Universidade Federal do Cear

Pr-Reitoria de Extenso
XXI Encontro de Extenso 2012
LINGUAGEM JORNALSTICA E PUBLICITRIA: COMPARATIVO DOS
ROTEIROS RADIOFNICOS 1
(SEM FRONTEIRAS: PLURAL PELA PAZ - PJ.1899.HC.3199)
Flvia Brando de Oliveira 2
Henrique Srgio Beltro de Castro 3

Resumo
A diferena de linguagem na comunicao nos vrios tipos de texto notria a qualquer
leigo. Mas, analisar as caractersticas que distinguem linguagem jornalstica e
publicitria, usando conceitos bem definidos por autores renomados, um desafio
proposto por esse artigo. A ideia surgiu a partir do exerccio de criao dos textos de
apresentao dos roteiros radiofnicos do Todos os Sentidos e do Sem Fronteiras: Plural
pela Paz, analisando as diferentes escritas quando produzida por alunos do jornalismo e
quando produzida por alunos de publicidade.
Abstract
The difference of language in communication in different text types is evident to any
layman. But in analyzing the characteristics of journalistic language and advertising,
using well-defined concepts by renowned authors, is a challenge posed by this article.
The idea came from the exercise of radio scripts of Todos os Sentidos and Sem
Fronteiras: Plural pela Paz, written when analyzing the different produced by students
of journalism and when produced by students of advertising.
Palavras-Chave
Linguagem publicitria; Linguagem Jornalstica; Produo de roteiros.
1. Explanao do objeto e problemtica
Esse trabalho tem como objetivo analisar as produes lingusticas nos textos de
apresentao dos roteiros dos programas radiofnicos Sem Fronteiras: Plural pela Paz e
Todos os Sentidos, veiculados pela Rdio Universitria FM 107,9 4, observando
caractersticas prprias da linguagem jornalstica e publicitria. A ideia de abordar essa

Trabalho apresentado na rea Temtica de Comunicao no XXI Encontro de Extenso, realizado de 21

a 23 de novembro de 2012.
2
Estudante do 7 semestre do curso de Comunicao Social - Publicidade e Propaganda da Universidade
Federal do Cear - UFC e bolsista de Extenso na produo dos programas Todos os Sentidos e Sem
Fronteiras: Plural pela Paz. E-mail: flaviabrandaodeoliveira@gmail.com.
3
Orientador do trabalho. Professor adjunto da UFC; produtor e apresentador dos programas Todos os
Sentidos e Sem Fronteiras: Plural pela Paz, da Rdio Universitria FM de Fortaleza; radialista; poeta. Email: beltraohenrique@yahoo.com.br.
4
Site da emissora: www.radiouniversitariafm.com.br.

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problemtica oriunda do fato de que este ano as bolsas de extenso desses programas
foram concedidas pela primeira vez a estudantes de Comunicao Social com
habilitao em Publicidade e Propaganda.
Devido a isso, os textos de apresentao dos roteiros que, antes eram produzidos
por estudantes de Jornalismo, ganharam uma nova forma de escrita. Esses textos no
so produes jornalsticas nem publicitrias, mas apresentam traos estilsticos da
linguagem publicitria e da linguagem jornalstica. Sendo assim, interessante observar
a forma de escrita diferenciada entre os bolsistas de Comunicao Social, porm com
habilitaes distintas. importante ressaltar que o curso de Comunicao Social,
atualmente, encontra-se extinto, tendo sido substitudo por dois novos: Jornalismo e
Publicidade e Propaganda. Feita essa ressalva, o corpus deste artigo foi produzido por
estudantes do extinto curso, habilitados em Jornalismo e Publicidade e Propaganda.
O presente artigo no tem o objetivo de criticar ou apontar a forma correta de
produo dos roteiros, mas analisar as diferenas entre a linguagem jornalstica e a
linguagem publicitria, destacando a repercusso dessas diferenas na produo dos
mesmos.

2. Metodologia
Para ser realizada essa comparao, foi escolhida uma amostra de seis textos de
apresentao dos roteiros, trs produzidos por bolsistas que cursavam a habilitao em
Jornalismo e trs, por bolsistas de Publicidade e Propaganda, dos quais sero estudadas
suas caractersticas lingusticas. Esses dados foram coletados dos arquivos da produo
dos programas.
Para fundamentar o conceito de linguagem publicitria e linguagem jornalstica,
foram feitas leituras de autores como Clotilde Perez e Ivan Santos Barbosa (2007), Zeca
Martin (2010), Nelson Lage (1998), Nelly de Carvalho (2002) e Luiz Artur Ferrarretto
(2001). Alm disso, foi necessrio explanar sobre a Rdio Universitria e suas
caractersticas, abordando um pouco da sua histria.
Com esse levantamento de dados e sua anlise, o trabalho busca contribuir para
o engrandecimento da produo cientfica na rea de Comunicao e para eventuais
pesquisas que tenham como foco a discusso terica entre a linguagem jornalstica e
publicitria.

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3. A Rdio Universitria FM: Sem Fronteiras em Todos os Sentidos
com o corao em serena festa, de corpalma cheio de gratido
que eu, Henrique Beltro, trago ao ar Sem Fronteiras... em Todos os Sentidos.
(Adaptao do bordo do locutor)

A Rdio Universitria FM, h trinta e um anos, vem cumprindo seu papel

perante a sociedade, comprometendo-se com a educao da populao cearense. Esta
educao no diz respeito somente ao ensino formal prestado pela universidade, mas
com a educao levada pelas ondas sonoras atravs de programas informativos,
jornalsticos e musicais. A rdio tambm procura valorizar a produo cultural cearense,
fazendo um contraponto s grandes emissoras do Brasil que valorizam a transmisso
massiva de msicas internacionais, desvalorizando a produo musical local.
Nesse contexto desvalorizao da produo cultural brasileira e cearense, na
dcada de 1980, que surge a Rdio Universitria FM. Na emissora, artistas cearenses
tinham (e ainda tem) espao para divulgar sua arte. Alm desse fator inovador, outra
caracterstica foi fundamental para firmar a Universitria FM como a emissora pblica
de mais credibilidade do Brasil5: sua abertura para fazer jornalismo em FM.
Ora, (...) podemos afirmar que o rdio AM basicamente palavra, ou seja,
linguagem apenas verbal, e FM, msica. uma forma pobre de utilizar a potencialidade
de linguagem do veiculo (BAUMWORCEL, 2005: p. 339). Segundo a autora, as
emissoras FM destinam uma grande parcela da programao transmisso musical, mas
a Universitria FM abre espao para programas de jornalismo a fim de informar os
cidados fortalezenses e seus ouvintes on-line com os mais variados assuntos, atravs de
programas como o Rdio Livre, o Rdio Debate (a meu ver, o programa mais respeitado
de debate do Cear) o Jornal da Educao, o Jornal da Universitria e atravs de
programetes, como o Universitria Informa, o UFC Notcias e a Agenda 107 que
passam em vrios horrios durante a programao.
A programao da emissora realizada por produtores da rdio, jornalistas,
bolsistas do curso de Comunicao Social e colaboradores, os quais se encontram,
dentre outros, professores da Universidade Federal do Cear (UFC), transmitindo
programas que ajudam a consolidar a rdio como um espao plural.

Dados retirados do site da emissora. Disponvel em: www.radiouniversitariafm.com.br/radio/258historico. Acesso em 15 de agosto de 2012.

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nesse espao plural que atua a assistncia de produo dos programas Todos
os Sentidos, o qual vai ao ar ao vivo s quartas-feiras s 14 horas, e Sem Fronteiras:
Plural pela Paz, transmitido tambm ao vivo nos dias de sbado s 14 horas. Ambos
foram idealizados pelo colaborador da emissora, radialista e professor da UFC,
Henrique Beltro. Ele atua como coordenador do programa de extenso Rdio Plural
que engloba trs projetos de extenso que so programas da rdio Sem Fronteiras,
Todos os Sentidos e Musicultura este ltimo, com produo e apresentao do
professor Pedro Rogrio.
Cada programa possui sua peculiaridade, mas o fator agregador entre eles a
pluralidade. Alm disso, os projetos do aos bolsistas a oportunidade de vivenciarem
tanto a prtica da produo radiofnica quanto a experincia de produo de
conhecimento cientfico com apresentao de artigos em congressos nacionais (como o
da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao - Intercom) e nos
Encontros Universitrios da UFC. Nesse contexto, os estudantes vivenciam ainda a
reflexo diria sobre pluralidade humana e cultural.
O Todos os Sentidos e o Sem Fronteiras, como expressa seu idealizador e
locutor, Henrique Beltro, so irmos, pois surgiram com a finalidade de divulgar a
partir das ondas sonoras um mundo diferente, um mundo mais plural, levando a
informao, a arte e a cultura para vencer a ignorncia e o preconceito.
O irmo mais velho, Sem Fronteiras, surgiu no ano de 1998, inicialmente
apresentado por Henrique Beltro e Pedro Rogrio aos sbados, a fim de divulgar a
pluralidade de povos, lnguas, religies, idades e culturas de forma suave, com msicas
e poesias. Os temas pautados so abordados com a ajuda dos convidados numa
sintonizada conversa com o locutor. Alm disso, o programa destina espao para
divulgao de shows, lanamento de livros, palestras, cursos e outras atividades
culturais que acontecem na cidade.
O Todos os Sentidos possui o mesmo formato de interao com os convidados,
mas sua finalidade essencialmente dar voz s pessoas com deficincias, levando
informao sobre as vrias doenas que podem lesar um sentidos humano, assim como
a forma de se prevenir e todas as questes relacionadas sade. Esta iniciativa do
programa surgiu devido relao que Henrique Beltro teve com a comunidade surda,
impulsionando a fazer um programa que divulgasse a realidade dessas pessoas que,

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muitas vezes, so esquecidas pela sociedade. Em 2003, esta voz foi escutada pelas
ondas sonoras da Rdio Universitria.

4. Conceitos importantes
4.1. Linguagem Publicitria
As palavras so como dentes de drago.
De cada dente plantado nasce um guerreiro pronto para combater.
Morris West, O Embaixador

A publicidade, assim como qualquer processo comunicativo, trabalha utilizando

um grupo de signos que constituem a linguagem. Alm de publicizar a informao ela
assume um papel claro no processo comunicativo: persuadir o receptor a acreditar na
ideia ou produto exposto. Para isso, ela agrega nas peas recursos estilsticos, estticos,
sociais, psicolgicos e lingusticos. Acima de tudo publicidade discurso, linguagem e
portanto manipula smbolos para fazer a mediao entre objetos e pessoa, utilizando-se
mais da linguagem de mercado do que dos objetos (CARVALHO, 2002, p.12).
Dentro do contexto capitalista, a publicidade assume o papel de reforar a
identidade de consumo e o valor vigente. Os recursos lingusticos para reforar o
objetivo publicitrio so diversos, desde o uso de adjetivos, verbos no imperativo,
clichs e at esteretipos convencionados na sociedade que permanecem no
inconsciente.
Assim, a mensagem publicitria, diferente da jornalstica que aposta em divulgar
o cenrio social, apela para mundo da perfeio, idealizado e inexistente. A ideia da
publicidade conciliar (..) o principio do prazer com a realidade quando, normativa,
indica o que deve ser usado e comprado destacando a linguagem da marca, o cone do
objeto (CARVALHO, 2002, p.12).
Nem sempre a publicidade seguiu esse padro, antigamente ela bastava ser
somente informativa, numa funo referencial, sem verbos no imperativo ou metforas.
Hoje, esse tipo de texto bem representado nas notas de jornais informando eventos que
iro acontecer. A publicidade evoluiu junto com o mercado, exigindo uma elaborao
cada vez mais minuciosa, e passou a buscar um texto mais expansivo e evasivo.
Essa elaborao impe certas caractersticas no formato e na linguagem expressa
nas peas, como o reforo do individualismo focando na exclusividade, o uso da funo

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emotiva, a apropriao de estruturas icnico-lingusticas para alcanar o convencimento
do consumidor consciente ou inconscientemente.
No texto de apresentao do roteiro dos programas, pode-se perceber
caractersticas dessa individualizao e a busca pela conquista do ouvinte, procurando
lev-lo a continuar sintonizado no programa. O texto de apresentao no uma pea
publicitria, mas assume uma venda do assunto que ser abordado, por isso ele
dialoga com seu consumidor, ou seja, o ouvinte, de forma sutil e leve, como pode-se
observar no roteiro do Sem Fronteiras produzido por um estudante de Publicidade e
Propaganda.
Voc j teve a oportunidade de escutar msica canadense? E quebequense?
Hoje, o programa Sem Fronteiras convida voc, caro ouvinte, a se deliciar
com as msicas produzidas por canadenses, belgas e franceses. Canes que
carregam um aspecto social, histrico e cultural gigantesco. Se voc admira a
msica francfona, relaxe e se deixe levar. A quem ainda no adentrou neste
mundo, sinta-se bem-vindo a descobrir o que esta rica cultura de pases que
falam o francs tm a oferecer (Estudante de Publicidade e Propaganda,
roteiro do Sem Fronteiras: Plural pela Paz veiculado em 28 de abril de 2012
pela Rdio Universitria FM).

Alm dessas caractersticas, a escrita da mensagem deve demonstrar bom

manejo com as palavras para evitar interpretaes erradas ou palavras que discriminam
um grupo social, por exemplo: surdo-mudo, mudinho, retardado, de cor, entre outras.
Outros fatores da linguagem publicitria o apreo pelo coloquial, pois essa
forma de expresso aproxima mais o receptor do emissor criando maior credibilidade no
discurso. A utilizao de esteretipos e clichs corriqueiramente presente nos textos,
para alcanar a identificao do receptor. Por exemplo, normalmente produtos de
limpeza usam esteretipos de donas de casas preocupadas com o bem-estar da famlia.
Para a empresa conseguir se comunicar melhor com seu pblico, utiliza-se de padres
pr-estabelecidos na sociedade.
A mensagem publicitria sempre moldada conforme o meio no qual est sendo
divulgada. Mas, de preferncia, os textos devem ser curtos e simples para atingir um
nmero maior de pessoas e concluir sua principal meta, a persuaso dos receptores.
Esse objetivo impulsiona, muitas vezes, a legitimao do discurso elitista e
reforo social do sistema. Pois, a publicidade trabalha assumindo um papel de
motivador do consumo e dos ideais sociais de uma sociedade consumista. O discurso
publicitrio um dos instrumentos de controle social e, para bem realizar essa funo,

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simula igualitarismo, remove das estruturas de superfcie os indicadores de autoridade e
poder, substituindo pela linguagem da seduo (CARVALHO, 2002, p. 17).
Para finalizar, a linguagem publicitria possui um poder de criar e destruir
conceitos dentro do panorama da sociedade, utilizando a verossimilidade, e no a
verdade, para prometer milagres dos produtos vendidos, deixando de ter uma funo
meramente informativa para persuadir os clientes em potencial.
Mas importante ressaltar que a linguagem apenas uma ferramenta que pode
ser usada para reforar valores consumistas ou salvar o meio ambiente, por exemplo; as
finalidades desta so de responsabilidade daquele que elege seus objetivos.

4.2. Linguagem Jornalstica

As palavras me antecedem e ultrapassam, elas me tentam e me modificam,
e se no tomo cuidado ser tarde demais: as coisas sero ditas sem eu as ter dito.
Clarice Lispector

Depois desse panorama sobre linguagem publicitria, fica mais fcil explicar o
que seria linguagem jornalstica. As duas formas de comunicao possuem muitas
semelhanas, mas existe um pilar que as difere totalmente.
Nelson Lage (1998, pg. 36) denomina linguagem jornalstica como um conceito
que relaciona trs definies diferentes: registro de linguagem, processo comunicativo e
mensagens ideolgicas.
Registro de linguagem, para o autor, seria o uso da lngua na forma culta,
coloquial ou popular na produo de textos jornalsticos. Estes so produzidos com o
objetivo inicial de informar, para isso necessrio que os textos jornalsticos sejam
entendidos por grande parte dos ouvintes, como no caso do rdio. Por isso, o redator
sempre escolhe uma escrita menos formal e mais coloquial. Na verdade, seria uma
mistura das duas formas de escrita, culta e coloquial, a fim de tornar claro a todos e no
perder a credibilidade com deslizes de informalidade, como grias ou erros de
concordncia. A linguagem jornalstica basicamente constituda de palavras,
expresses e regras combinatrias que so possveis no registro coloquial e aceitas no
registro formal (LAGE, Nelson, 1998, p. 38).
Sendo assim, a linguagem jornalstica incorporara, em seu texto, neologismos ,
denominao de objetos novos de origem cientfica ou popular (laser e orelho),

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metfora com inteno crtica (mordomia, senador binico), atualizaes necessrias
(malufista, petista, roqueiro) ou designao tcnica para melhor entendimento do texto.
Todo esse cuidado com o uso da linguagem serve para que o processo
comunicativo seja efetuado com sucesso, segundo aspecto destacado por Lage (1998).
Assim como expresso na publicidade, os textos jornalsticos participam de um processo
comunicativo no qual o emissor, muitas vezes, desconhece o receptor. Ele pode saber o
perfil das pessoas que normalmente ouvem o programa, atravs do contato com ele (por
telefone e pelas redes sociais) ou pelo mapeamento estatstico do pblico, mas,
diferentemente de uma conversa pessoal, nunca se sabe exatamente quem esse pblico
ao qual ele se dirige. Isso se torna um grande desafio para os comunicadores, que
trabalham com o inesperado.
Por isso, o texto jornalstico opta pela utilizao da funo referencial e usa os
verbos na terceira pessoa. A comunicao jornalstica por definio referencial, isto
, fala de algo no mundo, exterior ao emissor, ao receptor e ao processo comunicativo
em si. Isso impe quase o uso obrigatrio da terceira pessoa (LAGE, Nelson,
1998,p.39).
Esse carter seria um dos pilares diferenciais da linguagem jornalstica para a
linguagem publicitria. Essa busca por uma linguagem mais referencial justificado
pelo carter mais noticioso de apurao dos fatos tornando a notcia mais verdica.
O seguinte texto de apresentao do roteiro do programa Sem Fronteiras de 2010
sobre o Pessoal do Cear exemplifica essa caracterstica informativa, utilizando da
funo referencial e focando na informao e na sua contextualizao:
Na poca em que grandes empresas dominam o mercado fonogrfico, um
grupo interessante chama a ateno dos cearenses em So Paulo, eles que no
tinham marca, nem grande experincia de mercado, ficaram conhecidos
apenas como Pessoal do Cear. Seus poetas e intelectuais advinham das mais
diversas formaes, desde a Fsica at as artes cnicas e, na conturbada
dcada de 70, ousaram pensar a realidade da poca. Nessa profuso de
criaes e recriaes, o disco Meu corpo, minha embalagem todo gasto da
viagem torna o grupo conhecido. E, assim como est escrito no encarte de
seu LP, Pessoal do Cear no apenas um conjunto vocal. um grupo de
novos mensageiros que, cada um a sua maneira, d o recado mais importante
desta temporada. Para compartilhar as vrias histrias dessa jornada, o Sem
Fronteiras recebe hoje o msico, ator e professor Rodger Rogrio que foi um
dos integrantes do grupo Pessoal do Cear. Tambm aqui no estdio o
professor do Curso de Msica da UFC, Pedro Rogrio, autor do livro Pessoal
do Cear: Habitus e Campo musical na dcada de 1970 (Estudante de
Jornalismo roteiro do Sem Fronteiras: Plural pela Paz veiculado em 12 de
maro de 2011 pela Rdio Universitria FM).

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possvel s nesse singelo pargrafo percebermos o enfoque na localizao de
tempo e espao, explicando o que foi o movimento, os personagens que a ele
pertenceram, assim como suas obras. Esse trecho obedece exatamente a regra de
produo jornalstica das perguntas: O qu? Quem? Como? Onde? Por qu? Tambm
perceptvel a funo referencial e a impessoalidade da escrita.
Lage (1998) tambm define que para uma produo ser uma linguagem
jornalstica deve ter mensagens ideolgicas. O jornalismo est presente na vida das
pessoas. Ele informa e participa veementemente das mudanas que acontecem no
mundo. Alm disso, ele assume funo de intensificar ideologias presentes na
sociedade. A escolha das palavras est ligada a ideologia e esteretipos existentes na
sociedade. As grandes e pequenas questes da ideologia esto presentes na linguagem
jornalstica, porque no se faz jornalismo fora da sociedade e do tempo histrico
(LAGE, Nelson, 1998, p.42).
Nos programas da Rdio Universitria, Sem Fronteiras e Todos os Sentidos,
existe um cuidado minucioso da produo em relao ao uso das palavras na elaborao
dos cartazes e roteiros devido importncia de respeitar a pluralidade. Um exemplo
disso o respeito na apresentao dos convidados, tentando resaltar a trajetria de seu
trabalho, como exemplifica a apresentao do Professor Doutor Sulivan Mota:

Formado desde 1976, fez residncia e mestrado na Universidade Federal do

Rio de Janeiro. Sulivan Mota foi um dos fundadores do Nutep (Ncleo de
Tratamento e Estimulao Precoce). Ajudou na criao de diversos servios
como o da assistncia ao recm-nascido da unidade neonatal da Maternidade
Escola, a UTI, o primeiro banco de leite do Norte e Nordeste, na UFC.
Ajudou a repensar o papel do lder da sade ou comunitrio, que depois virou
o agente da sade, institucionalizado no primeiro governo Tasso Jereissati.
Hoje , atual presidente do IPREDE (Instituto de Preveno Desnutrio e
Excepcionalidade) desde 2006 (Estudante de Publicidade e Propaganda
roteiro do Todos os Sentidos veiculado em 16 de maio de 2012 pela Rdio
Universitria FM).

Assim, a definio de linguagem jornalstica para LAGE (1998) seria o uso do

registro de linguagem dentro de um processo comunicativo com utilizaes de
mensagens ideolgicas.

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5. Contraponto
Aps explanar sobre a fundamentao terica das duas linguagens, pode-se
iniciar a anlise dos textos de apresentao dos roteiros produzidos por estudantes do
curso de Comunicao Social - Publicidade e Propaganda - e do curso de Comunicao
Social - Jornalismo. importante ressaltar que esses textos de apresentao no so
textos jornalsticos nem publicitrios, mas possuem uma esttica lingustica tpica de
cada formao que ser destacada neste artigo.
O primeiro texto de apresentao a ser analisado refere-se ao programa Sem
Fronteiras: Plural pela Paz o qual teve como pauta o tema futebol, vinculado ainda
neste ano. Segue abaixo um trecho do referido texto, produzido por um estudante do
curso de Comunicao Social com habilitao em publicidade e propaganda:
Est nos acrscimos do 2 tempo, numa final de campeonato, e aquela bola
quase entra, tirando tinta da trave. Toda a torcida em uma s voz faz:
Uh!!!!! O corao vai a mil. Deu para sentir? Quem nunca sentiu isto? No
precisa gostar de futebol, muito menos entender o jogo. Precisa ter corao,
porque o esporte em si lhe contagia. Mas voc j se perguntou o que existe
por trs desse esporte em termos sociais, culturais, econmicos, at polticos?
Hoje o Sem Fronteiras convida voc a conhecer bem de perto este esporte.
Entre, sente-se e escute este bate-bola com Mrcio Renato, Manoel Neto e
Herbert de Sousa (Estudante de Publicidade e Propaganda roteiro do Sem
Fronteiras: Plural pela Paz veiculado em 05 de maio de 2012 pela Rdio
Universitria FM).

Analisando o texto, podem-se perceber o uso constante de verbos no presente e a

predominncia da funo emotiva6, de forma a passar sentimentos aos ouvintes sobre a
sensao que um amante de futebol tem quando seu time no finaliza o gol. O trecho
tambm apresenta interjeio, com o fim de expressar o sentimento dos torcedores.
Alm disso, h a presena de expresses coloquiais como tirando tinta da trave, o
corao vai a mil, bem de perto e bate-bola. Desta forma, so notrios a
pessoalidade com o uso constante do pronome voc, aproximando o locutor de seu
ouvinte. Essas caractersticas de exclusividade do receptor so frequentemente
utilizadas na linguagem publicitria.
Continuando a anlise, observam-se perguntas retricas (como Deu para
sentir? e Quem nunca sentiu isto?) os quais so instrumentos lingusticos bastante
utilizados por publicitrios com o fim de individualizar o processo comunicativo e de
transmitir a sensao de exclusividade aos seus receptores.

Funo emotiva tem o objetivo de transmitir suas emoes e anseios do emissor.

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Por sua vez, analisando o segundo texto, vinculado ano passado, apresentado no
programa Sem Fronteiras sobre a mesma temtica: futebol, podem-se perceber
caractersticas estticas e lingusticas diferenciadas. Segue abaixo a transcrio do
referido trecho:
Um de nossos famosos ditados o de que o Brasil o pas do futebol/
Centenas de crianas crescem com o sonho de viver de jogar bola/ Os seus
dolos so pouco atletas e nada heris/ Mas esto na camisa do time e no
penteado do garoto// O mercado competitivo e, na peneira, muitos ficam de
fora/ Porm, o universo dos que esto de fora dos grandes times e dos
contratos milionrios/ a realidade de quem gosta de jogar e enfrenta as
dificuldades para tal// O futebol suburbano est em todos os cantos/ desde um
racha em um terreno abandonado at os campeonatos onde competem os
times organizados// As jornalistas formadas pela UFC Lorena Alves e
Cleisyane Quintino registraram essas histrias no livro-reportagem Orgulho
Suburbano: o futebol em outras linhas/ O Sem Fronteiras dialoga agora com
as estudantes sobre a experincia e sobre o livro (Estudante de Jornalismo
roteiro do Sem Fronteiras: Plural pela Paz veiculado em 02 de julho de 2011
pela Rdio Universitria FM).

Com efeito, pode-se observar que o grande contraponto dessa produo para a
outra o carter informativo. No decorrer desse texto so expostos dados, alm disso,
percebe-se o uso predominante da funo referencial, tornando-se um processo
comunicativo de apenas um emissor para vrios receptores, sem o carter exclusivo da
publicidade. notrio o uso de uma linguagem mais formal e menos coloquial em
relao ao primeiro texto.
Essas diferenas, caractersticas da linguagem publicitria e jornalstica, tambm
podem ser encontradas nos roteiros do Todos os Sentidos.
O terceiro texto a ser analisado refere-se srie sobre os sentidos humanos,
realizada durante o ms de junho do presente ano, em comemorao ao aniversrio do
programa. Segue abaixo o trecho do texto de apresentao do roteiro:
As cores, as formas, os gestos, os rostos. fcil percebermos esta diversidade
de imagens quando temos a viso. Em contrapartida, ver o mundo com outros
olhos s vezes mais sincero. Os cegos veem com o tato, com o olfato,
com a alma. No julgam por aparncia, no temem o diferente ou o
marginalizado.Ver o mundo com novos olhos fazer uma nova leitura.
mudar paradigmas. exercitar a criatividade. Nesta, nasce a arte, o belo , o
diferente. Hoje o Todos os Sentidos tem o prazer de receber dois grandes
artistas cegos Celso Florncio e Hortncio Pessoa, e o fotgrafo Pedro
Humberto para falar sobre a arte e a viso. Sejam bem-vindos (Estudante de
Publicidade e Propaganda roteiro do Todos os Sentidos veiculado em 06 de
junho de 2012 pela Rdio Universitria FM).

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O texto exposto apresenta o uso constante de figuras de linguagem.
Diferentemente do primeiro texto pesquisado, que tinha perguntas retricas, utilizao
do pronome pessoal voc e da funo emotiva; este no tem a caracterstica da
individualidade presente no texto publicitrio, mas trabalha a partir de metforas, de
sinestesia7 e de repeties de palavras para transmitir a emoo aos ouvintes.
Caractersticas essas tambm tpicas da linguagem publicitria.
Essa mesma srie tambm havia sido realizada em outra oportunidade pelo
mesmo programa. Sendo assim, analisando o texto produzido na ocasio, formulado por
um estudante de Jornalismo, percebem-se diferenas de linguagem, conforme segue
abaixo:
Iniciamos na semana passada a Srie Sentidos, que ir abordar os seis
sentidos. Comeamos falando do olfato, quando vieram ao Todos os Sentidos
Tatiana Leite, estudante ansmica (no tem o sentido do olfato) e Anne
Fatah, terapeuta holstica que usa tambm a aromaterapia. Ernani Franklin
contribuiu com o programa por telefone; ele mestre das Artes Taostas para
sade e longevidade, foi iniciado pelo mestre Liu Pai Lin, professor de Tai
Chi e Chi Kung, e tambm pesquisador em Higiene Alimentar e fitoterapia.
(...) Na ltima quarta-feira abordamos o Tato. Vieram ao programa Brbara
Vales, que cadeirante e psicloga, Cssia Regina, facilitadora de biodana
e diretora socioambiental do Instituto Nordeste Cidadania, autora dos livros
Gestos, palavras e msicas, Educao biocntrica, vivenciando o
desenvolvimento organizacional e de Mariana, um facho de luz e Karla
Karenina, que atriz, arteterapeuta, voluntria do movimento pela
reintegrao da pessoa com hansenase e facilitadora do Curso de Artes
Sensuais para Mulheres (Estudante de Jornalismo roteiro do Todos os
Sentidos veiculado em 24 de setembro de 2008 pela Rdio Universitria FM).

Esse texto exprime o seu carter informativo, relatando tudo que j havia
acontecido para o ouvinte durante toda a srie. Ele possui uma linguagem formal, sem
figuras de linguagem, e com uma funo predominantemente referencial.
Desta forma, diante de tudo que fora exposto, pode-se perceber a diferena
lingustica de produo entre um bolsista, formando, com habilitao de Publicidade e
outro com habilitao em Jornalismo. Dentre os quatro textos apresentados, observa-se
caractersticas bastante peculiares deste ou daquele habilitado. Mas importante
ressaltar a presena de semelhanas, pois todos os textos so informativos, alguns com
mais intensidade do que outros, mas o principal objetivo deles informar os ouvintes
sobre o assunto pautado no programa.
Por fim, resumindo essas diferenas, pode-se afirmar que, do ponto de vista
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Sinestesia uma figura de linguagem que designa a unio ou juno de planos sensoriais diferentes

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publicitrio, a apresentao do roteiro o momento de conquista do ouvinte para que
este continue sintonizado. Para isso, so utilizados recursos lingusticos como figura de
linguagem, emoo, perguntas retricas, clich, exclusividade da comunicao e traos
de coloquialismo, conforme segue abaixo:
Hoje, caro ouvinte, estamos em famlia. Nos estdios da Rdio Universitria,
convidamos Pedro Rogrio, professor do curso de Msica e apresentador do
Programa Musicultura, transmitido pela Rdio Universitria FM 107,9 todas
as quartas-feiras s 16 horas. Assim como o Sem Fronteiras, o Musicultura
projeto de extenso, que traz como proposta a difuso da produo do campo
de cultura e arte da UFC e do Cear, dando nfase s produes musicais. Por
isso, estamos em casa. Vamos nos deliciar com este banho de informao
cultural entre irmos , hoje, no Sem Fronteiras (Estudante de Publicidade e
Propaganda roteiro do Sem Fronteiras: Plural pela Paz veiculado em 12 de
maio de 2012 pela Rdio Universitria FM).

J do ponto de vista jornalstico, a conquista acontece pela informao do

assunto tratado, dados concretos, uso da linguagem formal, funo referencial,
impessoalidade, escrita clara e objetiva, conforme se segue:

A histria do Maracatu est relacionada chegada dos africanos a Portugal

no fim da Idade Mdia. Conhecido tambm pelo nome de nao, ele se
origina das antigas festas de coroao de reis negros, eleitos e nomeados reis
do Congo, a partir do fim do sculo XVII. Ao entrar em contato com a
religio catlica, os africanos fizeram associaes entre os santos catlicos e
as divindades africanas. Com a abolio da escravido no Brasil no fim do
sculo XVIII, o Maracatu passou gradualmente a ser caracterizado como um
fenmeno tpico dos carnavais recifenses. Mas no s em Pernambuco que
se dana Maracatu. Aqui, no Cear, temos vrias experincias de Maracatus
que cantam e danam! a nossa cultura afro-brasileira. Hoje, o Sem
Fronteiras reverencia o Maracatu Brasileiro, ou melhor, os Maracatus, com
suas variaes e particularidades (Estudante de Jornalista roteiro do Sem
Fronteiras: Plural pela Paz veiculado em 13 de fevereiro de 2010 pela Rdio
Universitria FM).

Desta forma, o ideal que existam as duas maneiras de comunicao com os

ouvintes da rdio, pois ambas so eficientes e conseguem transportar os ouvintes para o
tema do programa.

6. Concluso
Antes de concluir, importante destacar que essa anlise s foi possvel devido
ao espao aberto existente na produo dos programas Todos os Sentidos e Sem
Fronteiras: Plural pela Paz que permitem os bolsistas se expressarem de diversas
maneiras. .

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Desta forma, pode-se concluir que, apesar da Publicidade e do Jornalismo
realizarem o papel de informar a audincia, os textos feitos por estudantes dessas
formaes possuem formatos e funes estticas e lingusticas diferenciadas, mesmo
quando escritos para serem veiculados em um mesmo meio de comunicao: rdio,
conforme aqui explanados.
Assim, conclui-se que os textos de apresentao so uma amostra das diferentes
maneiras de como as pessoas interpretam e podem fazer a comunicao, estabelecendo
sua forma de redigir dentro dos padres ensinados nos cursos de Comunicao Social Publicidade e Propaganda e Comunicao Social - Jornalismo.

7. Referncias Bibliogrficas

BAUMWORCEL, Ana. Armand Balsebre e a teoria expressiva do rdio. In:

MEDITSCH, Eduardo. Teorias do Rdio: Textos e Contextos. In: Rio de Janeiro:
Insular, 2005, p. 337 a 346.

CARVALHO, de Nelly. Publicidade a linguagem da seduo 3 ed. tica: So Paulo,

2002.

FERRARETTO, Luiz Artur. Rdio: o veculo, a histria e a tcnica. Doravante: So

Paulo, 2001.

LAGE, Nelson. Linguagem Jornalstica. tica: So Paulo, 1998.

MARTINS, Zeca. Propaganda isso a! Saraiva: So Paulo. 2010

PERREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo . Hiperpublicidade vol. 2. Thomson: So

Paulo, 2007.

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