Andr Oliveira
Caadores de emoes
Janana Brizante e
Manuel Garcia-Garcia
Daniel Miller
O binmio do consumo
Julio Ribeiro
Artigos
Em busca dos cientistas
do consumo
Consumo: proscrito ou prescrito?
A economia comportamental: um
novo olhar para o ser humano
Neurocincia do consumo:
as fronteiras da pesquisa de
mercado e suas contribuies
para os mtodos tradicionais
de pesquisa
O virtual que se tornou real
A era da neurocincia:
entenda o crebro
do seu consumidor!
Artigos
os NOVOS
CIENTISTAS
DO CONSUMO
Eles esto de olho em voc!
Cincia
A economia comportamental:
um novo olhar para o ser humano
Qual o diferencial que a economia comportamental e suas metodologias trazem para a mesa?
Ainda pouco explorada no Brasil, essa rea est cada vez mais consolidada no exterior, com
estudos que podem ajudar a melhorar as escolhas do ser humano nas mais diversas esferas
Por Flvia vila
32
33
shutterstock
Cincia
latinstock
Um marco importante para a rea foi a escolha do psiclogo israelense Daniel Kahneman para receber o Prmio Nobel
de Economia de 2002 por seus estudos que forneciam uma viso integrada da psicologia na economia
34
latinstock
Considerado um dos pais da economia comportamental, o economista Richard Thaler autor de Nudge o empurro
para a escolha certa (Editora Elsevier, 2008), um dos livros que so referncia no assunto
35
Cincia
A ascenso da rea
Nas ltimas duas dcadas, a economia comportamental e suas aplicaes empricas tm vivido seu auge,
ganhando cada dia mais destaque, tanto no meio acadmico quanto em reas como marketing, sustentabilidade e polticas pblicas.
Apesar de os primeiros estudos sobre o que atualmente chamamos de economia comportamental terem
surgido na segunda metade do sculo 20 e continuarem
a ser amplamente analisados at hoje, vrios fatores tm
contribudo para a ascenso dessa rea.
Um marco importante para a rea foi a escolha do psiclogo israelense Daniel Kahneman para receber, ao
lado do economista Vernon Smith, o Prmio Nobel de
Economia de 2002 por seus estudos que forneciam uma
viso integrada da psicologia na economia e utilizavam
uma abordagem experimental. Tambm importante
foi a premiao de Vernon Smith por consolidar o uso
de experimentos em laboratrio como ferramenta para
estudos empricos em economia, principalmente para
mercados e leiles.
Outro divisor de guas foi o lanamento de livros didticos e acessveis sobre os estudos da rea, que alcanaram rapidamente as listas de mais vendidos. Encabeam
a lista: Rpido e devagar duas formas de pensar (Editora
Objetiva, 2012), escrito pelo prprio Kahneman, que pode
ser considerado uma das grandes referncias que temos
36
latinstock
resultados rigidamente controlados em solues aplicveis no mundo real nem sempre fcil. Um debate
sempre presente se resultados de experimentos em
laboratrio, ou em campo, podem ser transpostos para
o mundo real. Alm disso, a implementao de laboratrios e departamentos com esse foco requer um investimento considervel e profissionais ainda raros no
mercado para gerar resultados confiveis e replicveis.
Se nos Estados Unidos e na Europa onde a rea
est no auge e bem mais consolidada essas questes
e barreiras de entrada ainda so um desafio, o cenrio
fica ainda mais crtico quando falamos de pases como
o Brasil, onde a rea praticamente desconhecida e h,
ainda, uma enorme dificuldade em angariar fundos para
laboratrios e estudos experimentais.
Mesmo com grandes desafios, a rea cresceu a passos
largos na ltima dcada e est cada vez mais consolidada, tanto na academia quanto no mundo dos negcios.
Por ser uma rea relativamente nova, pequenos ajustes
ainda esto em andamento. Um deles, por exemplo, a
proposta de ampliar o alcance da atividade e de seus profissionais ao denominar seus estudos no apenas behavioural economics, mas algo mais amplo como behavioural science. Essa discusso tem ganhado fora, liderada
tambm pelo prprio Daniel Kahneman, e vamos presenciar o seu desenrolar nos prximos anos.
Apesar de ser uma discusso, sem dvida, plausvel e
justificvel, o publicitrio Rory Sutherland, um defensor
apaixonado da rea, observa que, no obstante as divergncias, o uso do termo behavioural economics um timo
case de rebranding que deu certo e, com certeza, propiciou
que seus estudos entrassem em meios que at ento eram
inalcanveis, ao serem vinculados com a economia.
Aproveito assim a oportunidade para deixar um convite. Independentemente da denominao, economistas
comportamentais, cientistas comportamentais, psiclogos comportamentais, advogados comportamentais,
un-vos, pois evidncias no faltam que, pases como
o Brasil, que tm pouqussimo conhecimento sobre a
rea, tero ainda muito a se beneficiar com seus estudos e aplicaes, em todas as esferas.
Flvia vila
37