Anda di halaman 1dari 40

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Contedo Curricular e Bibliografia

EMENTRIO E BIBLIOGRAFIA DAS DISCIPLINAS


1 TERMO
Comunicao e Cultura I
Ementa
Anlise da cultura brasileira em suas diversas manifestaes; especialmente as
populares. Cultura de massa e suas ao homogeinizadora sobre a sociedade. Cultura
brasileira na Literatura, Arquitetura, Pintura, Msica e Escultura.
Bibliografia
ALAMBERT, Francisco. A Semana de 22: a aventura modernista no Brasil. SP:
Scipione, 1992.
BOSI, E. Cultura de Massa e Cultura Popular: leituras operrias. Petrpolis/RJ: Vozes,
1973.
GASPARI,H. A Ditadura Envergonhada. SP: Cia das Letras, 2002.
GASPARI, H. A Ditadura Escancarada. SP: Cia das Letras, 2002.
HABERT. N. A Dcada de 70. Apogeu e crise da ditadura militar brasileira. SP: tica,
1995.
HOLLANDA, H. B. de e GONALVES, M. A. Cultura e participao nos anos 60. SP:
Brasiliense, 1987.
HOLLANDA, Helosa Buarque de. Impresses de Viagem: C.P.C., vanguarda e
desbunde, 1960/1970. SP: Brasiliense, 1980.
HOLLANDA, S. B. de. Razes do Brasil. RJ: Jos Olympio Ed, 1973.
MATTA, Roberto da. Carnavais, Malandros e Heris: para uma Sociologia do dilema
brasileiro. Rj, Zahar, 1992.
PAES, M. H. S. A Dcada de 60. Rebeldia, contestao e represso poltica. SP,
tica, 1995.
PEREIRA, Carlos A. M. O que Contracultura. SP: Brasiliense, 1984.
RODRIGUES, M. A Dcada de 50. Populismo e metas desenvolvimentistas no Brasil.
SP: tica, 1995.
VICENTINO, C. Histria do Brasil. SP: tica, 1997.
WEFFORT, Francisco. O Populismo na Poltica Brasileira. RJ: Paz e Terra, 1978.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Filosofia da Comunicao
Ementa
Contextualizar a filosofia no universo contemporneo da Comunicao, assim
estimulando uma viso crtica no que se refere aos produtos dos meios. A anlise da
retrica dentro do processo de Comunicao embasada no contexto filosfico.
Bibliografia
ARANHA, M. Lcia de Arruda. Filosofando: introduo filosofia. 2ed. So Paulo:
Moderna, 1993.
ABBAGNANO, Nicola. Dicionrio de Filosofia. So Paulo: Mestre Jou, 1970.
ALVES, Rubem. Filosofia da Cincia: Introduo ao jogo e suas regras. So Paulo:
Brasiliense, 1981.
CHAU, Marilena. Convite Filosofia. So Paulo: tica, 1994.
CUNHA, Jos Auri. Filosofia: iniciao investigao filosfica. So Paulo: Atual,
1992.
FERRY, Luc. Aprender a Viver: Filosofia para os novos tempos. Rio de Janeiro:
Objetiva, 2007.
PERELMAN, Chain. Retricas. Trad. Maria Ermantina G. G. Pereira. So Paulo:
Martins fontes, 1997.
REALE. Giovanni e ANTISERI, Dario. Histria da filosofia: Filosofia Pag Antiga. So
Paulo: Paulus, 2003.
SOUZA, Sonia Maria Ribeiro de. Um outro olhar: filosofia. So Paulo: FTD, 1995.

Histria da Mdia
Ementa

A Histria da mdia, atravs da evoluo dos meios de comunicao e da


publicidade e propaganda, aspectos histricos, sociais, criativos e tecnolgicos.
Panorama desta histria no conceito de global e regional.
Bibliografia
FEDERICO, Maria Elvira Bonavita. Histria da comunicao: rdio e TV no Brasil.
Petrpolis, ed. Vozes, 1982.
MATTOS, Srgio. Pioneiros do rdio e da TV no Brasil, So Paulo. Cdex, 2004.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

PETERSON, Theodore. Meios de Comunicao e a Sociedade Moderna. Rio de


Janeiro, Grd.
SAMPAIO, Mario Ferraz. Histria do rdio e da televiso no Brasil e no Mundo:
memrias de um pioneiro.
STEINBER, Charles. Meios de comunicao de Massa, So Paulo. Cultrix, 1970.
PETERSON, Theodore. Meios de Comunicao e a Sociedade Moderna. Rio de
Janeiro, Grd.

Leitura e Redao
Ementa
Introduzir os alunos a elementos bsicos da lingstica textual, apoiada nas teorias
francesas da Anlise do Discurso e da Semitica greimasiana.
Bibliografia

Bibliografia principal
CHAU, Marilena. O Que Ideologia. Coleo Primeiros Passos. So Paulo, Abril/Cultural,
Brasiliense, 1984.
FIORIN, Jos Luis & SAVIOLI, Francisco Plato. Para Entender o Texto: Leitura e
Redao. 3 ed. So Paulo: tica, 1991.
FIORIN, Jos Luis. Elementos de Anlise do Discurso. Coleo Repensando a Lngua
Portuguesa. So Paulo: Contexto, 1994.

Bibliografia complementar
MAINGUENEAU, Dominique. Novas Tendncias em Anlise do Discurso. Trad.: Freda Indursky.
Campinas; Pontes: Ed. UNICAMP, 1993.
MAINGUENEAU, Dominique. Termos-Chave da Anlise do Discurso. Trad.: Mrcio Vencio
Barbosa e Maria Emlia A. T. Lima. Belo Horizonte; Ed. UFMG, 1998
MANHES, Manuela Chagas, ARRUDA, Srgio. (2007) A Anlise de Discurso e a Apreenso de
Universos Simblicos. Uma Referncia para o Entendimento da Linguagem Subjetiva do Poeta e
Letrista Vincius de Moraes. http://www.filologia.org.br/viiicnlf/anais/caderno05-01.html
ORLANDI, Eni Puccinelli. Anlise de Discurso. Col. Princpios e Procedimentos. Campinas; Pontes,
2000.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

ROCHA, Dcio, DEUSDARA, Bruno. Anlise de Contedo e Anlise do Discurso: aproximaes e


afastamentos na (re)construo de uma trajetria. (2005) Alea., Rio de Janeiro, v. 7, n. 2, 2005.
SILVA, Denize Elena Garcia da. Motivaes cognitivas e interacionais em competio: a fora das
palavras em contexto. (2007) DELTA., So Paulo, v. 21, n. spe, 2005.
Lingua Portuguesa I
Ementa
Correlacionamento do enfoque lingstico - mensagens verbais - e semiolgico mensagens no-verbais em variados textos, principalmente nos textos publicitrios.
Anlise e produo do verbal e no-verbal para a construo do texto coerente, coeso
e criativo, usando a estrutura textual e os recursos expressivos da Lngua Portuguesa.
Bibliografia

CARRASCOZA, Joo Anzanello. A evoluo do texto publicitrio. So Paulo: Editora


Futura, 2003.
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. 2. ed. So Paulo: tica,
1998.
CITELLI, Adilson. Linguagem e persuaso. 6. ed. So Paulo: tica, 1991.
GONZALES, Lucilene. Linguagem publicitria: anlise e produo. So Paulo: Arte &
Cincia, 2003.
GUIMARES, Elisa. A articulao do texto. So Paulo: tica, 1990.
MARTINS, Jorge S. Redao publicitria: teoria e prtica. 2. ed. So Paulo: Atlas,
1997.
SANDMANN, A. A linguagem da propaganda. 2. ed. So Paulo: Contexto, 1997.
VESTERGAARD, Torben & SCHRODER, Kim. A linguagem da propaganda. So
Paulo: Martins Fontes, 1994.

Tpicos Especiais em Comunicao I


Ementa
A publicidade, o marketing e a era do consumo em massa: fluxograma operacional e
departamento de agncia de publicidade. Campanhas publicitrias. O profissional e o
Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

mercado de trabalho. Os meios de comunicao e sua influncia no consumidor. O


processo de criao e produo de anncios publicitrios. Merchandising e promoo
de vendas. Responsabilidade Social da Propaganda.
Bibliografia
SANTANNA, Armando. Propaganda. Teoria, Tcnica e Prtica.. So Paulo 1973
CALAZANS, Flavio. Propaganda Subliminar Multimdia. So Paulo, Summers - 1992.
BARRETO MENNA, Roberto. Criatividade em Propaganda.So Paulo, Summus
1982.
BENETTI, Edson e outros. Tudo o que voc queria saber sobre propaganda e
ningum teve pacincia para explicar. So Paulo, Atlas 1995.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1996.
RIBEIRO, Julio. Fazer Acontecer. So Paulo: Cultura, 1997
KOTLER, Philip. Administrao em Marketing. So Paulo, Editora Atlas - 1997
BORDENAVE, Juan Diaz, CARVALHO, Horacio Martins de. Comunicao e
planejamento. 2. ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1979.

2 Termo
Comunicao e Cultura II
Ementa
Os movimentos sociais no Brasil atual, o papel da informao na evoluo da cultura;
manipulao e formas de resistncia da sociedade; a cultura brasileira como contedo
dos meios de comunicao de massa; a importncia de contedos internacionais em
nossa cultura - colonizao cultural.
Bibliografia
REZENDE, Neide. A Semana de Arte Moderna SP: Editora tica, Srie Princpios,
1992.
ALVES, Jlia Falivene. A invaso cultural norte americana. 24ed. So Paulo :
Moderna, 1988

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

ANDREATTO, Elifas et all. Retrato do Brasil: depoimentos. So Paulo : Poltica, 1985.


BOSI, Alfredo . Cultura Brasileira: temas e situaes. 2ed. So Paulo : Atica, 1991.
BOSI, Alfredo, BORHEIM, Gerd; PESSANHA, Jos. Cultura Brasileira Tradio e
Contradio. So Paulo : Zahar, 1987
RODRIGUES, Marly. A Dcada de 80: Brasil: quando a multido voltou s praas SP:
Ed. tica, 1996
PEREIRA, Carlos Alberto Messeder. O que Contracultura. SP: Ed. Brasiliense ,1988
VESENTINI, Jos William. A nova Ordem Mundial. 4ed. So Paulo : tica, 1997.
PINTO, Vrglio Noya. Comunicao E Cultura Brasileira, So Paulo : tica, 1995.
SOUZA, Eliana Maria de Melo. Cultura Brasileira: figuras e autoridades. So Paulo :
HUCITEC, 1996.
REZENDE, Neide. A Semana de Arte Moderna SP: Editora tica,

Srie

Princpios,1992.
ALVES, Jlia Falivene. A invaso cultural norte americana. 24ed. So Paulo :
Moderna, 1988
ANDREATTO, Elifas et all. Retrato do Brasil: depoimentos. So Paulo : Poltica, 1985.
BOSI, Alfredo . Cultura Brasileira: temas e situaes. 2ed. So Paulo : Atica, 1991.
BOSI, Alfredo, BORHEIM, Gerd; PESSANHA, Jos. Cultura Brasileira Tradio e
Contradio. So Paulo : Zahar, 1987
RODRIGUES, Marly. A Dcada de 80: Brasil: quando a multido voltou s praas SP:
Ed. tica, 1996
PEREIRA, Carlos Alberto Messeder. O que Contracultura. SP: Ed. Brasiliense ,1988
VESENTINI, Jos William. A nova Ordem Mundial. 4ed. So Paulo : tica, 1997.
PINTO, Virglio Noya. Comunicao E Cultura Brasileira, So Paulo : tica, 1995.
SOUZA, Eliana Maria de Melo. Cultura Brasileira: figuras e autoridades. So Paulo :
HUCITEC, 1996.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Lngua Portuguesa II
Ementa
Formas de desenvolver a idia principal do pargrafo, fundamentando de maneira
clara e convincente as idias expostas ou defendidas, sejam pela narrao, descrio
e dissertao. A linguagem figurada e outros mecanismos expressivos que se
viabilizam pelo uso de figuras, da linguagem conotativa, variao lingstica, frmulas
fixas.
Bibliografia
GARCIA, Othon M. Comunicao em prosa moderna. 13 ed. Rio de Janeiro:
Fundao Getlio Vargas, 1986.
GONZALES, L. Linguagem publicitria: anlise e produo. Arte e Cincia: So
Paulo: 2003. INGEDORE V. A coeso textual. 10 ed. So Paulo: Contexto, 1998.
KOCH, Ingedore & TRAVAGLIA, Luiz Carlos. A coerncia textual. 8 ed. So Paulo:
Contexto, 1997.
PLATO, Francisco & FIORIN, Jos Luiz. Para entender o texto. So Paulo: tica,
1990.
SOARES, M. B. & CAMPOS, E. N. Tcnica de redao: as articulaes lingsticas
como tcnica de pensamento. Rio de Janeiro: Ao Livro Tcnico, 1978.
Linguagem Fotogrfica
Ementa

Desenvolvimento do uso de tcnicas fotogrficas e dos equipamentos de


subsdio.
Teoria e prtica da linguagem de imagens fotogrficas.
Manuseio dos controles do equipamento fotogrfico, desenvolvimento dos
processos de impresso de imagens, ampliaes e cpias em diversos
suportes fotogrficos.
Aplicao dos equipamentos especficos e programas bsicos para o registro e
documentao fotogrfica.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Bibliografia
A CMARA CLARA - Roland Barthes - ed. Nova Fronteira RJ
EQUIPAMENTO FOTOGRFICO TEORIA E PRATICA Thales Trigo
Ed. SENAC
FOTOGRAFIA PENSANTE Luiz Guimares Monforte Ed. SENAC
O ATO FOTOGRFICO Philippe Dubois Ed. Papirus.
FOTOGRAFIA E HISTORIA Boris Kossoy Ed. tica.
Revistas:

IRIS -

FOTOGRAFE MELHOR PAPARAZZI - PHOTO

PICTURE
O QUE FOTOGRAFIA Claudio Kubrusli Ed. Brasiliense.
A PRTICA DA REPORTAGEM Ricardo Kotscho Ed. tica.
SAUDADES DO BRASIL Levi-Strauss Cia das Letras.
A FOTOGRAFIA NO BRASIL Gilbert Ferrez Ed. Funarte.
JARDIM DA LUZ Bob Wolfenson Cia das Letras.
A IMAGEM PRECRIA Jean-Marie Schaeffe Ed. Papirus.
UM INCERTO ESTADO DE GRAA Sebastio Salgado Ed. Caminho.
FOTOGRAFIA DIGITAL Carla Rose Ed. Campus.
REVELAO EM PRETO E BRANCO Millard W. L. Aschiler Ed.
Senac.
FOTOGRAFIA APLICADA Arnold Stewart - Ed. Omega.
GRANDE MANUAL DE FOTOGRAFIA Michael Freeman Ed. Dinalivro.
GUIA COMPLETO DE FOTOGRAFIA John Hedgecor Ed. Martins
Fontes.
TUDO SOBRE FOTOGRAFIA Michael Busselle Ed. Pioneira.
EXODOS Sebastio Salgado Ed. Cia das Letras.
FOTOGRAFIA - MANUAL COMPLETO DE ARTE E TCNICA Life/Time
Ed. Abril.
FOTOGRAFIA COM BOM SENSO Leonard Gaunt Ed. Ediouro.
ENTRE-IMAGENS Raymond Bellour Ed. Papirus.
FOTOGRAFIA BSICA Lang Fond - Ed. Dinalivro.

Bibliografia Recomendada
50 ANOS DE LUZ CAMERA E ACAO Edgar Moura Ed. SENAC

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

REFLEXES

SOBRE

PENSAMENTO

FOTOGRFICO

Isaac

Camargo Ed. UEL


SINTAXE DA LINGUAGEM VISUAL Donis A. Dondis Ed. Martins
Fontes
HISTORIA DA FOTOGRAFIA Thales Trigo Ed. SENAC
A COPIA Ansel Adams Ed. SENAC
O NEGATIVO Ansel Adams Ed. SENAC
FOTOGRAFIA E SOCIEDADE Boris Kossoy Ed. Melhoramentos
REALIDADES E FICES NA TRAMA FOTOGRAFICABoris Kossoy
Ateli Editorial.
O QUE IDEOLOGIA Marilena Chaui Ed. Brasiliense.
FOTOGRAFIA E ANTROPOLOGIA Rosane de Andrade Ed. Estao
Liberdade.
PARA LER E FAZER O JORNAL NA SALA DE AULA Maria Alice Faria
e Juvenal Zanchetta Jr. Ed. Contexto.
INTRODUO ANLISE DA IMAGEM Martine Joly Ed. Papirus.
100 FOTOS DO SCULO Marie-Monique Robin Ed. Evergreen.
A FOTOGRAFIA E SOCIEDADE Gisele Freund Ed. Veja.
IMAGENS DA FOTOGRAFIA BRASILEIRA I Simonetta Persichetti.
Ed. Senac.
IMAGENS DA FOTOGRAFIA BRASILEIRA II Simonetta Persichetti.
Ed. Senac

Narrativas Audiovisuais
Ementas
A evoluo das linguagens audiovisuais (cinema, rdio e televiso) em seus contextos
tecnolgicos, histricos e sociais. Processos de significao das linguagens
audiovisuais. Processos de recepo dos meios de comunicao audiovisuais.
Bibliografia
Bsica
CAMPEDELLI, Samira Youssef . A telenovela. So Paulo: tica, 1985.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999.
Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

DANIEL FILHO. O circo eletrnico: fazendo TV no Brasil. Rio de Janeiro: Jorge Zahar ,
2001.
DE FLEUR, Melvin e BALL- ROKEACH, Sandra. Teorias da comunicao de massa.
Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 1993, trad. 5a. ed. norte-americana.
FERNANDES, Ismail. Memria da telenovela brasileira. So Paulo: Brasiliense, 1997.
MARCONDES FILHO, Ciro. Televiso a vida pelo vdeo. So Paulo: Moderna, 1988.
MARTIN, Marcel. A linguagem cinematogrfica. So Paulo: Brasiliense, 1990.
MERTEN, Luis Carlos. Cinema um zapping de Lumire a Tarantino. Porto Alegre:
Artes e Ofcios, 1995
MORAN, Jos Manuel. Como ver televiso. So Paulo: Edies Paulinas, 1991.
REIMO, Sandra (org). Em instantes: notas sobre a programao da TV brasileira.
So Paulo: Cabral/Faculdades Salesianas, 1997.
TILBURG, Joo Luis van. Para uma leitura crtica da televiso. 5a. ed. So Paulo:
Edies Paulinas,1990
Complementar
BUCCI, Eugnio (org). A TV aos 50. So Paulo: Ed. Fund. Perseu Abramo, 2000).
BALOGH, Anna Maria. O discurso ficcional na TV. So Paulo: EDUSP, 2002
BAPTISTA, Maria Luiza Cardinale. Comunicao: trama de desejos e espelhos.
Canoas: Ed. ULBRA, 1996.
COSTA, Cristina. Fico, comunicao e mdias. So Paulo: Editora Senac, 2002.
ESQUENAZI, Rose. No tnel do tempo - uma histria da TV no Brasil. Porto Alegre:
Artes e Ofcios, 1993.
GILDER, George. A vida aps a televiso. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996.
MATTOS, Srgio. Histria da televiso brasileira. Petrpolis: Vozes, 2002
TURNER, Graeme. Cinema como prtica social. So Paulo: Summus,
XAVIER, Ricardo e SACCHI, Rogrio. Almanaque da TV 50 anos de memria e
informao. Rio de Janeiro: Objetiva, 2000.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Sociedade, Economia e Poltica Brasileira


Ementa
Subsidiar a reflexo sobre

a sociedade civil contempornea e o direito numa

sociedade marcada por profundas contradies sociais. Como refletir democracia nos
recortes econmicos, polticos e sociais numa sociedade complexa. Estabelecer os
paralelos atuais em sociedade globalizada.

Bibliografia
BAIROCH, P. - Victoires et dboires, 3 vols. Paris: Gallimard, 1997.
BEAUD,

Michel

Histria

do

capitalismo.

Lisboa:

Teorema,

1992.

CAMERON, Rondo - Histria Econmica do Mundo. Lisboa: Pub. EuropaAmrica, 1999.


DAMATTA, R. O que faz o brasil, Brasil?

Rio de Janeiro: Rocco, 1984.

DROZ, Bernard; ROWLEY, Anthony - Histria do Sculo XX, 4 vols., Lisboa:


Pubs.

Dom

Quixote,

1988.

HOBSBAWM, E.J. - A Era das Revolues, Lisboa, Presena, 1978.


HOBSBAWM, E.J. - A Era dos Extremos (1914-1991), Lisboa, Presena, 1996.
LON, Pierre (dir.)-Historia Econmica e Social do Mundo, Lisboa, S da Costa,
1981.
ORTIZ, R. mundializao e cultura. 2. Ed., So Paulo: Brasiliense, 1994.
RMOND, Ren, Introduo Histria do Nosso Tempo, Lisboa, Gradiva, 1994.
RIBEIRO, B. O ndio na cultura brasileira. 2.ed.,Rio de Janeiro: REvan, 1991.
Bibliografia complementar
RIBEIRO, D. O povo brasileiro a formao e o sentido do Brasil. So Paulo:
Companhia das Letras, 1995.
DAUMARD, Adeline - Les Bourgeois et la Bourgeoisie en France, Paris, Aubier,
1987.
DUROSELLE, J. B., - A Europa de 1815 aos nossos dias. So Paulo: Pioneira,
1985.
HOBSBAWM, E.J. - A Era do Imprio, 1875-1914, Lisboa, Presena, 1990.
MATHIAS, Peter; DAVIS, John - As primeiras revolues industriais. Lisboa: D.
Quixote,

1993.

NOUSCHI, Marc - Breve Atlas Histrico do Sculo XX. Lisboa: Instituto Piaget,
1999.
Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

RENOUVIN, Pierre; DUROSELLE, Jean-Baptiste - Introduction l'histoire des


relations internationales.

Tpicos Especiais em Comunicao II


Ementas
Apresentar case que fizeram historia na propaganda brasileira, as novidades em
relao a cursos de extenso e especializao dentro da rea, novos mercados a
serem explorados pelo publicitrio, tendncias
De comportamento e estilo no Brasil e no mundo, alm de uma volta ao mundo pelo:
cinema, msica, moda. Tcnicas para falar em pblico e expresso corporal.
Bibliografia
Anurios de Criao,
Brasil - 100 anos da Propaganda. Nelson Cadena. Ed. Referencia.
A casa da me Joana: curiosidades nas origens das palavras, frases e marcas.
Reinaldo Pimenta.Campus.
A casa da me Joana 2. Reinaldo Pimenta. Campus.
Propaganda isso a!. Zeca Martins.
Um toc na cuca.
Almanaque Abril

3 Termo
tica e Legislao Publicitria
Ementa
Apreciao das mensagens de publicidade e propaganda, ante seus reflexos positivos
ou negativos em relao a pessoas, grupos sociais e ao pblico em geral.
Estudo da legislao vigente e aplicvel em matria de Publicidade e Propaganda.
Bibliografia
Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

VALLS, lvaro L. M. O que tica. So Paulo: Brasiliense, 1993.


LAGNEAU, Grard. A sociologia da publicidade. So Paulo: Cultrix, 1981.
FONSECA, Eduardo G. Vcios privados, benefcios pblicos? So Paulo: Companhia
das Letras, 1990.
JOLIVET, Regis. Curso de filosofia. So Paulo: Agir, 1995.
FILHO, Gino Giacomini. Consumidor & Propaganda. So Paulo: Summus, 1992.
LIMA, Luiz Costa. Teoria da cultura de massa. So Paulo:Saga, 1998.
TOFFLER, Barbara Ley. tica no trabalho. So Paulo: Makron Books, 1993. .
CONSELHO NACIONAL DE AUTO REGULAMENTAO PUBLICITRIA. So Paulo:
1995.
PERIDICOS:
REVISTAS MARKETING; PROPAGANDA; MEIO E MENSAGEM;
Materiais e Processos Grficos
Ementas
Tipologia, medidas grficas, tcnicas de composio e impresso e suas implicaes.
Esttica aplicada ao material grfico
Bibliografia
VILAS-BOAS, Andr. Produo grfica para designers. SP , 2ab.

Produo Publicitria em Fotografia


Ementas
Desenvolvimento e utilizao das tcnicas da linguagem fotogrfica.
Teoria e prtica da linguagem de construo de imagens fotogrficas de cunho publicitrio,
orientadas a ilustrar todas as formas de comunicao impressa, proporcionando ao discente
capacidade de identificar as intencionalidades da composio fotogrfica.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Bibliografia

A CMARA CLARA - Roland Barthes - ed. Nova Fronteira RJ


-EQUIPAMENTO FOTOGRFICO TEORIA E PRATICA Thales Trigo Ed. SENAC
-FOTOGRAFIA PENSANTE Luiz Guimares Monforte Ed. SENAC
-O ATO FOTOGRFICO Philippe Dubois Ed. Papirus.
-FOTOGRAFIA E HISTORIA Boris Kossoy Ed. tica.
-Revistas : RIS - FOTOGRAFE MELHOR PAPARAZZI - PHOTO PICTURE
-O QUE FOTOGRAFIA Claudio Kubrusli Ed. Brasiliense.
-SAUDADES DO BRASIL Levi-Strauss Cia das Letras.
-A FOTOGRAFIA NO BRASIL Gilbert Ferrez Ed. Funarte.
-JARDIM DA LUZ Bob Wolfenson Cia das Letras.
-A IMAGEM PRECRIA Jean-Marie Schaeffe Ed. Papirus.
-UM INCERTO ESTADO DE GRAA Sebastio Salgado Ed. Caminho.
-FOTOGRAFIA DIGITAL Carla Rose Ed. Campus.
-REVELAO EM PRETO E BRANCO Millard W. L. Aschiler Ed. Senac.
-FOTOGRAFIA APLICADA Arnold Stewart - Ed. Omega.
-GRANDE MANUAL DE FOTOGRAFIA Michael Freeman Ed. Dinalivro.
-GUIA COMPLETO DE FOTOGRAFIA John Hedgecor Ed. Martins Fontes.
-TUDO SOBRE FOTOGRAFIA Michael Busselle Ed. Pioneira.
-FOTOGRAFIA - MANUAL COMPLETO DE ARTE E TCNICA Life/Time Ed. Abril.
-FOTOGRAFIA COM BOM SENSO Leonard Gaunt Ed. Ediouro.
-ENTRE-IMAGENS Raymond Bellour Ed. Papirus.
-FOTOGRAFIA BSICA Lang Fond - Ed. Dinalivro.
Bibliografia Recomendada
-50 ANOS DE LUZ CAMERA E ACAO Edgar Moura Ed. SENAC

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

-REFLEXES SOBRE O PENSAMENTO FOTOGRFICO Isaac Camargo Ed. UEL


-SINTAXE DA LINGUAGEM VISUAL Donis A. Dondis Ed. Martins Fontes
-HISTORIA DA FOTOGRAFIA Thales Trigo Ed. SENAC
-O NEGATIVO Ansel Adams Ed. SENAC
-FOTOGRAFIA E SOCIEDADE Boris Kossoy Ed. Melhoramentos
-REALIDADES E FICES NA TRAMA FOTOGRAFICA Boris Kossoy Ateli
Editorial.
-O QUE IDEOLOGIA Marilena Chaui Ed. Brasiliense.
-FOTOGRAFIA E ANTROPOLOGIA Rosane de Andrade Ed. Estao Liberdade.
-INTRODUO ANLISE DA IMAGEM Martine Joly Ed. Papirus.
-100 FOTOS DO SCULO Marie-Monique Robin Ed. Evergreen.
-A FOTOGRAFIA E SOCIEDADE Gisele Freund Ed. Veja.
-IMAGENS DA FOTOGRAFIA BRASILEIRA I Simonetta Persichetti. Ed. Senac.
-IMAGENS DA FOTOGRAFIA BRASILEIRA II Simonetta Persichetti. Ed. Senac

Redao Publicitria I
Ementa
Relao entre Publicidade e Produo Cultural. Como encontrar a essncia de um texto. A
palavra e suas diversas possibilidades de aplicao, seus sinnimos e suas adequaes ao texto
publicitrio. Os processos que precedem a construo do texto publicitrio e suas leituras para a
criao. (briefing, brainstorming, pesquisa). Perfil de target e adequao de linguagem.
Bibliografia
BRANCO, Renato Castelo, - MARTENSEN, Rodolfo Lima,- REIS, Fernando . Histria
Da Propaganda no Brasil. So Paulo: T.A. Queiroz, 1990.
GONALVES, Jos Milton. Tira Teimas de Portugus. 2 ed. Rio de Janeiro:
Forense, 1995.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

MEDEIROS, Joo Bosco. Comunicao Escrita: a moderna prtica da redao.


2 ed. So Paulo: Atlas, 1992.
SANTNNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo:
Pioneira, 1996.
PIRATININGA, Luiz Celso de. Publicidade: arte ou artifcio. So Paulo: T.A . Queiroz,
1994.
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. So Paulo: tica, 1994.
SANDMANN, Antnio. A Linguagem da Propaganda. So Paulo: Contexto, 1993.HOFF, Tnia.
GABRIELLI, Lourdes. Redao publicitria. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.
GONZALES, Lucilene. Linguagem Publicitria: anlise e produo. So Paulo: Arte & Cincia,
2003.CARRASCOZA, Joo A . A evoluo do texto publicitrio: a associao de palavras como
elemento de seduo na publicidade. So Paulo: Futura, 1999.

Sociologia Geral e da Comunicao


Ementa
O ofcio sociolgico. Mtodo, objeto e correntes tericas. Conceitos fundamentais. Comunicao e
sociologia. Criao cultural nas sociedades modernas. Cultura e comunicao de massa.

Bibliografia
ADORNO, Theodor W. & HORKHEIMER, Max. Dialtica do Esclarecimento. Rio de Janeiro:
Zahar, 1985.
BARBERO, Jesus Martin. Comunicacin Massiva: discurso y poder. Quito: Ciespal, 1978.
BAUDRILLARD, Jean. A Sociedade de Consumo. Rio de Janeiro: Edies 70, 1991.
BULIK, Linda. Doutrinas da Informao no Mundo de Hoje. So Paulo: Loyola, 1990.
CASTELLS, Manuel. A era da informao: economia, sociedade e cultura a sociedade em rede.
V. 1. 7 ed. So Paulo: Paz e Terra, 2003.
COHN, Gabriel. Sociologia da Comunicao - Teoria e Ideologia. So Paulo: Pioneira, 1973.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

ECO, Umberto. Apocalpticos e Integrados. 5 ed. So Paulo: Perspectiva, 1993.


MARTINS, Carlos Benedito. O que Sociologia. So Paulo: Brasiliense, s/d.
MORIN, Edgard. Cultura de Massas no Sculo XX: O Esprito do Tempo (Necrose). Rio de
Janeiro: Forense Universitria, 1975.
_____________. Cultura de Massas no Sculo XX - O Esprito do Tempo (Neurose). Rio de
Janeiro: Forense Universitria, 1977.
NOVAIS, A. (org) Rede Imaginria - Televiso e Democracia. So Paulo: Companhia das Letras,
1993.
SFEZ, Lucien. Crtica da Comunicao. So Paulo: Loyola, 1994.
THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia. 6ed. Petrpolis:
Vozes, 1998.
WOLF, Mauro (org). Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 1995.

Teoria da Comunicao I
Ementa
O objeto da Comunicao Social Contribuies interdisciplinares para a constituio de uma
Teoria da Comunicao. As diversas correntes tericas. Teorias voltadas para a anlise de
mensagens, inclusive Semiologia. Transformaes histricas, processos de comunicao e seu
inter-relacionamento, com nfase no perodo contemporneo. Universo conceitual: informao,
comunicao, significao. Sinal, signo e smbolo. Classificaes do signo. Modelos do processo
comunicacional e seus limites. Elementos do processo de significao. Funes da Comunicao.
Bibliografia
BARTHES, Rolland. Elementos de Semiologia. So Paulo: Cultrix.
BERLO, David K. O Processo de Comunicao. So Paulo: Martins Fontes, 1977.
BORDENAVE, Jean. O que Comunicao. So Paulo: Brasiliense.
COELHO, Teixeira. O que Indstria Cultural. So Paulo: Brasiliense.
ECO, Umberto. Apocalpticos e Integrados. 5 ed. So Paulo: Perspectiva, 1993.
HOHLFELDT, A.; MARTINO, L. C.; FRANA, V. V. Teorias da Comunicao: conceitos, escolas e

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

tendncias. 3.ed. Petrpolis: Vozes, 2003.


MATTELART, Armand e Michle. Histria das Teorias da Comunicao. So Paulo: Loyola, 1997.
WOLF, Mauro (org.). Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

4 Termo
Estudos do Consumidor
Ementa

Aplicar o embasamento terico na pratica publicitria com o intuito de compreender o


comportamento na deciso de compra, analisar campanhas publicitrias detectando estes
fatores.

Bibliografia
SANTANNA, Armando. PROPAGANDA, Teoria Tcnica Prtica. 7 ed. rev. So Paulo :
Pioneira, 1.998
FARINA, Modesto. Psicodinmica das Cores em Comunicao. 4 ed. So Paulo: Edgard Blucher,
1.986
GADE, Christiane. Psicologia do Consumidor. So Paulo: E. P. U., 1980.

Linguagens de TV e Cinema

Ementa
Levar o aluno a dominar aspectos de significao da linguagem audiovisual e sua aplicao na
publicidade. O curso procura levar o aluno a desenvolver e aperfeioar redao e edio de
mensagens de publicidade e propaganda para o cinema e a televiso.
Bibliografia
BARBOSA, Ivan S. e PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade fundamentos e interfaces. So Paulo:
Futura,2007.
BAUDRILLARD, Jean. Da seduo. 2 ed. Campinas: Papirus: 1992.
CARVALHO, Nelly de. A linguagem da seduo. 2 ed. So Paulo: tica, 1998.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

COMPARATTO, Doc. Da criao ao roteiro. Rio de Janeiro: Rocco,1996.


DANIEL FILHO. O circo eletrnico: fazendo TV no Brasil. Rio de janeiro: Jorge Zahar Ed., 2001.
LEONE, Eduardo e MOURO, Maria Dora. Cinema e montagem. So Paulo: tica, 1987.
NOVAES, Adauto e outros. Rede Imaginria. So Paulo: Sec.Mun.Cultura/ Cia. das Letras, 1991.
MACHADO, Arlindo. A Tv levada a srio. So Paulo: SENAC, 2001.
MACHADO FILHO, Francisco. TV digital: uma nova mdia e um novo modo de recepo em uma
sociedade de rede. Marlia: UNIMAR, 2006. Dissertao de mestrado.
MARTIN, Marcel. A linguagem cinematogrfica. So Paulo: Brasiliense, 1990.

MERTEN, Luis Carlos. Cinema um zapping de Lumire a Tarantino. Porto Alegre: Artes
e Ofcios, 1995.
RAMOS, Jos M. Ortiz. Televiso, publicidade e cultura de massa. Petrpolis: Vozes, 1995.
SABOYA, Jackson. Manual do autor roteirista. Rio de Janeiro: Record, 1992.
SERRA, Floriano. A arte e a tcnica do vdeo. So Paulo: Summus, 1996.
WATTS, Harris. On camera. So Paulo: Summus, 1990.
COMPLEMENTAR

BETTON, Gerard. Esttica do cinema. So Paulo: Martins Fontes, 1987.


ELIN, Larry e LAPIDES, Alan. O comercial de televiso. RJ: Bossa Nova, 2006.
FIELD, Syd. Manual do Roteiro. Objetiva, Rio de Janeiro, 1995.
HOWARD, David e MABLEY, Edward. Teoria e Prtica do Roteiro. Globo, SP, 1996
JAFFE, Joseph. O declnio da mdia de massa. So Paulo: Makron Books, 2008.
LEO, Lcia. O labirinto da hipermdia. So Paulo: Iluminuras, 1999.
MARNER, Terence St. John. A direo cinematogrfica. So Paulo: Martins Fontes, 1980.

MORIN, Edgar. O cinema ou o homem imaginrio. Lisboa: Moraes Editores, 1970.


NEGROPONTE, Nicholas. A vida digital. So Paulo: Cia. Das Letras, 1995.
TAPSCOTT, Don. Gerao digital: a crescente e irreversvel ascenso da gerao NET. So

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Paulo: MAKRON Books, 1999.


XAVIER, Ismail. O discurso cinematogrfico a opacidade e a transparncia. 2a. ed. Rio de
Janeiro: Paz Terra, 1984.

Planejamento Grfico I
Ementas
Esttica aplicada ao desenvolvimento de trabalhos grficos, diagramao, planejamento grfico,
design grfico e arte final.
Biblioteca
ADAMS, Anne Debra. Dialogue of forms: letters and digital font design. Dissertao de mestrado,
Departament af Architecture, MIT, Cambridge. 1978.
AZEVEDO, Wilton. O que design. So Paulo: Brasiliense, 1988. 87 p.
______________. Os signos do Design. So Paulo: Global, 1994. 144 p.
CAMPOS, de Augusto, PIGNATARI, Dcio e CAMPOS, de Haroldo. Teoria da poesia concreta.
So Paulo: Editora Brasiliense, 1987
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. 2.ed. So Paulo: Martins Fontes, 1997. 236p.
(Coleo A)
FARIAS, Priscila L. Tipografia digital: O impacto das novas tecnologias. Rio de Janeiro: 2AB,
1998.
CAUDURO, Flvio Vincius. O design na era digital , in Francisco Menezes martins e Juremir
Machado da Silva (orgs.) Para navegar no sculo XXI: tecnologias do imaginrio e cibercultura,
pp. 245-260.
GIBSON, J. La percepcin del mundo visual.Buenos Aires:Ed. Infinito, 1979, pp.29 a 112.
GOMBRICH, E. H. Arte e Iluso: um estudo da psicologia da representao pictrica. So Paulo:
Martins Fontes, 1986. 383p.
HURLBURT, Allen. Layout:o design da pgina impressa. 2.ed. So Paulo:Nobel, 1986. 159p.
JACQUES, Joo Pedro. Tipografia ps-moderna. Rio de Janeiro: 2AB, 1998.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

KANDINSK, Wassily. Ponto linha plano. Rio de Janeiro: Edies 70, 1970.
KEPES, G. El pensamiento visual. Buenos Aires: Ed. Infinito,1979.

LE BOT, Marc. "Arte/Design". Malasartes. Rio de Janeiro: n 3 abril/maio de 1976,


MEGGS, Philip B. A History of Grafic Design. New York: Van Nostrand Reinhold, 1992 (2 ed.).
PIGNATARI, Dcio. Semitica da arte e da arquitetura. So Paulo: Cultrix, 1974
PEDROSA, Israel. Da cor cor inexistente. 3.ed. Rio de Janeiro: Lo Christiano/Universidade de
Braslia, 1982. 224p.
RADAFAHER, Luli. design/web/design. So Paulo:Market Press, 1999
RIBEIRO, Milton. Planejamento visual grfico. 3.ed. rev. Braslia: Linha, 1993. 285p
SATU, Enric. El Diseo grfico. Desde los origens hasta nuestros dias. Madrid: Aqlianza
Editorial, 1988
VILLAS-BOAS, Andr. Utopia e Disciplina. Rio de Janeiro: 2AB, 1998.
_______________. O que [ e o que nunca foi] design grfico. Rio de Janeiro: 2AB, 1997.
WONG, Wucius. Princpios de forma e desenho. So Paulo: Martins Fontes, 1998.
WOZENCROFT, Jon. The grafic language of Neville Brody. London: Thames & Hudson, 1988.
________________. The grafic language of Neville Brody2. London: Thames & Hudson, 1994.

Promoo de Vendas e Merchandising


Ementas
Legislao para promoes de Vendas. Estratgias promocionais. Estudos e medidas que
possam determinar o desenvolvimento de campanhas de promoo de vendas no lanamento de
novos produtos, no combate a estratgias dos concorrentes, na manuteno ou ampliao do
share de mercado. Rotatividade de estoque atravs de promoes.
Bibliografia
Bsica:
FERRACCI, J. Promoo de Vendas. So Paulo, Makron Books, 1997
KINCAID JR., W. Promoo: produtos, servios, idias. Rio de Janeiro, Zahar, 1985.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

KOTLER, P. Administrao de Marketing. So Paulo, Atlas, 1974.


PINHEIRO, Duda. Promoo de Vendas e Merchandising
SHIMP, Terence. Propaganda e Promoo , Rio de Janeiro: Bookman,2002.
SIMES, R. & GUIMARES, S. Introduo promoo de vendas. So Paulo, Saraiva, 1977.
SILVA, Joaquim Caldeira da Merchandising: no Varejo de Bens de Consumo. So Paulo: Atlas,
1995.
Complementar:
ARANTES, A et alii. Administrao mercadolgica. Princpios e mtodos. Rio de Janeiro, FGV,
1978.
RACHMAN, D. Varejo: estrutura e estratgia. So Paulo, Atlas, s.d.

Redao Publicitria II
Ementas

O uso das abordagens racionais e emocionais aplicadas no anncio, a arte na mdia


impressa e eletrnica e suas influncias no processo de criao publicitria. A linguagem
das mdias eletrnicas subsidiando o processo de criao de texto publicitrio para esse
segmento.
Biblioteca
BARRETO, Roberto Menna. Criatividade em Propaganda. 3 ed. So Paulo: Summus, 1982.
DUAILIBI, Roberto. Phrase Book I ,II,

III,

IV

V . 5 ed. So Paulo: Cultura Editores

Associados, 1995.
GADE, Christiane. Psicologia do Consumidor. So Paulo: E.P.U ,1980.
GONALVES, Jos Milton. Tira Teimas de Portugus. 2 ed. Rio de Janeiro: Forense, 1995.
MARTINS, Jorge S. Redao Publicitria : Teoria e Prtica. 2 ed. So Paulo: Atlas, 1997.
SANTNNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo:Pioneira, 1996.
MOREIRA, Jlio Csar T. e NETO, Rafael Olivieri. Marketing Business to Business.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Fazer ou Morrer. 1.ed. So Paulo, Makron Books, 1998.


CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. So Paulo: tica, 1994.
CIDADE, Marco Aurlio. REDAO: o que faltava dizer. 1 ed. Rio de Janeiro: Frente e
Verso, 1999.
PREDEBON, Jos. CRIATIVIDADE. 2.ed. So Paulo: Atlas, 1998.
CAHEN, Roger. Tudo que seus gurus no lhe contaram sobre Comunicao Empresarial .
6 ed. So Paulo: d. Best Seller, 1990.
PETIT, Francesc.

Propaganda Ilimitada. 7. ed. So Paulo: Siciliano.

PERISCINOTO, Alex. Mais vale o que se aprende que o que te ensinam. 2. ed. So Paulo:

Best Seller.
BAUDRILLARD, J. A Seduo. Campinas: Papirus, 1990
BELLENGER, Lionel. A Persuaso. Rio de Janeiro: Zahar, 1985
COBRA, Marcos. O impacto da propaganda. So Paulo: Atlas, 1991
________________Planejamento Estratgico de Marketing. So Paulo: Atlas.

IASBECK, Luiz Carlos. A arte dos slogans: as tcnicas de construo das fases de efeito
no texto publicitrio. So Paulo: Annablume: Braslia: Upis, 2002.
Julio Ribeiro, Jos Eustachio. Entenda propaganda: 101 perguntas e respostas sobre
como usar o poder da propaganda para gerar negcios. So Paulo, Senac, 2003.
DOMINGOS, Carlos. Criao sem Pistolo. Rio de Janeiro, Elsevier, 2003.
BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao na Propaganda Impressa. So Paulo, Thomson,2006.

Teoria da Comunicao II

Ementas
Tericos e teoria da Indstria Cultural e da Cultura de Massa. A Cultura de Massa e a ideologia do
sistema industrial. Produo, distribuio e consumo dos bens culturais na realidade brasileira. A
estrutura dos produtos da mdia atual: modelos, esquemas e clichs. Modelos monopolistas.
Novas teorias: redes e interatividade. Tecnologia, linguagem e socializao da informao.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Bibliografia
BARBERO, Jesus Martin. Dos meios s medicaes. Rio de Janeiro: UFRJ, 2003.
BARTHES. Rolland. Elementos de Semiologia. So Paulo: Cultrix, 1971.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. Vol. 1. 10ed. So Paulo: Paz e Terra, 2007.
CITELLI, Adilson. Linguagem e Persuaso. So Paulo: tica, 1995.
COELHO, T. O que Indstria Cultural. 16 ed. So Paulo: Brasiliense, 1996.
HOHLFELDT, A.; MARTINO, L. C.; FRANA, V. V. Teorias da Comunicao: conceitos, escolas e
tendncias. 3ed. Petrpolis: Vozes, 2003.
LIMA, L. C. Teoria da Cultura de Massa. 3 ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, s/d
MATTELART, Armand e Michle. Histria das Teorias da Comunicao. So Paulo: Loyola, 1997.
MORIN, E. Cultura de Massas no Sculo XX: o esprito do tempo Neurose. Rio de Janeiro:
Forense Universitria.
_________. Cultura de Massas no Sculo XX: o esprito do tempo Necrose. Rio de Janeiro:
Forense Universitria.
NOVAIS, A. (org) Rede Imaginria - Televiso e Democracia. So Paulo: Companhia das Letras,
1993.
SANTAELA, M. L. O que Semitica. So Paulo: Brasiliense, 1989.
SFEZ, Lucien. Crtica da Comunicao. So Paulo: Loyola, 1994.
WOLF, M. (org) Teorias da Comunicao. Lisboa: Presena, 1995.

5 Termo
Atendimento
Ementas
Relao cliente/Agncia. Processo de atendimento, a construo de um briefing. Funes do
atendimento. A lgica da campanha desenvolvida e sua forma de apresentao ao cliente.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Bibliografia
SANTNNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo:Pioneira, 1996.
PIRATININGA, Luiz Celso de. Publicidade: arte ou artifcio. So Paulo: T.A . Queiroz,
1994.
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. So Paulo: tica, 1994.
SANDMANN, Antnio. A Linguagem da Propaganda. So Paulo: Contexto, 1993.
MOREIRA, Jlio Csar T. e NETO, Rafael Olivieri. Marketing Business to Business.
Fazer ou Morrer. 1.ed. So Paulo, Makron Books, 1998.
CARVALHO, Nelly de. Publicidade: a linguagem da seduo. So Paulo: tica, 1994.
CIDADE, Marco Aurlio. REDAO: o que faltava dizer. 1 ed. Rio de Janeiro: Frente e
Verso, 1999.
PREDEBON, Jos. CRIATIVIDADE. 2.ed. So Paulo: Atlas, 1998.
CORRA, Roberto. Planejamento de Propaganda. 5.ed. So Paulo: Global, 1995.
FERRARI, FLVIO. Planejamento e Atendimento: a arte do guerreiro. 3. Ed. So paulo:
Loyola, 1997.
VIEIRA, Stalimir, . Raciocnio criativo na publicidade. Uma proposta. So Paulo:
Edies Loyola, 1999.
GEUS, Arie de. A empresa viva. Rio de Janeiro: Campus; So Paulo: Publifolha, 1999.
COBRA, Marcos. Marketing Bsico. So Paulo: Atlas, 1985.

PEGGY CARLAW VASUDHA KATHLEEN DEMING , O Grande Livro de Jogos para


Treinamento de Atendimento ao Cliente, SP: Quality Mark, 2001.

Esttica da Comunicao de Massa


Ementa
O curso se fundamenta nos conceitos de Cultura de Massa e Indstria Cultural. Focado
na anlise esttica dos produtos miditicos.
Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Bibliografia
BARTHES, Roland. A Cmera Clara (Trad. J. C. Guimares). Rio de Janeiro: Nova Fronteira,
1991.
BELTRO, L.; QUIRINO, N. Subsdios para uma Teoria da Comunicao de Massa. 2 ed. So
Paulo: Summus Editorial, 1986.
BOSI, Eclea. Cultura de Massa e Cultura Popular. So Paulo: Global, 1997.
CALDAS, Waldenyr. Cultura de Massa e Poltica de Comunicaes. So Paulo: Global, 1996.
CIRNE, Moacy. A Exploso Criativa dos Quadrinhos. 3a. ed. Petrpolis: Vozes, 1972.
. A Linguagem dos Quadrinhos. 4 ed. Petrpolis: Vozes, 1975.
COHN, G. Comunicao e Indstria Cultural. So Paulo: Nacional, 1983.
ECO, Umberto. As Formas do Contedo (Trad.

Prola de Carvalho). So Paulo:

Perspectiva/Edusp, 1974.
. Apocalpticos e Integrados (Trad. Rodolfo Ilari e Carlos Vogt) 2 ed. So Paulo:
Perspectiva, s/d.
HUYGHE, Ren. Sentido e Destino da Arte - I e II (Trad. Joo Gama). Lisboa: Edies 70, 1986.
KELLY, Celso Otrio do Prado. Arte e Comunicao. Rio de Janeiro: Agir, 1972.
McLUHAN, Marshal. Teoria da Cultura de Massa. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1995.
MOLES, Abraham A. e outros. Linguagem da Cultura de Massas (Trad. Sebastio Velasco e Cruz
e Hilda Fagundes). Petrpolis: Vozes, 1973.
MORIN, Edgar. Cultura de Massa no Sculo XX. Rio de Janeiro: Forense-Universitria, 1986.
MOYA, lvaro de. Shazam!. So Paulo: Perspectiva (Col. Debates), s/d.
NOVAES, Adauto (Org.). O Olhar. So Paulo: Companhia das Letras, 1989.
RAMOS, Jos Mrio Ortiz. Televiso, Publicidade e Cultura de Massa. Niteri: Vozes, 1996.

Mercadologia I
Ementa
Fundamentos, Tcnicas e Prtica de Marketing. Atividades e fundamentos do Marketing.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Pesquisa e Planejamento de Campanhas Publicitrias e Promoo. Estratgias de


Pesquisa de Opinio. Planejamento Publicitrio e Veiculao da Campanha.
Bibliografia
SANTANNA, Armando. Propaganda. Teoria, Tcnica e Prtica.. So Paulo 1973
BENETTI, Edson e outros. Tudo o que voc queria saber sobre propaganda e ningum teve
pacincia para explicar. So Paulo, Atlas 1995.
DUAILIBI, Roberto. Criatividade e Marketing. So Paulo, Editora Abril 1990.
PREDEBON, Jos. Propaganda. Profissionais ensinam como se faz. So Paulo, Editora Atlas
2000.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 1996.
RIBEIRO, Julio. Fazer Acontercer. So Paulo: Cultura, 1997
KOTLER, Philip. Administrao em Marketing. So Paulo, Editora Atlas - 1997
SENAC. Gerenciamento de marketing. Rio de Janeiro. Editora SENAC, 1996.

Planejamento Grfico II
Ementa
Caractersticas de imagem bitmap, formatos de arquivos para imagem Bitmap e suas variveis.
Manipulao de programa de tratamento de imagens mais atualizados em editorao eletrnica e
DTP, criao de ilustraes bsicas, tipologia de design de embalagens, cartazes, folders,
diagramao.
Bibliografia
WILLIANS, Robin. Design para quem no designer. So Paulo, Ed. Callis, 1994
Guia do usuario - Adobe Photoshop CS4
Guia do usuario - Adobe illustrator CS4
Revistas:
Design Grfico - Ed. Express

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Publish - Ed. IDG ComputerWorld

Produo Publicitria em TV
Ementa
Criao e produo de comerciais para TV. Elementos de story-board. Stories para institucionais.
Ps-produo. Edio de udio e vdeo. Copiagem. A dinmica da computao grfica.
Bibliografia
AZNAR, Sydney C. Vinheta do pergaminho ao vdeo. So Paulo/Marlia: Arte e
Cincia/UNIMAR, 1997.
BAUDRILLARD, Jean. O sistema dos objetos. 1a ed. 1968. So Paulo: Perspectiva, 1993.
BUCCI, Eugnio (org). A TV aos 50. So Paulo: Ed. Fund. Perseu Abramo, 2000).
CAGE, Leighton & MEYER, Cludio. O filme publicitrio. 2a. ed. So Paulo: Atlas, 1991.
CANCLINI, Nestor Garcia. Consumidores e cidados conflitos multiculturais da globalizao. 4a
ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2001.
CASTELLO BRANCO, Renato e outros. Histria da propaganda no Brasil. So Paulo: T.A.
Queirz, 1990.
DANIEL FILHO. O circo eletrnico: fazendo TV no Brasil. Rio de janeiro: Jorge Zahar,2001
ECO, Umberto. A estrutura ausente. So Paulo: Perspectiva, 1991.
PINHO, J.B. Propaganda institucional. So Paulo: Summus, 1990.
RAMOS, Jos M. Ortiz. Televiso, publicidade e cultura de massa. Petrpolis: Vozes,
1995.
REIMO, Sandra (org). Em instantes: notas sobre a programao da TV brasileira. So
Paulo: Cabral/Faculdades Salesianas, 1997.
SOUZA, Mauro Wilton de. Sujeito: o lado oculto do receptor. So Paulo: Brasiliense, 1995.
SABOYA, Jackson. Manual do autor roteirista. Rio de Janeiro: Record, 1992

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Redao Publicitria III


Ementa
Integrar a criao ao processo completo de desenvolvimento de uma campanha. Adequao do
texto publicitrio ao target, realidade da marca e a linguagem de cada veculo, com enfoque na
mdia impressa. Estudo da construo do texto focando o estgio de vida do produto. Criao de
texto para mdia alternativas. A criao alm dos anncio matrias promocionais e impressos.

6 TERMO
Direo de Arte I
Conceitos bsicos de design. Ferramentas para tratamento de imagens, edio de imagens,
edio avanada de imagens, as caixas de ferramentas, cores e layers, os filtros, digitalizando
imagens, histograma e ajustes.
Bibliografia
Adobe Photoshop 5.0, Apostila do Senac-SP, 1999
BARRERA, Viviani.Aprendendo corelDRAW..ed. Rio de Janeiro : Brasport, c1997. 212p.
MCCLELLAND, Deke.Photoshop , a biblia.1.ed. Rio de Janeiro : Campus, 2003. 831p
Csar, Newton. Direo de Arte em propaganda. Senac, SP, 2002.
COSTA, Tadeu. DO Mas a Maisena: 140 anos de layout. Rosari, 2005.
DABNER, DAVID. Guia de Artes grficas: layout e desing.
HOLZSCHLAG, Molly E.. 250 segredos de web designer, SP Campus
HURLBURT Allen. Layout. SP Nobel, 2003
NIELSEN, Jacob & HOA LORANGER. Projetando websites com usabilidade. Sp, Campus, 2006.

Estatistica e Pesquisa Mercadolgica I


Ementas
Conceito e tipo de pesquisa de mercado. Mtodos de pesquisa, elaborao e aplicao de
instrumentos de coleta para pesquisa ao consumidor. Recursos de computador e pressupostos
para aplicao da estatstica descritiva e analtica.
Bibliografia

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

BUSSAB, W. O.. Estatstica Bsica. So Paulo: Atual, 1996.


COTRIN, S. P. Q.. Pesquisa de Propaganda. So Paulo: Global, 1996, 2 ed.
MARCONI, M. A., LAKATOS, E. M.. Tcnicas de Pesquisa. So Paulo: Atlas, 1996, 3 ed.
SAMARA, B. S., BARROS, C. B.. Pesquisa de Marketing. So Paulo: Makron-Books, 1997, 2 ed.
SPIEGEL, M. R.. Estatstica. So Paulo: Makron-Books, 1993, 3 ed.
Beatriz Santos Samara Jos Carlos de Barros PESQUISA DE MARKETING
CONCEITOS E METODOLOGIA. SP. Pearsons, 2006.

Linguagem de Rdio
Ementas
Elementos para a construo de texto publicitrio destinados aos diferentes formatos de
programao para rdio. A evoluo da linguagem radiofnica e suas caractersticas. Estudos de
linguagem e formatos publicitrios.
Bibliografia
BSICA
CASTELO BRANCO, Renato e outros. Histria da propaganda no Brasil. So Paulo: T.A.
Queirz, 1990.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999.

FERRARETO, Luiz Artur e KOPPLIN, Elisa. Tcnicas de redao radiofnica. Porto


Alegre: Sagra, 1992.
FERRARETO, Luiz Artur. Rdio no ar - o veculo, a histria e a tcnica. Porto Alegre: Sagra
Luzzatto, 2000.
MCLEISH, Robert. Produo de Rdio. So Paulo: Summus, 2001.
PRADO, Emlio. Estrutura da informao radiofnica. So Paulo: Summus, 3a. ed., 1989.
PRADO, Magaly. Produco de radio: um manual pratico.1.ed. Rio de Janeiro : Elsevier, 2006.
182p.
Complementar

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

BARBOSA, Andr (org.) e outros. Rdio: Sintonia do Futuro. So Paulo: Senac/ECA USP, 2004.
MOREIRA, Snia Virgnia e DEL BIANCO, Nlia R. (org.). Rdio no Brasil - Tendncias e
Perspectivas. Coleo GTs Intercom n. 8: UERJ/UNB. 1999.
NUNES, Mnica Rebecca Ferrari. O mito no rdio. So Paulo : Annablume, 1999.
TINHORO, Jos Ramos. Msica popular - do gramofone ao rdio e tv. So Paulo: tica, 1981.

Mercadologia II
Ementa
Evoluo do conceito de marketing, sistemas de marketing, tipos de mercados, segmentao de
mercado, comportamento do consumidor, composto de marketing, conceitos e componentes de
um sistema de informtica de marketing, papel do dirigente de marketing previsto no sim, a
pesquisa de marketing e o sistema de informao de marketing, natureza, objetivo e aplicao da
pesquisa mercadolgica, estratgias mercadolgicas, planejamento estratgico de marketing

Midia I
Ementa
Levantamento, tabulao e anlise de dados sobre meios, veculos, veiculao, circulao e
audincia das mensagens publicitrias nas diversas estratgias de mdia. Escolha oramentria
precisada dos meios e veculos mais adequados para as diferentes mensagens publicitrias.
Freqncia das inseres publicitrias.

Criatividade na descoberta de meios e veculos

alternativos para as mensagens publicitrias.


Bibliografia
ALMEIDA, J. C. O Navegador: curso avanado de mdia. So Paulo: Ag Juris, l999.
BERLO, David K. O processo de comunicao: introduo teoria e prtica. So Paulo:
Martins Fontes,

l999.

BERTRAND, Claude-Jean.

A deontologia das mdias.

Trad: Maria Leonor Ribeiro,

Bauru:

EDUSC, l999.
DEBRAY, Rgis. Curso de Midiologia. Trad: Guilherme Joo de Freitas Teixeira. Petrpolis:

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Vozes, l983.
...........................

Manifestos Midiolgicos.

Trad:

Guilherme Joo de Freitas Teixeira.

Petrpolis: Vozes, 1993.


DIZARD, Wilson Jr. A nova mdia - a comunicao de massa na era da informao. Trad:
Edmond Jorge. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, l997.
ENZENSBERGER, Hans Magnus. Elementos para uma teoria dos meios de comunicao. Rio
de Janeiro: Tempo Brasileiro, l978.
MARANHO, Jorge. Mdia e Cidadania: faa voc mesmo. Rio de Janeiro: Topbooks, l993.
MCLUHAM, Marshall.

Os meios de comunicao como extenso do homem.

Trad:

Dcio

Pignatari. So Paulo: Cultrix, l993.


MORAES, Dnis de. Planeta Mdia - Tendncias da comunicao na era global. Campo Grande:
Letra Livre, l998.
NETO, Antnio Fausto. Comunicao e mdia impressa. So Paulo: Hacker, l999.
PIZZINATO, Ndia K. Planejamento de marketing e mdia. Piracicaba: UNIMEP, l994.
SCHWARTZ, Tony. Mdia: o segundo deus. So Paulo: Summus, l986.
SECCHES, Paulo. O consumidor de baixa renda: tamanho e potencial de mercado. So Paulo:
CBBA, l983.
TAHARA, Mizuho. Mdia. So Paulo: Global, l995.
THOMPSON, John B.

A mdia e a modernidade. Trad: Wagner Oliveira Brando. Petrpolis:

Vozes, l998.

Planejamento de Campanha I
Ementa
Tcnicas de Planejamento. Posicionamento de produto em relao ao mercado. Elaborao do
produto em relao ao mercado. Elaborao dos planos e execuo de campanhas de
publicidade e propaganda. Expectativa de seu xito.
Bibliografia

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Planejamento em Marketing J.B. Pinho


Propaganda Armando Santanna
Seleo de matria publicadas em revistas dirigidas a comunicao
O topo do marketing brasileiro Kozel Jr.
Marketing para o sculo 21 P. Kotler
Tudo que vc queria saber sobre propaganda e ninguem teve pacincia para explicar Julio
Ribeiro
Planejamento de Propaganda. Roberto Correa. 2004.
Planejamento de Comunicao. Marclia Lupetti.2000.

7 termo
Direo de Arte II
Ementa
Propiciar ferramentas e senso esttico para tornar o aluno capaz de desenvolver layout criativos.
A partir de um conjunto de elementos

desenvolver um projeto grfico vivel e profissional.

Estudar as particularidades de cada veculo na rea de impresso e tambm mdia digital.


Bibliografia
Csar, Newton. Direo de Arte em propaganda. Senac, SP, 2002.
CESAR, NEWTON. Direo de Arte em Propaganda, SENAC, DF, 2006
COSTA, Tadeu. DO Mas a Maisena: 140 anos de layout. Rosari, 2005.
DABNER, DAVID. Guia de Artes grficas: layout e desing.
HOLZSCHLAG, Molly E.. 250 segredos de web designer, SP Campus
HURLBURT Allen. Layout. SP Nobel, 2003
Macromdia Flash 2004
Photoshop CS4
NIELSEN, Jacob & HOA LORANGER. Projetando websites com usabilidade. Sp, Campus, 2006.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

MESTRINER, FBIO. Design de Embalagens Curso Bsico. Pearson Educational.

Empreendedorismo e Administrao Pblica


Ementa
Fomentar o carter empreendedor atravs da limitao do perfil necessrio para tal ao.
Identificao de oportunidades, viabilizao de projetos, administrao de negcios.
Foco em empresas publicitrias. Organizao, estrutura, sistema e funo administrativa,
organizao. Estrutura de empresa publicitria. Funo administrativa de empresa publicitria.
Administrao de veculos de informao e comunicao. Estruturas e relaes. Sistemas de
fornecimento e distribuio. Planejamento financeiro, administrao de fundos. Planejamento e
oramento publicitrio, controle e oramento em publicidade.
Bibliografia
BATEMAN, Thomas S. ; SNELL, Scott A . Administrao: Construindo Vantagem Competitiva.
So paulo: Atlas, 1998.
DORNELAS, Jos Carlos Assis. Empreeendedorismo: transformando idias em negcios. Editora
Campus, 2006.
MAXIMINIANO, Antonio Csar Amaru. Teoria Geral da Administrao: DA Escola Cientfica
Competitividade em Economia Globalizada. So Paulo: Atlas, 1997.
MOTTA, Fernando C. P. Teoria Geral da Administrao. 17 ed. So Paulo: Pioneira, 2000.
LUPETTI, Marclia. Administrao em Publicidade A verdadeira alma do negcio. So Paulo:
Pioneira THOMSON Learming, 2003.
PETER, Michek & ROBERT D. HISRICH. Empreendedorismo. Ed. Bookman, 2005.
SOUZA, Eda Castro Lucas de & DUIMARES, Tomas de Aquino. Empreendedorismo alm do
plano de negcios. Atlas Sebrae, 2006.

Estatistica e Pesquisa Mercadolgica II


Ementa
Finalidade; mtodo e levantamento de pesquisa de mercado.

A pesquisa no processo de

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

comunicao publicitria; a metodologia na pesquisa de propaganda. Os estudos do consumidor


e do anunciante.

As diferentes possibilidades de pesquisa nas vrias reas da publicidade:

planejamento; criao e mdia. Os conceitos de pr e ps pesquisa aplicados dentro da estrutura


de uma campanha publicitria.
Bibliografia
COLLEY, Russel H..DAGMAR: sistema de definio de objetivos publicitrios para medir a
eficincia da propaganda.1.ed. Sao Paulo : Pioneira, 1976. 134p.

COTRIM, Srgio P. De Queiroz. Pesquisa de propaganda.2.ed. So Paulo : Global,


1996. 155p.
GADE, Christiane. Psicologia do consumidor e da propaganda. So Paulo : EPU, 1998.
RUTTER. Marina. Pesquisa de Mercado. So Paulo: Atica, 1994.
SAMARA, B. Santos. Pesquisa de MKt: conceitos e metodologia. So Paulo Makron
Books, 1996.
TAGLIACARNE, Guglielmo. Pesquisa de mercado : tcnica e pratica. So Paulo : Atlas, 1978.

Midia II
Ementa

Levantamento, tabulao e anlise de dados sobre veiculao, circulao e audincia das


mensagens publicitrias nos diversos meios e veculos. Escolha oramentria precisada
dos meios e veculos mais adequados para as diferentes mensagens publicitrias.
Freqncia das inseres publicitrias. Criatividade na descoberta de meios e veculos
alternativos para as mensagens publicitrias.
Bibliografia
ALMEIDA, J. C. O navegador: curso avanado de mdia. So Paulo: Ag Juris, l999.
BERTRAND, Claude-Jean. A deontologia das mdias. Trad.: Maria Leonor Loureiro. Bauru;
EDUCS, l999.
DEBRAY, Rgis. Curso de Midiologia Geral. Trad: Guilherme J. de Freitas Teixeira. Petrpolis:
Vozes, l993.
----------------------. Manifestos Midiolgicos. Trad:

Guilherme J. de Freitas Teixeira. Petrpolis:

Vozes, l995.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

DIZARD, Wilson Jr.

A Nova Mdia- a comunicao de massa na era da informao. Trad.:

Edmond Jorge.Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, l997.


MORAES, Dnis de.

Planet a Mdia Tendncias da Comunicao na Era Global. Campo

Grande: Letra Livre, l998.


NETO, Antnio Fausto. Comunicao e Mdia impressa Estudo sobre a AIDS. So Paulo:
Hacker, l999.
PIZZINATTO, Ndia K. Planejamento de marketing e mdia. Piracicaba: UNIMEP, l994.
SCHWARTZ, Tony. Mdia: o segundo Deus. So Paulo: Summus, l986.
TAHARA, Mizuho. Mdia. So Paulo: Global, l986.
THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade. Trad.: Wagner O. Brando Petrpolis: Vozes,
l998.

Planejamento de Campanha II
Ementa
Tcnicas de Planejamento. Posicionamento de produto em relao ao mercado.
Elaborao do produto em relao ao mercado. Elaborao dos planos e execuo de
campanhas de publicidade e propaganda. Expectativa de seu xito.

Bibliografia
Planejamento em Marketing J.B. Pinho
Propaganda Armando Santanna
Seleo de matria publicadas em revistas dirigidas a comunicao
O topo do marketing brasileiro Kozel Jr.
Marketing para o sculo 21 P. Kotler.
Tudo que vc queria saber sobre propaganda e ninguem teve pacincia para explicar Julio
Ribeiro.
Planejamento de Propaganda. Roberto Correa. 2004.

Planejamento de Comunicao. Marclia Lupetti.2000.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

Produo Publicitria em Rdio


Ementa
Abordar conhecimentos tcnicos, legais e Histrico do rdio. . Desenvolver a prtica de roteiro,
produo e edio de peas para rdio.

Bibliografia
CASTELO BRANCO, Renato e outros. Histria da propaganda no Brasil. So Paulo: T.A. Queirz,
1990.
FERRARETO, Luiz Artur e KOPPLIN, Elisa. Tcnicas de redao radiofnica. Porto Alegre: Sagra,
1992.
MCLEISH, Robert. Produo de rdio. So Paulo: Summus, 2001.
ORTRIWANO, Gisela S. A informao no rdio - os grupos de poder e a determinao dos
contedos. So Paulo: Summus, 1985.
PRADO, Emlio. Estrutura da informao radiofnica. So Paulo: Summus, 3a. ed., 1989.
SAROLDI, Luiz Carlos e MOREIRA, Snia Virgnia. Rdio nacional, o Brasil em Sintonia. Rio de
Janeiro: Funarte, 1988.
TINHORO, Jos Ramos. Msica popular - do gramofone ao rdio e tv. So Paulo: tica, 1981.
TOTA, Antonio Pedro.

A locomotiva no ar: rdio e modernidade em So Paulo. So Paulo:

SEC/PW, 1990.

8 termo
Mtodos e Tcnicas de Pesquisa em Comunicao
Ementa
Metodologia cientfica da pesquisa conceitos e normas. Pressupostos tericos para a pesquisa
em comunicao. Tipologia, mtodos e tcnicas de pesquisa. As etapas da pesquisa.
Bibliografia
ALVES, Rubem. Filosofia da Cincia. Introduo ao jogo e suas regras. 10 ed. S.Paulo,
Brasiliense, 1987.

AST VERA, A. Metodologia da Pesquisa Cientfica. P. Alegre, Ed. Globo, 1979.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

DEMO, Pedro. Introduo Metodologia da Cincia. So Paulo, Ed. Atlas, 1991.


DEMO, Pedro. Metodologia Cientfica em Cincias Sociais. 2 ed. S. Paulo, Atlas, 1992.
ECO, Umberto. Como se faz uma tese. So Paulo, Perspectiva, 1983. (Estudos, 85)
GIL, A C. Como Elaborar Projetos de Pesquisa. S. Paulo, Ed. Atlas, 1988.
GRAWITZ, Madeleine. Mthodes des sciences sociales. 9 ed. Paris, Prcis-Daloz, 1993.
HAGUETTE, Tereza. Metodologias Qualitativas na Sociologia. Petrpolis, Vozes, 1987.
HATT, William Goode. Mtodos em Pesquisa Social. So Paulo, Cia. Editora Nacional.
s.d.
HIRANO, Sedi. (org.) Pesquisa Social: projeto e planejamento. S. Paulo, T. A Queiroz,
1979.
KAPLAN,

Abraham.

Conduta

na

Pesquisa.

Metodologia

para

Cincias

do

Comportamento. So Paulo, EDUSP, 1969.


LAKATOS, Eva Maria e MARCONI, Marina de Andrade. Metodologia Cientfica. So
Paulo, Atlas, 1983.
LOPES, Immacolata Vassalo. Pesquisa em Comunicao. Formulao de um modelo
metodolgico. So Paulo, Loyola, 1990.
MARCONI, Marina de Andrade e LAKATOS, Eva Maria. Tcnicas de Pesquisa. So
Paulo, Atlas, 1982.
RUDIO, Franz Victor. Introduo ao Projeto de Pesquisa Cientfica. 2 ed. Petrpolis,
Vozes, 1979.
SALOMON. D. V. Como Fazer uma Monografia. So Paulo, Martins Fontes [Col. Ensino
Superior]
SEVERINO, Antonio Joaquim. Metodologia do trabalho cientfico. 21 a ed. rev. e ampl. S.
Paulo, Cortez, 2000.

Midia III
Ementa
Integrao dos conceitos de mdia para fornatao do planejamento referente ao

projeto

experimental, oramentos e aplicao das verbas.


Bibliografia
ALMEIDA, J. C. O navegador: curso avanado de mdia. So Paulo: Ag Juris, l999.
BERTRAND, Claude-Jean. A deontologia das mdias. Trad.: Maria Leonor Loureiro. Bauru;

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

EDUCS, l999.
DEBRAY, Rgis. Curso de Midiologia Geral. Trad: Guilherme J. de Freitas Teixeira. Petrpolis:
Vozes, l993
----------------------. Manifestos Midiolgicos. Trad:

Guilherme J. de Freitas Teixeira. Petrpolis:

Vozes, l995.
DIZARD, Wilson Jr.

A Nova Mdia- a comunicao de massa na era da informao. Trad.:

Edmond Jorge.
Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, l997.
MORAES, Dnis de.

Planet a Mdia Tendncias da Comunicao na Era Global. Campo

Grande: Letra
Livre, l998.
NETO, Antnio Fausto. Comunicao e Mdia impressa Estudo sobre a AIDS. So Paulo:
Hacker, l999.
PIZZINATTO, Ndia K. Planejamento de marketing e mdia. Piracicaba: UNIMEP, l994.
SCHWARTZ, Tony. Mdia: o segundo Deus. So Paulo: Summus, l986.
TAHARA, Mizuho. Mdia. So Paulo: Global, l986.
THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade. Trad.: Wagner O. Brando Petrpolis: Vozes,
l998.

Planejamento de Campanha III


Ementa
Integrao dos conhecimentos de planejamento para o desenvolvimento de um plano de
campanha que subsidie o projeto experimental.
Bibliografia
COORA, Roberto. Planejamento de Propaganda (Contato Imediato), 9 ed. Revista e ampl. So Paulo: Global, 2004.
LUPETTI, Marclia. Planejamento de Comunicao. So Paulo: Futura, 2000.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

COMUNICAO SOCIAL - PUBLICIDADE E PROPAGANDA


Contedo Curricular e Bibliografia

AMBRSIO, Vicente. Plano de Marketing. So Paulo: Global, 2002.

Avenida: Hygino Muzzy Filho, 1001 Campus Universitrio CEP: 17.525902 - Marlia/SP | Fone (14) 2105-4000 falecom@unimar.br www.unimar.br

Anda mungkin juga menyukai