FUENTE DE CONSULTA:
http://crodriguezcdlm.blogdiario.com/1206977700/investigacion-de-mercados/
incluirse
objetos
fsicos
(como monedas),
tipo
cuantitativo:
encuesta
/ formulario
cuestionario
Una fuente primaria no es, por defecto, ms precisa o fiable que una fuente
secundaria. Las fuentes secundarias a veces estn sujetas a revisin, estn bien
documentadas y estn frecuentemente publicadas a travs de instituciones donde
la seriedad metodolgica sea importante para la trayectoria de la investigacin,
Una fuente primaria refleja el punto de vista personal del investigador sobre los
sucesos descritos, que pueden o no ser veraces, precisos o completos, es decir,
que el investigador hace un complemento de toda la informacin recogida en la
primera intencin.
Una fuente primaria puede ser slo reflejo de los eventos vistos por una sola
persona, lo que no necesariamente es verdadero, preciso o completo.
La investigacin secundaria se divide en dos, interna y externa:
tres
tipos
bsicos
de
investigacin
de
mercado, Investigacin
recoleccin
de
informacin,
como
encuestas,
paneles,
observacin,
la
investigacin
principalmente
de
aspectos
carcter
exploratorio
diversos
del
que
pretende
comportamiento
determinar
humano,
como:
Investigacin Publicitaria:
Es aquella investigacin que se ocupa de los estudios de los diferentes aspectos
relacionados con el proceso de comunicacin en la sociedad. La investigacin
publicitaria est dividida en tres reas:
Investigacin socioeconmica de la publicidad:
Comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque
socioeconmico, jurdico, tecnolgico, con carcter descriptivo.
Investigacin de los mensajes publicitarios:
Estudio de Control:
Es aquella investigacin comercial que va encaminada a conocer los resultados
que se producen como consecuencia de la adopcin de determinadas
decisiones.
En estos estudios nos da a conocer las pequeas desviaciones de los resultados
planificados y los resultados que se van produciendo, a tiempo para implementar
medidas correctoras.
Estudio Descriptivo:
Es aquella investigacin comercial que se realiza para mostrar lo que esta
sucediendo en un determinado sector o mercado, a fin de ampliar la informacin
pero no demasiado, en donde se describan las relaciones, estructuras,
comportamiento y consumos existentes, de forma que se tenga una informacin
de base del mercado considerado. Son base para otros tipos de investigaciones
ms especficas y de mayor detalle.
Estudio Explicativo:
Es aquella investigacin comercial que trata de determinar y especificar las
relaciones existentes entre las diferentes variables que influyen en un fenmeno,
de modo que se puedan poner en manifiesto las relaciones causa y efecto entre
esas variables. Se pueden expresar en lenguaje matemtico, otras veces en forma
cualitativa.
Estudio Exploratorio:
Es aquella investigacin comercial que tiene como fin el localizar oportunidades
potenciales para la empresa, as como comprobar hiptesis o alternativas que
permitan establecer las lneas de actuacin ms convenientes.
Estudios Medios-productivos:
Denominacin utilizada para referirse a aquellas investigaciones publicitarias que
tienen por objeto determinar la audiencia de los medios de comunicacin y
asociarlas simultneamente con el consumo de productos de compra frecuente.
Estudios Multimedia:
Denominacin utilizada para referirse a aquellas cuaies publicitarias que tienen por
objeto determinar la audiencia de dos o ms medios de comunicacin.
Estudio Predictivo:
Es aquella investigacin comercial que tiene como misin principal la estimacin
cuantitativa a lo largo del tiempo de diversas magnitudes, como puede ser la
demanda, la renta, los precios, etc.
cambios tecnolgicos, para enfrentar o evitar futuros problemas para seguir siendo
una empresa totalmente rentable, por eso la importancia de darle un muy buen
uso e interrelacin a la informacin obtenida.
Definicin:
Es la estructura para reunir y manejar informacin de fuentes internas y externas a
una organizacin. Suministra un flujo continuo de informacin, sobre precios,
gastos publicitarios, ventas, competencia, comportamiento del consumidor,
tendencias del mercado, gastos de distribucin, etc.
Cuando hablamos de fuentes internas tenemos: los contactos con los Clientes,
registros contables, y dems datos financieros y operativos. En el caso de fuentes
externas: datos del gobierno (censo de la Oficina Central de Estadstica e
Informtica), estudios de asociaciones comerciales, revistas comerciales, e
informes suministrados por empresas externas de recoleccin de datos.
Los Sistemas de Informacin en Mercadeo tienen una orientacin hacia el futuro
de las personas, equipos y procedimientos, cuya finalidad es la de almacenar y
procesar un conjunto de informacin capaz de ayudar en la correcta toma de
decisiones de la gerencia de mercadeo, en funcin de su respectivo programa de
comercializacin.
Mayor eficiencia.