Conceptos y tendencias en
ADMINISTRACIN
DE INGRESOS en Retail
Comprender el comportamiento de los precios es de vital
importancia para cualquier negocio. Por esta razn, es
fundamental aprender las nuevas estrategias para manejar los
costos, comprendiendo que las organizaciones se mueven,
actualmente, en un mercado que cambia constantemente. De
manera que, la modernizacin de tcnicas y procesos se
convierte en una excelente aliada para enfrentarse a los retos
contemporneos.
Por: Raimundo Veloso Valenzuela
rveloso@komintl.com
Socio Kom International
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Optimizacin de Precios
En diversas industrias, las empresas tienen mayor flexibilidad en los precios
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Investigacin de Operaciones
Condiciones que justifican la aplicacin del RM.
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Investigacin de Operaciones
son: la mayor disponibilidad de datos
Discriminacin de precios
Tabla No. 1
que todos los miembros de un grupo pagan el mismo precio, pero se prohbe que
paguen el precio de otro grupo. Por ejemplo: descuentos para clientes antiguos,
precios por regin geogrfica.
Cuando el vendedor no conoce la iden-
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Investigacin de Operaciones
cularidades estn definidas de la siguiente manera:
Tabla No. 2
Condiciones de mercado. En este punto se habla del monopolio versus competencia perfecta. Este modelo, el de monopolio, considera que la demanda de la
empresa depende de los precios propios
y no de los precios de la competencia.
Modelos de demanda determinsticos versus estocsticos. El modelo determinstico supone que el resultado real est determinado por las condiciones bajo las cuales se efecta el
experimento. En cambio, en un modelo estocstico, las condiciones experimentales determinan solamente el comportamiento probabilstico de los resultados observables.
Supuestos del RM
Los supuestos tpicos de modelamiento
en markdown son:
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Correcta informacin usada para cali
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El precio puede depender de otras variables, tales como: atributos del producto, variables de marketing (publicidad),
marca, precio de competidores y participacin de mercado en el pasado; dichas variables pueden ser actuales o retrasadas (cuando variables pasadas afectan la demanda presente).
En general, en los estudios empricos,
la sensibilidad exponencial al precio
ha demostrado un comportamiento
superior a la sensibilidad lineal de
precios.
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Investigacin de Operaciones
Principales desarrollos futuros
del RM
Coordinacin de inventarios y precios
entre mltiples tiendas de la cadena de
Retail, con diferentes patrones de demanda. En este punto aparecen oportunidades de mover inventario entre tiendas (cross-filling de pedidos), mover el
inventario al centro de distribucin, disminuir precios, etc. El hecho de tener el
inventario completo en una ubicacin,
con diferentes colores y tallas, en vez
de tener diferentes tems dispersos entre muchas tiendas, puede afectar positivamente la demanda; si un producto
se est vendiendo bien en una tienda
pero no en otra, El vendedor debera
bajar el precio en la tienda de baja rotacin en ventas o transferir el inventario? Este tipo de interrogantes podr ser
resuelto mediante modelos avanzados
de RM.
Cuadro No. 1
= r (t, d (t)) +
( d (t) C)
Ejercicio
Considerar un horizonte de ventas de 2
perodos, con las siguientes funciones
de demanda en cada perodo:
En el perodo 2 los clientes son ms sensibles al precio que en el perodo 1.
Suponer que el Inventario inicial = 40
Ejemplo de Ejercicio
Donde:
R (t, d (t)): funcin de ingresos = p d (t,
p)
p (t): funcin de precios en el tiempo
D (t): funcin de demanda en el tiempo
T: Nmero de perodos en el horizonte
de ventas
X (0) = C =Inventario inicial
Se construye el Lagrangiano que es la
direccin de mximo descenso:
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P = 2P1 - 100
P1
= -4P2 + 120 + 2 P = 0 P = 2P2 - 60
P2
= 40 + P1 100 + 2P2 120 = 0 P1 = 180 2P2
P
2P1 100 = 2P2 60 P1 50 = P2 - 30
P1 = 180 2P2
Reemplazando la 2 ecuacin en la 1, se obtienen los precios ptimos:
180 2P2 50 = P2 30
Los precios ptimos por perodo (que maximizar el ingreso total):
P2 = 160/3 P2 = 53,3
P1 = 180 2 160/3 P1 = 73,3
Y las cantidades ptimas:
d1 = -P1 + 100 d1 = 27
d2 = -2P2 + 120 d2 = 13
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