REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA

ANTONIO JOS DE SUCRE
AMPLIACIN CHARALLAVE

DEPARTAMENTO DE MEDIOS, MEDIOS PUBLICITARIOS, PLAN DE

MEDIOS, SELECCIN DE MEDIOS, COMPRA Y CONTRATACIN DE
MEDIOS

AUTOR:
MARQUINA RICXANDERT C.I. 20484083
PROFESOR:
MARIN FRANCISCO
MAYO, DEL 2016

DEPARTAMENTO DE MEDIOS
Es el departamento responsable de planificar la estrategia de medios y
cmo llegar a ella, eso implica seleccionar los medios de comunicacin ms
convenientes para la campaa (Programas de TV, radio, soportes de va
pblica, prensa, internet, entre otros.). Adems es responsable de negociar
los mejores costos para los clientes.
El objetivo primordial del departamento de medios es, definir y
optimizar los medios ms adecuados para comunicar o difundir una campaa
publicitaria, es decir, poner en contacto el mensaje con su pblico objetivo o
target del que se busca una accin (Comprar o informarse sobre un producto
o servicio, modificar pautas de comportamiento, etc.).
Dentro de departamento de medios existen las siguientes funciones:

Evaluacin y seleccin
Preparacin de presupuestos
Contratacin y pautas
Verificacin de cumplimiento
Autorizacin de pagos
Mantener a los ejecutivos al da
ESTRUCTURA DEL DEPARTAMENTO DE MEDIOS

Departamento de investigacin
Trabaja con diferentes fuentes de informacin, se divide en 3 reas:
Audiencias de medios, Descripcin del consumidor, Observacin del
mercado.

Audiencias de medios: Se trata de cuantificar cuantos lectores tiene

una publicacin, cuantos radioescuchas tiene una emisora, cuantos

telespectadores ven un programa de TV, entre otros.

Descripcin del consumidor: perfil sociodemogrfico, estilo de vida,

consumo de bienes y servicios, entre otros.

Observacin del mercado: a modo de seguimiento. Actividad de un
anunciante (cunto invierte, en que medios, que formatos usa, cunto
tiempo pauta).

Departamento de planificacin
Elabora el plan de medios, es decir, un documento o registro donde
constan todas las exposiciones de las diferentes piezas en los diferentes
medios de comunicacin. La tarea de este departamento es optimizar el
presupuesto, tambin realiza el control de las pautas establecidas con el
cliente, la herramienta utilizada en este departamento es el brief de medios.
Brief de medios
Es un documento que rene la siguiente informacin:

Posicionamiento del producto.

Publico objetivo de la comunicacin.
Situacin del producto (cuando se consume, ciclo de compra,

competidores).
Objetivos de marketing: aumentar las ventas, la participacin de

mercado, la prueba del producto.

Estrategia de comunicacin.