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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL

PR-REITORIA DE GRADUAO
COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA
DISCIPLINA: Fundamentos de Publicidade e Propaganda
PROFESSOR(ES): Mirian Engel Gehrke

CDIGO: 105615

CRDITOS: 4
CH TOTAL: 68

PLANO DE ENSINO-APRENDIZAGEM 2015/1


1 EMENTA
Apresentao das origens, dos conceitos, da abrangncia de funes e das reas de atuao, dos aspectos ticos, da legislao e
das tendncias da atividade profissional de publicidade e propaganda.

2 OBJETIVOS
2.1
2.2

GERAL: conhecer as noes bsicas das atividades de publicidade e propaganda.


ESPECFICOS
Compreender por que os termos publicidade, propaganda e marketing se confundem e so usados equivocadamente
e apresentar alternativas para o correto uso de cada um dos termos.
Entender e dominar o vocabulrio e os conceitos bsicos que envolvem toda a atuao profissional do publicitrio.
Reconhecer as diferentes funes existentes dentro da agncia de publicidade bem como as atividades de
fornecedores externos diretamente relacionados a cada funo.

3 TEMAS
Marketing e comunicao | Publicidade e propaganda conceitos da comunicao e do marketing | Funes e reas de
atuao em PP | Mdias (veculos de comunicao) e os diferentes tipos de peas | Fluxo dos trabalhos dentro de uma agncia
de PP | Marketing digital | tica e legislao bsica em PP.
4 DESENVOLVIMENTO
Aula
1

Data Contedo
23.02 Apresentao da professora e dos alunos. Visita s dependncias do curso.
Grade curricular. Apresentao do perfil do egresso em Publicidade e Propaganda, das atividades, reas e
locais de atuao. Apresentao do plano de ensino-aprendizagem da disciplina e atividades semipresenciais.

02.03

07.03 Atividade semipresencial 1.

09.03 Definio das opes de leitura p/ ASP 1. Trabalho sobre perfil do egresso.

16.03 Marketing: 4Ps, 4As, 4Cs. O P de Promoo e suas ferramentas.

23.03 Diferena conceitual entre publicidade e propaganda + classificaes, tipos, conceitos bsicos, etc.

30.03

06.04 Mdia impressa e possibilidades do anncio.

11.04 Atividade semipresencial 2.

10

13.04 Entrega Atividade Semipresencial 2. Reviso.

11

27.04 Avaliao terica G1.

12

04.05

13

11.05 Mdia TV e possibilidades publicitrias + Cinema como mdia.

14

18.05 Marketing digital.

15

25.05 Agncias: estruturao, setores e fluxo de trabalho.

16

01.06 Legislao bsica parte 1.

17

08.06 Legislao bsica parte 2.

18

13.06 Atividade semipresencial 3.

19

15.06 Quem voc, publicitrio? Apresentao trabalhos relatrio e exposio oral sobre agncias visitadas.

20

22.06 Reserva tcnica complemento de aula, exerccios, palestra, reviso de contedos.

21

29.06 Avaliao terica G2.

22

06.07 Substituio de grau.

Entrega atividade semipresencial 1.


Campanhas publicitrias.

Reviso da avaliao terica.


Mdia rdio e possibilidades publicitrias.

Ulbra | Comunicao Social | Publicidade e Propaganda | Fundamentos de Publicidade e Propaganda | Profa. Mirian Engel Gehrke

5 ORGANIZAO METODOLGICA
Exposies dialogadas, com apresentao de exemplos.
Leitura de textos relativos aos contedos.
Leitura de livros da rea.

Realizao de exerccios, pesquisas, visitas a agncias.


Apresentao de profissionais atuantes no mercado.

6 PROCESSOS AVALIATIVOS
6.1 CRITRIOS
Atendimento aos objetivos da disciplina | Presena, pontualidade e participao em sala de aula | cumprimento de prazos |
qualidade de trabalhos e atividades solicitadas.
6.2 INSTRUMENTOS
Leituras, exerccios, trabalhos prticos, avaliaes tericas.
6.3 MTODO
G1 (peso 1) composto por 2 notas = exerccios + avaliao terica
G2 (peso 2) composto por 2 notas = exerccios + avaliao terica.
7 BIBLIOGRAFIA BSICA
GOMES, Neusa Demartini. Publicidade: comunicao persuasiva. Porto Alegre: Sulina, 2003. [659.1 G633p]
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A Z. Rio de Janeiro: Campus, 1995. [659.1 S192p 2.ed. 2002]
SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Pioneira, 1995. [659.1 S231p 7.ed.]
8 BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BONA, Nvea Canalli. Publicidade e propaganda: da agncia campanha. Curitiba: InterSaberes, 2012. Livro eletrnico;
Biblioteca Virtual Pearson.
KOTLER, Philip. Marketing para o sculo XXI: como criar, conquistar e dominar mercados. So Paulo: Ediouro, 2009.
LUPETTI, Marclia. Administrao em publicidade: a verdadeira alma do negcio. So Paulo: Thomson Learning, 2006.
PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: atividades e tendncias. So Paulo: Thomson Learning, 2007. v. 2.
SCHULTZ, Roberto. O publicitrio legal: alguns toques, sem juridiqus, sobre o Direito da Publicidade no Brasil (verso
totalmente em publicitaris. Ou quase). Rio de Janeiro: Qualitymark, 2005.
9 OUTRAS LEITURAS RECOMENDADAS
GOMES, Neusa Demartini; CORRADI, Analaura; CURY, Luiz Fernando. A dialtica conceitual da publicidade e da
propaganda. Publicao da ALAIC - Asociacin Latinoamericana de Investigadores de la Comunicacin, set. 1998. Disponvel
em: <http://www.eca.usp.br/alaic/gt13.htm>
MUNIZ, Elo. Comunicao publicitria em tempos de globalizao. Canoas, RS: Ed.Ulbra, 2005.
RABAA, Carlos Alberto; BARBOSA, Gustavo Guimares. Dicionrio de comunicao. Rio de Janeiro: Campus, 2001.

Jornais dirios, revistas semanais de informao, principais revistas de cada segmento.


10 SITES
Associao Brasileira de Pesquisadores de Comunicao Organizacional http://www.portalrp.com.br/bibliotecavirtual/apresentacao.htm
INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao http://www.portalintercom.org.br/
Scielo http://www.scielo.br/
Universidade Federal da Bahia pesquisa forte na rea de internet
UFRGS www.lume.ufrgs.br
Universidades pelo nome.br = no colocar .com
NOTCIAS ARTIGOS DADOS
Portal da propaganda/Revista About http://www.portaldapropaganda.com/
Advertising http://www.adonline.com.br/
Agncias verificar pelo nome ou por pesquisa geral no Google

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Associao Brasileira de Agncias de Publicidade http://www.abap.com.br


Associao Bras. de Propaganda http://www.alap.com.br/associacao/abp-associacao-brasileira-de-propaganda
Associao Brasileira de Comunicao Empresarial http://www.aberje.com.br
Associao de Marketing Promocional http://www.ampro.com.br
Associao Nacional de Editores de Revistas http://www.aner.org.br/
Associao Nacional de Jornais http://www.anj.org.br/
Associao Riograndense de Propaganda http://www.arpnet.com.br/
Ativa http://www.ativa.com.br
Blue Bus http://www.bluebus.com.br
Caderno de Propaganda e Marketing http://www.propmark.com.br/
CENP http://www.cenp.com.br
Clube de Criao http://www.clubedecriacao.com.br
Clube dos Jovens Criativos http://www.jovenscriativos.com.br
Coletiva www.coletiva.net
CONAR http://www.conar.br
Dados mercadolgicos Ibope http://www.ibope.com.br/
Dados mercadolgicos Ipsos Marplan http://www.ipsos.com.br
Dados sobre investimentos publicitrios Mdia Dados http://midiadados.digitalpages.com.br
Dados sociais IBGE http://www.ibge.gov.br/home/
Editoras nome + buscar anuncie, na home.
Jornais e revistas ver pelo nome
Marcas www.mundodasmarcas.blogspot.com
Marketing www.mundodomarketing.com.br
NOTCIAS Meio&Mensagem http://www.meioemensagem.com.br
Observatrio da Imprensa http://www.observatoriodaimprensa.com.br/

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ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 1 EXERCCIO INDIVIDUAL


LEITURA DE LIVRO
Este exerccio, realizado de forma completa e cumprindo os
requerimentos abaixo, vale frequncia (4 presenas) em 07.03.2015
Objetivo exercitar a leitura e interpretao de textos acadmicos da rea de Comunicao Social
Data entrega 30.03.2014
Comprovante da leitura a ser entregue texto com apreciao crtica sobre o contedo do livro no mximo 2
folhas (use fonte TNR 12 ou Arial 10 e espaamento 1,5 para o pargrafo, margens 2cm em todos os lados).
O contedo do trabalho deve ser o seguinte:
a) Introduo apresentao do tema que trabalho ? Por que foi realizado?
No ser avaliado
texto que reproduza,
Dados do livro resenhado; dados do autor [quem ele , onde trabalha, o que faz].
mesmo que seja s um
b) Desenvolvimento apresentao do contedo assunto do livro + sntese do
pedacinho, resenhas
contedo de cada captulo + qual a ideia principal do autor sobre o tema apresentado
ou outros materiais de
divulgao do livro j
c) Desenvolvimento avaliao do livro contedo, organizao, redao, apresentao...
publicados.
d) Concluso opinio pessoal sobre a obra e sobre a validade do trabalho realizado.
e) Coloque um ttulo criativo na resenha no apenas descritivo. Pode ser uma palavra que
sintetize sua opinio geral sobre o livro.
f) Referncia bibliogrfica completa do material lido [SOBRENOME DO AUTOR, Nome do Autor. Nome do
livro. Edio. Local de publicao: Editora, ano]
Apresentao texto editado em computador e impresso. No necessrio colocar pgina de rosto no trabalho a
ser entregue. Basta copiar o cabealho desta folha, at o item nome.

Sugestes de livros
Comportamento do consumidor
AZEVEDO, Marcelo da Rocha; MARDEGAN JR., Elyseu. O consumidor de baixa renda: entenda a dinmica de
consumo da nova classe mdia brasileira. Rio de Janeiro: Elsevier, 2009.
ENGEL, James F.; BLACKWELL, Roger D.; MINIARD, Paul W. Comportamento do consumidor. Rio de Janeiro:
LTC, 2000.
GIGLIO, Ernesto M. O comportamento do consumidor. So Paulo: Pioneira, 2003.
LIMEIRA, Tnia M. Vidigal. Comportamento do consumidor brasileiro. So Paulo: Saraiva, 2008.

Criana/jovem
CARMO, Paulo Srgio do. Culturas da rebeldia: a juventude em questo. So Paulo: SENAC, 2003.
LINN, Susan. Crianas do consumo: a infncia roubada. So Paulo: Instituto Alana, 2006.
TAPSCOTT, Don. A hora da gerao digital: como os jovens que cresceram usando a internet esto mudando
tudo, das empresas aos governos. Rio de Janeiro: Agir Negcios, 2010.

Diversos
FEDRIZZI, Alfredo. O humor abre coraes. E bolsos. Rio de Janeiro: Campus, 2003.
LIPOVETSKY, Gilles. O luxo eterno: da idade do sagrado ao tempo das marcas. So Paulo: Companhia das
Letras, 2005.
MORAIS, Fernando. Chat: o rei do Brasil. So Paulo: Companhia das Letras, 1994.
MORAIS, Fernando. Na toca dos lees: a histria da W/Brasil, uma das agncias de propaganda mais premiadas do
mundo. So Paulo: Planeta do Brasil, 2005.
TOSCANI, Oliviero. A publicidade um cadver que nos sorri. Rio de Janeiro: Ediouro, 1996.
VIEIRA, Stalimir. Marca: o que o corao no sente os olhos no vem. (Reflexes sobre marketing e tica) Rio
de Janeiro: PUC-Rio, So Paulo: Edies Loyola, 2002.

Imagem no anncio/direo de arte/produo grfica


CESAR, Newton. Direo de arte em propaganda. So Paulo: Futura, 2001.

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DONDIS, Dones. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes, 2003.


GOLDMAN, Simo. Psicodinmica das cores. 5 ed. Canoas: La Salle, 1964. vol. I e II.
RADFAHRER, Luli. Design/Web/design 2. So Paulo: Market Press, 2001.
VILLAS-BOAS, Andr. Produo grfica para designers. Rio de Janeiro: 2AB, 2008. Srie Oficina.

Marca
AAKER, David A. Construindo marcas fortes. Porto Alegre: Bookman, 2007.
KAPFERER, Jean Noel. As marcas: capital da empresa. Porto Alegre: Bookman, 2003.

Marketing e promoo de vendas


BUAIRIDE, Ana Maria; ZENONE, Luiz C. Marketing da promoo e merchandising. So Paulo. Thomson
Pioneira, 2004.
DE SIMONI, Joo. Promoo de vendas. So Paulo: Makron, 1997. 658.82 F368p
McCARTHY, E. Jerome; PERREAULT Jr., William D. Marketing essencial. So Paulo: Atlas, 1997.
SANDHUSEN, Richard L. Marketing bsico. So Paulo: Saraiva, 1998
SHIMP, Terence A. Propaganda e promoo. Porto Alegre: .Bookmam , 2002.
TALARICO, Edson. Marketing promocional. So Paulo: Atlas, 1996.

Marketing digital
CIPRIANI, Fbio. Estratgia em mdias sociais: como romper o paradoxo das redes sociais e tornar a concorrncia
irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier; So Paulo: Deloitte, 2011.
GABRIEL, Martha. Marketing na era digital. So Paulo: Novatec, 2010.
LIMEIRA, Tnia M. Vidigal. E-marketing: o marketing na internet com casos brasileiros. So Paulo: Saraiva, 2007.
VAZ, Conrado Adolpho. Google marketing: o guia definitivo do marketing digital. So Paulo: Novatec, 2008.

Outdoor
SABADIN, Celso. Outdoor: uma viso do meio por inteiro.
ABREU, Teresinha M. A histria da publicidade em nibus.

Planejamento
LUPETTI, Marclia. Planejamento de comunicao. So Paulo: Futura, 2000.
STEEL, Jon. Verdades, mentiras e propaganda: a arte do planejamento. So Paulo: Negcio, 2001.

Publicidade diversos
CADENA, Nelson Varn. Brasil: 100 anos de propaganda. So Paulo: Edies Referncia, 2001.
GOMES, Neusa Damartini. Publicidade: comunicao persuasiva. Porto Alegre: Sulina, 2003.
MARCONDES, Pyr. Uma histria da propaganda brasileira: melhores campanhas, grandes gnios da criao,
personagens inesquecveis. Rio de Janeiro: Ediouro, 2002.
MUNIZ, Elo. Comunicao publicitria em tempos de globalizao. Canoas, RS: Ed.Ulbra, 2005.
PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: atividades e tendncias. So Paulo: Thomson
Learning, 2007. vol. 2.
PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. So Paulo: Thomson
Learning, 2007. vol. 1.

Publicidade tcnica
OGILVY, David. Confisses de um publicitrio. 2 ed. So Paulo: Difel, 1982.
PREDEBON, Jos. Criatividade: abrindo o lado inovador da mente apndice: nova ptica sobre a relao entre
criatividade, inovao e mudana. 4 ed. So Paulo: Atlas, 2002.
SANTANNA, Armando. Propaganda: teoria, tcnica e prtica. So Paulo: Pioneira, 1996.
VIEIRA, Stalimir. Raciocnio criativo na publicidade: uma proposta. 2 ed. So Paulo: Loyola, 2001.

Redao publicitria
FIGUEIREDO, Celso. Redao publicitria: seduo pela palavra. So Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.
HOFF, Tnia; GABRIELLI, Lourdes. Redao publicitria: para cursos de comunicao, publicidade e
propaganda. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.

Revista
MIRA, Maria Celeste. O leitor e a banca de revista: a segmentao da cultura no sculo XX. So Paulo: Olho
Dgua/FAPESP, 2001.

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ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 2 INDIVIDUAL


ESTUDO DIRIGIDO
Este exerccio, realizado de forma completa e cumprindo os
requerimentos abaixo, vale frequncia (4 presenas) em 11.04.2015
Objetivo: promover estudo dos contedos vistos at o momento da avaliao terica.
Data entrega: 13.04.2015
Atividade: estudar, na apostila da disciplina ou em livros da bibliografia deste plano, e responder s questes da
reviso dos contedos de G1 (o questionrio ser disponibilizado, junto com a apostila, na NetAula)
Material a ser entregue: perguntas e respostas do questionrio ESCRITAS MO, em folha prpria.

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ATIVIDADE SEMIPRESENCIAL 3 INDIVIDUAL OU EM DUPLAS


VISITA A AGNCIA DE COMUNICAO OU DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Este exerccio, realizado de forma completa e cumprindo os
requerimentos abaixo, vale frequncia (4 presenas) em 13.06.2015

Objetivo conhecer estrutura e funcionamento de uma agncia de comunicao ou de publicidade e propaganda


Data entrega 15.06.2015
Comprovante da visita relatrio, em forma de texto, com introduo, desenvolvimento e concluso. No
mnimo, uma folha de texto, formato A4, margens 2cm, e fonte Arial 10 ou Times New Roman 12. No
necessria folha de rosto, mas, os nomes de quem fez o trabalho so fundamentais. Use as linhas que esto em
negrito no cabealho desta folha e acrescente nomes completos dos alunos.
O relatrio deve conter os seguintes elementos:
SOBRE A VISITA

nome da agncia

endereo, telefone e demais dados de contato

nome da pessoa que orientou a visita e mostrou a agncia, com indicao do tempo que trabalha na agncia e
funo atual

SOBRE A AGNCIA

proprietrio(s)

estrutura organizacional (setores/departamentos existentes)

nmero de funcionrios em cada setor (totalizar no relatrio)

nmero de clientes

nome dos principais clientes

fluxo dos trabalhos, na agncia

o que um estudante de PP deve fazer para obter estgio no local

setor que mais o agradou

uma fotografia da visita.

OPINIO PESSOAL SOBRE A ATIVIDADE


ALGUMAS SUGESTES DE AGNCIAS PARA VISITA
Agncia Matriz (Petrpolis, Porto Alegre)

Competence (Higienpolis, Porto Alegre)

Dez Propaganda (Moinhos de Vento, Porto Alegre)

Duplo M (Petrpolis, Porto Alegre)

e21 Agncia de Multicomunicao (Centro, P. Alegre)

Escala Comunicao e Marketing (Menino Deus, Poa)

Fullgas Propaganda (So Leopoldo)

Globalcomm Comunicao e Marketing (Moinhos, Poa)

Job & Herv Comunicao (Moinhos, Porto Alegre)

McCann-Erickson (Moinhos, Porto Alegre)

Martins + Andrade (Morro Santa Teresa, Porto Alegre)

Nitro Publicidade (Auxiliadora, Porto Alegre)

Paim Comunicao (Moinhos, Porto Alegre)

Parla Comunicao (Independncia, Porto Alegre)

Pro Target Comunicao Marketing (Novo Hamburgo)

Publicis Salles Norton (Moinhos, Porto Alegre)

QG Sul Propaganda (Petrpolis, Porto Alegre)

RBA Publicidade (Novo Hamburgo)

SLM Ogilvy (Cidade Baixa, Porto Alegre)

Soul Agncia de Propaganda (Lindia, Porto Alegre)

SPR Comunicao (Novo Hamburgo)

Bendito Design (Moinhos de Vento, Porto Alegre)

Vossa (Porto Alegre)