LOS BENEFICIOS DE INSIGHT EN LA PUBLICIDAD

1.- ELABORAR
INSIGTH.

UN RESUMEN EJECUTIVO

CORRESPONDIENTE AL

Concepto

Los insights son las libertades humanas que derivan de la forma de pensar, sentir
o actuar de los consumidores y que generan oportunidades de nuevos productos,
estrategias y comunicacin accionable para las empresas (una revelacin o
descubrimiento)

Los insights surgen luego de una indagacin a profundidad de los aspectos

ocultos, profundos, inconscientes o inconfesables del consumidor.

Proviene de la psicologa, y se utiliza cuando el psicoterapeuta puede entender

con claridad el motivo de consulta de su paciente luego de las sesiones y
conversar con l.

El insight es sin duda la herramienta estrella que se utiliza en la publicidad para

llegar ms cerca al corazn de la gente.
El Insight publicitario es algo cotidiano, que toca de acerca al consumidor, que
forma parte de su vida, un tema que afecta al consumidor, para el cual el producto
ofrece una solucin, es algo que se conecta con nuestras ms primitivas
memorias.

Caractersticas:

El Insight es producto del trabajo intenso y no de la revelacin de un minuto, la

identificacin de un insight es el producto del esfuerzo constante y la profunda

transpiracin.
El insight supone una mirada antropolgica y psicolgica del consumo, no se
trata de una mirada instrumental destinada a la obtencin de data accionable,

eso sera muy fro y tambin, muy lamentable.

El insight supone una apuesta por la intuicin antes que la deduccin, el insight
de un consumidor no es deducido luego de navegar en data, puede ser ms
bien construido al revs, puede surgir de una observacin o caso particular que

luego se generaliza y valida con otros casos.

El insight es aquello que conecta emocional y simblicamente a un consumidor
(sujeto) con un producto (objeto), el vnculo generado es indiscutiblemente

propio, ntimo, y personal.

Los insights proporcionan inspiracin y suscitan la creatividad, movilizan la
accin (de marketing), si de l no puedes obtener una sola idea de negocio o al

menos una oportunidad no es un insight.

El insight surge de un deseo, motivacin o necesidad no revelada (latente) y a
menudo inconsciente, todos te dicen que el consumidor no sabe lo que quiere,

y an lo supiera, no sera capaz de transmitrtelo.

El insight rompe con los mitos de la racionalidad y la objetividad, usualmente
uno cree que todas las decisiones de consumo son racionales y perfectamente
entendibles.

Ventajas:

Un insight alimenta nuevos conceptos basado en necesidades y demandas

insatisfechas del consumidor.

Un insight genera la posibilidad de posicionamiento o reposicionamiento de un

producto.

Un insight logra atraer la atencin y fidelizar al comprador.

Impacto de los insight en la publicidad

Un Insight dirigido al consumidor se encarga de investigar losaspectos que se

encuentran ocultos en su mente o simplemente aquellos que se basan en la
experiencia. En especial aquellos que afectan la forma de pensar, sentir o actuar
de los consumidores. Como lo dijo Mohanbir Sawhney un Insight es una
comprensin fresca y no todava obvia de las creencias, valores, hbitos, deseos,
motivos, emociones o necesidades del cliente que puede convertirse en base para
una ventaja competitiva.

Estos Insights son muy tiles debido a que representan la oportunidad de generar
nuevos productos, estrategias y comunicacin que ayuden a las empresas a ser
innovadoras. Hoy en da el mercado es muy competitivo y las empresas que no
tienen una ventaja competitiva se quedan en el camino y son superadas por
aquellas que sus productos o servicios son innovadores y representativos para los
consumidores; es por esto que las empresas, enfrentan la necesidad de conocer
ms a fondo a sus clientes, se debe tener una perspectiva ms centrada en este.

VIDEOS DE INSIGHT
https://www.youtube.com/watch?v=xKGwuMTVkZ0
Coca Cola Navidad 2015-Abre tu corazn Comercial

https://www.youtube.com/watch?v=zGm82L_dzIM
Claro Per Comercial 2015 - Tienes Facebook Twitter WhatsApp Gratis!

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
http://www.consumer-truth.com.pe/zona-insight/
http://yoligangotenailusdise.blogspot.pe/2015/11/el-impacto-del-insight-tanto-enla.html