ENSAYO
ESQUEMA ARGUMENTATIVO
TEMA GENERAL: LA PUBLICIDAD
ASUNTO: PROPAGANDAS DE AXE
ACTITUD O TESIS: No permite la equidad de gnero.
IDEAS DE APOYO:
Fomenta el machismo en los hombres.
Degrada a la mujer, como si fuera un objeto.
Crea estereotipos.
los spot
publicitarios de AXE, entre ellos la campaa llamada "EYECTADAS del ao 2007, que
muestra los prejuicios de las mujeres hacia los hombres que no les interesa, o sea los NO,
salen volando literalmente de ellas hasta desaparecer. Entre los dilogos que se pueden or
de las mujeres, se encuentran: "Tiene novia", "Es ms chico que yo", "Es petizo", "No sabe
bailar", "Es primo", entre otros. Otro caso,
FUNNY
muestra como el joven puede hacer que la ropa de las chicas empiece a
desabrocharse, o que la mujer se excite con solo verlo. Un poco ms antiguo es el ejemplo
de su campaa en el 2005, donde se vali del reconocido actor de Hollywood, Ben Affleck
para sorprender. En este spot se muestra al artista envuelto en una competencia para ver
quien conquista mayor cantidad de mujeres a lo largo de un mismo da. El actor lleva la
cuenta de las personas que demostraron atraccin hacia l por medio de clickear (contador).
Al final del spot se puede ver cmo el afamado actor pierde la competencia frente a un
joven ascensorista que utiliza Axe como desodorante. Estos ejemplos de campaas
publicitarias de AXE, revelaran que no permite la equidad de gnero.
Cuando expreso que no permite la equidad de gnero me refiero a que mujeres y hombres,
independientemente de sus diferencias biolgicas no tienen derecho a acceder con justicia e
igualdad al uso, control y beneficio de los mismos bienes y servicios de la sociedad, as
como a la toma de decisiones en los mbitos de la vida social, econmica, poltica, cultural
y familiar. Cuando no hay equidad, no se fomenta la aceptacin de las diferencias entre
hombres y mujeres, y la aceptacin tambin de derechos, y no se busca el ideal de un
equilibrio en el que ninguno de ambos sexos se beneficie de manera injusta en perjuicio del
otro. (Wikipedia, 2011) de ah que si un comercial no permite la equidad de gnero
perjudica a los seres humanos.
Adems en estas publicidades se observa que degrada a la mujer como si fuera un objeto
pues sobresaltan un aspecto tan superficial de la mujer como sera solo el estar pendiente
de los hombres, cuando en esencia podra recalcar varias de sus riquezas como su
inteligencia, sus capacidades, sus habilidades y lograr de igual manera una gran aceptacin
de su producto.
Tambin se puede observar que genera estereotipos de gnero. Cabe recordar que los
medios de comunicacin, en especial las publicidades en la TV han infundado estereotipos
de hombres y mujeres, as se presenta a los hombres como: fuertes, valientes, adinerados,
independientes, cabezas de familia, agresivos, rebeldes, con iniciativa, activos,
trabajadores, emprendedores, expresivos, no sentimentales, protectores, potentes sexuales;
en cambio la mujer se valora por su mbito privado (el hogar). La utilizacin de la imagen
de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos clsicos: la mujer como objeto
sexual y la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa. En las publicidades de AXE
prevalecen las mujeres bonitas, con curvas pronunciadas y delgadas, que se exponen como
presas del sexo masculino. Entonces, la mujer es la conquista que se consigue por medio
del uso del desodorante y el sexo es el mximo premio que se logra, por lo que podemos
decir que relacionan con el estereotipo de mujer objeto. Un 90% de las propagandas de
AXE muestran a las mujeres, ya sea explcita o implcitamente aludiendo el erotismo. No se
puede negar que todas las publicidades del desodorante AXE son altamente creativas e
innovadoras y que desde que estn en el aire y en las calles, las agencias de publicidad
encargadas de esta cuenta han conseguido popularidad, pero la realidad es que la imagen
que muestran de las mujeres no es real pues ninguna mujer reaccionan tan atrevidamente
por un desodorante, los hombres tienen que trabajar mucho ms en una conquista.
Por todas estas razones considero que deberamos protestar por este tipo de campaas
publicitarias que no consiguen la equidad. Se debera crear leyes que impidan la
retransmisin de publicidades que fomenten estereotipos de gnero, pues mientras estas
existan las mujeres sern vistas siempre como objetos sexuales o amas de casa, cuando
hace mucho tiempo que las mujeres han demostrado que pueden realizar otras actividades
en el mundo pblico, tradicionalmente dedicado a los hombres.
Bibliografa
PROGRAMA ORGANIZACIN PRODUCTIVA PARA MUJERES
INDGENAS
(2010).
Equidad
de
gnero.
Rescatado
de:
http://www.cdi.gob.mx/popmi/equidad.pdf
PIZARRO, P. (2011). Equidad de gnero. Colectivos sociedad. Rescatado de:
http://paulapizanoarellano.suite101.net/equidad-de-genero-a12157
RAE. (2012). Machismo
SNCHEZ B. (2009). La imagen de la mujer en las publicidades de AXE.
Rescatado de:www.monografias.com/trabajos56/mujer-publicidad-axe/mujerpublicidad-axe3.shtml
WIKIPEDIA. (2011). Equidad de gnero
Vocabulario
Eyectadas.- Hacer que alguien o algo salga hacia fuera con fuerza
Machismo.- Actitud y comportamiento de quien discrimina o minusvalora a las mujeres por
considerarlas inferiores respecto de los hombres
Introduccin al
Pensamiento
Crtico
Ensayo
Sensacionalismo
En El Diario
Extra
Erick Ycaza
Saman
Gestin Grfica
Publicitaria
2011
CICLO IV
Adaptado por Sonnia
Izurieta
Sensacionali
smo
est en la
informacin y los titulares que presenta pues muestra una realidad exagerada y adems,
estn escritos en letras maysculas con el propsito de llamar la atencin. Por ejemplo,
LA MENINGITIS COMENZ A MATAR NIOS EN GUAYAQUIL, YA MURI
EL PRIMERO! Si analizamos con profundidad este titular, nos vamos a dar cuenta
que sta informacin no es completamente verdadera. La generalizacin est presente al
no especificar el sector en el que se encuentran los infantes. Dndonos a entender que
toda una poblacin entera de nios guayaquileos morir a causa de este mal.
Considero que es incorrecto incitar el miedo en la sociedad ya que incrementa los
niveles de estrs y ansiedad en cada uno de nosotros, he aqu una razn ms por la que
considero que diario Extra es un mal rotativo.
Por otra parte, el diario Extra no presenta contenido cultural pues se caracteriza por
publicar en sus portadas imgenes de personas fallecidas, asesinadas y sucesos que
muestran sangre por doquier .Todo esto es empleado con el objetivo de incrementar sus
ventas. Pero lo lamentable de aquello es que no se respeta la privacidad de la familia del
Fuentes Bibliogrficas
Diario Extra
http://www.extra.ec/
TEMA: La migracin
ASUNTO: El impacto de la migracin en los hijos
ACTITUD: La migracin ocasiona graves trastornos a los hijos de migrantes
IDEAS DE APOYO:
1. Ocasiona bajo rendimiento escolar y abandono
2. En las adolescentes embarazos precoces
3. Formacin de pandillas
Fuentes:
trabajo y todo esto con un bajo salario con el que apenas se puede sobrevivir. Mientras
tanto las corporaciones obtienen grandes utilidades, pero a costa de
consumir a las
personas hasta dejarlas acabadas. El rico aumenta su fortuna, el pobre se hace ms pobre.
Esto lo que se conoce como taller de explotacin laboral, (las maquilas) fbricas en un
pas en vas de desarrollo o del tercer mundo, y especialmente en Asia, donde la gente
trabaja por sueldos muy bajos (el equivalente a 3 euros al da, o unos pocos cntimos la
hora), manufacturando ropa, juguetes, calzado y otros bienes de consumo (Wikipedia,
2012).
Adems de que les pagan bajos salarios, muchas de estas personas trabajan ms horas de lo
normal, las mismas que no son remuneradas. El horario normal de trabajo son de 8 horas
diarias, pero muchas personas que trabajan en las grandes corporaciones trabajan ms de lo
establecido por la ley y para variar estas horas extras no son pagadas, Tal es el caso de
tal empresa .
Tambin se ha encontrado quejas por parte de los empleados del trato que reciben en las
corporaciones, con lo cual ellos se sienten mal. Recordemos que lo psicolgico es un factor
fundamental en el desempeo de las personas que trabajan, tanto en la empresa como en su
vida personal, pues si una persona est feliz, animada, contenta, va a dar buenos resultados
en su empresa, pero
autoestima baja, y va a dar malos resultados pues no va a tener un buen desempeo en las
actividades que realice, eso sin contar que en su vida personal, se ver afectado. Este
maltrato psicolgico se da normalmente por insultos como cuando los jefes le dicen a los
trabajadores que no vales para nada no sirves para nada ere un intil y entre otros
insultos que bajan la autoestima del trabajador y su rendimiento.
Una forma de solucionar esta situacin es la implementacin de medios de regulacin y
control del cumplimiento de la ley, en la que especialmente se vigile sobre los beneficios y
derechos que tienen los trabajadores en las Corporaciones. Otra opcin es que como
consumidores, no compremos productos que sepamos que provienen de maquiladoras
donde explotan a las personas.
Falta Bibliografa a este artculo
El bullying
Laura Mosquera
ESQUEMA ARGUMENTATIVO
Tema
Bibliografa