INTRODUCCION

Para realizar una buena proyeccin sobre la importancia del Marketing en el

mercado internacional, es importante entender el funcionamiento de los
mercados y los trminos que se engloban dentro del mercadeo, as como todas
las actividades relacionadas a esto; estas actividades nos permitirn finalmente
entender lo esencial del mercadeo en cualquier actividad econmica que se
desarrolle en cualquier economa sin importar las fronteras
Desde el inicio formal de las actividades econmicas estas se han hecho cada
vez ms desarrolladas y especficas, la economa tiene como caracterstica
principal su constante cambio, generando entonces la necesidad de desarrollar
procesos de intercambio econmico cada vez ms especficos y complejos,
estos a su vez ms enfocados al consumidor.
(Siempre intentando influenciar la decisin del consumidor final a la hora de
adquirir los bienes y servicios).
Desde los aos 1800 las empresas mostraban una clara orientacin a la
produccin. Dado que todo lo que se produca era consumido de inmediato, la
manufactura determinaba las caractersticas de los productos ya que la
demanda superaba la oferta; en esta poca la opinin del consumidor no tena
relevancia, en este caso es el consumidor quien se adaptaba al bien o servicio.
A medida en que la economa se desarrolla, las actividades involucradas en
ella tambin, con un ambiente econmico en constante cambio y mercados
cada vez ms competitivos y exigentes.

IMPORTANCIA DE CREAR UNA MARCA PARA LOS MERCADOS

INTERNACIONALES.
EL OBJETIVO DEL MARKETING INTERNACIONAL
El objetivo est orientado a conseguir la satisfaccin de los consumidores o
usuarios de los productos o servicios en ms de un pas, a cambio de un
beneficio, incluye la fijacin de precios la promocin y la distincin de productos
o servicios deseado por los consumidores de diferentes pases.
El producto internacional es un conjunto de elementos que responden a las
funciones de utilizacin y deseo que el consumidor final necesita, ante esto la
empresa deber plantearse con relacin al producto en los mercados
internacionales.
Comercializar el producto igual que en el mercado de origen, modificar el
producto en funcin de mercado, disear nuevos productos y servicios en el
mercado internacional para lo cual deber utilizar ciertos elementos para el
producto dentro de ello se encuentra la marca
IMPORTANCIA DE CREAR UNA MARCA
Una marca es una promesa de un beneficio para el cliente es decir, una
palabra (nombre del producto, empresa o negocio) que el cliente identifica con
un beneficio concreto.
La importancia de crear una marca para los mercados internacionales es que
permite diferenciar el producto de la competencia, repetir la compra y se reduce
la necesidad de competir en el precio porque la marca es sinnima de ser un
producto slido. Tambin ayuda a crear clientela, incrementa el valor de la
empresa.
La necesidad de la marca no radica en que sea reconocible o no sino en que
se pueda sacar de ella una imagen global de la empresa, que de unos indicios
de actitud, personalidad o simplemente den una emocin, con el nico
resultado de captar al cliente y posicionarlo a nuestro favor.
Adems crear una marca internacional ayudara a la empresa a su desarrollo
econmico y al adentrarse a la internalizacin ser de manera formal evitando
que otros posean la misma marca.

CMO CREAR MARCA?

Con estrategia, nadie lo duda. Una marca no surge espontneamente,
se construye.
Nuestras empresas son personas, capacidades y productos que forman
un todo y a su vez ese todo y cada uno de nosotros debemos ser
capaces de generar valor y confianza.

Es una de las variables estratgicas ms importantes de una empresa

ya que da a da adquiere un mayor protagonismo. No hay que olvidar
que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del marketing de
percepciones y por tanto resalta la marca frente al producto.
Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los lderes
de opinin, la marca de nuestra compaa debe disfrutar del mayor y
mejor reconocimiento y posicionamiento.
Cada vez los productos se parecen ms entre s y es ms difcil para los
consumidores distinguir sus atributos.
La marca es, adems del principal identificador del producto, un aval que
lo garantiza situndolo en un plano superior, al construir una verdadera
identidad y relacin emocional con los consumidores. Podramos decir
que la marca se forma por la unin de dos factores: la imagen y la
identidad de la empresa el resultado de ello sea una buena reputacin.

ELEGIR EL POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA

Es uno de los puntos ms importantes en un proceso de internalizacin, ya que
lo que la marca transmita afectar a los potenciales clientes de cada pas.
En este punto, es interesante que la estrategia de comunicacin nacional est
formada, y mejor an, que la marca goce ya de una posicin fuerte en el
mercado de origen (as podr servir de colchn para apoyar las acciones
internacionales).
Es ms probable que el crecimiento interior se alimente de la salida exterior y
viceversa, dando una imagen de marca y empresa fuerte, competitiva e
innovadora.
Gestionar una marca a nivel internacional es cada vez ms importante en un
mercado globalizado como el actual, pero no hay que dejar nunca de tener en
cuenta la premisa piensa globalmente, acta localmente.
Crear una marca implica no solo decidir el nombre y el logotipo, sino sobre todo
adquirir un compromiso con los usuarios y transmitir ciertos valores y
responsabilidades colectivas y sociales. Todo ello dar lugar a una diferencia
sobre los dems, y en el mejor de los casos una buena reputacin.
La buena reputacin de una empresa ayuda a crear una marca fuerte y
competitiva en el mercado internacional.

Ventajas:
Aumenta la percepcin de calidad en sus productos o servicios.
Aumenta la confianza de los consumidores.
Refuerza la cultura empresarial.
Potencia el xito.
Atrae y retiene consumidores y otros talentos para la empresa.
Facilita el acceso a nuevos mercados.
Y por supuesto puede incrementar las ventas.

Lo que est claro que en muchas ocasiones no compras un producto, compras

emocin.
En la mayora de casos ya nadie llama a nuestra puerta pidiendo comprar, hay
que pasar a la accin.
Oportunidades va internacionalizacin, creacin de marca y comunicacin la
necesidad de crear valor para mejorar la competitividad, recordaba unos
cuantos casos de empresas y productos que conozco que estn luchando por
conseguir la confianza que demanda el mercado.
La exportacin ayuda a maximizar una economa global como en la que nos
encontramos actualmente.
Ventajas de crear una marca fuerte y consolidada:
Diferenciacin frente a la competencia.
Los costes de marketing se reducen puesto que la marca ya es
conocida.
Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribucin porque los
consumidores esperan encontrar esa marca.
Permite subir los precios por encima de la competencia porque los
consumidores perciben la marca de mayor calidad.
La empresa puede crecer ms fcilmente porque el nombre de la marca
encierra gran credibilidad.
La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.

CONCLUSIN
En este sentido, la seleccin de mercados a la hora de internacionalizar el
negocio tendr que venir delimitada por una serie de variables, pudiendo ser
stas macroeconmicas (PIB, renta per cpita, etc.), demogrficas (poblacin,
concentracin demogrfica, etc.), geogrficas o polticas (estabilidad,
capacidad de pago, aranceles, etc.) entre otras.
El conocimiento los aspectos econmicos y culturales al pas que se quiere
adentrar ser un factor muy importante as como tambin su marca la buena
imagen garantizara la competitividad.