AOS 20 Y 30: TURISMO Y PUBLICIDAD

El perodo de entreguerras supuso el renacer del cartelismo a partir de la necesidad de

promocionar los productos que entraban en el mercado de una nueva industrializacin. En la ya
independizada Polonia, el cartel encuentra el medio perfecto en la publicidad, y en estos aos de
oportunidades se desarrolla el gnero del cartel turstico y promocional, con Stefan Norblincomo
uno de los primeros embajadores del diseo grfico enfocado al diseo de la imagen del turismo.

Durante estas dos dcadas se fue definiendo el estilo propio del cartel polaco, influenciado por el
francs, pero ms minimalista y colorido que el modernismo de otros pases, evolucionando con la
llegada de las vanguardias y el cubismo, que hicieron en estos carteles que la geometra ganase
protagonismo consiguiendo ser visualmente ms directos. Este lenguaje grfico consegua ms
inmediatez en los mensajes, por eso los artistas polacos resultaron tan buenos resolviendo psters
publicitarios.Tadeusz Gronowski, desde la Universidad de Varsovia, es considerado el padre de
este nuevo estilo que, tildado de cubista-expresionista, rompi todos los esquemas del diseo
grfico.
Estos carteles polacos de los aos 20 y 30, previos a los carteles de propaganda y por tanto an
exentos de simbologa poltica, son considerados una joya mundial del arte y el diseo, con
numerosas exposiciones itinerantes en los ms prestigiosos museos. De hecho, en los ltimos
aos Valencia ha acogido varias muestras al respecto, en La Nau en 2004, en el Congreso de
Tipografa en 2006 y MuVIM en 2007 y 2013.
Los artistas polacos encontraron su propio lenguaje combinando ilustracin y tipografa, algo que
hace que 85 aos despus an conserven una frescura que la fotografa actual no siempre es
capaz de dar.

1939-1945: PROPAGANDA
Y cuando ms en forma estaba el cartel publicitario lleg la invasin de Polonia, la Segunda Guerra
Mundial y un giro de 180 al cartel militar y propagandstico, cuya finalidad pasaba a ser reclutar y
subir la moral tanto de las tropas como de la ciudadana. Tambin sirvi para que los cartelistas
diesen un paso hacia la tridimensionalidad en sus ilustraciones, una evolucin tcnica que, tras la
Segunda Guerra Mundial (1939 - 1945), volvera a poner al cartel polaco en el mapa por otros
motivos.

Al acabar la guerra, con Varsovia destruida, nace la Escuela Polaca del Cartel (School of the Polish
Poster), que pas a ser dirigida por la Unin de Artistas Polacos y cuyos principales clientes
vendran desde la industria artstica, controlada por el estado.

AOS 50, 60 y 70: CINE, CIRCO Y EDAD DE ORO

En los aos dorados de Hollywood, los grandes estudios norteamericanos se encargaban de
dominar cada detalle de la distribucin de sus pelculas, pero al llegar a Polonia, con una industria
cinematogrfica controlada por el estado, los artistas polacos tenan que interpretar sus propias
versiones de los carteles de cine dando as una identidad propia que pas de ser una rareza a
convertirse en todo un icono del rgimen comunista.
Pronto se cre una industria satlite de la cinematogrfica, y la Escuela Polaca del Cartel
comenzaba su edad de oro, paradjicamente, teniendo que lidiar con la censura en un rgimen que
daba libertad artstica. El lenguaje grfico propio polaco dio un paso ms hacia el surrealismo a
partir de los carteles de cine, surrealismo mezclado con el background minimalista que ya tenan, y
de este modo la propia censura, en lugar de un impedimento se convirti en acicate, y por eso el
ingenio es pieza clave, junto a la ilustracin y a la tipografa, de la reinterpretacin de Hollywood
de la escuela polaca.

Eran carteles ms coloristas frente a otras corrientes europeas o a los lgubres carteles soviticos,
en un giro hacia lo artstico que se separaba del lenguaje comercial de dcadas anteriores (la
Escuela la dirigan artistas y no estudios), con ms pintura y menos diseo grfico y sin el lenguaje
convencional del cine en el resto del mundo: En Polonia no haba fotos de los actores, ni
fotogramas de las pelculas, y la fotografa (en caso de usarse) quedaba relegada al collage. Estos
carteles ni siquiera tenan siempre que ver con el ttulo de la pelcula, lo cual, sumado al alfabeto
polaco, los converta en indistinguibles para el pblico de fuera del pas. Eran raros, y eso los hizo
nicos.
Hace 50 aos de aquellos carteles de pelculas, y podran estar hoy da en cualquier blog
recopilatorio de esos que anuncian carteles minimalistas de pelculas o series de televisin.

Los protagonistas artsticos de esa edad de oro fueron, entre otros, Roman Cielewicz, Waldemar
wierzy, Jan Lenica o Liliana Baczewska, y entre todos ellos, un segundo padre del cartelismo
polaco: Henryk Tomaszewski.
Pero no slo de cine vivi el cartel polaco, y es que hubo otro lenguaje grfico en el que Polonia se
hizo impermeable de las corrientes del resto del planeta, y fue en cartel del circo, con gran
importancia a mediados del siglo pasado y con el que crearon su propio imaginario con juegos
compositivos y tipogrficos, lejos de los tpicos circenses de luces y bombillas.
Economizaban cada trazo, consiguiendo una simpleza muy compleja de conseguir.
La Escuela Polaca del Cartel innov tambin en la tipografa creando letterings magistrales,
aprovechando el cartel cultural para dar rienda suelta a su ingenio, esquivando la censura con
creatividad y dejando un legado cartelstico admirado hoy por diseadores e ilustradores.

AOS 80: DECADENCIA

Toda la apertura polaca de finales de los aos 80, y ya con la distribucin del cine privatizada e
inundada por los anuncios de las multinacionales, hicieron que el cartel polaco se apagase
lentamente, con una reinterpretacin de los carteles de pelculas ya forzada. Y aunque actualmente
muchos diseadores siguen haciendo ejercicios de estilo para continuar o recuperar aquella
corriente, cuando mejor cartelismo se hizo fue en tiempos de crisis y bajo la censura, como narra el
documental Freedom on the Fence (Marks & Holsten, 2009) que recupera, a travs de entrevistas,
aquellas dcadas en las que Polonia fue un lugar de referencia mundial del cartelismo.
En cinemaposter.com puede consultarse la mayor base de datos grfica de carteles de cine
polacos, con ms de 3.000 imgenes de ms de 400 diseadores del siglo pasado.
El cartel es parte de la cultura de un pas. En Polonia sobrevivi a 2 guerras mundiales, a la
destruccin de una capital y a un rgimen comunista, y no es casualidad que el primer museo de
carteles del mundo, The Poster Museum, fuese fundado en 1968 en Varsovia.

http://epoca1.valenciaplaza.com/ver/144565/carteles-polacos-el-estilo-querompio-los-esquemas-del-dise%C3%B1o-grafico.html