
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Defina Novalis la magia como, el arte de influir conscientemente sobre el mundo interior.
Esta definicin encaja como anillo al dedo si la transportamos al universo publicitario, un
universo donde lo que se busca es ejercer un influjo favorecedor de la recepcin de
determinados contenidos, ideas, emociones, motivaciones, condicionamientos en suma,
que desemboquen en una accin determinada, externamente explicitada o interiormente
predispuesta.
El mundo de los logotipos y anagramas presenta una amplia fenomenologa de sugestin
grfica portadora de mensaje publicitario, un mensaje que no siempre ni especialmente va
dirigido a la esfera consciente de la personalidad, sino que su diana se encuentra en el
sustrato anmico-instintivo de lo inconsciente personal y colectivo, donde encuentra el eco
esperado en un porcentaje tan alto de la poblacin a quien va encaminado que justifica
plenamente la laboriosidad de la gestacin, planificacin y orientacin del mensaje-idea
implcito en un anagrama o en un logotipo.
Las estructuras grficas que el hombre elabora forman parte del lenguaje especficamente
humano, de un lenguaje natural, anmico, que porta en sus expresiones la elocuencia de
lo simblico-natural, una significacin que slo otra mente humana puede interpretar al
provenir de la misma cantera psicolgica estructural de donde nacieron dichos smbolos;
de otra manera expresado: la naturaleza produce smbolos de manera espontnea,
smbolos que constituyen su modo de expresin, su lenguaje, tal y como en
psicopatologa se puede apreciar con el significado y expresividad de muchos sntomas.
Antes del comienzo de este siglo, (se refiere al siglo XX, por tanto, antes del comienzo
del siglo XX) Freud y Joseph Breuer haban reconocido que los sntomas neurticos
histeria, ciertos tipos de dolor, y la conducta anormal- tienen, de hecho, pleno significado
simblico. Son un medio por el cual se expresa el inconsciente, al igual que hace por
medio de los sueos que, del mismo modo, son simblicos. Un paciente, por ejemplo, que
se enfrenta con una situacin intolerable, puede provocar un espasmo siempre que trate
de tragar: no puede tragarlo. En situaciones anlogas de tensin psquica, otro paciente
tiene un ataque de asma: no puede respirar el aire de casa. Un tercero sufre una
peculiar parlisis de las piernas: no puede andar, es decir, ya no puede andar ms. Un
cuarto, que vomita cuando come, no puede digerir, cierto hecho desagradable. Podra
citar muchos ejemplos de esta clase, pero tales reacciones fsicas son slo una forma en
la que los problemas que nos inquietan pueden expresarse inconscientemente. C. G.
Jung El hombre y sus smbolos
Los estudios y la reflexin grafolgica han permitido constatar que las emociones, estados
anmicos, actitudes e intereses vitales, la dinmica del pensamiento y del instinto, etc...
producen de manera involuntaria, esto es, espontnea, una fenomenologa grfica que
La orientacin o direccin de las lneas nos servir de recurso grfico para mostrar una
optimizacin y exaltacin del estado anmico y de la perspectiva existencial, en la
direccin ascendente, hacia arriba, el optimismo, alegra, vitalidad, ambicin, bsqueda
activa, espritu de superacin... y tal y como sealamos en lo relativo al tamao, un nimo
jovial. La lnea horizontal es el escenario espacial de la estabilidad y la consistencia, de la
Como corolario decir, que el diseo grfico publicitario es una ms de las reas en las que
la Grafologa en su vertiente psicolgica, proporciona orientaciones precisas y
consideraciones de la mxima importancia para infundir en la elaboracin de anagramas y
logotipos, el efecto anmico requerido a travs de la expresin de nuestra identidad
corporativa y en aras de favorecer el xito de cara a nuestros objetivos, metas y fines.
Manuel J. Moreno