TEMA: PEST
TALLER: 2 EXTRA-CLASE
P.E.S.T
El Anlisis PEST es una de ellas y se usa para clasificar varios factores del macro-entorno. Este
anlisis permite examinar el impacto en la empresa de cada uno de esos factores y establecer la
interrelacin que existe entre ellos. Los resultados que produce se pueden emplear para
aprovechar las oportunidades que ofrece el entorno y para hacer planes de contingencia para
enfrentar las amenazas cuando estamos preparando los planes estratgicos y el plan de negocios.
Las fuerzas del macro-entorno estn conformadas por factores polticos, econmicos, sociales y
tecnolgicos sobre los que la empresa no tiene control directo.
Estos factores constituyen el marco de referencia para desarrollar el denominado
Anlisis PEST.
PEST es un acrnimo y las letras que lo
componen representan los siguientes
factores del macro-entorno de la empresa:
Polticos
Econmicos
Sociales
Tecnolgicos
El Anlisis PEST se usa principalmente para evaluar un mercado, mientras que el Anlisis DOFA
o SWOT se emplea para evaluar una unidad de negocios, una propuesta o una idea desde el
punto de vista del entorno externo e interno.
El Anlisis PEST se hace primero que el DOFA, ya que nos ayuda a identificar los factores
externos (Amenazas y Oportunidades) que usa este ltimo, aunque cada una de estas dos
herramientas los evalua desde una perspectiva distinta.
Los Factores Polticos
El primer elemento del Anlisis PEST que debemos estudiar es el constituido por los factores
polticos. Cuando estamos considerando los factores polticos, tenemos que evaluar el impacto
de todo cambio poltico o legislativo que pueda afectar nuestros negocios. Si uno est operando
en varios pases, es necesario aplicar el anlisis a cada uno de ellos y al bloque poltico o
comercial de naciones al que pertenecen. Los factores polticos incluyen la evaluacin de
aspectos tales como:
La legislacin laboral
La forma de gobierno (Ej. Democracia, autocracia)
El sistema de organizacin poltica (Ej. Centralista, federalista)
La estabilidad y el riesgo poltico
El conflicto armado interno o externo y el terrorismo
La estabilidad social
Las alianzas polticas internacionales
La gobernabilidad
Han surgido otras variantes del Anlisis PEST como las siguientes:
Para muchos autores estas adiciones son innecesarias pues consideran que son aspectos que
perfectamente pueden encajar dentro de los cuatro factores originales.
Bibliografa:
Luis Eduardo Ayala Ruiz, 1998-2015 (Ciencias Econmicas y Administrativas)
http://3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc098.htm