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CALENDARIO DE ACTIVIDADES PARA Mercadeo I.

Fecha
Sbado 21 de
mayo
Sbado 28 de
mayo
Sbado 4 de junio
Sbado 11 de
junio
Sbado 18 de
junio
Sbado 25 de
junio
Sbado 2 de julio
Sbado 9 de junio
Sbado 16 de julio
Sbado 23 de julio
Sbado 30 de julio
Sbado 6 de
agosto

Trabajo
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Bibliografa de Phillip Kotler
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Cuadro PNI del tema general de la clase anterior
Mapa cognitivo de telaraa de la clase anterior
Trabajo final y charla bajo los parmetros establecido en clases.
I Funcin de la Mercadotecnia
A. Concepto y variables que lo conforman

B. Evolucin de la Mercadotecnia
Filosofa de la Administracin de la Mercadotecnia
Mercado interactivo
B. El entorno del Mercadeo
II Herramientas Bsicas Mercadolgicas
A. Segmentacin de Mercado
Variables
Proceso
B.
Posicionamiento
Variables
Estrategias bsicas
C. Investigacin de Mercadeo
Concepto
Proceso
Mtodos bsicos

III

El Consumidor
A- Importancia del consumidor
B- Tipos de consumidores
Anlisis del comportamiento del consumidor final
Modelos que explican la conducta del consumidor
El proceso de decisin de compra Consumidor Industrial
Caractersticas
Mtodos de Compra
Procesos de Compra
Mercadeo de Relaciones

IV.

El Plan de Mercadeo
Concepto de planeacin mercadolgica
Objetivos del plan de mercadeo
Estructura bsica del plan de mercadeo

V.

El Producto
Concepto
Niveles de Producto
Anlisis del ciclo de vida de los productos
Clasificacin de los productos y sus caractersticas
La mezcla de productos
Anlisis de matriz BCG

VI.

Planeacin y Desarrollo de Nuevos Productos


Concepto de nuevo producto
Fuentes de nuevos productos
Importancia del desarrollo del envase, empaque, marca y
etiqueta en el proceso de un nuevo producto.
Proceso de desarrollo de nuevos productos.

VII.

Canales de Distribucin Concepto de distribucin


Estructura de los canales de distribucin
Tipos de canales segn los tipos de mercados
Criterios de seleccin y evaluacin de los canales de distribucin
La distribucin fsica
1.
Concepto
2. Variables que la conforman

VIII.

El Precio
Concepto de Precio
Objetivos de la Fijacin de precios
Diferencia entre el precio y valor
Fijacin de precios en los diferentes tipos de mercado
Estrategias bsicas en la fijacin de precios

IX.

La Promocin
La promocin como variable Mercadolgica
Objetivo de la promocin
El proceso de comunicacin y su importancia en la promocin
La mezcla promocional
1. Promocin de ventas
2. Relaciones pblicas
3. Publicidad
4. Venta personal

X.

La Promocin de Ventas
Concepto de Promocin de Ventas
Objetivos de las Promociones de Ventas
Tipos de Promociones de Venta segn tipos de Mercados
Mtodos de evaluacin de las Promociones de Ventas

XI.

Las Relaciones Pblicas


Concepto
Objetivos de las Relaciones Pblicas
Herramientas de las Relaciones Pblicas
Diferencia entre Propaganda, Relaciones Pblicas y Publicidad.

XII.

La Publicidad
Concepto de Publicidad
Objetivos de la Publicidad
Tipos de Publicidad
Los Medios Publicitarios
Mtodos de evaluacin de la Publicidad
El Rol que juega la Agencia Publicitaria

XIII.

La Venta Personal
Concepto
Objetivos de la Venta Personal
El Proceso de la Venta Personal
La Venta Personal y la Comunicacin Mercadolgica
Venta de Relaciones

XIV.

Mercadeo en Instituciones Sin Fines de Lucro


Caractersticas de las empresas sin fines de lucro
Mercados objetivos
Aplicacin de las mezclas de mercadeo
1.Producto
2.Precio
3.Plaza
4.Promocin
a. Relaciones Pblicas
b. Publicidad

c. Promociones de Ventas
d. Venta Personal, estrategia metodolgica y mtodos
de evaluacin.
Sbado 13 de
agosto

Entrega de notas