Informe:

Cosificacin de la mujer en la
publicidad de la discoteca
Bandalai.

Por Antonio Torres Gonzlez.

Yo, Antonio Torres Gonzlez, con DNI n 53599346P y domicilio en C/ Real de

Cartuja n 57 Bajo D, 18012, Granada; presento este documento al Instituto
de la Mujer y para la Igualdad de Oportunidades del Gobierno de Espaa en
calidad de Psiclogo para hacer constar y denunciar la cosificacin de la
mujer de la que hace gala y fomenta el anuncio de la fiesta del pasado da
28 de febrero, con motivo del da de Andaluca, por parte de la discoteca
Bandalai.
En este anuncio fue publicitado a travs de cartelera y cuartillas (tambin
conocidas como flyers) por gran parte de la ciudad de Sevilla en las
fechas prximas a la fiesta. El producto en venta son entradas para la fiesta
que se celebraba en esa fecha y el nombre completo de la empresa es Sala
Bandalai Sevilla.
En l puede verse, como fondo y soporte de la informacin, a una mujer
joven, desnuda a excepcin de un pantaln, que se est desabrochando.
Sobre esta imagen, aparece el siguiente texto: F***ME SOY ANDALUZ,
seguido de la frase consulta nuestra oferta en lista de invitados.
Procedo a dar una valoracin profesional del anuncio que expresa el motivo
de este informe. Para ello, me baso en los criterios de la Teora de la
Cosificacin (Objectification Theory) formulada por Fredrickson y Roberts en
1997:
La imagen muestra slo algunas partes del cuerpo de la mujer,
concretamente slo el torso y la cintura, no mostrando la cabeza, facilitando
as que sea slo un cuerpo, un objeto, borrando cualquier atisbo de
individualidad que la cara pudiera transmitir. Por otra parte, se toma el
cuerpo de la mujer como un soporte para la informacin, como un lienzo
sobre el que escribir la informacin. Adems, la imagen muestra una faceta
insinuante, de disponibilidad sexual de la mujer. Por ltimo, pero no menos
importante, la imagen muestra a la mujer como un producto que se puede
comprar o, al menos, juega con ese concepto, ya que muestra a una mujer
dispuesta sexualmente, al tiempo que, en el texto, aparece F***ME SOY
ANDALUZ, seguido de la frase consulta nuestra oferta en lista de
invitados. De tal modo que no queda muy claro si uno va a esa fiesta y se
est comprando una entrada o bien lo que se est comprando es un servicio
sexual o a la propia mujer per se. La imagen del anuncio se encuentra en el
apartado anexo de este mismo documento.
Esta cosificacin de la mujer de la que hace gala este anuncio hace que las
mujeres se perciban a s mismas como objetos, interiorizando la mirada de
un observador externo -en un proceso llamado autocosificacin- y da lugar a
un continuo seguimiento de la imagen corporal (Fredrickson y Roberts,
1997, p. 180). Este seguimiento puede llevar a las mujeres a
experimentar emociones negativas, como la vergenza, ansiedad y
reduccin de la conciencia de los estados internos corporales (Sez, G.;
Valor-Segura, I.; Expsito, F. 2012, pp.45-51)
Socialmente, refuerza la idea capitalista de que las personas somos
mercancas, que la mujer no es ms que un objeto de disfrute sexual,
despojndola de su dignidad intrnseca como ser humano, su personalidad y
todos los atributos que la definen como nica. Adems, fomenta un

estereotipo negativo de mujer idealizada, al ser sta la imagen

mercantilizada es, en cierta medida, un modelo aunque irreal- de la mujer
ideal.
Dados los motivos anteriormente expuestos, solicito que el Instituto de la
Mujer y para la Igualdad de Oportunidades del Gobierno de Espaa tome
cartas en el asunto e imponga una sancin econmica (dada la
imposibilidad de retirar el anuncio ya que la fiesta ya se ha producido) a la
empresa en cuestin.

Anexo

Bibliografa

Sez, G., Valor-Segura, I. & Expsito, F. (2012, marzo, 26).

Empoderamiento o Subyugacin de la Mujer? Experiencias de
Cosificacin Sexual Interpersonal. Psychosocial Intervention, 21; No.1,
pp.45-51.
Fredrickson, B. L. y Roberts, T. A. (1997). Objectification theory:
Toward understanding womens lived experiences and mental health
risks. Psychology of Women Quarterly, 21, 173-206.