Diseno Educacion y Sosteniblidad

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Organizacin Latinoamrica de
Investigaciones en Diseo - 2010
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DISEO, EDUCACIN Y SOSTENIBILIDAD
e-Book
Medio Ambiente
Argentina - 2010
D. I. Silvio Gadler
Profesor Diseo Industrial FBA-UNLP
Profesor Adjunto Diseo Industrial FAUDUNMdP.
Docente investigador Categora IV SIDT, UNMdP.
silvio.gadler@gmail.com
Editado y Distribuido por Organizacin DiseoLA - 2010
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INDICE:
INTRODUCCION
INICIO
ABORDAJE
ANTICIPACIN
FACTORES PARA UNA PROSPECCIN:
1. LA PRODUCCIN:
Materias primas
Energa total
Cantidad de productos
2. LA COMERCIALIZACIN:
Dispositivo de venta
Dispositivo de distribucin
Dispositivo de postventa
3. EL CONSUMO
DESARROLLO SOSTENIBLE
Desarrollo.
Necesidades.
Actuales.
Satisfaccin.
Comprometer.
Personas.
Sostenible.

APNDICE: DEL OBJETO AL PRODUCTO
INTRODUCCIN
"El aleteo de las alas de una mariposa se puede sentir al otro lado del mundo"
Este viejo proverbio chino pone de manifiesto una temtica muy actual. Cualquier accin
que hagamos, no importa lo pequea que sea, ha de repercutir en otras partes de, ste,
nuestro nico mundo.
Pone tambin sobre el tapete el hecho que es un sistema. Un sistema complejo y adems
dinmico. Como tal, cada elemento que lo conforma interacta con los dems y si alteramos
uno o ms de ellos, modificamos el resultado. Muchas veces podemos hacer una prediccin
de los efectos de tales acciones. Pero hay multitud de otros casos en los que una pequea
diferencia en la condicin inicial puede ocasionar un resultado totalmente diferente del
previsible.
stos, son los que se conocen como sistemas caticos. Es justamente esta sensibilidad en
el desarrollo o evolucin, por mnimas variaciones en la configuracin inicial del sistema, lo
que se denomina efecto mariposa.
El ttulo de este trabajo plantea una trada en la que cada elemento es en s de complejidad
y pretende poner nfasis en todas las cuestiones que se han de relacionar para lograr un
producto. Como caso particular desde el encuadre del Diseo, que es la actividad a la que
nos dedicamos, con el fin de incluir algunos puntos de inflexin en el aprendizaje del mismo
en el mbito de nuestras Universidades, mirando a la Sostenibilidad como un objetivo
indispensable a travs de la tica y los valores como caminos posibles.
INICIO
Podemos catalogar al Diseo como una disciplina que se ocupa de relaciones, ya que en
su accionar proyectual pone en correspondencia diversas materias, campos de
conocimiento, disciplinas.
En el aprendizaje aparecen estos campos como materias particulares y el alumno comienza
relacionndolos en lo que llamamos, sntesis proyectual. Como toda relacin siempre
aparecen conflictos. Podemos citar algunos casos en los que es de baja conflictividad,
cuando son dos trminos que se complementan para un fin comn. Por ejemplo: morfologa
y esttica, o funcionalidad y materialidad. Sin embargo, existen algunas relaciones que nos
ponen frente a un compromiso mayor. Son los casos en los que hay intereses
contrapuestos. Algunos ejemplos son, bajo costo y altas prestaciones, mano de obra y
calidad; facilidad de uso, complejidad operativa, simplicidad funcional, etc.
Al avanzar en la carrera, el estudiante incorpora nuevos conocimientos posibilitando

relaciones ms complejas. La dificultad no es ya la de conjugar un par de factores, que
adems podan ser coherentes entre s, sino la estructuracin de una relacin
multidimensional. El problema entonces, no es proyectar un objeto, sino evaluar la
importancia relativa de los factores intervinientes, proponer y estudiar alternativas y por
ltimo dar forma el emergente que de cuenta de este particular cuadro de relaciones. Todo
este proceso es lo que denominamos Diseo.
En otro momento podramos intentar abordar estas diversas materias o factores a
relacionar, con el fin de proponer un recorrido particularizado por los intereses de cada
estudiante, ms que por el inters de la misma institucin. Lo interesante de esto es que
podemos concluir en que Disear, es poner en relacin todos los factores o elementos que
confluyen en cada proyecto, y adems, todos a la vez y simultneamente.
Desde esta perspectiva, el Diseo, como proceso proyectual, es en s un sistema complejo y

catico. En l tambin es vlida la asercin que pequeas variaciones de la configuracin
inicial se transforman en resultados totalmente distintos. Sobre todo teniendo en cuenta que
parte importante del sistema es el propio diseador y por ende su capacidad para configurar
la condicin inicial.
De qu depende tal determinacin?

La calidad de informacin, la capacidad personal de interpretar el mundo que lo rodea, y por
supuesto las diversas elecciones que hace en esa instancia y luego a lo largo del proyecto
para lograr el emergente o condicin final, son los principales factores para determinar la
condicin inicial.
ABORDAJE
Para abordar el tema, me parece pertinente comenzar en ese punto de inflexin donde el
hombre se diferencia respecto del resto del reino animal. Esto es, su capacidad simblica.
Para nosotros, los humanos, la realidad no existe.
Lo que llamamos realidad est formada por las percepciones que tenemos y las
consiguientes interpretaciones que de ellas hacemos, sean ellas concientes o inconcientes.
Las voces que escucha en su interior el enajenado no son reales para los que, desde afuera
no logran tener la percepcin. Para l, que las escucha todo el tiempo, son una realidad
inapelable.
Recurriendo de nuevo a los sabios Chinos, encontramos una frase muy sutil para definir
esta particular situacin.
Si un rbol cae en el bosque y no hay nadie que lo escuche hace ruido?

En este acto interpretativo, a veces hermenutico, se fundamenta el significado de lo que
nos rodea, de nuestra capacidad para inteligir, encontrar relaciones entre percepciones
diversas.
Para ello dependemos del arsenal de herramientas que hayamos conseguido. Nuestras
creencias, la cultura en la que estamos inmersos, la formacin que hemos recibido, nuestras
experiencias de vida, los diversos paradigmas que han logrado forjar nuestra filosofa de
vida, modo de ser, etc. Todos ellos son los diversos filtros con los cuales percibimos lo
existente. Cristales de multitud de lentes que usamos para observar los fenmenos y
traducirlos en un todo inteligible.

Se constituye como la interface de interfaces.
Una hoja que es arrastrada por el viento puede ser interpretada de diversas maneras de
acuerdo a quin perciba el fenmeno. Para el silvicultor puede significar un proceso natural;
para el poeta la fragilidad del espritu humano y cmo, ste, es arrastrado por fuerzas
mayores; para otro, que el otoo ha llegado. As podemos seguir encontrando puntos de
significacin o interpretaciones posibles.
De todos estos aspectos depende la formulacin de esas primeras condiciones del sistema
de proyecto, sus decisiones, sus acciones.
ANTICIPACIN
El Diseo es, adems, una disciplina de anticipacin. Esta capacidad anticipatoria la

manifestamos de dos maneras distintas.
La primera en trminos de proyecto. En l, anticipamos para nosotros mismos aquello que
ser. Narramos una historia que proporciona coherencia al todo, que nos ayuda en esta
interpretacin de lo existente y, tambin y sobre todo, de lo que aun no existe.
Como segundo aspecto aparece el producto. A travs de l visionamos usos,
proporcionando artefactos, interfaces, nuevas soluciones a problemas existentes, etc. Es el
producto el que expresa el poder de las ideas, su tangibilidad. Aquellas que tanto han
movilizado a la humanidad. Nos basta pensar en los inventos de Leonardo, los artefactos de
los que se vali Julio Verne para sus aventuras y como anticiparon logros futuros, ya fueran
los viajes espaciales o el submarino nuclear.
Es esta capacidad anticipatoria, tanto del proyecto como del producto, lo que hace tan
particular al Diseador. Sobre todo porque estas diversas visiones dependen de todo
aquello que hemos mencionado unos prrafos antes.
Hay mltiples maneras de anticipar el futuro, como dan cuenta de ello los Augures, el
Orculo, los Chamanes, Adivinos, y un largo etc., que incluye a los nuevos gures de
nuestra poca: financistas de la bolsa de valores que anticipan los movimientos futuros,
politlogos que predicen los nuevos estamentos polticos a partir de sus interpretaciones de
palabras y acciones de otros, los climatlogos con sus pronsticos cada vez ms extendidos
y que entran en la calidad de probabilidad. No podemos dejar de mencionar a aquellos que
anticipan los beneficios de la tecnologa para salvar a la humanidad y luego desaparecen al
momento de rendir cuentas de su inexacta prediccin.
En trminos especficos, la prospectiva se encarga de este aspecto anticipatorio a travs de

diversas modalidades que se fundamentan en la deteccin de factores, hechos, diversos
elementos y sus posibles cambios.
Ms all de las cuestiones tcnicas o mtodos para hacer un estudio prospctico, debemos
tener en claro cules son esos factores con los que hemos de elaborarlo. Aquellos que
consideraremos de mayor importancia, que al cambiar han de modificar otros factores,
hechos, etc., de los que dependen y que sern los que fundamentarn nuestras
percepciones de futuros posibles o esperables.
Consumo energtico per cpita, el petrleo como principal fuente de energa para el
transporte, aumento de la poblacin mundial, aumento de la edad promedio, etc., son
algunos ejemplos simples e inmediatos.
Es ms que interesante cmo el cine ha hecho prospectiva desde hace muchos aos. Nos
ha proporcionado diversas visiones, justamente valindose de esos factores que podran
cambiar y mostrando como seran esas posibles realidades.
Balde Runner, de 1982, por mencionar una de ellas, ha sido emblemtica al respecto.
Pensemos en lo que propona y hoy forma parte de nuestras sociedades: gente, que no era
gente pero que pareca gente y que hacan las tareas ruines, los replicantes, hoy clones
posibles de ser producidos, personas, que no eran personas, comiendo de los desperdicios
y acechando (lo habitual en las calles de las grandes ciudades de hoy en da), gente de
muchas etnias por doquier (tambin habitual en nuestros das). Anticipaba todos estos
temas y lo que hoy conocemos como Globalizacin, ese complejo fenmeno social,
econmico, cultural, y que tuvo su antecedente con la denominacin de Gran Aldea Global
que propusiera Marshal Mcluhan en el final de los aos 70 y la posterior denominacin de

globalizacin de los mercados, concepto acuado en 1983.
En el caso que nos ocupa, el Diseo, estos factores sern aquellos que concurren en el
proyecto y son, adems del proyecto en s, la produccin, la comercializacin y el consumo.
A partir de este artilugio historiogrfico propuesto por Renato de Fusco1 para encontrar las
pertinencias del Diseo Industrial, es que podemos reconsiderarlos, no ya como momentos
de un proceso; es decir, una determinada secuencia temporal que lleva de la idea al
consumo del producto realizado; sino en su calidad de entornos.
Por entorno no nos referimos solamente a la cuestin contextual, sino que adems incluye la
temporalidad y un entramado social. En el caso del proyecto implica el tiempo anterior al
mismo, y por supuesto aquel en el cual el elemento diseado a insertarse en el mercado.
Pero adems, aquellos factores que concurren para que en determinado territorio, se pueda
acceder a una cierta produccin, la comercializacin de lo producido y su consumo.
Justamente la urdimbre sobre la que tejemos ese entramado que constituye el proyecto.
Esto sugiere que en el entorno no hay solamente una disposicin secuencial como se
desprende de la enumeracin de los factores, sino que todos ellos se extienden en el tiempo
y conviven a lo largo del perodo del proyecto y ms all de el. 2 Adems, cada uno de estos
entornos, se constituyen como tales al incorporar una cantidad de componentes que aportan
a esta construccin, tal como se explica en el apndice 2. Claro est que el enfoque de este
estudio prospctico estar sesgado por la sostenibilidad.
Pero, qu significa este trmino sostenibilidad?

Ya que no existe an su definicin en el diccionario de la RAE (Real Academia Espaola),
luego de sopesar una gran cantidad de definiciones en diversos escritos, me ha parecido la
ms adecuada la que figura en Wikipedia, dado su nivel de tangibilidad para nuestro campo
disciplinar y que a continuacin transcribo:
1
2
Revista Ottagono
Ver apndice Del Objeto al Producto
Sostenibilidad y su sinnimo sustentacin se refieren al equilibrio de una especie con los

recursos de su entorno. Por extensin se aplica a la explotacin de un recurso por debajo
del lmite de renovacin del mismo.
En mi parecer, y de eso se trata todo el texto, debemos encontrar la manera de hacer que
todo el sistema siga mantenindose en equilibrio con el entorno y, sobre todo con la
explotacin de los recursos. Por otro lado, tambin aparece el trmino desarrollo, que por
el momento lo tomaremos como acrecentar, dar incremento a algo de orden fsico,
intelectual o moral y que en trminos de una comunidad humana lo podemos entender
como: progresar, crecer econmica, social, cultural y/o polticamente.
10
FACTORES PARA UNA PROSPECCIN
1. LA PRODUCCIN:
La produccin depende de muchos factores pero nos centraremos en tres fundamentales
que son: Materias primas, energa total y cantidad de productos.
Materias primas: Es evidente que si este es un eje de proyecto, desde el punto de

vista de una sostenibilidad de la produccin, las materias primas de las que sta
parte, debern ser sostenibles. El trmino depende del tiempo y tambin de las
cantidades utilizadas.
Si se trata de materias primas renovables o no renovable es evidente que existe una
diferencia. A cuntos aos hemos de pensar en sostener las materias primas no
renovables? Cul es el lmite de uso de las renovables? O cmo dice la misma
definicin de sostenibilidad, el lmite de renovacin del recurso.
En la actualidad existe una gran cantidad de productos realizados con Bamb como
materia prima. Es un recurso renovable, el tema es si lo estamos utilizando dentro
del lmite adecuado.
Otro ejemplo en la produccin de materias primas es la soja. El ritmo de aumento de

las plantaciones se ha incrementado sustancialmente en los ltimos aos. Mayor
superficie plantada implica o bien disminuir las plantaciones de otras variedades, o
ganar zonas que no permitan la plantacin. Esto es, deforestar o volver adecuadas
zonas que no lo son. La ms simple es la deforestacin y en ese aspecto se ha ido
eliminando importantes zonas de bosques nativos que luego redundan en cambios
climticos, desertizacin al cabo de cierto nmero de campaas, o simplemente la
degradacin del terreno impidiendo su utilizacin posterior.
Como las plantaciones actuales desvinculan la posesin de la tierra de la produccin,

el arrendamiento paga un precio mayor que la ganancia del terrateniente a corto
plazo. Lo que no logra cubrir son los costos ambientales y de restitucin de la
fertilidad. No estamos hablando de fertilizantes que son productos qumicos que
junto con los pesticidas las dos grandes plagas del agro. Nos referimos a volver a
tener tierras frtiles que es bastante ms complejo, largo y costoso.
11
Como dejar de lado el desgaste que sufre el planeta y al mismo tiempo la

degradacin por el abuso en el empleo de los materiales.
Hemos visto en las ltimas olimpadas de China, cmo ha cambiado la fisonoma de

esa nacin y el crecimiento notable que ha tenido. Si requiera la misma cantidad de
materiales y energa que hoy necesita Estados Unidos, no alcanzaran los recursos
actuales para semejante gasto, ni pensar en sostener un consumo as en el tiempo.
De tal manera que si por desarrollo sostenible entendemos que slo unos pocos
podrn seguir con el desarrollo actual, entonces no estamos entendiendo el tema.
Uno de los materiales ms utilizados es el agua Y vale la pena poner de manifiesto
que es la materia prima con la que soportamos la vida en forma completa. De all se
ha desprendido el concepto de Huella Hdrica.
La huella hdrica de un pas (o industria, o persona) se define como el volumen de
agua necesaria para la produccin de los productos y servicios consumidos por los
habitantes de dicho pas (o industria, o persona). Se trata de un concepto
introducido en el ao 2002 por Arjen Hoekstra, experto del Instituto UNESCO-IHE.
De esta manera, una de nuestras preocupaciones ms grandes debiera de ser el uso
de este recurso a todo nivel. Dese la produccin de alimentos, el uso de la industria y
el consumo humano en s, y por ltimo, aunque no menos importante, como vehculo
para desechos de todo tipo.
Anterior a este concepto ha sido el de agua virtual, acuado en 1993 por el
cientfico britnico John Anthony Allan. Su teora de agua virtual, hace alusin a la
cantidad necesaria para distintos usos y, especialmente, aquella que se utiliza para
elaborar distintos productos que van desde una taza de caf hasta una
hamburguesa.
Si el agua virtual es el caso particular de un cierto elemento, la huella hdrica es el

caso general en el que se inscribe.
Las cifras son asombrosas, un kilo de carne vacuna requiere 16 mil litros de agua
para producirse, mientras que el trigo demanda 1.350 litros o el arroz 3 mil litros
(Unesco)3. En tal sentido, importar carne, granos, vegetales, etc. puede no depender
de tener la capacidad de producirlos in situ, sino la decisin estratgica de no usar
3
Otros datos: taza de caf =140 lts. agua; 1 hoja papel A4 (80 g / m2) = 10 lts.; 1 huevo ( 40 g) = 135 lts.; par de
zapatos de piel vacuna = 8000 lts.; 1 kg carne vacuna =15000 lts.; 1kg pollo = 6000 lts. (FAO)
12
un recurso como el agua en lugares donde se la debe usar para otras aplicaciones.
Un ejemplo actual es la importacin de soja por parte de China, nacin en la que
vastas regiones carecen de este recurso, de modo que importar soja es equivalente
al peso de los granos en s, ms la cantidad de agua que se necesit para su
produccin.
De la misma manera como se ha acuado el trmino huella hdrica, podramos
comenzar a desarrollar dos trminos que son de mucho compromiso para el
desarrollo de productos. En trminos de energa y materiales, tendramos que saber
cules con las cantidades que requieren las diversas sociedades y sus modalidades
de produccin para lograr su cometido. Podramos discriminar de toda la energa que
se utiliza en una cierta sociedad y determinar as, la huella energtica4 del entorno
de produccin, del consumo general, etc.
De la misma manera sera posible establecer la huella material que nos caracteriza.
De acuerdo a estos elementos podemos tomarlos como patrones para formular
escenarios de cambio posible y cmo estos podran incidir en los nuevos productos o
modos de usar de la gente.
Tal como aparecen relacionados los conceptos de huella hdrica y agua virtual,
podramos adems de desarrollar el tema de las huellas energticas y materiales con
sus correspondientes de energa virtual y material virtual. Anlogamente, sera
toda la energa y materiales que hacen falta para una produccin particularizada
mientras que la huella sera la que se utiliza en forma ms generalizada. Es cierto
que cada industria sabe lo gasta en energa y materiales, pero, los materiales de
rezago deben ser considerados en este balance en su doble cualidad de, material en
s y la energa necesaria para volver a transformarlo, ya sea de nuevo en material a
usar o para disponerlo de manera final.
Estos conceptos, que an no tiene desarrollo y que estoy proponiendo a tal efecto,
quedan ms claros al pensar diversas cadenas de produccin. Un insumo, una pieza
terminada que se incorpora a un producto tienen esta doble caracterstica. No hay
nada nuevo all. Sin embargo, no siempre al formular el costo de un producto o
componentes del mismo, nos percatamos del hecho que es posible una produccin
4
Huella energtica, huella material y huella tecnolgica, son conceptos que se proponen para ser
desarrollados a posteriori. No he encontrado estos conceptos en la modalidad que se han expresado aqu.
13
en otro sitio y as, al importarlos, se incide en la huella energtica y material de ese

otro sitio. Claro que hablamos que el sitio ahora es el planeta Tierra completo, pero,
las especializaciones de los diversos lugares pueden favorecer un encuadre
estratgico de aplicacin de estos conceptos.
Cmo protegemos nuestros materiales, aquellos que no se han de renovar? Si los

usamos y sabemos que no los tendremos ms, como debiramos actuar al respecto?
Sera adecuado que tuvieran un incremento de precio tal que la alternativa del
reciclado y/o reuso fuera ms viable? Los materiales renovables, los podemos
explotar indiscriminadamente? Cul es el lmite de explotacin de cada materia
prima? Cmo lograr una reduccin de las huellas: material y tecnolgica?
Energa total: A lo dicho sobre la energa en el item anterior, debemos considerar el

agravante que sta debe ser obtenida por algn medio o fuente y, en general, est
ligada tambin a los materiales no renovables. Transformar materiales implica
adems, transformar otros en energa. Es evidente que cualquier trabajo (en
trminos fsicos) requiere aporte energtico.
En lo que atae al diseo, centrarnos en el ciclo que va desde que un producto nace
hasta que muere, es una tendencia que ya est en marcha y con su ltima versin
de la cuna a la cuna estamos presenciando un inters y acciones muy fuertes en la
reduccin de materiales y su consiguiente consumo energtico, no slo a lo largo de
la vida til del producto, sino al momento de reciclar, o reusar componentes del
mismo en la produccin de aquellos nuevos a fabricar.
Al costo energtico tenemos que agregar el costo ambiental que implica quemar
carbn, petrleo o cualquier combustible que genere carbono y otras formas de
polucin en el aire. No es menor tampoco la produccin de energa hidroelctrica. En
la mayora de los casos la superficie de agua que se genera modifica el clima local,
adems de la drstica modificacin tanto de la vida en los cursos de agua como el
rgimen hdrico de esos ros que terminan por no tener agua en los momentos en los
que hace ms falta y luego, un exceso que deriva en inundaciones aguas abajo de
las represas en las pocas de lluvias.
La huella hdrica y la energtica estn fuertemente asociadas y me parece que
pertenecen a un patrn mayor que es el patrn climtico de casi todos los lugares.
La sobreexplotacin del clima (con la alteracin de las condiciones que hacen que un
14
lugar sea favorable para determinado tipo de produccin, ya sea agrcola, energtica,
turstica, etc.) termina repercutiendo en que, a raz de los cambios impuestos por el
hombre, se modifique dicho patrn y redunde en el efecto opuesto.
Esto es lo que nos ocurre con el cambio climtico (que algunos pases centrales aun
no quieren reconocerlo como vlido, o al menos ligarlo al uso indiscriminado de
recursos y la polucin ambiental) y tendramos que incorporarlo como otro dato al
anlisis prospctico.
Cules sern las energas que podremos usar en 10 aos, 20 aos, 50 aos,.,N
aos? Cmo calentaremos y/o enfriaremos nuestras viviendas? Qu energa
usaremos para movilizarnos? Cunta energa podremos consumir per cpita?
Cunta podr consumir cada pas o regin? Cmo se puede fundamentar ese
consumo?
Cantidad de productos: Si consideramos que la cantidad de materia prima no es

infinita, que la energa que podemos usar tiene consecuencias tanto en trminos de
materiales utilizados cuanto nocivas para el medio ambiente, no podemos menos
que considerar que la cantidad creciente de productos que supone el aumento
poblacional y el supuesto ingreso de mayor cantidad de personas al consumo
(factores que podramos poner como variables dentro de esquemas de prospeccin),
es en principio, insostenible o tiene un lmite.
Como es lgico pensar el crecimiento de los productos, o de lo producido, est en

relacin directa con el aumento poblacional por un lado y su poder adquisitivo por el
otro. Ambos factores coadyuvan a la demanda de mercancas. Entonces, cmo
podremos controlar este nivel creciente de productos?
Pues bien, el eco-diseo ha estado trabajando en ello y la realidad es que con un

reciclaje mejor y con una utilizacin racional de recursos (energticos, materiales,
econmicos, etc) este conflicto parece postergar en forma adecuada su efecto
nocivo, de acuerdo al paradigma de la tecnologa como salvacin de lo que la misma
tecnologa ha generado. Es decir que en nuestra sociedad actual, seguimos
pensando que en un futuro no muy lejano, el avance tecnolgico ha de dar cuenta de
los hechos desafortunados de sus predecesores.
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Si convenimos en que es uno de los pensamientos que ha sido ms daino en la

historia de la contaminacin del planeta, tambin debemos convenir que sera muy
difcil transformarlo en poco tiempo y por lo tanto, debemos buscar nuevas frmulas
que nos permitan abordar el tema. Encontrar maneras de introducir cambios
culturales a diversa escala que apunten a es fin.
En otra jerarqua problemtica, podemos formularnos algunas preguntas. Cules

son las pruebas que tenemos que hacer para obtener una clara visin de los efectos
de aplicacin de las tecnologas usadas en los productos emergentes? Podremos
generar protocolos de aplicacin universal al respecto? Ser necesario que dentro
de esas certificaciones aparezcan indicadores energticos, materiales, tecnolgicos,
etc.? Podemos volcar esos indicadores en los productos para que los compradores
/ usuarios tengan mejor capacidad de eleccin?
Es claro que no es un aspecto menor. El estandar de consumo en pases centrales,

es muy diferente de al del resto del planeta. Las cantidades que se comercian y las
calidades exigidas tanto por consumidores como por organismos de control suelen
hacer la diferencia.
Un tpico caso es que productos o tecnologas que no se permiten en lugares

centrales, son luego repartidos en el resto del planeta por el libre juego de oferta y
demanda, ayudados por un sistema de impunidad reglamentaria e inconciencia del
consumidor. Un caso a modo de ejemplo han sido los incontables radiadores
elctricos de aceite que se vendieron en nuestra regin y que haban sido prohibidos
por la peligrosidad, justamente del aceite usado, ya que al calentarse desprenda
dioxinas sumamente txicas en caso de prdidas. Claro que lo mismo ocurre al
desecharlo. Un reciclado o su disposicin final segura son muy complicados y caros,
por lo cual se hace ms sencillo exportar el problema a otra regin. Esconder la
basura bajo la alfombra, tambin forma parte de la huella tecnolgica.
Hemos rescatado estos tres elementos como los ms importantes, aunque no los
nicos, en la sostenibilidad de la produccin. Son los que podemos atribuir como
campo pertinente del eco-diseo.
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Deberamos proponernos una claridad mejor respecto del significado de aquello a lo

que llamamos eco-producto. Lo que estamos poniendo en el tapete es que ecodiseo se asocia al proyecto y eco-producto al resultado final. Lo que sucede con los
productos luego de su venta no siempre est bajo control en la instancia de proyecto.
Hoy en da el marketing utiliza el concepto eco, o amigable con el medio
ambiente, como estrategia de venta de diversos envases y objetos y los promociona
como eco-diseo.
El eco-producto puede no resultar como se espera. Es que para que suceda lo que
se estim, la disposicin de los RSU (residuos slidos urbanos) debiera considerar la
separacin de los diversos tipos de residuos y esto, por parte del usuario o
consumidor como parte insoslayable de un aspecto mayor que debe abordar el
Estado. El resultado final, es no slo una contaminacin ambiental mayor, sino la
prdida de aquello que hubiese podido ser reciclable de diferentes maneras.
Por otro lado, no todo lo reciclable es amigable con el medio ambiente. Pensemos
simplemente en el vidrio. Totalmente reciclable, lo nico que debemos hacer para
que esto ocurra es calentarlo a aproximadamente 1600C. Qu cantidad de energa
requiere esta operacin? En cuantos ciclos de uso del producto antes de reciclar el
material, se amortiza semejante gasto?
Como hemos visto, en eco-diseo las ecuaciones tericas funcionan, mientras que a
nivel de productos se hacen ms complejas y esto es debido a que el objetivo de
producir y tener un producto en el mercado es, ganar dinero. Tambin debido a que
muchas de las decisiones se toman en funcin del costo directo y no del total,
(incluyendo el costo ambiental, el de material y energa no renovables, etc.), y que al
final, el usuario debe participar activamente para que todo esto resulte. Si es
complicado separa el residuo, no se har. Si no hay una disposicin a pagar lo
mismo o ms por un producto eco, tampoco resultar.
Nuestra tarea de diseo es reconvertir el pensamiento del comprador - usuario
desechador. Todos nos convertimos en desechadores de lo que compramos y
usamos, por lo cual ser necesario reelaborar los paradigmas que configuran nuestra
mentalidad consumista.
17
2. LA COMERCIALIZACIN:
La comercializacin, es un paso indispensable a los efectos que el producto llegue al

destinatario. Normalmente est compuesta por diversos componentes o eslabones de los
cuales rescataremos algunos. El dispositivo de venta, el de distribucin y el de postventa.
Dispositivo de venta: La venta es la primera de las cuestiones a las que se enfrenta

el productor. Se da cuenta rpidamente que no basta con fabricar algo, luego hay
que vender y cobrar lo que se ha hecho. Normalmente est compuesto por una serie
de elementos: los vendedores, los comercios a los que se les vende, los vendedores
de esos comercios, y as podemos agregar un par de elementos ms al dispositivo
de acuerdo a si hay comercios mayoristas, distribuidores, promotores de venta, etc.
Esto depende del tipo de mercanca de que se trate y los usos y costumbres de cada
lugar. Lo que vale la pena rescatar es que, por un lado estos elementos son siempre
filtros para la informacin que se requiere recopilar a los efectos de disear nuevos
productos, ajustar los hechos, etc.. Por otro lado, cada uno de ellos incorpora un
costo adicional que repercute en el precio final del producto. Cules son los
objetivos del dispositivo de venta? Cul es el valor agregado al producto?
No caben dudas que todo el aparato de intermediacin que este dispositivo supone,
agrega empleos, da trabajo a mucha gente. Sin embargo el resultado es un aumento
en el precio del producto. La ganancia del productor puede ser mnima en relacin a
los valores que se agregan en esta cadena. El tema es simple pensado con la lgica
del capital invertido. El productor invierte con miras a un retorno a lo largo de cierta
cantidad de ciclos de produccin. El vendedor invierte capital directo y como tal,
espera un retorno en tal sentido.
Cuanto ms primaria es la produccin, mayor es la ganancia en la intermediacin.
Basta pensar en producciones rurales como la leche o la carne, en las que el
productor recibe una porcin muy pequea del monto que el comprador final paga
por el producto.
Lo mismo pasa cuando el productor no tiene el control de la venta, sino que esta,
est en manos de comercializadoras externas a l. Es lo que suele suceder en las
18
productoras micro y pequeas, normalmente sujetas a volmenes variables de

ventas. En estas escalas y tambin en medianas empresas, las ventas a una entidad
que comercializa a travs de grandes superficies y con mucha presencia en el
territorio y/o el mercado, parece ser una tabla de salvacin. Pocos clientes con
mucho volumen.
La contrapartida es que en una relacin asimtrica, el que gana es usualmente el

ms grande. El productor vende su produccin completa a la comercializadora. Si
esta impone una baja en el precio, reponer por cuenta del productor, hacer
promociones y dems estrategias de comercializacin, no caben muchas
alternativas. Lo que resulta claro es que los productores reducen a un mnimo tan
grande sus ganancias que suelen entrar en una crisis sin retorno.
An las grandes infraestructuras productivas, como el caso de las automotrices, en
las que hay un capital invertido muy grande, y cuya produccin es relativamente
exclusiva, dependen del estado del mercado. Si hay dinero circulante o crdito,
confianza de la gente para embarcarse en deudas, etc.
Es decir que la intermediacin que supone esta instancia de la comercializacin
apela a todos los elementos disponibles para promocionar la venta y la compra. La
venta de las sucesivas intermediaciones y la compra por parte de los clientes de
cada una de ellas.
Cmo debemos pensar la relacin entre productor y consumidor? Qu elementos

o factores priorizaremos? Usaremos la estrategia de reducir puestos de trabajo en
pos de una reduccin del precio de venta, veremos nuevas maneras de llevar a cabo
esta relacin e intercambio.
Es quiz el punto en el que las empresas productoras y nosotros diseadores,

debamos comenzar a trabajar para lograr un equilibrio. Incluso pensando en
modalidades que tienen que ver con la cantidad de aos que deben durar los
productos en uso, la actualizacin de las prestaciones, etc. No hacer perimible algo
por el solo hecho de poder vender ms.
De all que en muchos momentos de la historia, ciertas regiones han abandonado la

produccin en pos del comercio. Importar es ms fcil, inmediato y menos riesgoso
19
que producir. Aunque a la larga termina dejando un vaco estructural que redunda en
dependencia.
El tema es que en los ltimos decenios hemos pasado del paradigma de la sociedad
de productores a la sociedad de consumidores y por lo tanto, el que vende, es el
que tiene la sartn por el mango.
Dispositivo de distribucin: Si bien podemos aglutinar los elementos que

conforman este dispositivo bajo la denominacin general de logstica, no es lo nico
que lo constituye. Derivan de esto los diversos embalajes y empaques del producto,
las modalidades de consignacin, las distancias a recorrer, diversidad de lugares
donde se puede encontrar los productos, etc. Estos son algunos de los temas de
inters para el diseo y que redundan en diversas formulaciones tanto del producto
como de estos componentes en forma especfica.
Es adems, uno de los elementos ms abordados por el proyecto de productos,

sobre todo teniendo en cuenta la globalizacin de los mercados. Exportar implica
atender a una cierta cantidad de factores de logstica y distribucin que constituyen
datos especficos para el diseo. Reduccin de volumen, peso, capacidades de los
productos, embalajes y empaques adecuados a leyes y culturas diversas, son unos
pocos a modo de ejemplo.Y, desde el punto de vista de la sostenibilidad, qu
implica una prospeccin en estos aspectos? Cmo ser el aspecto distributivo de
las mercancas incorporando los factores energticos y materiales?
Con las nuevas maneras de vender en forma virtual, la distribucin sigue siendo
totalmente material en la gran mayora de los productos. La grfica ya tiene la
posibilidad de distribuirse a travs de este medio. Si pudisemos tener una
impresora 3d en nuestros hogares cmo cambiara la distribucin de una inmensa
cantidad de productos!
Por el momento lo que se hace es trabajar en trminos sistmicos y proponer

diversos roles de distribucin. Centros en distintos lugares en donde se consignan
las mercancas. Algunos de ellos reciben y distribuyen a puntos de venta los
productos terminados y otros incorporan adems, el ensamblado final y su
correspondiente empaque.
20
Sea cual fuere la estrategia que se utilice, el ncleo est puesto en los mismos
puntos anteriores, ahorro de energa, material, uso de mano de obra, etc. que
podamos sostener en el tiempo.
Dispositivo de posventa: Luego, cuando ya se vendi el producto, normalmente

aparecen algunos fallados, que funcionan defectuosamente, que se rompen o
descomponen, y por lo tanto, la empresa tiene que hacerse cargo de ellos. Es la
garanta. Tambin hay productos que requieren de asistencia tcnica, servicios,
mantenimiento, etc. Tambin aqu hay costos adicionales que hay que considerar
para poder afrontar el gasto que implican.
Como parte de este servicio de posventa habr que considerar que las productoras
se tendrn que hacer cargo de los desperdicios que ocasione su producto el
momento del fin de vida, pero tambin de algunos instantes intermedios.
Pensemos en una mquina que requiere servicios, como el caso tpico de los
automviles. El cambio de aceites y filtros es habitual. El servicio cuando est en
garanta obliga al comprador a efectuarlo en el concesionario para no perderla. El
costo es muy alto tanto para la fbrica como para el comprador. Cmo reducir el
costo? Disminuir el tiempo empleado, la mano de obra, el costo de los productos
intervinientes, aumentar el tiempo de uso de tales insumos, etc.Lo importante de esta
etapa de comercializacin es que debemos considerarla no solo en trminos
puntuales del momento que nos toca vivir, sino pensando a futuro. Aqu el criterio
que adoptemos de lo que es sostenible har la diferencia. Que tan importante es a
los efectos de hacer productos, producciones, diseo sostenible ser cuestin de la
ponderacin dentro del completo sistema y cmo logramos nuevas alternativas. Los
cambios son siempre culturales. Nadie adoptar conductas no aceptables y toda esta
larga cadena est intrnsecamente ligada a ellas. Al diseo le toca la tarea de
proponer los cambios culturales adecuados.
Lo realmente interesante es que considerando la instancia de postventa como un
aliado en lugar de una contra, podramos establecer nuevas alternativas para los
productos. Actualizacin de sus prestaciones en lugar de tener que comprar uno
nuevo, recambio de componentes que lo mejoren, etc.
Una instancia para reducir el consumismo en lugar de incentivarlo. Donde el cuidar y
tratar de prolongar la vida til del producto sea algo deseable.
21
3. EL CONSUMO:
El Consumo, es lo que sucede cuando el producto llega a manos del usuario y luego de una
cierta cantidad de ciclos de accin, se va desgastando hasta que por fin termina su vida til.
Esto que es el ciclo de vida del producto, tiene una incidencia formidable en cuales sern las
modalidades que han de aparecer. La prospeccin de este factor con miras a la
sostenibilidad es indispensable.
El problema es que consumo se ha transformado en consumismo, y una de las
explicaciones del fenmeno lo da el antroplogo Marvin Harris. Tras la aparicin del
capitalismo en la Europa occidental, la adquisicin competitiva de riqueza se convirti una
vez ms en el criterio fundamental para alcanzar el status de gran hombre. Slo que en este
caso los grandes hombres intentaban arrebatarse la riqueza unos a otros, y se otorgaba
mayor prestigio y poder al individuo que lograba acumular y sostener la mayor fortuna.
Durante los primeros aos del capitalismo, se confera el mayor prestigio a los que eran ms
ricos pero vivan ms frugalmente. Ms adelante, cuando sus fortunas se hicieron ms
seguras, la clase alta capitalista recurri al consumo y despilfarro conspicuos en gran escala
para impresionar a sus rivales. Construan grandes mansiones, se vestan con elegancia
exclusiva, se adornaban con joyas enormes y hablaban con desprecio de las masas
empobrecidas. Entretanto, las clases media y baja continuaban asignando el mayor prestigio
a los que trabajaban ms, gastaban menos y se oponan con sobriedad a cualquier forma de
consumo y despilfarro conspicuos. Pero como el crecimiento de la capacidad industrial
comenzaba a saturar el mercado de los consumidores, haba que desarraigar a las clases
media y baja de sus hbitos vulgares. La publicidad y los medios de comunicacin de masas
aunaron sus fuerzas para inducir a la clase media y baja a dejar de ahorrar y a comprar,
consumir, despilfarrar o gastar cantidades de bienes y servicios cada vez mayores. De ah
que los buscadores de status de la clase media confirieran el prestigio ms alto al
consumidor
ms
importante
ms
conspicuo.
Creo que no vale la pena seguir profundizando en el tema descriptivo de este captulo del
consumo, ya que ser central en el desarrollo posterior sobre el desarrollo sostenible.
Marvin Harris (1974) Vacas, cerdos, guerras y brujas. Los enigmas de la cultura, Alianza 1992,
22
S parece necesario poner atencin al problema del diseo en trminos de relacionador

entre mercado, produccin y consumo. Esta ecuacin que gira alrededor de la compra cae
inevitablemente en el ansia de incentivar la compra de mercancas. Nuestro reto es cmo
hacer para que los productos diseados no fomenten la cadena del consumismo y permitan
un desarrollo de las empresas.
Hace algunos aos, se propona que la renovacin de productos tena un fundamento

ecolgico. Por ejemplo, renovar un lavarropas proporcionaba un ahorro ya que, aunque
hubiese que producir uno nuevo, con materiales nuevos e incluso con piezas restauradas de
otros modelos, redundara en un ahorro energtico total mayor. El nuevo artefacto
consumira menos agua, menos energa elctrica, tendra ms prestaciones.
Este criterio que sigue poniendo el nfasis en la venta del producto, podra ser ms eficiente
en el caso de que no hubiese que comprarlo. En efecto, las ltimas hiptesis se han
formulado teniendo en cuenta que el artefacto lo dan en comodato y se paga por cada uso
que de l se hace. No interesa tanto el cmo es sino, cunto me cuesta el servicio. Una
manera de cambiar esa experiencia de compra por otra que sera la experiencia de uso.
El problema no es sencillo y exige tomas de partido respecto de cmo debiera de ser el
futuro de la humanidad, de las sociedades, de las culturas, del medio ambiente, ., del
Planeta.
23
DESARROLLO SOSTENIBLE
Qu es desarrollo sostenible? He querido dejar para el final lo que debiera de haber sido el
principio de este escrito. Esto ha sido porque me ha parecido necesario tomar el tema desde
otras perspectivas antes de abordarlo a partir de la definicin que da la ONU.
En parte porque lo que podemos comprender del tema, nuestra intuicin, nuestros acuerdos
y desacuerdos anteceden a lo que ha de expresar la simple frase que han propuesto para
definir el tema.
Segn la ONU:
Es el desarrollo que satisface las necesidades actuales de las personas sin comprometer la
capacidad de las futuras generaciones para la satisfaccin de las suyas
Si bien es cierto que el todo es ms que la mera suma de las partes, la definicin como
totalidad, se fundamenta en la interpretacin o significado que adquieren los trminos que la
constituyen, sobre todo si uno de esos trminos se erige como el de mayor jerarqua en el
conjunto. Ya hemos reflexionado en el comienzo del texto sobre las diversas
interpretaciones de los hechos de acuerdo al filtro que usemos, ese cristal con el que
miramos.
Cules son los cristales disponibles? Evidentemente muchos pero, podemos ensayar
algunos y ver a dnde nos conducen. Es decir, si posteriormente, logramos reemplazar cada
palabra por la significacin que tiene de manera ms extensa, obtendremos una nueva
definicin, sin la cualidad de la sntesis, pero con una condicin ms unvoca o al menos,
con una inclinacin hacia el sentido que debiera tener.
Lo que se propone es observar las diversas connotaciones de cada uno de los trminos por
separado para luego, intentar una nueva mirada.
DESARROLLO
A qu tipo de desarrollo se refiere? Si es el desarrollo econmico, la sostenibilidad es lo

que hemos venido teniendo hasta ahora y est fuertemente relacionada con la economa, el
24
aumento del consumo, de la produccin, y sobre todo, del capital. Este concepto es el que
est implcito en las expresiones vamos a desarrollar la empresa, vamos a desarrollar el
pas, etc. Es que el sesgo econmico del desarrollo parece haber obnubilado el resto de los
desarrollos
posibles.
Podra ser distinto si el desarrollo fuera el camino para la ausencia de la pobreza, del
hambre, de las inequidades sociales. O el desarrollo de la educacin, de la inclusin cultural,
etc.
Pensando en el desarrollo productivo de todo el planeta, es evidente que sostenible est
fuertemente marcado por una merma inmediata de los medios de produccin que sean ms
contaminantes, o requieran de mayor cantidad de energa, materiales, etc.
Si desarrollo productivo y cantidad de trabajo o, mano de obra ocupada, son trminos que
deben estar unidos, las modalidades de produccin automatizadas debieran de revisarse de
acuerdo al tipo de tarea que reemplacen. Esta cuestin ya se plante hace varios aos en
La Tercera Ola, del futurlogo Alvin Toffler.
Ernst Schumacher presentaba otra modalidad diferente en su libro Lo pequeo es hermoso

de 1973. All aparecen algunas posibilidades muy interesante que complementan esta dupla
produccin / mano de obra y que resultan imposibles de separa del capital necesario para
llevarlas a la accin.
Tambin podemos pensar en el desarrollo productivo como aquel que provea la mayor
cantidad de trabajo digno a la gente. Y desde esta perspectiva, la automatizacin sustituye
mano de obra con el nico fin de seguir acumulando capital, bajo los paradigmas de la
calidad constante, la disminucin de los costos, la rapidez de produccin, etc. En este item
podemos comenzar por ponderar lo que ocurre con los parasos productivos. El sudeste
asitico antes, Hong Kong antes aun, y en la actualidad con la incorporacin de toda China
e India, donde se produce a precios muy inferiores a los del resto del planeta. Ciertamente
estas regiones, se han desarrollado muy rpido.
La pregunta es a qu precio? Lamentablemente en la ecuacin no entran los costos
virtuales o invisibles. No percibimos el costo de un trabajo esclavo, infantil, sin respaldo
social. Lugares en los que la competitividad pasa por una condicin particular en tanto no
hay cargas impositivas, no hay normativa ambiental a cumplir, etc.
25
En estos trminos, cabe la denominacin que le atribuyen de competitivo? Por el

contrario, es lo menos competitivo que existe. Es comparable a la produccin en negro que
tarde o temprano termina distorsionando la idea del precio de una mercanca. Es la manera
ms inmediata de lograr que algo que quiere ser digno, se degrade.
Como vemos el trmino no nos dice mucho de la esencia sino que parece estar puesto de
tal manera que cada uno pueda interpretar cosas distintas de acuerdo a lo que se quiera
lograr.
Ahora podemos preguntarnos cmo plantear estos temas en las carreras de Diseo. Cmo
debern
considerarlos
los
profesionales
que
formemos?
No hay dudas respecto del papel que hoy en da tiene el Diseo dentro de la industria y el
mercado. Es el aporte de valor necesario para la competitividad y como tal, parte
indisoluble de esta maquinaria de mayor produccin, ms ventas, mayor consumo, etc. De
esta manera, mientras no nos planteemos cmo afrontar estos temas dentro de la estructura
curricular, no tendremos la posibilidad de mostrar ni siquiera alguna alternativa seria en el
camino del desarrollo sostenible.
Me parece adecuado que cambiemos el tema del valor como ese plus que justifica un
aumento en el precio de una mercanca, por el de valores presentes en los productos que
diseemos.
A partir de este cambio, podemos proponer una reflexin diferente respecto del resto de los
componentes de esta definicin, marcada por la axiologa de cada elemento.
NECESIDADES:
Maslow propuso en 1943 una taxonoma posible de las necesidades humanas y la

esquematiz con su pirmide de necesidades. Con ella, sent las bases del marketing
actual.
Para poner el acento en otra parte, podemos decir que una necesidad es una carencia unida
a un deseo de satisfaccin.
26
Alguien tiene una carencia y no lo sabe hasta que se revela. En algunos casos se da por un
mecanismo fsico y luego surge el deseo de satisfaccin, como ocurre con las necesidades
fisiolgicas. En otras, es el deseo el que anticipa la carencia. A partir de nuestras ganas de
tener, de ser, de comprar, y un largo etc. que podemos constreir a las necesidades de la
sociedad de consumo, es que se revelan las carencias de quienes estamos inmersos en
esta sociedad de consumo.
La publicidad se convierte, as, en una herramienta indispensable para poder generar el

deseo, luego la carencia vendr sola.
Claro que en ciertos estratos, las carencias siguen siendo mayoritariamente fsicas.
Tenemos vastas zonas del planeta donde hay carencia de alimento y por ende la necesidad
es alimentarse, tienen hambre. Lamentablemente tambin en esas zonas hay carencia de
salud y aparece la necesidad de asistencia mdica o sanitaria.
No parece ser el mismo tipo de necesidades que se plantean en otros niveles, incluso dentro
del mismo territorio, en los que el deseo de tener ms o de vacacionar en un paraso de la
Polinesia, o de viajar en una Ferrari, por citar algunos ejemplos, ponen de manifiesto la
necesidad de tener ms dinero, o tiempo suficiente para gastarlo, o la necesidad de un
cierto status.
Lo que queda en claro que no todos necesitamos lo mismo.

Podramos tambin incorporar otra cuestin al debate. La definicin dice necesidades de
las personas, cuando la mayora de las necesidades hoy en da, son ms de las sociedades
o grupos como conjunto. Por qu necesitamos redes de transporte, o drenajes en las
ciudades, o Internet? Las sociedades para avanzar (sinnimo de desarrollo?), requieren de
estas prestaciones. Claro que son en definitiva las personas las que terminan necesitando
movilizarse, deshacerse de sus desperdicios o navegar por la red. Lo que resulta claro es
que el paradigma de la pujanza de una gran ciudad nos lleva a su hper-desarrollo y como
consecuencia de ello, a una mala distribucin poblacional en el territorio, despoblando las
zonas agrcolas, sobre-exigiendo los depsitos de residuos, la infraestructura en general,
etc.
Es decir, que las grandes ciudades son ineficientes y costosas.
27
Claro que en las ciudades, Grandes Ciudades, es donde se efectan las transacciones,
donde se agrupan los poderosos, donde se verifica un refrn que es aplicable a cualquier
lugar del mundo y que en Argentina dice: Dios est en todas partes, pero atiende en
Buenos Aires.
Y si, esto es as. Depende de quienes como grupo necesitan, para que se establezcan las
soluciones. No hace falta ms que prestar atencin al reciente colapso de las hipotecas en
Estados Unidos. Necesitaron un salvataje financiero y apareci el dinero sin ms. Con ese
monto, que ya exista, aplicado a las sociedades con grandes carencias, hubiese sido
suficiente para satisfacer la mayora de sus necesidades actuales. Pero claro que los
indigentes que no pueden acceder a la mnima cantidad de dinero como para poder
consumir, no tienen tampoco la fuerza para imponer alguna solucin a sus problemas.
Sin profundizar podemos encontrar necesidades como la de armamento, simplemente

porque el deseo de posesin debe ser reprimido con la fuerza, o para desalentar el deseo
de cambio de status de los dems.
Necesidad de viajar al espacio exterior, all hay recursos que cuando aqu, en nuestra nica
Tierra, se acaben alguien podr disponer de aquellos nuevos.
En estos dos ejemplos existe tambin un nmero muy grande de plata que, aplicado a las
sociedades de carencia, aliviaran o solucionaran los conflictos.
Desde la perspectiva del aprendizaje del Diseo, ya tenemos un par de factores para
relacionar. Parece haberse complicado el proyecto de elementos que tengan como
formulacin abstracta: produccin de bajo impacto ambiental, intensa en mano de obra
digna, con aportes al estamento cultural, que atienda a necesidades de los grupos ms
desposedos, con posibilidades de ser producido en todo el territorio, ., mejor dejar estos
pocos trminos. Lo cierto es que el Diseo, visto de esta manera, tiene un sesgo ms social.
Otra polmica que ya han planteado en otro momento autores como Gert Selle en Ideologa
y utopa del diseo (Gustavo Gili 1972), o ms recientemente, Medardo Chiaponi Cultura
social del producto. Nuevas fronteras para el diseo industrial (Infinito 1999).
Es entonces el Diseo Social un valor para las entidades de formacin y los que
aprenden la especialidad? Al menos ser necesario poner el tema en discusin y proponer
28
alternativas al respecto, ya que cambiaran radicalmente los productos, sus modos de

produccin, los modos como el usuario adquiere el producto, y as siguiendo.
ACTUALES:
Son distintas las necesidades a partir de las diferentes pocas. En algn momento la
sociedad y las personas eran lo mismo. Hoy no es as en todos lados. Los pequeos
pueblos, donde todo el mundo se conoce, las necesidades de las personas son parte de las
necesidades de la comunidad. Los valores como solidaridad, afecto, honor, etc. tienen
nombre y apellido. En ellas, se es responsable por lo que se es, por lo que se hace y lo que
no se hace.
Las sociedades ms grandes, tienen necesidades que sus personas no tienen y aquellas
aun ms avanzada tiene necesidades que las personas no lograrn tener. Por ejemplo bajar
el gasto pblico es una necesidad de ciertos estados para poder disponer de fondos para
cuestiones como por ejemplo, el armamento. Y las personas que viven en ellos pueden,
paradjicamente, necesitar mayor inversin del estado en medicina pblica, en educacin,
en infraestructura como agua potable, cloacas, etc.
De tal manera que actuales como trmino de definicin depende de la sociedad ms que
de las personas. El desarrollo futuro requiere de las personas, aportes para lograr objetivos.
Aparecen entonces, ciertas necesidades actuales que requieren aportes para que en un
cierto tiempo puedan ser cubiertas. Necesitamos infraestructura nueva para la tv por cable,
autopistas para que los autos puedan moverse ms rpido, satlites para las
comunicaciones, centros de convenciones, mayor cantidad de construcciones, etc.
Invirtiendo el pensamiento, podramos pensar en sociedades futuras con menos exigencia

tanto medioambiental como para las personas. Comunidades ms chicas y con mejor
distribucin territorial, donde las autoridades sean conocidas como vecinos y no como un
nombre en una lista.
Es evidente que para lo que son necesidades actuales, el Diseo tiene una amplia gama de
zonas de accin y cada uno puede elegir o adherir a algunas ms que a otras. La cuestin
parece pasar por identificarlas e investigar el tipo de proyecto posible en ellas. Como hasta
ahora el diseo ha sido una profesin que requiere de los Industriales para su desarrollo,
29
sera necesario explorar las condiciones del campo profesional all donde no existen los
industriales. Los proyectos para cooperativas, los que involucren al profesional como parte
del capital de trabajo, aquellos proyectos llevados a cabo por ONGs, y una gran variedad de
modos de encarar la produccin incluso aquella en la que el diseador asume el rol de
industrial.
No es menor el tema que subyace: todo esto reviste fines de lucro o no. Lo cual puede
plantear otro tipo de pensamiento. Claro que el lucro es parte de la actividad industrial pero
el profesional tiene honorarios. Qu diferencia tiene cobrar un sueldo fijo en una empresa,
un royalty por produccin, una participacin en las ganancias o alguna otra forma de cobro,
si el resultado es obtener dinero para vivir. (Obviamente cada uno tiene una visin de lo que
es vivir y un adjetivo asociado, bien, holgado, con gustos, etc)
Parece que ser preciso encarar una nueva manera de pensar el trmino ganancia que ya
plantearon de diversa manera los tericos polticos de izquierda. Al respecto no podemos
dejar de considerar que el Segundo Mundo, que ya no existe salvo por la pequea isla de
Cuba, propone una manera de remunerar que no entra en el pensamiento y costumbres
nuestro. Quiz porque lo que falta es el estmulo de obtener una remuneracin acorde al
esfuerzo puesto.
Lo que parece claro es que no ser posible un desarrollo que no est acompaado por la
tica. En tal sentido es muy esclarecedor el libro de Bernardo Kliksberg, Ms tica, ms
desarrollo (Temas Grupo Editorial, 2004), en el que aparecen diversos ejemplos de cmo la
tica en diversos niveles genera condiciones favorables para el crecimiento, sin por ello
atarse a los paradigmas del mercado capitalista.
SATISFACCIN:
Cul es el parmetro de satisfaccin? El mnimo indispensable, el mximo o un cierto

intermedio? Quin establece que es satisfactorio para una necesidad? El que la tiene o el
que se encarga de eliminarla. El hambre se satisface con la mnima cantidad de alimentos
para continuar con vida o, con la cantidad adecuada para que una persona viva sana o, con
alimentos de primera elaborados con gran esmero. Parece ser que llegamos siempre al
inconveniente de la interpretacin del trmino. Cada uno interpreta lo que quiere y parecera
30
que es muy difcil establecer una medida. Claro que se puede establecer las cantidades de
alimento adecuadas para cada masa corporal, la cantidad de trabajo a realizar, etc. pero no
es seguro que estemos satisfechos. Obviamente es lo que ocurre en diversos niveles, tal
como en el ejemplo anterior de la remuneracin, cada uno puede tener un nivel de
satisfaccin distinto.
Este punto es sin dudas, el que trae aparejado el descalabro consumista. Por qu alguien
compra un auto nuevo cuando el que tiene funciona bien, es confortable, etc. Porque no
est satisfecho. Aparece esa pulsin que tanto aprovecha la mercadotecnia para que
compremos todo tipo de mercancas.
De hecho, el consumismo se basa en la insatisfaccin permanente, como bien lo expone

Zygmunt Bauman en Vida de consumo (Fondo de Cultura Econmica, 2007)
La principal preocupacin de la sociedad de consumidores no es la creacin de nuevas
necesidades..Lo que mantiene con vida a la economa de consumo y al consumismo es el
menoscabo y la minimizacin de las necesidades de ayer y la ridiculizacin de sus objetos
ahora pases, y ms an el descrdito de la idea misma de que la vida de consumo debera
regirse por la satisfaccin de las necesidades.
Hacer perimibles los productos es parte integral de muchos proyectos. Si no perimen, ya sea
por moda, funciones, materialidad, etc., no hay reposicin y es posible que tengamos que
pensar en nuevas estrategias al respecto.
Si el compartir en lugar de poseer es un valor ms deseable, entonces podramos

proyectar productos con ese fin. Autos que no se compren, sino que uso en un momento y
luego lo usan otros, como se ha probado en otras partes como Japn con esquemas de uso
por tarjetas en una suerte de alquiler temporario, el mismo criterio se ha aplicado con
bicicletas que libremente la gente usa y luego deja en el lugar de destino. Equiparable al
carro de supermercado que todos usan pero no lo poseen.
COMPROMETER:
31
Otra vez aparece un parmetro que no es unvoco sino que depende de quienes adopten el
criterio de compromiso. Sera interesante que pudiramos proponer esta definicin a
diferentes individuos (separados por clases sociales, culturales, econmicas, tnicas, etc) y
veamos cules son los resultados de esto. Por qu la gente que dirige piensa que tiene el
criterio adecuado para decidir por todos, cuando todos no tenemos la misma posicin ni
prebendas que ellos tienen?
Tenemos en la regin una cantidad diversa de situaciones en las cuales, en aras del
desarrollo, se comprometen recursos, lugares, poblaciones, etc.
El problema es que aparece una idea que ha sido sustancial en el estamento jurdico, la
duda razonable. Creo que sera diferente si uno hiciera la analoga con la ruleta rusa.
Tambin all aparece una duda razonable, (una posibilidad en seis) con la estadstica a
nuestro favor. Sin embargo no parece ser suficiente para que la probemos en carne propia.
Como estos compromisos quedan fuera de la zona de riesgo de los que las admiten, son
aceptables.
Los militares han adherido desde siempre a este concepto que depende quienes lo sufran
se llama de diferente manera. Si son soldados son parte de la estrategia de la guerra.
Sacrificar a un pen para salvar una pieza ms valiosa o efectuar el jaque. Si son civiles se
lo denomina dao colateral, una eximicin de la culpa porque no se ha podido prever el
desenlace o ms ruinmente, porque el objetivo vala el sacrificio.
Otro tema relacionado con este mismo criterio, es tener una mnima cantidad de
compromiso en cada decisin. Un ejemplo simple es dar un permiso de excepcin a una
fbrica. Se pondera que el resultado de la contaminacin ser menor que el beneficio de dar
trabajo a la gente del lugar. Luego aparece otra excepcin y una nueva fbrica con idnticos
resultados. Al cabo de cierto tiempo y sin darnos cuenta el ambiente se fue degradando. La
culpa est diluida en un conjunto de responsables que en forma individual no son
imputables. Este es uno de los mecanismos que llevan a comprometer recursos. Claro que
la gente que est trabajando, antes de no tener nada, prefiere la degradacin ambiental.
Supone adems, la complicidad de la comunidad por la necesidad de trabajo. Un reaseguro
que nadie tendr la osada de pedir el cese de tales producciones contaminantes.
32
Otra modalidad de reduccin de responsabilidades es la distancia. Un tecncrata juzga

desde lejos lo que dice un estudio que otro hizo, y avala que no hay resultados negativos de
importancia. La dilucin de la responsabilidad es mxima, la culpa mnima y el dao muy
grande. No hay que pecar de ingenuidad y con seguridad una buena cantidad de dinero
hace ms fcil tomar decisiones que comprometen a otros.
Y en trminos de enseanza de diseo, cmo queda comprometido el diseador con el
resultado de su proyecto. Esto es, al no tener legislacin efectiva respecto de la
responsabilidad del diseador ante los daos que ocasione el producto, y que normalmente
se perfecciona con la declaracin legal de advertencia al usuario del mal uso o empleo del
artefacto, stos no se tienen en cuenta al momento de proyectar.
Si una silla produjera una dolencia corporal al cabo de cierto tiempo de uso, y el diseador
responsable de la misma pudiera ser objeto de un juicio y posterior condena por ello, no
nos aseguraramos de la correcta ergonoma y antropometra de la misma antes que salga
al mercado? Como esto no ocurre, podemos dedicarnos a otros factores como la
significacin o la imagen y as disear un objeto que no ser tan adecuado al uso pero si
muy bonito o atractivo, o deseable para el que lo compra. Apelar a otros valores como el
hedonismo.
En definitiva, ser necesario proponer desde la enseanza, las diversas alternativas ticas
de las acciones de diseo.
PERSONAS:
He dejado para el final a esta palabra y podemos preguntarnos Quienes son personas en
las sociedades modernas? Creo que todo lo que en la definicin se dice, depende de este
trmino. Al igual que en las consideraciones anteriores podemos encontrar diferencias en lo
que consideramos persona.
Es persona aquel que no puede sustentarse por sus propios medios? Qu no tiene
capacidad de producir sus medios econmicos? Pues bien, en la sociedad de consumo, son
personas las que tienen capacidad de consumir. La persona tiene que adquirir ese status
por su capacidad de compra.
33
Quines son personas para nosotros los diseadores? Y para los empresarios? Todos
los usuarios son personas?
Hoy en da es ms importante la experiencia de compra que la cosa comprada en s. Este

es el punto vital del desarrollo de la sociedad de consumo. Se es ms persona cuantas ms
experiencias de compra se puedan acumular. Y no es slo comprar un producto, sino
tambin los servicios.
Esta manera de abordar el consumo nos lleva a buscar rpidamente el fin anticipado de
aquello que acabamos de adquirir. Cuanto ms rpido, mejor. Hoy compro un celular que
tiene cmara fotogrfica de 8mega pixeles, reproduce video, televisin, accede a iternet, etc,
etc. Maana, ya ser viejo. Cuando lo compro ya es viejo.
Es equiparable a las paradojas de Zenn respecto del movimiento. Si en cada aproximacin
al objetivo recorro la mitad de la distancia, no importa lo cerca que llegue, nunca alcanzar
el objetivo.
Si hay un punto en el cual el diseo deba actuar, es en este. Saciar el terrible vaco que
sobreviene a la visin de obsolescencia de los productos.
Hay una cuestin ms que encierra la definicin y que no se centra en una nica palabra,
pero que resulta sumamente significativa.
Si prestamos atencin a la ltima parte de la frase, no cabe duda alguna que se sustenta en
la confianza que las futuras generaciones tendrn la capacidad de satisfacer sus
necesidades visto que nosotros, generacin futura de nuestros antepasados, hemos
demostrado tener capacidad suficiente para satisfacer las nuestras.
El paradigma que la tecnologa ha de reparar lo que ella misma ha destruido o deteriorado

es el que sustenta a este pensamiento. Y en definitiva, deja el planteo de problema a
aquellos que, en su momento, tendrn mayores capacidades que nosotros para abordar y
resolver sus problemas y necesidades.
SOSTENIBLE:
34
La nica palabra que no est en la definicin es sostenible. Parece importante detenerse

en ella. Todos sabemos lo que quiere decir, pero ser lo mismo.
He anticipado al inicio del texto una definicin de este trmino ya que curiosamente
sostenibilidad no exista aun para la RAE.
Si en cambio existe una definicin para sostenible adj. Dicho de un proceso: Que puede
mantenerse por s mismo, como lo hace, p. ej., un desarrollo econmico sin ayuda exterior ni
merma de los recursos existentes, adquiere una connotacin ms parecida a autnomo.
Por otro lado aparece el trmino sustentable, que tambin segn el mismo diccionario
RAE, quiere decir adj. Que se puede sustentar o defender con razones.
Es decir, que si aplicamos la definicin de sostenible a los diversos trminos de la definicin
dada por la ONU, podemos comenzar a encontrar algunos puntos interesantes. Es posible
un desarrollo productivo sostenible, es decir sin ayuda exterior ni merma de los recursos
existentes? Pues si es este el punto, entonces la nica alternativa es llegar al reciclado total
o reaprovechamiento de los recursos ya usados. Ser lo mismo con las entidades de
produccin que no podrn sino ser recicladas en otras. Clara es un poco exagerado, pero si
un trmino quiere decir una cosa y la interpretamos de otra manera, con cierta laxitud,
estamos cayendo en el riesgo de no respetar el espritu de la letra.
Como consecuencia, es evidente que si no es posible la merma de recursos, habr que

pensar cmo hacer para que siga existiendo el desarrollo en trminos de mayor cantidad de
productos. Implicar el uso de energas renovables, materiales renovables, es decir slo
productos renovables. Y qu podemos decir de la construccin con el uso de cemento, hiero
y una diversidad de materiales que no pueden volver a ser producidos sin la presencia del
mineral natural. Ni qu decir en las vas de comunicacin. Las carreteras, caminos, calles,
autopistas, etc. con qu las haremos sin la presencia de cemento y asfalto?
De esta manera, parece que la misma definicin se sustenta en una idea que no ser
posible poner en prctica, al menos en lo inmediato. Algo perteneciente al terreno de las
utopas. Un punto de llegada que no ser alcanzado nunca, pero que marca un camino.
Vale la pena aclarar que la mayora entiende por sostenible una suerte de modalidad en la
que la que se debe lograr un equilibrio en el crecimiento, de tal manera que podamos seguir
creciendo pero a un ritmo inferior al actual o ms moderado.
35
Pero dnde est ese crecimiento? Evidentemente no en todas partes, de suerte que hay
sitios o sociedades en las que crecer es indispensable para que la gente se quede. Otros en
los que sera conveniente que decrezcan para mejorar la calidad de vida de sus ocupantes.
El consumo es para el Diseo un momento que va desde la adquisicin del producto hasta
su descarte. Entre ambos momento han de pasar una cantidad muy grande de situaciones
de uso. Esta secuencia, que est dominada en extensin temporal por el uso, es lo que
denominaremos consumo del producto. Esto es debido a que consumir como sinnimo de
utilizar, es lo que nos interesa desde el punto de vista del Diseo.
Sin embargo, hemos adoptado otra concepcin de consumir que se asocia con un acto de
una sola edicin en el que adquieren la mayor importancia los momentos extremos. Estos
son: la compra (marcada como experiencia de compra) y el desecho (asociado a la
experiencia de desear un nuevo producto).
Puesto de esta manera, el consumo se ha transformado en consumismo como ya hemos
visto antes.
Cuanto ms prximos estn estos dos instantes, compra y desecho, tanto mejor a los
efectos de hacer perimible aquello que se adquiere.
Es evidente que el consumismo est asociado a una compulsin a la compra y la

satisfaccin est en ese instante, ese presente que es la experiencia de compra.
Los mercados, (no es un eufemismo de los grandes grupos de capitales?) necesitan de
un crecimiento constante del negocio, y por lo tanto, de esa compulsin a la compra.
En la sociedad actual, la sociedad del consumo, nos integramos a ella cuando tenemos la
capacidad de consumir y no en el sentido de utilizar sino en el de comprara y tirar. No
interesa lo que se compre sino que podemos hacerlo. Es decir que aquellos que son
integrados a la sociedad adquieren el status de persona de individuo. Se lo puede
individualizar porque puede consumir.
Esto es equiparable a lo que suceda en la antigua Grecia con la democracia. En Atenas,
votaban todos los ciudadanos. El detalle a tener en cuenta, es que ciudadanos eran pocos
en relacin con los habitantes de la ciudad. Haba esclavos y mujeres que no votaban, los
36
que no hubiesen terminado su entrenamiento militar y otras categoras no merecan

tampoco el derecho a votar.
Pues bien, en nuestras sociedades aquel que no puede consumir, est mal visto. Es un
individuo que no ha podido acceder a ser una persona de bien. No se puede desarrollar
dentro de la sociedad, es un marginal, un consumidor fallido.
Segn el PNUD, si en la tierra hubiera solamente 100 personas, solo 24 tendran un

televisor, las 20 ms ricas dispondran del 74% de las lneas telefnicas, 15 adultos seran
analfabetos, solo 5 tendran acceso a Internet. Las 20 personas ms ricas consumiran
cerca del 90 % de la riqueza y las 20 ms pobres solo el 1%, esas 20 ms ricas ganaran 74
veces ms que las 20 ms pobres.6
Estos son algunos pocos datos que nos ponen frente a los hechos. No a la realidad, sino a
los hechos.
Algunos elementos que surgen de estos datos son por ejemplo que el 60% entre los ms
ricos y los ms pobres consumira el 9% de la riqueza. Es decir que el paradigma de nuestra
sociedad es la opulencia de unos pocos, la terrible inequidad, la injusticia y asociado a todo
esto el despilfarro. La fiesta de unos pocos la pagamos todos los dems.
Luego aparece eso que compramos. Hay categoras de mercancas que aparecen en
sitiales ms elevados. Es decir, mercancas que son en s portadoras de una significacin
particular. Elementos exclusivos, slo para gente. Aparece aqu una nueva manera de
categorizar a las personas. No nos basta con la segmentacin que nos ha proporcionado el
marketing, segmento abc 1, etc.
Primero hay que ser persona, es decir poder consumir. Luego hay que ser gente, es decir
consumir elementos de categora.
Como es evidente, esto forma una pirmide en la cual la base est constituida por muchas
personas con poco dinero y la cspide por pocas personas con mucho dinero.
El Diseo, qu hace por esas muchas personas con poco dinero?
http://www.teamstoendpoverty.org/wq_pages/es/visages/travail.php
37
El consumo en nuestras sociedades avanzadas, se basa en el valor que adquiere el

producto o servicio en relacin a la utilidad que brinda, y a la significacin que adquiere para
el que lo consume. Se valora lo que se desea.
Si valoro la libertad es porque la deseo. Si la tengo, seguramente me pasa desapercibida
hasta el instante en que noto que puedo no tenerla.
Pues bien, tendramos que comenzar a valorar nuestro medioambiente ahora. Todos
tendramos que poder hacerlo, ya que es perceptible que podemos dejar de tenerlo y
dependemos de l.
Si dejamos de lado el valor como medida del deseo en trminos monetarios, podramos
proponer para el Diseo valores tales como: Dignidad, Honestidad, Equidad, Belleza,
Bondad, Democracia, etc.
Cmo sera la traslacin de estos valores al Diseo de productos? Es evidente que un
producto necesita ser rentable para que una empresa lo produzca y comercialice. Sin ello,
no aparece ese plus que es el valor monetario que se persigue actualmente y que quiz en
alguna exploracin prospctica pueda desaparecer o mutar.
Para cierto tipo de producciones asociadas a grupos sin dinero, es decir los que no acceden
al consumo, se imposibilita la accin del diseador como libre profesional. Requiere para
hacerlo que alguien pague por el proyecto, compre los materiales, lo produzca y lo consigne
sin cobrar por ello. Es evidente que sera el estado, o una entidad sin fines de lucro, los
nicos capaces de efectuar esa inversin. Tambin podemos pensar que grupos de
personas unidos con este fin, puedan viabilizar sus propios emprendimientos sociales. Tal
como ha resultado en Villa El Salvador, Per, donde las personas se han puesto otras
prioridades que no son las del consumo.
Podemos hacer este tipo de proyectos desde las unidades acadmicas ya sea en el formato
de la investigacin y/o extensin. Entonces los recursos materiales sern los de la ausencia.
Reciclar lo que los dems tiren o descarten, usar herramientas fcilmente construibles,
descartadas, donadas, etc.
Podemos re-pensar el modo de intervenir en la produccin, la comercializacin y el
consumo, a partir de nuevas maneras de relaciones, hacer prioritarios aspectos que hoy son
casi superfluos.
38
En definitiva podemos proponer una accin tica desde las Unidades Acadmicas como
ayuda, a modo de crtica, o simplemente, como botellas que se arrojan al mar con un
mensaje para que alguien lo reciba y sepa de nuestra existencia.
De esta manera parece interesante explorar un camino en el que la tica aparezca en el

Diseo y junto con ella, los valores en los productos.
Disear entonces, implicar un dilema.
Diseamos un calzado deportivo que para optimizar la relacin costo / precio, lo
produciremos en algn lugar de oriente. Sabemos de las pocas regulaciones laborales, del
trabajo esclavo e infantil, de la brutal contaminacin del ambiente, pero Igual diseamos
ese calzado?
Nuestro aporte tico de no aceptar la condicin de diseo, no impedir que otro tome el
trabajo. Luego, trataremos de hacerlo lo ms tico que podamos. Los dilemas se resuelven
antes de que aparezcan.
Es por esto que resulta de inters proponer el concepto de incorporar esta temtica a los
centro de estudio y formacin. Es all donde debemos investigar alternativas, formar
individuos con capacidades ticas, mostrar posibilidades diferentes de aquellas que sigue la
gran masa, el mercado, los ms poderosos. Nosotros en nuestra accin proyectual
decidimos por miles o millones de personas. Por aquellos que usarn los productos y los
que no lo harn. Por los que comprarn y los que no. Por los que estn cerca de los puntos
de produccin y/o de los puntos de deposicin.
En definitiva, somos responsables por adhesin u omisin, de gran parte de las
consecuencias que acarrean nuestros productos.
39
Una posible reformulacin del significado de Desarrollo Sostenible sera:

Es el (desarrollo) como acrecentamiento moral, tico, cultural, intelectual, de inclusin, de
medios materiales, de trabajo,
etc. que (satisface), cumple o llena los requisitos o
exigencias impuestas por (las necesidades) o aquello a lo que es imposible sustraerse, faltar
o resistir; (actuales) que en la actualidad requieren las personas, grupos de personas,
comunidades y sociedades, sin (comprometer) exponerlas o ponerlas en riesgo, tanto en
una accin, caso aventurado, ( capacidad) en su aptitud, talento o cualidades que las
disponen para el buen ejercicio de algo en su oportunidad, lugar o medio para ejecutarlo,
incluyendo aquellas de las futuras generaciones para sus propias exigencias.
Es posible que esta definicin no sea adecuada por larga y compleja, poco sinttica, y un
montn ms de adjetivos posibles. Pero, si pone de manifiesto que si pensamos en trminos
de lo que queremos decir con cada palabra, ser necesario hacer un enunciado ms
extenso. Creo que debiera de ser la tarea que nos convoque a trabajar en esta trada de
Diseo, Educacin y Sostenibilidad.
40
APNDICE: DEL OBJETO AL PRODUCTO.
De manera resumida proponemos una manera de marcar una diferencia entre el objeto y el
producto, y siempre en la consideracin que ambos pertenecen al repertorio de emergentes
de la accin de diseo.
Si un objeto es una cosa artificial, hecha por el hombre, corresponde que en l pongamos
aspectos que lo definen en relacin a:
Su existencia corporal, y por ende su materialidad, estructura, apariencia, etc. Es decir,
aquellos aspectos que posibilitan que el objeto sea. Podemos sintetizar como los elementos
que lo caracterizan como objeto hecho de
Su capacidad funcional y como consecuencia de ello la utilidad que de esto deriva, la

efectividad de esta funcin para satisfacer la necesidad planteada, y al mismo tiempo la
eficacia de tal dispositivo. En definitiva, todos aquellos aspectos que lo distinguen como
objeto hecho para.
Su capacidad de ser usado. Y esto pone el nfasis en la relacin con la persona, las
dimensiones, los esfuerzos, la manera como este objeto es operado, etc. Todos estos
aspectos lo definen como objeto destinado a.
Estos tres campos son los que no dejamos nunca de lado al disear un objeto. Si ste no
funciona, no se puede usar y no se puede materializar, no tiene sentido en el contexto del
Diseo.
Por fuera de estos elementos podemos determinar un sinnmero de factores que hacen que
este objeto sea producible, comercializable y consumible.
Estos tres campos los definiremos como entornos de produccin, comercializacin y
consumo.
La justificacin de estos entornos la encontramos en una simple relacin entre un campo
disciplinar y la institucionalizacin de dicho campo.
Pongamos el ejemplo de la medicina. Como campo disciplinar nos bastara con que hubiese
un lugar donde las personas la aprendieran. Sin embargo esto no es suficiente para su
41
institucionalizacin. En efecto, si al concluir su instruccin el mdico se inserta en el medio

social y all no hay lugares para establecer la relacin con el paciente, sta no se dar. Si no
hay pacientes dispuestos a las prcticas mdicas, tampoco se darn. Si no existe el soporte
de drogas para las diversas curaciones, stas no se llevarn a cabo.
En definitiva, para que la medicina, exista como institucin, necesita de la presencia de
mdicos, entidades que los formen, lugares de intercambio, aceptacin de la gente, etc.
Analgicamente, para que el Diseo adquiera el status de disciplina institucionalizada,

deben existir, adems de los diseadores, los entornos de: produccin, comercializacin y
consumo.
Una sinttica descripcin de cada uno de ellos.
Produccin: no basta con que en un territorio exista la fbrica o entidad productiva

para la cual el diseador ha de proyectar. Deben existir otras fbricas, mano de obra,
materias primas, semielaborados, proveedores, etc.
Comercializacin:
debe
haber
lugares
de
intercambio,
negocios,
locales,
distribuidores, etc. Tambin existir la competencia, otros productos que comparten

los lugares de intercambio. Las propias capacidades de los diversos productos del
mercado que implican precios y prestaciones particulares, etc.
Consumo: un producto se desarrolla y luego se usa, se desgasta hasta que al final

se tira. Aparece en el consumo una cantidad de elementos que hacen a este
entorno. Cuestiones de garanta, instalacin, logstica, mantenimiento, mbito de
uso, diversidad de usuarios, estamento socio econmico, cultural, etc.
Si alguno de estos entornos no existe, estaremos en presencia de otro campo disciplinar. Lo

que se pretende es poner de manifiesto que un producto tiene que adecuarse a estos
entornos para ser tal. En caso contrario seguir siendo un objeto.
Construir un producto de electro medicina en Estados Unidos no es lo mismo que hacerlo en

Cuba. En un lado y en el otro, lo que cambian son los entornos y por lo tanto las definiciones
de producto sern totalmente distintas.
42

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DISEO, EDUCACIN Y SOSTENIBILIDAD

Editado y Distribuido por Organizacin DiseoLA - 2010

Este documento no puede ser copiado, ni reproducido, ni modificado, ni publicado, sin la

DISEO, EDUCACIN Y SOSTENIBILIDAD

DISEO, EDUCACIN Y SOSTENIBILIDAD

Al avanzar en la carrera, el estudiante incorpora nuevos conocimientos posibilitando

Desde esta perspectiva, el Diseo, como proceso proyectual, es en s un sistema complejo y

De qu depende tal determinacin?

Si un rbol cae en el bosque y no hay nadie que lo escuche hace ruido?

traducirlos en un todo inteligible.

El Diseo es, adems, una disciplina de anticipacin. Esta capacidad anticipatoria la

En trminos especficos, la prospectiva se encarga de este aspecto anticipatorio a travs de

que propusiera Marshal Mcluhan en el final de los aos 70 y la posterior denominacin de

Pero, qu significa este trmino sostenibilidad?

Sostenibilidad y su sinnimo sustentacin se refieren al equilibrio de una especie con los

FACTORES PARA UNA PROSPECCIN

Materias primas: Es evidente que si este es un eje de proyecto, desde el punto de

Otro ejemplo en la produccin de materias primas es la soja. El ritmo de aumento de

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La contrapartida es que en una relacin asimtrica, el que gana es usualmente el

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