Diplomado de Diseo Industrial

y Fabricacin Digital para un mejor empleo

ECOD1SEO
INTRODUCCIN

Mdulo 3:
Conceptos para el diseo de productos

A. CAMBIO CLIMTICO
Y OTROS PROBLEMAS AMBIENTALES

Cap. 1 Escenario global del ecodiseo y la nueva cadena de suministros

Variables/vectores/alcances del problema ambiental:

1. Calentamiento global y cambio climtico
2. Presin social sobre temas ambientales
3. Presin empresarial por disminuir costos
4. Consumidores ms exigentes en materia ambiental
5. La RSE se extiende
6. Mercados selectivos de aita exigencia
7. Nuevas tcnicas de desarrollo de productos
8. Alto valor de productos (e.g.) reciclados, reutilizados y/o compostados
9. Marketing verde
10. Nuevos entornos legislativos
11. Ms y compleja competividad
12. Desafos como la ecoinnovacin, produccin limpia, "huellas", etc

INSTRUMENTOS Y CONCEPTOS PARA

EL DISEO SOSTENIBLE
ASPECTOS POLITICOS INTERN ACION ALESINTERN ACION ALES DEL
ECODISEODEL ECODISEO

d iseno
PNUMA

El problema del problema ambiental

ES SUBJETIVO:
TODO EL MUNDO TIENE SU OPININ
SOBRE LO QUE ES BUENO Y
LO QUE ES MALO.

El problema del problema ambiental

SUPERPOBLACION
POBREZA Y DESEQUILIBRIO SOCIAL
CONTAMINACIN

raasRS&fl

GESTIN DE RESIDUOS
CONSUMO DE RECURSOS HDRICOS
DEFORESTACIN

DESERTI FICACION
CONSUMO DE ENERGA
PRDIDA DE BIODIVERSIDAD
INESTABILIDAD CLIMTICA
PROBLEMTICA AMBIENTAL DE
LOS PRODUCTOS

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INSTRUMENTOS Y CONCEPTOS PARA

EL DISEO SOSTENIBLE
AHONDANDO EN LA REALIDAD LATINOAMERICANA

CONTRASTANDO ECONOMAS

MODELO LIBERAL
DE LA ECONOMA EN LATINOAMRICA

1. Se basa en la explotacin intensiva de recursos naturales.

2. Bajo valor agregado de nuestros productos.
3.
Las exportaciones las realiza una minora de empresas y
conglomerados transnacionales grandes, aproximadamente 650.
4. Muchas industrias -y diseadores- tiene baja capacitacin y
desconocen tecnologas limpias de punta para la produccin.

5. Mayores costos de insumos y escaso poder de negociacin.

6. Escasa innovacin y productos de calidad deficiente.
7.
Y lo que es peor, en nuestro sistema econmico liberal, las
personas estn al servicio del crecimiento y desarrollo econmico.
8. El concepto de desarrollo econmico se ha convertido en un fin
en s mismo, ms que en un instrumento para alcanzar el objetivo
superior de mejorar las condiciones de bienestar general.

EN RESUMEN
Cuando el hombre en su afn por obtener
utilidades, privilegia al mercado en deterioro de la
vida humana, estamos frente a la deshumanizacin
de la sociedad, frente a la irracionalidad de la
actividad econmica.

CONTRASTANDO ECONOMAS

MODELO SUSTENTABLE
DE LA ECONOMA PARA LATINOAMRICA

Manfred Max-Neef,
Amartya Sen y Mahbub Ul
Haq, son los pensadores
del desarrollo humano,
ellos dicen principalmente
que:
La economa surgi como hija de la Filosofa
moral y, por tanto, como disciplina
preocupada por el bienestar humano. Con el
correr del tiempo, especialmente a partir del
neoclasicismo, comienza a deshumanizarse
sistemticamente.
Hemos llegado a un punto en que en lugar
de que la economa est al servicio de las
personas, son las personas las que deben
estar al servicio de la economa.

La Economa a Escala Humana, que propone Max

Neef, es la economa de la diversidad, de

la interdependencia y de la
solidaridad.
Es la economa que reconoce que el desarrollo
tiene que ver con las personas y no con
objetos.
Es la economa que se reconoce como
subsistema de un sistema mayor, que
es la biosfera sin cuyos servicios ninguna

no confunde el
crecimiento con el desarrollo.

Es una economa que

apunta
a la satisfaccin de las necesidades
humanas fundamentales.

Es una economa que sin ser espectacular,

Es una economa orientada

en la que caben el afecto y

por valores, y
la belleza.

MAX NEEF DEFINE EL

DESARROLLO COMO LA
LIBERACIN DE
POSIBILIDADES CREATIVAS

de todos los integrantes de una sociedad, como un concepto claramente separado del crecimiento
econmico y sin ser una condicin para ste. Construye una matriz bsica con nueve necesidades
bsicas, conectadas axiolgicamente con cuatro categoras de satisfaccin de necesidades.

Construye una matriz bsica con nueve necesidades bsicas,

conectadas axiolgicamente con cuatro categoras de satisfaccin
de necesidades.
LAS NUEVE NECESIDADES FUNDAMENTALES SON:
Subsistencia, proteccin, afecto, entendimiento, participacin, ocio, creacin,
identidad y libertad.

LAS CUATRO CATEGORIAS CORRESPONDIENTES AL

NIVEL DE LAS SATISFACCIONES SON:
Ser, tener, hacer e interaccin.

Para Amartya Sen, en la medida

en la que el crecimiento del PIB o
del PNB promueve una mejora
en las condiciones de vida.
Su mayor Impacto se da a travs de la expansin
de la capacidad de tomar accin pblica a fin de
promover el desarrollo humano, y a travs de la
porcin del crecimiento
econmico que disfrutan los pobres.

Al reconocer la importancia del

crecimiento econmico como un
medio para lograr el desarrollo
humano, debemos tambin darnos
cuenta por completo de:
1. La n a tu ra le za co n tin g en te de su
e fe ctiv id ad en ta n to que m ed io
(d ep en d ien d o del uso de los
m ed ios de p rom ocin del
d e sa rro llo h u m ano )
2. Q ue no es el nico m edio p osib le
(e x isten o tro s m ed io s, in clu y e n d o
la o rg an izaci n so cial).

Sudhir Anand y Amartya K. Sen, 1994 Desarrollo

Humano Sostenible: Conceptos y Prioridades

EN RESUMEN, PODEMOS VER QUE

PARA ROBERT SOLOW (1992):
"El deber que impone la sostenibilidad no es el de legar a la posteridad algo en particular (con ciertas
excepciones, tales como una reserva natural), sino el de dotarles de lo necesario para lograr un nivel de
vida por lo menos tan elevado como el nuestro y poder proteger de la misma forma a la generacin que
les seguir. No debemos consumir el capital de la humanidad, concebido en su forma ms general."

BASES DEL

DISEO ECOLGICO

N A TU R A LEZA
Equidad
social
libertad

tica, valores

esttica

Precisin,
planificacin
en el tiempo

__ _

Artesanos*
Redes

/
/

Renevable,
ftOft-Nwk
Inputs

Diversidad
Itexlblllad
eficiencia

Renovable non-tox inputs

Renovable,
m aterias primas no txicas.
Tambin es referido a una
conciencia ecolgica.

DISEO I

satisfaccin

Anlisis del
ciclo de vida

KU\; U
^
regeneracin
biolgica

Ingeniera
"Aikido"

Mltiples
logros

Artesanos, redes

Red de pequeos productores

(economas de escala)

relacin costo
beneficio

ecologa
industrial

B. DISEO PARA LA

SUSTENTABILIDAD

B.1. ECODISEO COMO RESPUESTA

AL AUMENTO DE LA FATALIDAD AMBIENTAL
ALTO IMPACTO COMUNICACIONAL URBANO

B.2. ECODISEO TAL COMO ECOCOSA

IMPACTO PRINCIPAL EN EL SISTEMA MODA
MS FOMENTADOR Y MOTIVADOR

B.3. LA ESCUELA DE IHOBE

ECODISEO DE RPIDA
APLICACIN INDUSTRIAL,
COMO VENTAJA COMPETITIVA

DISEO INDUSTRIAL (CON ECODISEO)

FACTORES QUE HAN DE SER TENIDOS EN CUENTA EN UN BUEN DISEO

Escenario global del ecodiseo y la nueva cadena de sum in istro s

B. Diseo para la susten tab ilid ad Visiones econom icista versus v isin desde la creacin de valo r

Una definicin* amplia de Diseo para la sustentabilidad nos dice:

(escenario desde donde surge lo norma europeo CE 150.301 y que deriva en ISO 14006)

Conjunto de acciones para que las empresas e industrias tomen

preocupaciones ambientales y sociales como elemento clave en su
estrategia de innovacin de productos a largo plazo.
Esto implica que las empresas e industrias incorporen factores
ambientales y sociales en el desarrollo de productos
durante el ciclo de vida del producto, durante la cadena
de suministro y con respecto a sus entornos socio-econmicos
desde la comunidad local al mercado global.

* TU-DELFT y PNU MA 1997-2004

ECODISEO PARA LA
SUSTENTABILIDAD
El concepto de diseo para la sustentabilidad
considera como satisfacer de mejor manera
las necesidades de los consumidores
-sociales, econmicas y ambientales de forma sistmica.

EVALUACIN DE LAS
NECESIDADES DEL PROYECTO
/\

UTILIDAD

IMAGEN DEL
PRODUCTO?

QUE?

PLANETA

/A
GOBIERNO

PROYECTO DE
DISEO PARA LA
SUSTENTAB1LIDAD

FINANCIAMIENTO?

ACTIVIDADES?
ENTREGABLES?

V
TIEMPO?

ENFOQUE DE PASOS DEL DISEO PARA LA SUSTENTABILIDAD

PASO 1

PASO 2

PASO 3

CREACIN DEL EQUIPO Y

PLANEACIN DEL PROYECTO

FODA - OBJETIVOS Y MOTIVOS

PARA LA EMPRESA

SELECCIN DEL PRODUCTO

PASO 4
MOTIVACIN PARA EL DISEO
SUSTENTABLE DEL PRODUCTO
SELECCIONADO

PASO 5

PASO 6

EVALUACIN DE IMPACTO EN EL
DISEO SUSTENTABLE

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA
DE DISEO SUSTENTABLE

PASO 7

PASO 8

PASO 9

GENERACIN OE IDEAS Y
SELECCIN

DESARROLLO DE CONCEPTOS

EVALUACIN DEL DISEO PARA LA

SUSTENTABILIDAD

PASO 10 - IMPLEMENTACIN Y SEGUIMIENTO

ESTRATEGIA DE DISEO Y RUEDA DE ECODISEO

Optimizar escenario
de fin de vida

Seleccionar materiales
con un impacto bajo

Optimizar tiempo
de vida

Reduccin de
los materiales

Optimizar procesos
de produccin

Reducir impacto
durante el uso
Optimizar sistema
de distribucin

RELEVANCIA
Est dada por e! cambio de enfoque en el desarrollo de productos y servicios, los que al contener mayores
variables ambientales, provoca un aumento del valor de las empresas, marcas, productos y servicios. Y
aplica en campos tales como:

Eco innovacin de productos y procesos como motivo

em presarial: cada vez ms usada para poder aguantar la
presin de la competencia.
Eco innovacin como estrategia prioritaria para empresas,
cadenas de sum inistros y sectores industriales integrados
para competir mejor en el mercado global.
Informacin, comunicacin e infraestructura, pues implica
que los mercados locales e internacionales sean ms
competitivos y desafiantes obligando a las empresas a
adaptarse rpidamente.

PRODUCTOS Y SOSTENIBILIDAD
Aumenta preocupacin global sobre problemas medioambientales, prdida de biodiversidad, pobreza,
salud, empleo, seguridad y desigualdad. Dichos problemas han fomentado enfoques de sostenibilidad por
parte de las industrias.:

En poltica internacional, la Cumbre Mundial para el

Desarrollo Sostenible, los gobiernos, la industria y la sociedad
civil, patrocinados por PNUMA, se ha adoptado el trmino de
consumo y produccin sostenible (PCS).
El diseo de productos con criterios de sostenibilidad,
diseo para la Sostenibilidad o ecodiseo, es uno de los
instrumentos ms tiles disponibles para empresas para tratar
estas inquietudes.
Vincula conceptos ms amplios tales como sistemas
producto, servicios sostenibles, eco-innovacin de sistemas y
otros esfuerzos basados en el ciclo de vida.

BENEFICIOS & VENTAJAS

DEL ECODISEO
Ventajas generales en trminos de reduccin del impacto
ambiental a toda la sociedad.
Ventajas para las em presas al ahorrar costes e
introducirmejoras en la produccin.
Posiciona dentro del mercado con un valor aadido y
diferenciador a los productos y servicios.
Mejora del comportamiento ambiental de productos o
servicios, supone beneficios y tambin otras ventajas que
se concretan en:
BENEFICIOS PRODUCTIVOS
INNOVACIN, INVESTIGACIN
ESTRATEGIA DE MARKETING

BENEFICIOS PRODUCTIVOS
Reduccin de los costes de adquisicin de
materiales.
Reduccin de materias primas.
Reutilizacin de residuos tanto del propio
proceso productivo, como fuera del mismo.
Disminucin de los costes de gestin de los
residuos al incluirlos en el proceso de
produccin.
Aumento de ios beneficios al reducir los
gastos de produccin.
Aumento de las ventas, al mejorar el
comportamiento ambiental del producto, se
mejora su posicionamiento en el mercado y se
accede al grupo de "consumidores
responsables", ms exigentes y con ms
posibilidades de compra.

INNOVACIN
INVESTIGACION
La aplicacin del ecodiseo Implica una revisin
de todos los procesos implicados en el ciclo de
vida del producto.
Esta revisin puede generar la aparicin de
nuevas ideas de diseo y funcionalidad que
mejoren los productos.
Tambin suelen mejorar la durabilidad y la
calidad estructural de los productos.

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ESTRATEGIA DE MARKETING
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Integrar una metodologa de Ecodiseo mejora

la imagen de la empresa y supone una
Diferenciacin de la competencia, es un valor
estratgico.

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S00 8i.n r v e a .

La "compra verde" de las Administraciones

pblicas hace que solo las empresas que oferten
productos y servicios ecodiseados puedan
acceder a estas licitaciones.
Al mismo tiempo las empresas esperan o ms
bien, exigen, a sus proveedores los mismos
comportamientos medioambientales.

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Permite poder hacer frente con mayor facilidad

a losnuevos requisitos legislativos en materia
de ecodiseo que, sin duda, irn surgiendo

C.ORIGEN Y DESTINO DE LOS

ECOPRODUCTOS
EN EL MERCADO

CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS Y ENVASES

Incineration
and disposai

Extraction of
raw materials

Recovery

Design and
production

Reuse and
recycling

Recycling
m aterials / components

Use and
maintenance

Packaging and
distribution

DONDE LO IMPORTANTE APARECE LIGADO

AL FIN DE VIDA DEL ENVASE A LA
PERFOMANCE DURANTE SU APLICACION

D. ENFOQUE DE ECODISEO EN EL

DESARROLLO DE
PRODUCTOS

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