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Ambiente interno

El ambiente interno de una empresa estar compuesto por elementos que se


encuentran dentro de la organizacin, incluyendo a los empleados actuales, la
gerencia y en especial la cultura corporativa que define el comportamiento del
empleado. A pesar de que algunos elementos afectan a la empresa como un todo,
otros afectan slo al manager.
La estrategia de la empresa debe estar en consonancia con el ambiente interno y
viceversa. Se necesita la estimacin de la cantidad adecuada de los recursos
internos en el ambiente interno para seguir adelante y tener un proyecto o de lo
contrario el proyecto puede derivar en consecuencias no deseadas.

Ambiente interno incluye tambin la cultura y otros aspectos intangibles como el


trabajo en equipo, la coordinacin, el nivel de eficiencia de los empleados, los
sueldos de los empleados y costos de monitoreo. La estrategia para la
competencia tambin debe estar en sintona con los recursos internos en especial
el ambiente interno.
Otros elementos que forman parte del ambiente interno de una empresa son:

Los postulados sobre misin y visin: Por qu y para qu existe la


empresa. Explica el propsito e incluye los atributos que la distinguen de
otras organizaciones.

Las

polticas

corporativas: Los

lineamientos

que

establecen

las

directrices a seguir en determinadas situaciones.

Las estructuras formales: El diseo jerrquico de las tareas de la gente.

La cultura organizacional: Es la personalidad de la organizacin. Son los


valores, los hroes, ritos y rituales de cada empresa que la distingue de
otra.

El clima organizacional: Actitudes de los trabajadores, las relaciones


interpersonales diarias, las interacciones son indicativos del clima interno.

Los recursos: La gente, la informacin, la infraestructura, el equipamiento,


las instalaciones, los materiales, etc.

http://www.losrecursoshumanos.com/ambiente-interno-de-una-empresa/

Las 5 fuerzas de Porter:


Las cinco fuerzas Porter es uno de los modelos ms famosos que ha elaborado el
economista y que dio a conocer en 1979 y en el 2008 publica este artculo en
Harvard Business Review. Lo que hizo fue utilizar como modelo una completa
gestin que tiene como base lo que te acabamos de explicar anteriormente. Lo
que se hace es un completo anlisis de la empresa por medio de un estudio de la
industria en ese momento, con el fin de saber dnde est colocada una empresa
con base en otra en ese momento.
Para hacer este estudio, las 5 fuerzas de Porter juegan uno de los papeles ms
importantes, nos hablan de cmo usar la estrategia competitiva y adems
determinan la rentabilidad que se pueden tener en el mercado a largo plazo. Las
primeras 4 de estas fuerzas van combinadas con otras cuestiones antes
nombradas y que dan origen a la quinta.

Cuadro sobre las 5 fuerzas de Porter

Amenaza de la entrada de los nuevos competidores


Se usa en la industria para detectar empresas con las mismas caractersticas
econmicas o con productos similares en el mercado. Este tipo de amenazas
puedes depender de las barreras de entrada. Hay 6 tipos de barreras diferentes: la
economa de escalas, la diferenciacin, el requerimiento de capital, el acceso a
canales de distribucin o las ventajas de los costos independientes.

La economa de escalas. Los volmenes altos en las empresas permiten


que los costos se reduzcan, lo que ofrece la posibilidad de volver a ser
competitivos en el mercado.
La diferenciacin de productos. Si se es capaz de posicionar el producto
claramente en el mercado ofreciendo algo diferente se puede revalorizar
ante los ojos de los compradores, buscando tu producto al vero de mejor
calidad y buscar una mejor calidad en sus productos.
Las inversiones de capital. En caso de problemas, la empresa puede
mejorar su posicin con una inyeccin de capital en sus productos lo que
puede hacer que sobreviva ante empresas ms pequeas simulares.
Desventaja de costos. Esta barrera juega a nuestro favor cuando las
otras empresas no pueden emular el precio de nuestros productos por que
cuentan con costos ms elevados.
Acceso a los Canales de Distribucin. Cuando una empresa cuenta con
varios canales de distribucin es complicado que puedan aparecer
competidores y sobre todo que los proveedores acepten el producto. Esto
implicara para las empresas tener que compartir costos de promocin de
distribucin y reduccin de precios en general.
Poltica gubernamental. Este punto puede jugar a tu favor, ya que en
muchos puntos, las polticas gubernamentales son las que impiden la
llegada de nuevos competidores en todos los sentidos. Esto est regulado
por leyes muy estrictas.

HAVAS MEDIA es una de las agencias globales lder en la industria de las


comunicaciones y la mercadotecnia que rene el talento de los medios de
comunicacin. El grupo est conformado por dos marcas: Havas Media y Arena
las cuales trabajan en conjunto con Havas Sports & Entertainment y Havas
Makers.

Hay algunos factores que hacen que sea difcil entrar en la industria publicitaria.
Algunos de los factores importantes son la imagen de la marca y la lealtad, gastos
de publicidad, suena algo redundante publicidad para una agencia de publicidad,
pero tambin es un factor, la nueva ley de proteccin al consumidor y ciertos
grupos de presin y la cadena de suministro global.
Imagen de Marca/lealtad: HAVAS MEDIA se centra continuamente en aumentar
su participacin en el mercado con nuevas ideas e innovacin de medios de
publicidad en las marcas ms fuerte y ser amado por las firmas ms importantes
en todo el mundo. En el 2015 HAVAS MEDIA, segn ANDA ( Asociacin Nacional
de Anunciantes) fue elegido como la mejor agencia de medios local. Este
reconocimiento viene a confirmar el buen trabajo de la agencia perteneciente a
uno de los principales grupos de comunicaciones a nivel mundial.
Gastos de publicidad: HAVAS MEDIA tienes campaas de publicidad muy
efectivas y sabe cmo diferenciarse, su publicidad tambin representan las
culturas de diferentes pases. Tambin trabaja con diferentes marcas muy
conocidas, eso hace el escenario muy difcil para las nuevas agencias de
publicidad obtener el xito deseado
Ley de proteccin al consumidor/grupos de presin: Con esta nueva ley en
nuestro pas, las agencias de publicidad tienen que tener mucho cuidado en sus
campaas de publicidad, ya que una mala informacin brindada al consumidor
final conllevara a una demanda ante INDECOPI, por posible publicidad
engaosa. Si mencionamos los grupos de presin, las nuevas agencias tendran
que realizar una gran campaa de investigacin de mercado y analizar cada tipo
de grupos de presin para poder recin llevar a cabo una campaa de publicidad
que no tenga daos colaterales a dichos grupos.
Global Supply Chain: HAVAS MEDIA tiene oportunidades significativas dentro de
la cadena de suministro global para fomentar y desarrollar prcticas ms
sostenibles a beneficiar a los consumidores, clientes y proveedores.
Nuestra recomendaciones, es estudiar bien a dichos grupos de presion aunque
parezca poco relevante, una mala publicidad que indirectamente involucre a un
grupo u organizacin puede llevar a desprestigio de la marca que publicitamos y
por lo tanto la futura perdida de una firma muy importante, por estar atento a
cualquier inconveniente, as sea el ms pequeo y subsanarlo al momento y no
dejar que se haga una bola de nieve.
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http://www.andaperu.pe/havas-media-mejor-agencia-de-medios/

Poder de negociacin de los proveedores

El poder de negociacin se refiere a una amenaza impuesta sobre la industria


por parte de los proveedores, a causa del poder que estos disponen ya sea por su
grado de concentracin, por las caractersticas de los insumos que proveen, por el
impacto de estos insumos en el costo de la industria, etc. La capacidad de
negociar con los proveedores, se considera generalmente alta por ejemplo en
cadenas de supermercados, que pueden optar por una gran cantidad de
proveedores, en su mayora indiferenciados.
Algunos factores asociados a la segunda fuerza son:

Cantidad de proveedores en la industria.


Poder de decisin en el precio por parte del proveedor.
Nivel de organizacin de los proveedores

Actualmente HAVAS MEDIA tiene a su disposicin fotgrafos calificados y


profesionales en su campo, reconocidas casas productoras de comerciales,
ilustradores y diseadores, agencias de investigacin de mercados y proveedores
de tecnologa, que constantemente buscan tener un vnculo laboral con HAVAS
MEDIA, ya que la empresa est bien posicionada en el rubro que se encuentra
Los proveedores tienen su poder de negociacin en los clientes, ya que son estos
los que deciden a final del da que quieren, para que lo quieren y cuanto estn
dispuestos a pagar por lo que quieren, es aqu, donde las agencias de publicidad
de nuestro pas entran en juego, ya que deben satisfacer las necesidades o
requerimientos de sus clientes y estar al da con el mercado mundial para no
perder suscriptores que se vayan a la competencia buscando el medio de
publicidad ms eficaz.
HAVAS MEDIA, a pesar de ser reconocida a nivel mundial por su excelente
servicio, tiene que tambin tener requerimientos elevados para poder formar un
vnculo laboral con sus proveedores y as mantener sus estndares elevados de
servicios sofisticados para sus clientes exigentes.

Poder de negociacin de los compradores


Si los clientes son pocos, estn muy bien organizados y se ponen de acuerdo en
cuanto a los precios que estn dispuestos a pagar se genera una amenaza para la
empresa, ya que estos adquirirn la posibilidad de plantarse en un precio que les
parezca oportuno pero que generalmente ser menor al que la empresa estara
dispuesta a aceptar. Adems, si existen muchos proveedores, los clientes
aumentarn su capacidad de negociacin ya que tienen ms posibilidad de

cambiar de proveedor de mayor y mejor calidad, por esto las cosas cambian para
las empresas que les dan el poder de negociacin a sus clientes.
En este punto se tienen problemas cuando los clientes cuentan con un producto
que tiene varios sustitutos en el mercado o que puede llegar a tener un costo ms
alto que otros productos si tu producto llega a tener un costo ms alto que otros
similares en el mercado. Si los compradores estn bien organizados, esto hace
que sus exigencias sean cada vez ms altas y que exijan incluso una reduccin de
precios notable.
Actualmente HAVAS MEDIA presenta distintas ofertas y muy variadas para todo
tipo de cliente:
1. Planificacin y compra de medios digitales
Tanto para la respuesta directa como para la creacin de marca, proporcionamos
los medios ms sofisticados y eficaces de planeacin y compra de medios a travs
de todos los canales digitales incluyendo display, video, mvil y social.
Con nuestra planeacin en medios y los programas de compra contars con la
experiencia profesional, la visin y el proceso estratgico, el clculo numrico y el
poder de minera de Artemis (la plataforma de gestin de datos global de Havas
Media). Esta combinacin de caractersticas nicas permite a nuestros clientes
alcanzar eficientemente a los usuarios, maximizar el retorno de la inversin de
comunicacin y entregar informacin que permita crear estrategias.
2. Medios de marca
En el mundo actual el consumidor simplemente se desconecta si el mensaje no es
convincente, interesante y oportuno. Por eso, adems de los medios de
comunicacin y anlisis, ofrecemos servicios de desarrollo de contenidos creativos
adaptados a las necesidades de cada cliente.
3. Creacin de contenidos
Incluye programas de televisin y publicidad para patrocinar espacios y contenido
en lnea, entregamos contenido de alta calidad y adaptamos producto integrado
que se relacione a los objetivos de cada cliente, estrategia y compra de medios.
4. publicidad en display digital
Con la publicidad Display Digital puedes generar alcance y frecuencia de forma
rpida y accesible. Adems es creada para construir marcas, mejorar el marketing,
generar nuevos clientes potenciales y aumentar las ventas. Adems ofrece un alto

impacto y una focalizacin inigualable haciendo que sea una alternativa atractiva
para otros canales de la marca.
5. Respuesta directa digital
En el mbito de respuesta directa digital, nuestro equipo tiene ms de dos
dcadas de experiencia en el desarrollo y gestin de campaas creativas y medios
de comunicacin. Creamos soluciones de respuesta directa integradas que
optimizan los resultados en todos los puntos de contacto con los consumidores.
Entre nuestras capacidades de respuesta directa estn el desarrollo creativo,
planeacin y compra de medios, telemarketing, cumplimiento y gestin de datos.
Con nuestro sistema de base de datos propia nos encargamos de la planeacin, la
compra y la respuesta para ofrecer el mejor precio, planificacin y seguimiento.
Los clientes de HAVAS MEDIA tienen una gran cantidad de poder de negociacin
porque no hay, ni siquiera un mnimo costo de cambio para los clientes, y hay una
gran cantidad de ofertas disponibles para ellos. Con esto resumimos la gran
variedad de ofertas que HAVAS MEDIA ofrece para sus clientes ms exigentes y
sin generar una gran variacin en los costos.
Una recomendacin seria seguir buscando nuevas formas de satisfacer las
necesidades de los clientes, buscar nuevas alternativas sin descuidar los costos
de inversin y maximizando la utilidad para HAVAS MEDIA.
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www.havasmedia.com

Amenaza en tus ingresos por productos sustitutos


En este punto, una empresa comienza a tener serios problemas cuando los
sustitutos de los productos comienzan a ser reales, eficaces y ms baratos que el
que vende la empresa inicial. Esto hace que dicha empresa tenga que bajar su
precio, lo que lleva una reduccin de ingresos en la empresa.
Por otro lado, mercados en los que existen muchos productos iguales o similares,
suponen por lo general baja rentabilidad. Podemos citar, los siguientes factores:

Propensin del comprador a sustituir.


Precios relativos de los productos sustitutos.
Coste o facilidad del comprador.
Nivel percibido de diferenciacin de producto o servicio.
Disponibilidad de sustitutos cercanos.
Suficientes proveedores.

HAVAS MEDIA actualmente cubre en su gran mayora este factor de productos


sustitutos ya que sus servicios son muy variados y siempre crea una solucin
para cada necesidad de sus clientes, por lo tanto no se ve muy enfocado en este
aspecto.
Una buena manera de reducir la amenaza de sustitutos es aumentar la lealtad del
cliente de cualquier manera posible. La produccin de un producto con ventajas
obvias en los sustitutos y/o el uso de publicidad efectiva y la marca son tiles para
una empresa individual. Si no hay ninguna diferencia entre dos productos, los
consumidores necesitan ver la diferencia entre las dos compaas y lo que
representan, o pueden simplemente elegir la opcin ms barata. La innovacin
tambin puede ayudar a las empresas a seguir trabajando en mejorar sus
productos para reducir la amenaza de los sustitutos.
Recomendamos que HAVAS MEDIA este en constante innovacin ante cualquier
amenaza que pueda afrontar frente a cualquier tipo de medio de publicidad que
pueda sustituir su servicio.

Rivalidad entre competidores.


En este punto se puede competir directamente con otras empresas de la industria
que te dan el mismo producto.
Esta rivalidad da como resultado:

Que existan una cantidad de competidores ms grande y que todos estn


equilibrados.
Que el crecimiento de la industria sea mucho ms lento.
Que los costos y el almacenamiento sean ms elevados.
Que el producto no llegue a los clientes o no pueda diferenciar realmente su
utilidad.
Que se tengan que buscar nuevas estrategias con costes mucho ms
elevados.
Que el mercado se sature
Que existan competidores muy diversos.

La rivalidad se caracteriza por que los competidores estn enfrentados y que


ambos usen grandes estrategias de negocios. Adems, por la intensidad de la
empresa para llevar a cabo sus proyectos y la forma en la que emplea su
imaginacin por poder superar lo que hagan las dems empresas a su alrededor,
destacando con sus productos por encima de las dems.

Una empresa que destaca, a su vez, presiona a las empresas que estn a su
alrededor, por lo que siempre existir una rivalidad latente entre las empresas de
un mismo sector.

Actualmente HAVAS MEDIA es una de las empresas lder en medios de publicidad


con una cartera de clientes muy significativa, ya que la cuota de mercados por
parte de otros competidores es media, pero que aun as demasiada baja para
alentar ninguna guerra de precios. HAVAS MEDIA obtiene ventaja competitiva a
travs de las marcas globales bien conocidos y por la consecucin de los precios
ms elevados
El mercado de la publicidad en nuestro pas se caracteriza por ser muy
competitivo ya que existen diversas agencias de publicidad que se encargan de
llevar el mensaje de otras empresas a las personas mediante los espacios
publicitarios ya sean fsicos, visuales o virtuales. A nivel mundial y nuestro pas no
es la excepcin la demanda por llevar un mensaje duradero y consistente a la
mente del consumidor ha crecido como nunca antes, as como ha crecido la
demanda, el sector comercial ha crecido de igual o mayor manera, lo cual ha
convertido a este sector en uno sumamente atractivo en trminos financieros para
inversionistas y empresarios. Bien sean nuevos inversionistas o empresas
previamente establecidas.
Nuestra recomendacin para HAVAS MEDIAS es no perder la vista a esas
pequeas cuotas que suman al mercado de publicidad por parte de las dems
agencias de publicidad, y seguir viendo nuevas tecnologas para poder
implementarlas y ofrecer un excelente servicio a los clientes ms exigentes.
http://www.5fuerzasdeporter.com/