Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto
ndice:
CAPITULO I
1. PERFIL DE PROYECTO
1.1. INTRODUCCIN
1.2. ANTECEDENTES DEL PROYECTO
1.3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.3.1. SISTEMATIZACIN DEL PROBLEMA
1.3.1.1. IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA
1.3.1.2. SOLUCIN
1.3.2. FORMULACIN DEL PROBLEMA
1.4. OBJETIVOS DEL PROYECTO
1.4.1. OBJETIVO GENERAL
1.4.2. OBJETIVOS ESPECFICOS
1.5. METODOLOGA
1.6. FUENTES DEL PROYECTO
1.6.1. FUENTES PRIMARIAS
1.6.2. FUENTES SECUNDARIAS
1.7. ESTRUCTURA DEL PROYECTO
CAPITULO II
2. MARCO TERICO
2.1. GLOSARIO
CAPITULO III
3. ESTUDIO DE MERCADO
3.1. DESCRIPCIN DEL PRODUCTO PRINCIPAL
3.2. ANALISIS DEL PROYECTO DE LA OFERTA
3.2.1. ANLISIS DE LA OFERTA
3.2.2. PROYECCIN DE LA OFERTA
3.3. ANALISIS Y PROYECCIN DE LA DEMANDA
3.3.1. ANALISIS DE LA DEMANDA ACTUAL
3.3.2. PROYECCIN DE LA DEMANDA
3.4. BALANCE ENTRE OFERTA Y DEMANDA
3.5. PROYECCIN DE LA DEMANDA ESTIMADA
3.6. RELACIN OFERTA Y DEMANDA
3.7. DESARROLLO DE LA INVESTIGACIN
3.7.1. DETERMINACION DE LA POBLACIN DE ESTUDIO
3.7.2. DETERMINACION DE LA MUESTRA POBLACIONAL
3.8. TABULACIN Y ANLISIS DE LA INFORMACIN OBTENIDA
3.9. CONCLUSIN DE LA TABULACIN Y ANLISIS DE LA INFORMACIN
OBTENIDA
CAPITULO IV
4. PROPUESTA
4.1. ALTERNATIVAS DE PROPUESTA
4.1.1. ALTERNATIVA A, B y C
4.2. EVALUACIN DE ALTERNATIVAS DE PROPUESTA
4.2.1.
ALTERNATIVA A, B Y C
4.3. ESTRATEGIA DE PUESTA EN MARCHA DE ALTERNATIVA
4.3.1.
ALTERNATIVA A, B Y C
4.4. PRESUPUESTOS Y EVALUACIN ECONMICA FINANCIERA
DE LAS ALTERNATIVAS DE PROPUESTA
4.4.1.
ALTERNATIVA A, B Y C
4.5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1. RECOMENDACIONES
5.2. CONCLUCIONES
6. BIBLIOGRAFIA
NDICE DE ANEXOS
ANEXO 1
DELIMITACIN TEMPORAL
ANEXO 2
ENCUESTA
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
CAPITULO I
1. PERFIL DEL PROYECTO:
1.1.
PROCESO CREATIVO:
Caracterstica principal
Satisfacer emocionalmente a
los usuarios
Evitar la sustraccin de
objetos personales
Ventas de joyas por internet a
domicilio
Necesidad a satisfacer
Gusto y preferencia personal
rea de inters
Innovacin social
Seguridad
Innovacin social
Seguridad en
comodidad
los
consumidores
y Innovacin social
Glosa: En este cuadro se puede observar las diferentes ideas planteadas. Cual la elegida es forrosanimados atractivos y de distintos
colores y modelos respectivamente para satisfacer las necesidades de los usuarios.
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Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
NIVEL DE
COMPETEN
CIA
DIRECTA O
INDIRECTA
REQUERIMIE NIVEL DE
NTO
DE INNOVACI
CAPITAL
N
ESTIMADO
BARRE
RA DE
CAPITA
L
MATERIA TECNOLO
PRIMA
GA
DISPONI
BLE
O
COSTOS
TOT
AL
4
3
3
3
4
3
5
3
5
3
4
2
33
23
22
Glosa: En este cuadro podemos ver que se realiz una ponderacin numrica de las ideas donde 1 es malo y 5 es bueno teniendo
como mayor nmero de ponderacin en la evaluacin de idea de forros animados con una suma de 33 puntos en total
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cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
1.1.
INTRODUCCIN:
Los forros de cuadernos y libros desde los siglos anteriores, son una necesidad bsica para todo tipo de
usuarios. el presente proyecto tiene la finalidad de lanzar un producto innovador al mercado.
Dando vida a un nuevo producto que ser lanzado a un mercado estudiado con el objetivo de satisfacer
los gustos y preferencias de los consumidores presentando un producto nuevo con imgenes creativas.
La idea de creacin de forros animados nos brind las opciones de poder emprender una nueva forma o
manera de poder disfrutar de este producto con ms interaccin entre el consumidor y el producto
Este producto bsicamente est dirigido a todas las personas en general que enmarca en un rango de
edad de 5 a 50 aos. Se trata de forros animados de calidad y Material alto.
1.2.
Este producto inicio bajo la necesidad de buscar una nueva alternativa en cuanto a diseos en las tapas
de cuadernos y libros que hace aproximadamente 5 aos atrs, se empez a innovar; las cuales
presentaban desde dibujos animados hasta estilos personificados tanto para hombres como para mujeres.
Una de las emprendedoras que tuvo la iniciativa propia fue la arquitecta Carolina Romano (Nacionalidad
Argentina - 1975), que actualmente se dedic a desarrollar proyectos orientados al dibujo artstico y a la
ilustracin aplicada al diseo y a objetos. Su bsqueda se orienta a ilustrar en publicaciones graficas
multimedia les y editoriales.
Mundo Bu es un maravilloso lugar que pertenece a la ilustradora Sol Prez, Sus pinceles crean las
tapas de sus cuadernos. Sus diseos van orientados a la naturaleza y a medio ambiente. Anexo 2
Asimismo, atreves de los aos se dieron nuevos diseos y se tornaron ms comunes plasmarlos en
materiales como goma Eva, alto relieves, etc.
La idea de surgi de The Monter Book Of Monters (El Monstruoso Libro De Monstruos) de la 3ra
pelcula de Harry Potter; se trat de plasmar tal como se lo ve, pero con la aplicacin de personajes de
series animadas.
Fue en Casa MORENO calle Justo Sierra # 17 colonia Centro frente a la librera Porra Hermanos
donde nace la IDEA de crear un producto que satisfaga la necesidad de forrar libros y cuadernos de una
manera sencilla, practica y rpida.
Esta IDEA tomo aproximadamente 5 aos en desarrollarse despus de una ardua labor de investigacin
de materiales, mquinas y procesos para la fabricacin del FORRO.
Despus de esta primera etapa se constituye el 30 de marzo de 1973 la empresa, PRODUCTOS IDEAL
DE MXICO, S.A. DE C.V., Una empresa orgullosamente mexicana.
Desde entonces hemos sido los creadores y LIDERES en la fabricacin de forros en polietileno para
libros y cuadernos, invento y marca registrados.
Contamos con 99 tamaos en diferentes materiales y sistemas de forrado para cubrir todas las
necesidades de un mercado cada vez ms exigente que nos obliga a investigar y crear nuevos sistemas
de forrado, para satisfacer a un consumidor cada vez ms exigente y demandante
Es por ello que nos atrevemos a decir que no hay libro o cuaderno en el mercado que no podamos forrar,
con diferentes materiales como polietileno, vinyl cristal, polipropileno con tira adhesiva o a la medida
exacta todos 100%
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro para libros y
cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
1.1.
Se gener la idea bajo las necesidades de satisfacer de distinta manera a los usuarios de forros de libros
o cuadernos y a preferencias del consumidor ya que las empresas que fabrican este producto no realizan
la fabricacin de forros de tal magnitud. Generando un problema de satisfaccin para los consumidores
Con la inexistencia y carencia de dicho producto.
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Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
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Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Bajo
Desconocimiento
conocimiento
Se desconoce
de
del
las
nivel
Tecnologa
losde
niveles
aceptacin
e ingeniera
de costo
en elde
mercado
inversin
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Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
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para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
EFECTO:
Desconocimiento del costo de inversin:
Se desconoce los costos de inversin para la elaboracin de dicho producto
Desconocimiento de las herramientas y tecnologa:
Se desconoce las herramientas y tecnologas para la produccin de los forros
animados
Desconocimiento en los niveles de produccin gustos y preferencias:
No hay un desarrollo de los forros animados para conocer las preferencias de
las personas y aceptacin del mercado.
1.1.2.2. SOLUCIN:
Estudio de aceptacin de nuestro producto en el mercado:
ACCIN:
Hacer un presupuesto de costo de inversin:
Se realizara un presupuesto sobre el costo de inversin para la fabricacin de
los forros
Investigar sobre las maquinarias para la elaboracin de los forros
animados:
Realizar una investigacin sobre qu tipos de mquinas que se van a utilizar
para la elaboracin de los forros animados.
Hacer investigacin de mercado para determinar nuestro mercado
meta:
Se realizara una investigacin y estudio de mercado con el fin de poder
determinar el mercado meta y conocer la aceptacin del producto.
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para libros y cuadernos
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FIN:
determinar los niveles de costo de produccin:
Con base a la determinacin de los niveles de costo de produccin
conoceremos los precios de cuanto sale producir un forro animado.
Determinar la produccin de los forros animados:
Se determinara el rendimiento de las maquinarias e ingenieras.
Determinar los niveles de aceptacin del mercado:
Con base a estudios de mercado hemos podido conocer el nivel de
aceptacin del mercado potencial con relacin a la competencia directa o
indirecta.
1.2.
1.3.
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para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
1.4. METODOLOGA:
CUADRO N 1.8.
METODOLOGIA:
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Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
FUENTE: Elaboracin Propia
Glosa: En este cuadro como primer paso se elabora el estudio de mercado para ver si es
deductivo o inductivo, cualitativo o subjetivo tcnicas de investigacin entrevistas estudio
de caso. Y se realiza un mtodo de investigacin mediante encuestas y experimentacin de
formularios
1.5.
1.6.
se elaborara el la
gestion
1 /2016
Dar a conocer un
nuevo producto en la
vida cotidiana del ser
humano y adems de
lanzar un producto
nuevo para el
consumidor.
Proyecto para la
innovacion de un
producto para el
mercado
Establecer un producto
direccionado al
consumidor y brindarle
un plus de consumo a
dicho producto
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para libros y cuadernos
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CAPTULO 2
2. MARCO TEORICO:
Empresa.
En trminos generales, se entiende por empresa a la unidad orientada al fin concreto de
producir, de crear valores dentro del sistema econmico en que desenvuelve sus acciones,
acciones cuyo objetivo es obtener uno o ms bienes que sirvan para una satisfaccin de las
necesidades sociales, partiendo de la utilizacin y combinacin de unos recursos escasos.
Industriales.
Que por general se dedican a la obtencin de un producto final, a partir de una o varias
materias primas e insumos, a travs de uno o varios procesos de transformacin par luego
comercializarlos.
Servicios.
El producto, objeto principal de comercializacin de este tipo de negocios, es de brindar
una comodidad, una intermediacin til y/o prestar asistencia profesional.
--De acuerdo al Cdigo de Comercio Boliviano, las empresas pueden organizarse en:
Individuales:
Tambin conocidas como Unipersonales, constituidas por solo un miembro, dueo del
capital, el cual asume un riesgo econmico y adopta una forma jurdicamente reconocida
por la legislacin vigente.
La responsabilidad del propietario es ilimitada, y posee poco capital. Ante cualquier cambio
patrimonial se afecta todo su patrimonio.
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para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
2.1.
GLOSARIO:
2.1.3. Sistematizacin
Se denomina sistematizacin al proceso por el cual se pretende ordenar una serie de
elementos, pasos, etapas, etc., con el fin de otorgar jerarquas a los diferentes elementos.
Quizs a este trmino podemos asociarlo a mquinas, a procesos industriales o a
investigaciones acadmicas, pero muy por el contrario, adems de ligarse a todos estos
procesos, tambin est presente en la vida cotidiana, y veremos porqu.
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para libros y cuadernos
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2.1.4. Metodologa
El concepto hace referencia al plan de investigacin que permite cumplir ciertos objetivos
en el marco de una ciencia. Cabe resaltar que la metodologa tambin puede ser aplicada en
el mbito artstico, cuando se lleva a cabo una observacin rigurosa. Por lo tanto, puede
entenderse a la metodologa como el conjunto de procedimientos que determinan una
investigacin de tipo cientfico o marcan el rumbo de una exposicin doctrinal.
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para libros y cuadernos
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CAPITULO 3
3. ESTUDIO DE MERCADO.-
3.1.
En este sub captulo, se dan a conocer los diversos establecimientos que componen la oferta
local, luego se dispone a explicar cada una de las caractersticas ms sobresalientes de los
mismos y por ltimo a proyectar numricamente la oferta de los siguientes cinco aos.
3.2.1. ANLISIS DE LA OFERTA.En la ciudad de santa cruz de la sierra no se registra una oferta de dicho producto ya que
ninguna de las empresas que ofrecen el producto de forros cuenta con esta variable de
forros animados.
Siendo as que el presente proyecto de los foros animados no contaran con una
competencia directa
3.2.2. PROYECCIN DE LA OFERTA.Para proyectar estos datos es necesario el clculo de la tasa de crecimiento anual promedio
de la oferta local. Para los efectos se analizaron los datos
Histricos de las empresas que venden cuadernos que comprenden la oferta local, los cuales
estn registrados en el departamento de recaudaciones de la Alcalda o el INE. El anlisis
de los mismos arroja una tasa de crecimiento de 2.40 % anual, en la poblacin obtenido
sobre la base de incremento de los estudiantes. Segn los registros comerciales. En base a
los datos de la capacidad promedio total de la oferta local y la tasa de crecimiento anual
obtenida, se presentan los resultados proyectados para los siguientes cinco aos:
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para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
AO
CRECIMIENT
CAPACIDA
O
SEGN
D
TOTAL
PLANES
2015
2016
2017
2018
2019
2020
3.3.
30000
30720
31457
32211
32987
33778
0,0240
0,0240
0,0240
0,0240
0,0240
Existe una demanda identificada de forros en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, que la
oferta no cubre por completo. La demanda forros animados recientemente se est
potenciando, es un nuevo nicho de demanda insatisfecha.
3.3.1. ANLISIS DE LA DEMANDA ACTUAL.Segn datos proporcionados por el (INE) la tasa de estudiantes en los ltimos
aos es la siguiente. Utilizando como datos para una proyeccin:
TABLA
ao
periodo
2005
2006
2007
1
2
3
deman
da
442.544
439.227
442.272
2008
452.819
2009
468.978
2010
487.546
2011
495.875
2012
521.689
2013
554.984
2014
10
598.745
55
4.904.6
sumas
x
442544
878454
132681
6
181127
6
234489
0
292527
6
347112
5
417351
2
499485
6
598745
0
283561
x2
1
4
9
16
25
36
49
64
81
100
385
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para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
promed
io
5,5
79
490.468
99
283561
9,9
38,5
Grafico
f(x) =
R = 0
demanda actual
12
10
8
6
4
2
0
10
B
A
8654,94
984
442865,
676
periodo
2015
11
Demanda/u
nidad
538.070
2016
12
546.725
2017
13
555.380
2018
14
564.034
2019
15
572.689
2020
16
581.344
12
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Grafico
proyeccion de la demanda
12
10
8
6
4
2
0
3.4.
10
12
VARIABLE
AO
AO
AO
AO
AO
AO
Demanda proyectada
2015
538.07
2016
546.72
2020
581.34
Oferta proyectada
BALANCE O-D
5
30720
516005
2018
564.03
4
2019
572.68
0
30000
508070
2017
555.38
0
31457
23923
32211
531823
9
32987
539702
4
33778
547566
GRAFICA
700,000
600,000
500,000
400,000
300,000
200,000
100,000
0
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para libros y cuadernos
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3.5. DESARROLLO DE LA INVESTIGACIN.3.5.1. DETERMINACIN DE LA POBLACIN DE ESTUDIO.Para realizar las encuestas se va a utilizar el mtodo aleatorio simple, utilizando la siguiente
frmula para obtener el tamao de la muestra:
Poblacin conocida o finitas
1.6452*0.50*0.50*2.655.084
(0.05)2*2655084-1+1.6542*0.50*0.50
Tamao muestral
270
N
Poblacin urbana
2.655.084
mercado meta de su
proyecto
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para libros y cuadernos
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Etiquetas de fila
Cuenta de sexo
HOMBRE
46,67%
MUJERES
53,33%
Total general
100,00%
Grafico 1
sexo?
53.33%
46.67%
HOMBRE
MUJERES
edad?
Tabla 2
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para libros y cuadernos
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Etiquetas
columna
Cuenta de edad
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
DE 15 A 19 AOS
61%
28%
43%
DE 19 A 24 AOS
14%
9%
12%
DE 25 A 30 AOS
4%
3%
3%
MENOR DE 14 AOS
21%
59%
42%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 2
edad?
61%
59%
28%
14%
21%
9%
4% 3%
HOMBRE
MUJERES
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para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
AGENDAS
14%
22%
18%
CUADERNOS
54%
41%
47%
LIBROS
32%
38%
35%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 3
38%
32%
HOMBRE
MUJERES
22%
14%
AGENDAS
CUADERNOS
LIBROS
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para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
NO
21%
22%
22%
SI
79%
78%
78%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 4
78%
HOMBRE
MUJERES
21%
22%
NO
SI
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Cuenta de Al momento de
comprar usted se fija en el Etiquetas
costo y calidad
columna
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
NO
14%
6%
10%
SI
86%
94%
90%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 5
HOMBRE
MUJERES
14%
6%
NO
SI
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
CARTA
75%
44%
58%
OFICIO
25%
56%
42%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 6
56%
HOMBRE
44%
MUJERES
25%
CARTA
OFICIO
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
FORRO DE CUERO
21%
25%
23%
FORRO DE PELUCHE
39%
41%
40%
FORRO DE PLASTICO
39%
34%
37%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 7
21%
39%
34%
25%
HOMBRE
MUJERES
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
NO
29%
31%
30%
SI
71%
69%
70%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 8
69%
HOMBRE
MUJERES
29%
31%
NO
SI
Fuent
e: Elaboracin Propia
Glosa: en el cuadro anterior la gente muestra con un gran % la aceptacin al
producto con un 71% en varones y 69% en mujeres
Hasta cuanto estara dispuesto a pagar?
Tabla 9
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
DE 10 A 14 BS
36%
41%
38%
DE 14 A 19 BS
7%
9%
8%
DE 20 A 25 BS
4%
3%
3%
DE 5 A 9 BS
54%
47%
50%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 9
41%
36%
HOMBRE
7% 9%
4% 3%
MUJERES
Qu diseo prefiere?
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Tabla 10
Etiquetas
Cuenta de que diseos prefiere columna
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
ANIMADOS
7%
13%
10%
ANIMALES
11%
3%
7%
CARRERAS
46%
56%
52%
DEPORTES
36%
28%
32%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 10
HOMBRE
28%
13%
7%
ANIMADOS
MUJERES
11%
3%
ANIMALES
CARRERAS
DEPORTES
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Tabla 11
Cuenta
de
conocer
producto similar
un Etiquetas
columna
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
NO
54%
66%
60%
SI
46%
34%
40%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 11
HOMBRE
34%
NO
MUJERES
SI
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Tabla 12
Cuenta de que opina sobre Etiquetas
nuestro producto
columna
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
INTERESANTE
32%
44%
38%
MUY INTERESANTE
43%
44%
43%
NADA INTERESANTE
7%
9%
8%
POCO INTERESANTE
18%
3%
10%
Total general
100%
100%
100%
7% 9%
18%
3%
HOMBRE
MUJERES
Grafico 12
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
CENTROS COMERCIALES
7%
16%
12%
LIBRERIAS
0%
6%
3%
MERCADOS
36%
41%
38%
SUPERMERCADOS
57%
38%
47%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 13
41%
36%
38%
HOMBRE
MUJERES
16%
7%
CENTROS COMERCIALES
0%
6%
MERCADOS
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
54%
31%
42%
PERIODICO
18%
38%
28%
RADIO
0%
6%
3%
TELEVICION
29%
25%
27%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 14
38%
HOMBRE
31%
29%
25%
18%
6%
FACEBOOK PERIODICO 0%
RADIO TELEVICION
MUJERES
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
de
Etiquetas de fila
HOMBRE
MUJERE Total
S
general
NO
89%
72%
80%
SI
11%
28%
20%
Total general
100%
100%
100%
Grafico 15
NO
SI
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
CAPTULO IV
7. PROPUESTA
7.1. ALTERNATIVAS DE PROPUESTA.7.1.1.
ANDRIOD)
Como una herramienta importante para poder llegar al usuario y consumidor
de los forros de la empresa, se desarrollara una Aplicacin para telfonos
mviles disponibles para android. Mediante el cual el cliente podr realizar
diferentes tipos de operaciones.
La App de la Empresa permitir a los usuarios y clientes buscar, comparar
precios, leer opiniones y realizar pedidos en la empresa directamente desde su
mvil. Adems de estas funciones el cliente podr atraves de la misma
aplicacin disear y modificar su forro de una forma personalizada de acuerdo
a sus preferencias para su posterior pago y pedido correspondiente.
Beneficios:
1) Esta App de la empresa permite disear su forro de forma personalizada y
hacer pedido de la cantidad que requiera.
2) Comprar los diferentes modelos y tamaos de forros que la empresa ofrece.
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
BRANDING
Para conseguir aumentar el Branding de la empresa se puede emplear distintas
estrategias:
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
NIVEL DE
INOVACION
CONOCIMIENT
O NATURAL
REQUERIMIENT
O DE CAPITAL
MERCADO
POTENCIA
L
TOTAL
19
14
15
La tercera etapa
Consiste en mostrar en el mercado local y el potencial la funcin del negocio, los productos
que ofrecen, los beneficios y/o soluciones que otorga al cliente.
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
BIBLIOGRAFAS
http://www.5fuerzasdeporter.com/
https://es.wikipedia.org/wiki/An%C3%A1lisis_DAFO
http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=52
http://definicion.de/metodologia/
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Anexo1
DELIMITACIN TEMPORAL
Semana1
Perfil del proyecto
Introduccin
Planteamiento del
problema
Objetivos
del
proyecto
Marco terico
Estudio
mercado
Propuesta
de
Semana 2
Semana 3
Semana 4
Semana 5
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
Anexo 2
ENCUESTA:
Srvase usted por favor en llenar esta encuesta de este nuevo producto dirigido a nios
jvenes y adultos sobre el lanzamiento de un nuevo producto de forros animados y
creativos. Y de esta manera satisfacer al consumidor en la ciudad de Santa Cruz de la
Sierra.
1. Sexo?
Hombre
Mujer
2. Edad?
Menor a 14 aos
de 15 a 19 aos
de 19 a 24 aos
Cuadernos
Agendas
NO
PORQUE: ________________________________________
5. Al momento de comprar, usted se fija en el costo y calidad?
SI
NO
PORQUE: ________________________________________
6. Qu tamao de libro o cuaderno usas?
Oficio
Carta
de 25 a 30 aos
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,
NO
PORQUE: ________________________________________________
9. Hasta cuanto estara usted dispuesto a pagar por un forro animado de formas
creativas de la temporada?
De 5 a 10 Bs
De 10 a 15 Bs
De 20 a 25 Bs
10. Qu diseos prefiere?
Deportes
Carreras
Animales
Animados
11. Conoce un producto similar?
SI
NO
PORQUE: ________________________________________________
12. Qu opinas sobre nuestro producto?
Muy interesante
Poco interesante
Interesante
Nada interesante
Mercados
Centros Comerciales
Peridico
Afiches
Otros
Radio
Televisin
Ttulo: Estudio del comportamiento del consumidor para la insercin de un nuevo producto al mercado forro
para libros y cuadernos
Autor: Ponce delgadillo, Gutirrez quinteros, Sagardia calustro, Montero, Mndez Arteaga, Ortiz limn,