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Colombianos continan apostndole a

la tendencia verde
El calentamiento global, el cambio climtico y la mayor frecuencia e
intensidad de los desastres naturales han incrementado la
conciencia de los colombianos por aportar a la conservacin del
medio ambiente.
Como resultado, existe una marcada tendencia que ha creado una nueva
oportunidad de crecimiento para la industria mediante la innovacin en el
segmento de los productos verdes -amigables con el medio ambiente-,
mientras que las personas ms concientes han adoptado nuevas prcticas
en su estilo de vida.
Es precisamente en esta tendencia en la que se inspir Detergentes Ltda
para desarrollar Top Terra, punta de lanza de la primera generacin de
productos ecolgicos para el lavado y cuidado de la ropa del mercado
nacional.
La nueva ola verde es una tendencia de comportamiento y de
pensamiento individual que busca cuidar el medio ambiente. Dicho
concepto, sin embargo, va mucho ms all y hoy en da se aplica a varios
sectores de la industria. En el sector de alimentos se habla de comida
orgnica, de productos libres de qumicos y txicos; en salud y bienestar
se habla de botnica y homeopata. En el sector automotriz tambin se han
visto algunos esfuerzos mediante la sustitucin de materias primas, y en
otras industrias se han elaborado productos denominados amigables con
el planeta.

El hecho de que un producto tenga menor impacto en el medio ambiente,


que sea biodegrable, reciclable, que use ingredientes renovables, que
disminuya y/o elimine aquellos que afectan el medio ambiente, o que en su
cadena de produccin contemple procesos responsables hace que los
consumidores lo reconozcan como un producto verde.
La tendencia en s tiene varias tonalidades, dependiendo del nivel de
compromiso del consumidor. Segn el estudio Megatrends 2011 de la
firma Yanhaas, para los colombianos la responsabilidad social
empresarial y ambiental tambin involucra el compromiso para conservar
el medio ambiente por parte de los empresarios.
Productos ecolgicos
Aunque el portafolio de productos ecolgicos en Colombia es todava
incipiente, comparado con pases desarrollados, abarca una amplia gama
de productos para el hogar desde el primer detergente en polvo ecolgico
Top Terra-, electrodomsticos ahorradores de energa, bombillos
ahorradores, ladrillos reciclables, bolsas biodegradables y aerosoles
amigables con el medio ambiente, entre otras innovaciones.
Top Terra, el primer y nico detergente en polvo ecolgico del pas se lanzo
recientemente en el mercado, abriendo camino a una nueva generacin
de productos verdes para el lavado y el cuidado de la ropa. Top Terra
hace posible que el lavado de la ropa sea una actividad que contribuya a la
proteccin del medio ambiente. El producto tiene atributos ecolgicos que
se integran, desde su avanzada formulacin hasta el empaque, sin
sacrificar su desempeo y a un precio accesible al consumidor, explica
Luis Eduardo Palacios, Gerente de Detergentes Ltda.
Top Terra conlleva tambin una invitacin a los colombianos a asumir una
postura eco-activa, definindola como aquella en la cual todos pueden

incorporar a su quehacer cotidiano acciones o decisiones a favor del


planeta, sin mayores sacrificios.
Comportamiento por regiones
Adems de ser los ms dispuestos a pagar ms por productos amigables
con el medio ambiente, los habitantes de la Costa Atlntica se destacan
por realizar actividades para cuidarlo. En igual medida los antioqueos
aseguran que estaran dispuestos a pagar una diferencia para adquirir
productos verdes (86%).
En el Oriente del pas slo el 18% de los encuestados afirman que no
estaran dispuestos a pagar costos adicionales por un producto o servicio
de bajo impacto sobre el planeta, mientras que la mitad de los
entrevistados en el Eje Cafetero estaran dispuestos a desembolsar un
poco ms de dinero.
Como dato curioso, el estudio de Yanhaas arroja que los ms verdes
prefieren comprar productos que eviten o reduzcan el impacto sobre el
medio ambiente, sin embargo, hay otras regiones que si bien no se
destacan en actitud en pro de la naturaleza, en trminos de
comportamiento s reportan en mayor medida escoger los productos de
aquellas compaas que hacen un esfuerzo por proteger el medio
ambiente como es el caso de Costa Pacfica y Oriente.
SP
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Productos que protegen el medio ambiente son ms


baratos que los que contienen qumicos en Colombia
En el momento de comprar productos de aseo y limpieza, especialmente
jabones de bao, champ y detergentes, se debe mirar que entre sus
componentes no tengan tensoactivos, que son compuestos qumicos que en su
degradacin afectan el agua y algunas cadenas alimenticias por la capacidad
que tienen estos de hacer espuma, lo que representa un gran contaminante del
ecosistema, pues afecta su equilibrio natural.
Los jabones tradicionales manejan precios de 4.000 pesos el paquete de tres
unidades, con el beneficio de no tener tensoactivos en sus compuestos.
Un jabn tradicional con este qumico se consigue por unos 6.000 pesos el
paquete de dos unidades, lo cual marca una diferencia respecto a precios y
beneficios de estos productos.
Uno de los productos que ayudan a los usuarios a ser ms amables con el
ambiente, segn los analistas consultados por Portafolio.com.co, es el trapero
de fibras naturales o de telas usadas, que despus de pasar por un proceso de
reciclaje, se utiliza como materia prima de este producto.

Cabe recordar que algunos trapeadores para el piso estn hechos de madera y
plstico, lo cual no es ecolgicamente sostenible, si se tiene en cuenta que el
plstico es un derivado del petrleo y el petrleo es, a su vez, un recurso no
renovable.
La manufactura de escobas y traperos fabricados con cerdas reciclables es baja
en el pas, mientras que es una industria masiva en muchos pases.
Una escoba tradicional cuesta entre 9.000 y 11.000 pesos, mientras que uno
de estos elementos de aseo hechos de material reciclable oscila entre 6.000 y
8.000 pesos.
Los traperos fabricados con fibras recicladas y telas reutilizables tienen un
valor aproximado de 6.300 pesos, mientras que los traperos tradicionales con
accesorios plsticos de repuesto cuestan 12.000 pesos.
En materiales de uso comn en las oficinas, como el papel, este debe ser 100
por ciento reciclado, si se quiere tener una conciencia ms ecolgica.
El proceso de produccin de este tipo de papel se inicia en la trituracin, pasa
a la prensa, se borran las tintas y cumple las especificaciones de consumo para
ser un papel totalmente reutilizable (incluso en impresoras), que beneficia
directamente a los bosques, pues son menos los rboles que se talan para su
produccin.
Las resmas de papel comn manejan precios de 8.000 a 10.000 pesos,
mientras que un paquete de papel reciclado est entre 6.000 y 8.000 pesos.
Uno de los hbitos de consumo menos explotados en Colombia es el de
comprar ropa usada. Segn Hildegard Heins, Gerente de Equilibrium
Consultin Group, "en Europa es totalmente normal esta industria y nos ayuda
a cuidar el ambiente, pues gastamos menos en detergentes y los insumos que
se utilizan en la fabricacin de prendas se reducen, adems de que estas
prendas pasan por procesos de sanidad e higiene para su comercializacin".

Dicha prctica tambin es normal en Estados Unidos y otras latitudes.


Algo que hay que tener en cuenta es la forma en que estos productos llegan al
pas. Sea por va terrestre o martima, este tipo de movilizacin genera
emisiones por el uso del combustible y estas a su vez afectan la capa de ozono.
En ese sentido, Heins dice que "muchos pases tienen controles muy
diferentes respecto a la proteccin del medio ambiente y an se utilizan ciertos
componentes que no son amables con la atmsfera, o sea que hablamos de
productos que en su produccin y transporte pueden causar un impacto
ambiental considerable".
Uno de los ejemplos de industria ecolgica lo da Cyclus, empresa dedicada a
la fabricacin de morrales y accesorios cuya materia prima es el neumtico
reutilizado (hay que recordar que los neumticos son de los elementos de
consumo diario que ms espacio ocupan y ms contaminan cuando llegan al
final de su vida til).
Los productos de Cyclus tienen esta base, lo que reduce de manera
significativa los impactos ambientales. El precio de un morral arranca en
77.000 pesos, mientras que una maleta hecha de telas, que ha pasado por un
proceso qumico, vale en la actualidad unos 140.000 pesos.
Heins tambin recomienda que la mayora de productos para el hogar sean
biodegradables, como los jabones para lavar la loza, los detergentes y el papel
higinico, muchos de ellos de industria nacional, lo cual "disminuye el impacto
del transporte, pues no es lo mismo traer un producto desde Cali que desde
Europa; en tanto menor sea la distancia, menor contaminacin: este es un
factor muy importante a la hora de adquirir estos productos", comenta el
experto.
La economa verde cambia todos los das; es una tendencia mundial reducir
los impactos ambientales y abarca todo tipo de industrias.

Claro est que tambin depende de la metodologa que se use. Se estima que
de 1 al 2 por ciento de todas las empresas giran en torno al tema ambiental;
este porcentaje puede crecer mientras que se incluyan 'trabajos verdes'.
Por ejemplo la Eco-imaginacin de General Electric (GE), en la cual las ventas
tienen un presupuesto para el 2010 de 25.000 millones de dlares en
tecnologas verdes.
Se calcula que la manufactura de productos 'verdes' est alrededor de 48.000
millones de pesos, para un total de 69.000 millones de millones de pesos en
produccin, segn datos del Departamento de Comercio de EE. UU en su
informe de Abril de 2010.
En tanto la industria 'verde' crece, dicen los analistas, "es vital comprender la
importancia de tener hbitos amigables con el medio ambiente, que son
econmicos y permiten mejorar la calidad de vida".
Publicacin

portafolio.co

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