CONFIDENCIAL

BRIEF DE INVESTIGACIN DE MERCADOS

Estimado prospecto: con la finalidad de elaborar una propuesta de investigacin de
mercados que se adece mejor a sus necesidades le agradeceremos que llene el siguiente
formulario. Aunque no todos los campos son obligatorios, entre ms detallada sea su
informacin mejores sern nuestras recomendaciones.
Datos del solicitante
Nombre completo:
Organizacin/Empresa:
Cargo:
Telfono: Ext.
Correo electrnico: @
Sitio web de la organizacin:
Fecha de la solicitud:
Antecedentes y propsito
Proporcione informacin relevante sobre la organizacin que solicita el estudio de mercado
(breve historia de la empresa, producto bajo anlisis, etc.) as como el contexto o desafo
estratgico de la decisin que se planea tomar a partir del estudio de mercado . Cul es la
marca, producto o servicio a investigar? Cul es la principal decisin estratgica a
tomar? Cul es el motivo estratgico del estudio? Qu acciones se tomarn con los
resultados del estudio de mercado?

Objetivo(s) general(es) del estudio

Describa cul es o son las principales interrogantes que busca resolver con el estudio de
mercado. Qu busca conocer con esta investigacin de mercado? Cul es la hiptesis a
validar?

Objetivos especficos
Enumere con el mayor detalle posible qu informacin espera obtener al final del estudio de
mercado. Qu informacin especifica requiere para tomar su decisin? Qu variables
requiere medir o analizar? Con qu nivel de detalle requiere los resultados?

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Mercado objetivo (opcional)

Indique el perfil demogrfico o psicolgico de las personas que participarn en el estudio. Le
recomendamos describir a su mercado objetivo no solamente en trminos demogrficos. A
quin debemos contactar para obtener la informacin requerida?
MERCADO PRIMARIO
Edad:
Gnero: Femenino
Ocupacin:
Nivel socioeconmico:
Alcance geogrfico / ciudades:
Perfil de hbitos y/o actitudes:
Otro:

MERCADO SECUNDARIO
Edad:
Gnero: Femenino
Ocupacin:
Nivel socioeconmico:
Alcance geogrfico / ciudades:
Perfil de hbitos y/o actitudes:
Otro:
Metodologa (opcional)
Especifique el mtodo o procedimiento con el que espera que obtengamos la informacin
requerida para su anlisis. Cmo desea que obtengamos las respuestas del pblico
objetivo? Con qu variables desea que segmentemos la muestra? Qu actividades
especiales desea que realicemos en el levantamiento de la informacin?

Informacin complementaria sobre el mercado (opcional)

Proporcione datos relevantes obtenidos en estudios o anlisis anteriores sobre el mercado
objetivo para determinar el punto de partida de su prximo estudio. De ser posible apyese

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con datos y cifras. En caso de ser necesario puede adjuntar un archivo a este briefing con
datos relevantes. Cul es el contexto de mercado de la marca, producto, servicio?
Cules fueron los hallazgos ms importantes de ese estudio?

Entregables (opcional)
Explique el tipo de materiales entregables o formatos en los que espera recibir los resultados
del estudio. Cmo desea que le entreguemos los resultados? Qu anlisis especiales
desea recibir?
Formatos de archivos de datos:
Otros:
Restricciones de tiempo y presupuesto
Indique claramente las restricciones de tiempo y presupuesto a las que est sujeto su
proyecto.
Fecha lmite para la recepcin de la propuesta:
Fecha tentativa de arranque del estudio:
Fecha tentativa para recibir los resultados:
Presupuesto asignado a su proyecto: $0.00 Moneda: Pesos Mexicanos
Informacin administrativa (opcional)
Proporcinenos cualquier informacin que considere relevante compartir sobre las polticas
administrativas de su empresa hacia sus proveedores.
Polticas de pago de la organizacin:
Documentacin adicional que debe anexarse a la propuesta:
Domicilio de entrega de la documentacin:
Correo electrnico de entrega de la documentacin: @
Persona a quien debe dirigirse la documentacin:
Indicaciones para la entrega de la propuesta o la documentacin:
Otro: