Uwe Hiltmann - Content Is King So bringen Sie Ihre Website in 12 Steps in Google auf Seite 1!
Doch sptestens nach meiner Kurz-Analyse kehrt das groe Schweigen ein. Was, die Seite
wird von Google nicht gefunden?
Ja, Herr oder Frau Kunde, so ist es! Ich nenne dies das Picasso-in-der-Wste-Syndrom:
Sie haben eine wunderschne Website (hier ziehe ich auch manchmal meinen Hut vor
dem kreativen Geist mancher Agentur), aber keiner ndet diese in den Suchmaschinen. Da
knnen Sie sich auch einen teuren Picasso kaufen und ihn in die Wste stellen. Diesem
teuren Bild wird es genauso gehen. Keiner wird es nden und bewundern knnen. Hier
nun die (etwas abgewandelte) Gretchen-Frage: Wollen Sie in Schnheit sterben oder gefunden werden?
Sie stellen sich nun vielleicht die Frage, wie SIE es zum einen jetzt erreichen, dass Ihre
Inhalte von den Suchmaschinen gefunden und in deren Datenbanken aufgenommen werden und zum anderen auch so gut bewertet werden, dass Ihre Seiten fr Ihre relevanten
Keywords ganz oben in den Ergebnislisten stehen? Auf den nchsten Seiten werde ich Ihnen diese Frage und noch mehr ausfhrlich beantworten.
1. O-Page-Opmierung
2. On-Page-Opmierung
Die O-Page-Optimierung beinhaltet alle Manahmen, die Sie auerhalb Ihrer eigenen
Internet-Seiten ergreifen knnen, um das Ranking Ihrer Seiten in den Suchmaschinen zu
erhhen. Dazu gehren Manahmen wie der Aufbau von Partnerschaften mit Verlinkungen von und zu thematisch hnlichen Websites, der Aufbau von Partner-Programmen (Aliate-Marketing), das immer bekannter werdende Artikel-Marketing, E-Mail-Marketing,
virales Marketing sowie vieles andere mehr.
Die On-Page-Optimierung teilt sich noch einmal in einem technischen und einen
inhaltlichen Aspekt. Der technische Aspekt deckt z. B. die sauberere HTML-Programmierung in validem (X)HTML-Code ab und beschftigt sich mit der Auswahl geeigneter
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Was ist das Ziel von Suchmaschinen, und was knnen Sie mit
Suchmaschinen-Opmierung erreichen?
Damit Sie genau verstehen knnen, wie Suchmaschinen ticken, muss ich Ihnen zuerst
erklren, wie Suchmaschinen funktionieren und was das das Ziel einer jeden Suchmaschine
und ihrer Betreiber ist.
Google als Marktfhrer unter den Suchmaschinen ist mittlerweile so bekannt, dass
das Verb googeln in den neuen Duden in der 23. Auage mit aufgenommen wurde und
synonym fr im Internet, bes. in Google suchen verwendet werden kann. Doch was ist
das Ziel von Google? Google selbst sagt dazu folgendes: Das Ziel von Google besteht
darin, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein nutzbar und zugnglich
zu machen. Und Larry Page, einer der Begrnder von Google, sagt: Die perfekte Suchmaschine wrde genau erkennen, was der Nutzer meint und genau die Ergebnisse anzeigen,
die er sich wnscht. Verbunden mit einem der zehn Kernstze der Firmenphilosophie von
Google Der Nutzer steht an erster Stelle und alles Weitere ergibt sich von selbst. haben
Sie eigentlich schon alles, was Sie brauchen, um fr Ihre Interessenten UND fr Google
ntzliche Seiten zu erstellen.
Denn auch alle anderen Suchmaschinen (als wichtigste seien noch Yahoo und Bing/
MSN im deutschsprachigen Raum erwhnt) haben hnliche Ziele. Daran richten sich alle
Mechanismen der Suchmaschinen aus, mit denen die Inhalte der weltweit vorhandenen
Internet-Seiten erfasst und in deren Datenbanken gespeichert werden. Die Suchmaschinen
sind permanent auf der Jagd nach guten und fr den Sucher relevanten Inhalten. Machen
Sie es Ihnen leicht. Ziel aller Ihrer Optimierungs-Manahmen muss es daher sein, alles zu
vermeiden, was Ihre Bewertung verschlechtern kann und auf positive Weise die Kriterien
der Suchmaschinen zu erfllen.
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Wenn Sie konkrete und messbare Ziele haben, knnen Sie besser planen. Also: welche Ziele
haben Sie im Internet?
Ein weiteres Ziel kann sein: Ich mchte fr die Suchbegrie xxx und zzz in Google
gefunden werden., was uns zum nchsten wichtigen Schritt fhrt.
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und schon sind es nur noch 12.800 Ergebnisse und Sie nden sicherlich auf der ersten Seite
den Anwalt Ihres Vertrauens (so nebenbei auch einen Kunden von mir, dessen Seite ich fr
diese Suchbegrie optimiert habe, siehe S. 118).
Und die sicherste und beste Mglichkeit, um die fr Sie passenden Schlsselbegrie zu
nden: schauen Sie nach, was Ihre Wettbewerber machen, was eine geschickte berleitung
zum nchsten Schritt darstellt.
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Suchmaschinen verstehen nur Text. Sie knnen keine Bilder sehen und auch Flash-Dateien
knnen von ihnen nicht durchsucht werden. Wenn also nun eine Suchmaschine auf Ihren
Seiten zuwenig Text vorndet, um eine Bewertung vornehmen zu knnen, wird Ihre Seite
als nicht relevant eingestuft.
Das fhrt bestenfalls zu einer schlechteren Bewertung und schlimmstenfalls dazu, dass
Ihre Seiten nicht indiziert werden, also gar nicht erst in die Datenbanken der Suchmaschinen aufgenommen werden. Deshalb sorgen Sie immer fr ausreichend Text auf Ihren
Seiten. Als Faustregel hat sich ein Minimum von 600 bis 1.000 Zeichen pro Seite als ausreichend bewhrt. Mehr Text ist in der Regel besser, da Sie dann die fr Ihre Seite wichtigen
Schlsselbegrie besser verteilen und Sie mehr mit Zwischenberschriften (siehe weiter
unten) arbeiten knnen.
Achten Sie darauf, dass Ihre Schlsselbegrie gut im Text platziert sind (wo genau,
erfahren Sie in den nchsten Schritten), doch bertreiben Sie es nicht. Google bewertet
auch die Dichte der Schlsselbegrie (die so genannte Keyword Density) und diese sollte
zwischen zwei und fnf Prozent liegen. Wenn Sie also hundert Wrter auf Ihrer Website
haben, dann sollte zwischen zwei und fnf Mal Ihr Schlsselbegri an den relevanten Stellen auftauchen.
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Betriebsamkeit bei BMW) spter und nachdem BMW hoch und heilig versprochen hatte,
zuknftig keine unerlaubten Methoden einzusetzen, zeigte Google wieder Ergebnisse der
bayrischen Autoschmiede.
Google sagt auf seinen Seiten fr Webmaster an der entsprechenden Stelle (http://www.
google.de/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769): Mache Seiten fr Menschen und nicht fr Maschinen. Halten Sie sich an dieses einfache Prinzip und Sie mssen
niemals einen Rausschmiss wie BMW befrchten.
Der Begri Suchmaschinen-Optimierung wurde gesucht und er steckt auch im Titel der gefundenen Seite Werbetexte fr Internetseiten, Suchmaschinen-Optimierung: Uwe Hiltmann.
Und genau dieser Text wird auch von Google fr die berschrift seines Suchergebnisses
verwendet. Und wenn Sie jetzt noch erfahren, dass 80 % der Besucher einer Internet-Seite,
die von Suchmaschinen kommen, den Klick vom Inhalt der berschrift des Suchergebnisses abhngig machen, knnen Sie schon langsam die Macht einer guten berschrift
erahnen. Und genau darum geht es im nchsten Schritt.
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tisch passenden Seiten innerhalb der eigenen Website. So kann z. B. auf einer Produktseite
ein Link zu einem positiven Erfahrungsbericht eingesetzt werden, der mit Schlsselbegriffen versehen wird.
Ganz wichtig: Schreiben Sie in den Text der Verlinkung genau das hinein, was den
Besucher nach dem Klick auf den Link erwartet. Also schreiben Sie nicht: Weitere Tipps
nden Sie hier. und verlinken nur das winzige Wrtchen hier. Diese Unsitte haben frher vor allem groe Nachrichtenportale wie Spiegel.de oder Stern.de eingesetzt (heute nicht
mehr). Schreiben Sie statt dessen: Fr mehr Informationen zum Thema SuchmaschinenOptimierung klicken Sie bitte hier. und verlinken Sie den gesamten Satz. So tauchen auch
die wichtigsten Schlsselbegrie im Verlinkungstext auf, der von Google fr die verlinkte
Seite sehr hoch bewertet wird.
Und es gibt mit der internen Verlinkung zwei wichtige Mglichkeiten, Keywords unterzubringen. Zum einen wie oben genannt im Text der Verlinkung selbst, also dem Textteil, auf den geklickt werden kann. Und zum anderen im so genannten <title>-Tag der
Verlinkung (nicht zu verwechseln mit dem oben genannten <title>-Tag im <head>-Bereich
einer Seite, aber hnlich wichtig). Dieser ist eine im Quelltext einer Verlinkung versteckte
Mglichkeit, einen erklrenden Text zu einer Verlinkung mit anzugeben. Dieser Text wird
immer angezeigt, wenn die Maus fr eine Sekunde ohne klicken ber einem Link stehen
bleibt (hnlich wie bei Bildern, siehe Grak auf Seite gegenber). In jedem HTML-Editor
sowie in jedem guten CMS kann man diese Titel fr Verlinkungen mit angeben. Im Zuge
der Barrierefreiheit ist der Einsatz dieses Titels sogar vorgeschrieben. (Im Artikel ber die
technische Seite der On-Page-Optimierung werde ich weitere Einsatz-Mglichkeiten dieses
<title>-Tags auf Quell-Code-Ebene noch beschreiben.) Und dieser title-Tag, den es fr
Verlinkungen gibt, gibt es auch fr Bilder und wie Sie diese unter anderem auch mit dem
title-Tag fr Suchmaschinen sichtbar machen, zeige ich Ihnen im nchsten Schritt.
--------------------------------------------------Was. Wieso? Der Artikel heit doch: In 12 Schritten in Google auf Seite eins! Jetzt msste doch eigentlich schon Schluss sein? Ja, im Prinzip haben Sie Recht. Doch einer meiner
Grundstze ist es, immer ein bisschen mehr zu liefern als erwartet wird. Also freuen Sie
sich auf noch weitere spannende Tipps zum Thema Suchmaschinenoptimierung auf den
nchsten Seiten.
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Bei der Suche nach Anwalt Erbrecht Bergisch Gladbach taucht mein Kunde
mit seinem Google Maps Eintrag an erster Stelle auf
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Google: www.google.de/addurl
Bing: www.bing.com/docs/submit.aspx
Yahoo: hp://siteexplorer.search.yahoo.com/de/free/request (Eintragung
erst nach Registrierung mglich)
Aber denken Sie nicht, dass Sie sofort nach der Eintragung im Index der Suchmaschinen
erscheinen. Es dauert zwischen ein paar Wochen und einigen Monaten, bis die Roboter der
Suchmaschinen auf Ihren Seiten erscheinen. Schneller geht es mit den Mglichkeiten der
O-Page-Optimierung, doch dazu mehr im nchsten Artikel in dieser Reihe.
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Witz, da erreiche ich doch gut 96 bis 97 Prozent der Suchenden gar nicht! Und hier mchte
ich Ihnen von Herzen Recht geben und trotzdem bei meiner Meinung bleiben, dass das gut
ist, dass Sie diese 96 bis 97 Prozent nicht auf Ihre Seite ziehen. Denn diese Personen haben
mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit KEIN KAUFINTERESSE. Denn mittlerweile haben die
meisten Internet-Benutzer gelernt, dass die Anzeigen, die man in Google rechts neben und
manchmal auch oben ber den Suchergebnissen ndet, letzten Endes zu Seiten fhren, auf
denen etwas bezahlt werden muss. Also sind sie an den drei bis vier Prozent der Suchenden
interessiet, die DOCH auf die Anzeigen klicken, denn diese bringen damit ein erheblich
greres Kaunteresse mit als die anderen, die nicht klicken und die Google nur nutzen, um
sich kostenlose Informationen zu besorgen.
Bei der Suche nach Suchmaschinen Optimierung Bad Homburg taucht meine Seite an erster
Stelle der Google Adwords ganz oben sowie auch an erster Stelle der Google Maps sowie auch
der generischen Suchergebnisse unter den Google Maps Eintrgen auf
Mit Google Adwords haben Sie also die Mglichkeit, die enorme Reichweite des Suchmaschinen-Riesen fr sich zu nutzen. Doch auch hier ist es mittlerweile nicht mehr mglich,
einfach durch Erhhung des Preises, den man pro Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit
ist, seine Platzierung in den Adwords-Anzeigen zu verbessern. Google hat hier vor zwei
Jahren den so genannten Quality Rank eingefhrt. Wenn also der Text Ihrer Anzeige
und die fr Ihre Anzeige verwendeten Keywords sich auf der Seite, die nach dem Klick auf
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Ihre Anzeige erreicht wird, nicht wiedernden, vermindert Google den Quality Rank Ihrer
Anzeige und Sie mssen mehr pro Klick zahlen. Wenn Sie jedoch alle Tipps, die ich Ihnen
auf den vorigen Seiten gegeben habe, fr Ihre Landing Page anwenden, mssen Sie diese
Strafe von Google nicht frchten.
Faszinaon Suchmaschinen-Opmierung
Mit diesen wenigen aber sehr wichtigen Anleitungen im Handgepck knnen Sie nun Ihre
Internet-Seiten analysieren und optimieren. Und nun stellen Sie sich einfach vor, wie Sie
nach Ihren Optimierungsmanahmen immer mal wieder zu Google gehen und dort Ihre
Schlsselbegrie eingeben. Und nach einiger Zeit, denn Google braucht ca. sechs Wochen bis drei Monate zur Indizierung Ihrer Seiten, wenn Sie keine weiteren Manahmen
ergreifen (siehe Artikel zur O-Page-Optimierung) also, nach einiger Zeit gehen Sie auf
www.google.de, geben dort Ihre Suchbegrie ein und sehen Ihre Seiten auf der ersten
Ergebnisseite von Google. Ich kann Ihnen nur sagen, fr die meisten meiner Auftraggeber
ist es ein tolles Erlebnis, wenn sie dort auf einmal ihre eigenen Seiten sehen und sie darauf
hin von noch mehr Kunden angesprochen werden, die sie in Google gefunden haben.
Ich wnsche Ihnen von Herzen, dass es Ihnen genauso geht. Schreiben Sie mir Ihre Erfahrungen unter Erfolg@top-10-in-google.de. Sie knnen mir auch gerne unter der gleichen
Adresse eine Anfrage nach einer Kurz-Analyse Ihrer Internet-Seiten schicken. Diese biete
ich Ihnen fr 197 Euro an. Ein Beispiel einer solchen Kurz-Analyse knnen Sie auch gerne
unter der oben genannten E-Mail-Adresse anfordern.
Fr Ihren Erfolg im Internet!
Herzliche Gre
Uwe Hiltmann Ihr Internet-Unternehmensberater
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Vita
Uwe Hiltmann - Internet-Unternehmensberater, SEO und SEM, Jahrgang 1969
Verlagskaufmann, Studium der Anthropologie und Philosophie in Mainz
Von 1995 bis 2006 Agentur fr Print und Internet panta rhei InterMedia
Von 2000 bis 2006 Leiter Online-Marketing/Online-Kommunikation der RWE Solutions
AG, Frankfurt (2,6 Mrd. Umsatz, 13.000 MA. Stand 2005)
Seit 2006 selbstndig als Internet-Unternehmensberater
Kernkompetenzen
Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Marketing (SEM), Referenzen-Marketing zur Umsatz-Steigerung, Analysen von Internet-Auftritten hinsichtlich SuchmaschinenAundbarkeit und Benutzerfreundlichkeit, Konzeption von Internet- und Intranet-Auftritten,
Umsetzungen suchmaschinenoptimierter Internet-Auftritte, Tracking von Website-Besuchern
zur Optimierung der Website, Controlling von Internet-Manahmen und E-Mailing-Kampagnen, Coaching/Schulungen im Bereich Internet, Suchmaschinen-Optimierung etc., Erstellung/
berarbeitung suchmaschinenoptimierter Internet-Texte, Externes Projekt-Management und
-Leitung bei Internet-/Intranet-Projekten.
Uwe Hiltmann ist Mitorganisator der Sternstunden fr Unternehmer, Mitglied im BVMW
und bei www.protexter.net.
Kontaktdaten
Uwe Hiltmann
Tel.: +49 (0)6172-495-007
Homburger Strasse 14
Fax: +49 (0)6172-495-008 oder
D-61352 Bad Homburg
Mobil: +49 (0)160-989 469 21
Mail: uhi@hiltmann.net
http://www.hiltman.net
Xing-Prol: https://www.xing.com/prole/Uwe_Hiltmann/
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