AGI RELOADED

Arturo De Maio

Introduzione
Lesigenza primaria di Agi quella di aumentare il traco sul portale Agi.it, lobiettivo di comunicazione che ne consegue aumentare
lawarness. Come indicato dal brief, la campagna sar veicolata sui social media. Sono stati cos scelti due importanti canali, dove
peraltro Agi gi presente: Facebook e Twitter.

Analizzando la realt Agi e la sua identit sono state estrapolate 3 caratteristiche fondamentali: internazionalit, accessibilit,
immediatezza. Queste corrisponderanno ai concept di una campagna multisoggetto:

#informazioneinternazionale

#informazioneaccessibile

#informazioneimmediata

Lidea quella di rendere chiara al pubblico lidentit Agi, aumentando percezione e awarness. Tutto ci avverr stimolando
lengagement sui profili social. Il risultato finale sar laumento di traco sul sito web.

I tre concept diventeranno rubriche di un piano editoriale, allinterno delle quali troveremo post/tweet simili (per argomento). Nello
specifico, ogni rubrica conterr 3 messaggi: i primi due velati e metaforici; lultimo post pi chiaro e diretto. I concept/rubriche
corrisponderanno inoltre aglihashtag della campagna.Il piano editoriale seguir un calendario di programmazione che prevede giorni
e fasce orarie definite.

Il mood tone leggero, amichevole e spesso ironico; i messaggi brevi e semplici, come il linguaggio social prevede.

Per lacquisizione di nuovo pubblico, si prevede luso delle inserzioni a pagamento messe a disposizione dai due social network
(Facebook ads, Twitter ads).

#informazioneinternazionale
La colazione come metafora per rappresentare linternazionalit
di Agi, e come invito ad iniziare la giornata con le sue notizie.

COPY POST
Good morning, bom dia, bonjour.

Un inizio di giornata internazionale con le notizie di

Agi.it #informazioneinternazionale

COPY POST
Il buongiorno ideale per chi sempre altrove?

E su Agi.it #informazioneinternazionale

COPY POST
Collaboratori in tutto il mondo per fornirvi una ricca
selezione di notizie internazionali. Da gourmet.

Agi.it #informazioneinternazionale

#informazioneaccessibile
Un gioco di immagini e parole per trasmettere
velatamente (ma non troppo) laccessibilit di Agi.

COPY POST
Un mondo alla portata di tutti. A partire
dallinformazione.

Agi.it #informazioneaccessibile

COPY POST
Il percorso pi semplice verso linformazione?

Agi.it #informazioneaccessibile

COPY POST
Improvviso bisogno di informazione?In ucio, a
cena,in qualsiasi momento, visita Agi.it

Questa #informazioneaccessibile

#informazioneimmediata
Una serie di paragoni ironici con icone della velocit.

COPY POST
Cosa abbiamo in comune con Usain Bolt?

Agi.it #informazioneimmediata

COPY POST
Cosa ci rende simili ad un ghepardo?

Agi.it #informazioneimmediata

COPY POST
Veloci e tempestivi, siamo dentro la notizia in tempo
reale.

Questa #informazioneimmediata

Piano editoriale
Le rubriche e i relativi contenuti faranno parte di un piano editoriale
ben definito e pubblicati secondo il seguente calendario.

Luned
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
#informazioneinternazionale
#informazioneaccessibile
#informazioneimmediata

Marted

Mercoled

Gioved

Venerd

Sabato

Domenica

Inserzioni pubblicitarie sui Social

Per raggiungere nuovi utenti, non ancora connessi agli account social Agi, la campagna
prevede lutilizzo delle inserzioni pubblicitarie messe a disposizione dalle piattaforme social
(Facebook ads, Twitter ads). I contenuti creativi saranno cos riutilizzati allinterno delle
inserzioni.
Queste saranno di due tipologie :
-post/tweet in evidenza (obiettivo: engagement sulla pagina)
-click sul sito web (obiettivo: traffico sul sito)
Nelle prossime pagine saranno presentati esempi di target per entrambi i canali, costruiti sulla
base del target presente sul documento di brief.

Esempio target Facebook ads

Posizione: Italia
Et: 35-55
Sesso: Tutti
Istruzione: medio-alta (Laurea, Master,
Dottorato).
Professione: sono state scelte posizioni
professionali di alto livello in ambito
manageriale e gestionale.
Interessi: mondo del business e della
finanza.

Esempio target Twitter ads

Posizione: Italia
Sesso: Tutti
Follower: questo targeting ci consente di
intercettare follower di account che ruotano
intorno al mondo del business e della
finanza.
Interessi: mondo del business e della
finanza.