METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN

3.1 Propsito de la Investigacin

Primeramente determinemos que es propsito. De acuerdo a Peter Senge propsito es si
milar a direccin, a un encabezamiento general; por lo contrario la visin es un des
tino especfico. Podemos decir que la manera de cumplir con el propsito es coadyuvar
a que los pblicos claves tengan xito ; donde los pblicos claves son todos aquellos q
ue pueden hacer que el sistema colapse.
En vista de esto; este estudio busca determinar y evaluar el riesgo percibido po
r los consumidores en la prescripcin y uso de medicamentos genricos y cuales son l
as barreras para el consumo.
3.2 Objetivos
Los objetivos principales de nuestro estudio son:
a.
Conocer las razones o motivos por los cuales las personas no consumen me
dicamentos genricos.
b.
Elaborar una escala de medida de las percepciones de riesgo en los medi
camentos genricos e identificar las dimensiones subyacentes al concepto de riesgo
percibido en este mbito.
c.
Determinar la influencia de cada una de dichas dimensiones tiene sobre
la intencin de compra de los consumidores.
3.3 Hiptesis
De acuerdo a nuestra propuesta de investigacin pueden plantearse las siguientes h
iptesis:
Hiptesis 1: La influencia de las dimensiones de riesgo afectan directamente la in
tencin de compra de medicamentos genricos.
Hiptesis 2: La influencia de las dimensiones de riesgo afectan directamente la in
tencin de solicitar medicamentos genricos al doctor y al farmacutico.
3.4 Diseo de una Escala de Medicin
La utilizacin de una escala de medicin para medir el riesgo percibido por los cons
umidores fue sugerida por Dholakia (1997) y Stone y Gronhaug (1993). Estos autor
es justifican la idoneidad de dicha escala atendiendo a dos razones fundamentale
s:
1.
Es poco probable que un indicador individual sea capaz de recoger todo l
o que abarca cada dimensin del riego (Cook y Campbell, 1979).
2.
Un indicador mltiple permite analizar la validez discriminante de las dis
tintas dimensiones del riesgo (Campbell y Fiske, 1959).
Esta segunda forma de evaluacin es la que consideramos para emplear en el trabajo
emprico.
Para medir el riesgo percibido en el consumo de medicamentos genricos hemos optad
o por disear una escala de medicin, adaptando al mbito objeto de estudio la emplead
a por Stone y Gronhaug (1993).
3.6 Enfoque de Investigacin
Este trabajo tiene los siguientes enfoques:
Exploratorio.- el objetivo primario de este tipo de investigacin es proporcionar
una comprensin del problema que enfrenta el investigador. Esta investigacin se uti
liza en los casos en que es preciso definir el problema de manera ms precisa. Se
caracteriza por la flexibilidad y versatilidad de sus mtodos porque no se emplean
los protocolos y procedimientos de la investigacin formal. El objetivo de la inv
estigacin exploratoria es examinar o buscar a travs del problema o situacin para da
r una mejor idea o comprensin del mismo.
Concluyente.- es ms formal y estructurada que la exploratoria. Est basada en una g

ran cantidad de muestras representativas y los datos obtenidos estn sujetos al anl
isis cuantitativo. Los hallazgos se consideran concluyentes en su naturaleza y p
or ello se utilizan como datos de entrada para la toma de decisiones. Esta inves
tigacin est diseada para auxiliar a quien toma decisiones en la determinacin, evalua
cin y seleccin del mejor curso de accin a seguir en una situacin determinada.
El enfoque concluyente va a ser descriptivo y causal.
Descriptiva: El objetivo principal de la investigacin descriptiva es deli
near algo, generalmente las caractersticas del mercado o su funcionamiento. La i
nvestigacin descriptiva a diferencia de la exploratoria, se hace por medio de una
definicin clara del problema, de hiptesis especficas y de las necesidades de infor
macin.
Causal: Se utiliza para obtener evidencias de las relaciones de causa y efecto.
La investigacin causal es apropiada para los siguientes propsitos:
a.
Entender qu variables son la causa (independientes) y qu variables son el
efecto (dependientes) de un fenmeno.
b.
Determinar la naturaleza de las relaciones entre las variables causales
y el efecto que debe pronosticarse.
En nuestro estudio; primero utilizaremos un enfoque de investigacin exploratorio
para proporcionarnos una mejor comprensin del problema; donde se incluy a todos lo
s pblicos claves que intervienen en la investigacin (mdicos, productores de medicam
entos genricos, farmacias y distribuidoras, consumidores) mediante entrevistas pe
rsonales a los distintos grupos.
Luego utilizaremos la investigacin causal, ya que nuestro objetivo es determinar
las relaciones de causa y efecto de nuestras variables; es decir, cmo el riesgo p
ercibido por los consumidores afecta el consumo de medicamentos genricos.