da instituio.
signos que o indicam como representante de entidades divinas, superiores aos demais
fiis, todavia a eles ligados por fazer parte de um espao comum da instituio. Alguns
programas religiosos, na fronteira entre o espetculo e a celebrao, no deixam de se
aproximar perigosamente das fronteiras do infotainment (Brants, 2005).
A indumentria apostolar uma caracterstica de quase todas as instituies
estudadas, reforando-se a imagem do apstolo-smbolo. Tanto a batina do padre
quanto a camisa social e gravata do pastor, este ltimo exaustivamente retratado em
todas a mdia institucional, refletem a expectativa de confiana que deve ser
transmitida a partir de um simples cone representativo da fora da instituio religiosa.
O fiel, consumidor de signos, se v tranqilizado pela identidade espetacular de um
significado e uma vocao, no duvidando de uma por conhecer a outra. Os smbolos
so as armas utilizadas pelas instituies religiosas para a conquista do campo
religioso. Todavia, esses smbolos precisam ser divulgados. E, nesse sentido, a
tradio simblica se adapta velocidade da mdia para encontrar seu receptor.
preciso notar, todavia, que o discurso utilizado pelos agentes de divulgao
religiosa no , de modo algum, assimilado pela audincia pela imposio categrica.
A atribuio de significados, isto , a decodificao, por parte dos fiis, do repertrio
ministrado pelos apstolos, pressupe a cumplicidade dos receptores no que se refere
sua compreenso. Tal reconhecimento permite ao fiel identificar os cones, atribuirlhes sentido e interiorizar a representao do poder nele contida.
A fragmentao religiosa confirma o desgaste religioso na sociedade, na medida
em que nenhuma religio consegue, unicamente com o discurso religioso, afirmar sua
hegemonia na gesto de bens sagrados.
do
conhecimento.
Operando com o
maquinrio
tecnolgico
da
incessante das idias e dos temas que recebemos tal como, por seu turno, aqueles que
no-los transmitem receberam. Mas, em todas estas tradies, h algumas que se
caracterizam por uma tradio especial: as que afirmam ter uma origem divina. So as
religies (Hatzfeld, s.d.: 46).
A aparente objetividade dos meios de comunicao, sua imparcialidade, a
neutralidade das informaes veiculadas e a independncia do reprter so rituais
estratgicos provedores das garantias de que o produto miditico um espelho da
realidade (Park, 1968:43). A realidade da vida cotidiana admitida como sendo a
realidade. No requer maior verificao que se estenda alm de sua simples
presena, lembram Berger e Luckmann (Berger & Luckmann, 1991:41).
No entanto, na mdia a realidade passa por processos vrios de reconstruo,
seleo, adaptao e edio, que distanciam o produto final da realidade objetiva,
criando um efeito de distanciamento entre as instncias arbitrrias de deciso e sua
objetivao no poder simblico exercido. A objetividade aparente da informao , por
si s, um instrumento de legitimao de todo o processo de codificao. Ao assistir um
telejornal, por exemplo, o pblico pode imaginar-se face a um retrato da realidade, sem
distores ou manipulaes (Street, 2001: 45).
A realidade editada e transformada, carregada de sentidos e significados.
Esse processo inerente qualquer comunicao. Nos meios religiosos, isso fica mais
evidente quando se nota a adoo de linguagens tipicamente televisivas o vdeo-clip,
a lgica da telenovela para a exaltao dos contedos religiosos. Alguns programas
mostram converses e milagres ao vivo a Sesso de Descarrego, da TV Record e
se aproximam do estilo dos reality shows. A tradio, seja ela religiosa, poltica ou
artstica, no se ope necessariamente mudana ou, em outros termos,
modernidade. Ao contrrio, a tradio pressupe uma contnua reelaborao de suas
prticas e valores, uma encenao constante de sua origem ou de seus principais
acontecimentos dramticos, sob pena de ser esquecida.
Ouvindo os pastores pela TV anunciando que tiveram uma revelao de Deus,
podemos ser cticos, mas poderamos preferir sinceramente que eles estiveram em
comunho com o divino. () Ainda assim, sabemos que o sagrado pode ser realmente
criado (Wuthnow, 1994:1). A tradio, transformada em mercadoria simblica, aparece
no apenas com um alto valor de troca mas, arriscaramos dizer, como uma
mercadoria cuja posse no tem valor social calculvel da o esforo desses
movimentos em destruir a tradio catlica e seu medo em relao tradio islmica,
fontes reconhecidas da tradio.
Consideraes finais
Bibliografia
STREET, J. Mass Media, Politics and Democracy, Hampshire and New York: Palgrave,
2001.
THOMPSON, J. B. Social Theory and the media, in CROWLEY, D. & MITCHELL, D.
Communication Theory Today, Standford: Standford University Press, 1994.
VAHANIEN, G. Technological utopianism and the future of religion, In REIMER, A.
The influence of the Frankfurt School on contemporary theology, Toronto: The Edwin
Mellen Press, 2005.
WANDERLEY, L. E. Debate, in: MOREIRA, A. & ZICMAN, R. Misticismo e Novas
Religies, 2a. edio, Petrpolis, Vozes, 1994.
WEBER, M. Economia e Sociedade, Braslia, Ed. da UnB, 1991.
WUTHNOW, R. Producing the sacred, Chicago, University of Illinois, 1994.