DIPLOMADO: GERENCIA Y DIRECCIN

EMPRESARIAL
MODULO: MARKETING ESTRATGICO
DATOS DEL DOCENTE
Nombre: M.Sc. Vivian Barrientos Seborga
vivianbarrientos@gmail.com

E- mail:

Profesin: Lic. Administracin de Empresas

Telfonos de consulta: 70611964

PLAN DEL MDULO

I.

Competencia

Las y los estudiantes, al concluir la materia sern capaces de:

Identificar las herramientas de la mercadotecnia para

el
diseo
e
implementacin
de
estrategias
comerciales.

Analizar la generacin de valor para el cliente en

organizaciones orientadas al mercado
Describir los procesos de diseo, implementacin y
evaluacin de estrategias comerciales en empresas
globales.

II.

Plan de Clase

El Plan de Clase se ha elaborado a partir del calendario acadmico oficial,

considerando las dimensiones y las reas de aprendizaje y las actividades
de enseanza aprendizaje a ser desarrolladas en aula y fuera de ella.

PLAN DE CLASE
ACTIVIDADES
DE ENSEANZAAPRENDIZAJE

TIEMP
O/
FECHA

RECURSOS
DIDCTICOS

Exposicin participativa

1er Da

Data Show

Exposicin participativa

2do. Da

Data Show

Exposicin participativa
ejemplos en cada caso

3ro. Da

Lectura previa

Exposicin participativa
ejemplos en cada caso

4to. Da

Lectura previa

III.

ACTIVIDADES DE
EVALUACIN
Participacin
(Evaluacin
diagnstica)
Participacin
Caso N 1
Trabajo Previo
individual
(Evaluacin
formativa)

Trabajo grupal
(Evaluacin
sumativa)

ESCALA VALORATIVA
(El criterio mnimo para aprobar es B)

A. Conceptos clasificados acordes a la teora

B. Conceptos clasificados parcialmente
acordes con la teora
C. Conceptos desorganizados
horizontalmente e incoherentes.
D. No presentan trabajo previo
A. Conceptos clasificados acordes a la teora
B. Conceptos clasificados parcialmente
acordes con la teora
C. Conceptos desorganizados
horizontalmente e incoherentes.
D. No presentan trabajo previo

Evaluacin

La evaluacin del Mdulo se realizar a travs de la valoracin cuantitativa y cualitativa de trabajos individuales a domicilio y
del trabajo final. El trabajo final deber ser elaborado siguiendo el formato tipo, entregado y explicado en la sesin la ltima
sesin
Los trabajos individuales a domicilio tienen una ponderacin total de 70% y el trabajo final del 30%.

La nota mnima de aprobacin del mdulo es 70 puntos.

IV.

Referencias bibliogrficas

a) Jean Jacques Lambin, Marketing estratgico, Editorial McGraw Hill.

b) Cravens y Piercy, Marketing estratgico, Novena edicin.
c) Joseph Guiltinan y Paul Gordon, Gerencia de la mercadotecnia, Editorial McGraw Hill, Mxico 1994.
d) Payne Adrin, La esencia del marketing, Editorial Prentice Hall, Mxico, 1999.
e) Philipp Kotler, Fundamentos del Marketing, Editorial McGraw Hill, Mxico 1995.
f) Stanton Willians, Fundamentos del marketing, Editorial McGraw Hill, Mxico 1996.