ITESM
UV
EQUIPO 03
720679
542400
643894
722835
654453
A01681759
A00393928
A01680014
A01306446
A01134485
Contenido
Introducccin 5
Descripcin de la empresa
Antecedentes 6
Misin 7
Visin 7
Objetivos
Contexto de la organizacin 8
Historia de desarrollo y uso de TI
Problemtica en el ramo de TI
10
10
12
17
18
Impacto.......................................................................................................................... 22
Alcance.......................................................................................................................... 23
Limitaciones................................................................................................................... 26
Presentacin de la ATE
27
Capa de negocio............................................................................................................ 29
Evaluacin de la Estrategia del Negocio....................................................................29
Definicin del portafolio de proyectos con clientes (stakeholders).............................29
Establecer y documentar los procesos de negocios involucrados entre la empresa y
los clientes.................................................................................................................30
Optimizacin de recursos (Lean IT)...........................................................................30
Alineacin de sistemas estableciendo relaciones, ideas mediante una comunicacin
eficaz con los clientes................................................................................................30
Capa de procesos..........................................................................................................31
Proceso en la solicitud, almacenamiento y mantenimiento de datos de los clientes. .31
Proceso en el almacenamiento de informacin de los proyectos actuales.................31
42
Introducccin
IA Interactive es una agencia de marketing digital con giro en los servicios, la cual ha
crecido de una manera acelerada en los ltimos aos y actualmente no cuenta con una
estructura y manejo de TI ptimo. Dentro de esta organizacin es necesario implementar
un proceso de mejora continua en la utilizacin de servicios de tecnologa, haciendo
especial hincapi en las lecciones aprendidas y experiencias con los clientes actuales,
esto ltimo para poder usar dichas experiencias y su respectiva informacin para ser
reutilizada y brindar un servicio al cliente de calidad. En la organizacin se tiene
contemplada la mejora del sistema de calidad actual para poder aumentar esta y, a su
vez, aumentar la cartera actual de clientes. Esta es la razn por la cual se elaborar la
ATE, centrando el trabajo en las reas antes mencionadas.
Descripcin de la empresa
IA Interactive es una agencia de marketing digital con base en Mxico y con sedes
alternas en Panam y Estados Unidos. El giro de la empresa es el de servicios. Entre sus
principales clientes se encuentran importantes marcas nacionales (cadenas de proyeccin
cinematogrfica,
de
autoservicio,
farmacuticas)
internacionales
(tabacaleras,
Diseadores grficos.
Desarrolladores de software.
Lderes de proyecto.
Ejecutivos de cuenta.
rea comercial.
Los rubros en los que se ofrecen servicios digitales como parte de una estrategia de
marketing integral son los siguientes:
Antecedentes
La agencia fue fundada en 1996 en la ciudad de Morelia, Michoacn, comenzando con
proyectos de desarrollo web para clientes locales. El crecimiento acelerado y la adopcin
de internet significaron tambin un crecimiento acelerado de la agencia. Durante los
primeros 14 aos de existencia de la agencia la produccin de proyectos se enfoc ms
en el desarrollo de pginas web y sistemas de signage para los clientes.
Al igual que el crecimiento de internet favoreci el crecimiento de la agencia en el mbito
web, el nacimiento y crecimiento en la adopcin de los smartphones signific un revulsivo
para potencializar el trabajo en un nuevo sector del mercado digital: las aplicaciones
mviles. IA Interactive desarrolla actualmente la aplicacin mvil ms descargada en
Mxico, correspondiente a una cadena de proyeccin cinematogrfica. Actualmente, se ha
comenzado a trabajar en otras vertientes de medios digitales, entre ellas las redes
sociales, la analtica web y mvil y el desarrollo de proyectos de eCommerce.
Misin
Visin
Creemos en un mundo en el que el papel de la tecnologa es resolver lo que es complejo,
desagradable y aburrido en la vida.
Objetivos
Valoramos que las cosas que creamos sean:
De igual manera, la finalidad de nuestros proyectos ser siempre acercar a las marcas
con sus clientes a travs de medios digitales que hagan uso de tecnologa e innovacin.
Contexto de la organizacin
Si bien puede considerarse a IA Interactive como una agencia nacional, su alcance y
penetracin es internacional debido a que cuenta con grandes clientes globales. Segn el
ltimo ranking de agencias digitales de Merca 2.0, IA Interactive se encuentra en el lugar
nmero 6 a nivel nacional. El mercado de las agencias digitales en Mxico ha tenido un
auge importante en los ltimos 5 aos. Durante este tiempo, se ha llevado a cabo el
mayor crecimiento de la agencia, aunque tambin se ha desarrollado una competencia
importante dentro del mercado.
Existe una relativa facilidad para ofrecer servicios digitales pues no se requiere una
inversin de capital importante para proporcionar servicios de administracin de redes
sociales y generacin de estrategias de marketing digital, adems de que existe un gran
nmero de desarrolladores independientes de aplicaciones web y mviles que desarrollan
estos productos de software a un precio bajo. Todos estos factores contribuyen a la
existencia de agencias digitales pequeas que ofrecen los mismos servicios de IA
Interactive pero a un precio mucho menor, dado a que cuentan con costos de operacin y
finanzas tambin menores, aunado tambin a la tercerizacin de los servicios ofrecidos
(pagan a desarrolladores y social media managers independientes).
Problemtica en el ramo de TI
Como se mencion anteriormente, la organizacin ha tenido un crecimiento acelerado en
los ltimos aos, lo cual ha provocado que la necesidad de tecnologas de informacin
sea mucho mayor. Este crecimiento acelerado ha expuesto una serie de carencias que se
presentan en la administracin de tecnologas de informacin, principalmente:
10
creciente
demanda
de
recursos
sistemas
tecnolgicos
hace
necesario
documentarlos. De esta manera tambin se puede administrar de una mejor manera los
cambios que se presenten en el entorno de la organizacin, adems de permitirle la
realizacin de proyectos de gran magnitud. Este ltimo punto, es de vital importancia para
IA Interactive, debido a que se est comenzando a trabajar en conjunto con empresas
globales que cuentan con procesos bien establecidos de administracin de tecnologa y
que, adems, exigen la realizacin de proyectos de alta complejidad.
La generacin de una arquitectura tecnolgica impulsara a la organizacin alcanzar una
madurez en sus procesos de tecnologa, estandarizando sus procesos y hacindolos ms
eficientes. El principal uso que se le dar a esta arquitectura, adems de la
documentacin, ser la alineacin de la estrategia tecnolgica con la estrategia de la
11
Segn
opengroup.org,
TOGAF
trae
importantes
beneficios
las
organizaciones:
Organizacin ms gil.
12
Definir los alcances y limitaciones de los elementos que integran los recursos
tecnolgicos de la organizacin.
13
14
Arquitectura de datos
El objetivo de esta arquitectura no es el definirla como tal, sino el identificar la estructura
adecuada para cada uno de los proyectos y poderlos almacenar de manera adecuada y
con lgica para los proyectos actuales y futuros, de tal manera que se pueda acceder a
ellos y poder usarlos en futuras referencias. En este caso, la arquitectura de datos se
manejara de manera interna por parte los usuarios, permitiendo el lograr una mejor
logstica y uso de los recursos con los que se cuenta, adems de contar con el material
disponible y tener un fcil acceso a su correspondiente informacin, evitando tambin el
re-trabajo de los empleados y optimizar sus horas laborables. (The Open Group, 2011).
Otro punto relevante en los datos, es contar con una base que los contenga y clasifique
de tal manera que los usuarios puedan acceder a la informacin por medio de datos tales
como tipos de proyecto, libreras y clientes. Otra de las grandes ventajas, ser el contar
con un mismo sistema para todos los usuarios, lo que har que se homologue la
15
informacin y, de esta manera, los datos que se obtengan de todos los clientes cumplan
con dichos estndares y a su vez, como se mencion anteriormente, se lograr el tener
las mismas reglas, polticas y arquitectura para todos los clientes y evitar re-trabajar en
futuras situaciones. En este caso, se requiere la ATE para poder generar una arquitectura
de datos general, reglas y polticas para que se cumplan con los requerimientos de
calidad de todos los clientes, permitiendo a la empresa contar con un sistema en el que se
podrn captar ms clientes potenciales, por lo que la ATE se enfocar primeramente en la
Arquitectura de Datos.
Entradas de la arquitectura de aplicaciones (The Open Group, 2011):
1. Arquitectura de IT.
2. Capacidad de la arquitectura.
Salidas o entregables (The Open Group, 2011):
1. Evaluacin de la madurez, lagunas, y el enfoque de resolucin de la arquitectura.
2. Roles y responsabilidades para los usuarios de la arquitectura.
3. Resultados del anlisis de brechas entre la Arquitectura Base y la Arquitectura
objetivo.
Arquitectura de la Tecnologa
Se tiene que contar con la tecnologa necesaria para poder disponer de los equipos y
software requeridos para trabajar de manera adecuada, de igual manera, todos los
usuarios de la arquitectura de TI tienen que contar con los mecanismos necesarios para
poder ofrecer el mejor servicio a los clientes. En el caso de IA interactive, se puede notar
que los usuarios internos de TI, no cuentan con una documentacin de la tecnologa para
poder ofrecer el mejor servicio a los clientes y, adems, no tienen los recursos y sistemas
necesarios para poder almacenar esta informacin de manera adecuada. Esto implica que
no se estn siguiendo polticas y reglas que permitan a los usuarios de TI un acceso ms
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gil y sencillo a los proyectos de todos los clientes y, a su vez, almacenar la informacin
tecnolgica correspondiente a nuevos clientes.
Entradas de la arquitectura de negocio (The Open Group, 2011):
1. Capacidad de la arquitectura.
2. Acuerdos de la asociacin y los contratos.
3. Requisitos del presupuesto.
Salidas o entregables (The Open Group, 2011):
1. Alcance del presupuesto.
2. Arquitectura de trabajo.
3. Restricciones en la arquitectura.
Beneficios obtenidos
Con la arquitectura TOGAF que se sugiere para la empresa IA Interactive, se mejorarn
los procesos internos del manejo de datos y tecnologa que se maneja actualmente,
adems de que le brindar a la empresa las bases para las polticas en el
almacenamiento y manejo de la informacin de los clientes actuales y de los futuros. Esto
atacar la falta de estructura tecnolgica adecuada para soportar a los clientes actuales y
los clientes futuros, a travs del uso de polticas claras, reglas, software y equipo que les
permita el continuar creciendo de la manera adecuada, adems de que se contar con
una arquitectura que permita cumplir los requerimientos tecnolgicos de una manera
adecuada. Esto propiciar un crecimiento ms estructurado en los diferentes servicios que
ofrece la empresa.
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Big Data
Innovacin tecnolgica
Social Media
TI
Aplicaciones
Datos
Procesos de negocio
Infraestructura tecnolgica
18
Atributos de la ATE
Para IA Interactive, una ATE adecuada permitir el alcanzar los siguiente objetivos:
19
20
Esperando los siguientes beneficios para la empresa (The Open Group, 2011):
Contar con una adecuada documentacin de cada proceso del negocio y de cada
uno de los sistema.
21
Contar con una idea adecuada de cules son las capacidades reales del equipo
(hardware y software) con el que cuenta IA Interactive.
Se busca con ello, el que se pueda contar con una ATE que represente la situacin actual
de IA Interactive, adems de poder ser empleada como base para la toma de futuras
decisiones para mejora de procesos actuales, diseo e implantacin de nuevos procesos
y sistemas de informacin, o actualizacin de la tecnologa en operacin. Es precisamente
el uso del modelo de ATE a construir lo que ayudar a realizar una o varias de las
iniciativas mencionadas. En la Figura 2 se muestra el esquema general de la ATE que se
llevar a cabo.
22
Impacto
El impacto que tendr a arquitectura ser en los departamentos de informtica,
tecnologa, ventas y atencin a clientes. Para entender cada uno de ellos se enumeran a
continuacin el cmo impactarn:
Aunque de manera detallada y con una muy buena descripcin sealan los beneficios que
produce el modelo de ATE en los diversos departamentos, no queda muy claro la forma
que estos beneficios estn asociados o son generados por el modelo de ATE por si
mismo. Por ejemplo, en lo referente al departamento de informtica se seala que cada
23
uno de los procesos contar con la documentacin necesaria.. ; esta regla surge ms
como resultado de un programa de gobernabilidad de TI ms que de un proyecto de ATE.
Alcance
El objetivo de la empresa es crecer dentro de un rubro industrial competitivo, en donde es
necesario llegar ms lejos, brindando servicios y resultados de gran calidad, ofreciendo lo
que los clientes solicitan. Para esto, es necesario establecer un parmetro y una
metodologa de trabajo en la cual se logren optimizar los diferentes sistemas que
interactan dentro de la organizacin, logrando incrementar la eficiencia de su
infraestructura tecnolgica. La proyeccin que se tiene con el proyecto es generar una
arquitectura tecnolgica que ayude a potencializar a la empresa hacia un nivel superior,
nivel en el cual tiene como meta principal lograr una ventaja competitiva, principalmente
ante sus competidores principales (los clientes pequeos), dando como resultado un
mayor margen de market share.
Un punto a considerar ampliamente dentro de la estructura de tecnologa presentada, es
la simplicidad con la que se estar trabajando, teniendo en consideracin que la calidad
que representa brinda un mayor confort para todos los stakeholders que estn
involucrados directa e indirectamente. Como parte de un diseo y una metodologa de
trabajo, es posible que se presenten problemas genricos dentro de la etapa de
preparacin lo cual es natural, debido a la volatilidad de las tecnologas de informacin es
posible querer abarcar muchas reas de trabajo las cuales pueden ser consideradas
como importantes para la alineacin de las mismas con la estrategia del negocio. El
tiempo de implementacin y el plan de trabajo pueden variar, es por eso que se filtra
minuciosamente cada variable con la finalidad de establecer una estructura esbelta la cual
pueda ser utilizada de manera gil y que permita cambios sin la necesidad de redisear
otras reas fundamentales. En general, la arquitectura brindar:
24
como meta el lograr que se corrijan lo antes posible las fallas, en caso de que
sucedan y poder corregirlas antes de que afecten el resultado esperado.
25
calidad y agilidad del servicio mejore, logrando una satisfaccin del 95% de los
clientes.
26
Limitaciones
La arquitectura que se implementar, al contar con un tiempo limitado para su desarrollo
no podr considerar lo siguiente:
27
Presentacin de la ATE
En la Figura 3 se muestran el modelo de ATE que se llevar a cabo, el cual muestra las
relaciones que existen entre las cuatro capas con los que cuentan el modelo. Se toman en
cuenta las actividades y procesos que impactan directamente al objetivo principal del uso
de TI de acuerdo a lo revisado a lo largo de este documento: optimizar y estandarizar el
uso de los recursos de tecnologa con el fin de apoyar a la organizacin en el desarrollo
de proyectos de una forma ms eficiente y eficaz.
Dentro de este modelo podemos destacar las siguientes relaciones, dado que forman la
parte medular en el apoyo que la ATE puede dar a la organizacin para que esta
desarrolle sus proyectos de manera eficiente y eficaz:
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Capa de negocio
En esta capa se identificar la cadena de valor de la agencia, analizando desde los macro
hasta los subprocesos. Con la finalidad de que se lleve a cabo la identificacin se tiene
que pasar por las reas de la cadena de produccin de valor (CORE de la empresa),
reas de direccin y reas de soporte administrativo. A continuacin se encuentran
detalladas cada una de las partes que se identificaron para IA Interactive:
29
30
(bajo reglas, polticas y anlisis que se lleven a cabo en los proyectos actuales), se
facilitar el acceso a la informacin, de ser necesario se podr solicitar un avance sobre el
progreso de determinado proyecto, ser posible visualizar su desempeo y a la vez poder
generar mtricas que permitan estudiar el comportamiento obtenido hasta el momento de
su consulta. Al implementar este tipo de procedimientos de trabajo, se lograr establecer
un compromiso entre ambas partes (empresa-cliente).
31
Capa de procesos
Se establece el modelo de gestin de todos los aspectos referente a los procesos que se
identificaron como reas de oportunidad para IA Interactive, en este caso se enfoca en los
procesos con los que la agencia no cuenta de una manera establecida y que al ser
estructurados facilitaran el desarrollo de proyectos futuros. A continuacin se detallan
cada una de estas oportunidades:
32
33
importante a considerar en ste, es la relacin con todos los procesos anteriores, debido a
que en ste punto se tiene un panorama ms amplio de los proyectos, procesos,
infraestructura y servicios brindados a los clientes, por lo que al recibir un reporte de
incidencia, es posible aislar el problema y dar solucin oportuna en un corto periodo de
tiempo.
No ayuda a la organizacin de las secciones, ni a la claridad de la presentacin de los
conceptos y del reporte en general el no haber numerado las secciones
Capa de datos
En esta capa de sistemas de informacin, se aborda la documentacin de la organizacin
fundamentalmente de los sistemas de TI, representada por los principales tipos de
sistema de informacin que se utilizan. Existen dos pasos que se pueden desarrollar
secuencialmente o simultneamente. La capa de arquitectura de datos nos permite
desarrollar una arquitectura de datos de destino, que sea funcional a la arquitectura de
negocio y a la visin de arquitectura, y que responda a la vez a la peticin de trabajo de
arquitectura y a las preocupaciones de los interesados. A continuacin, los siguientes
pasos conforman la capa de datos:
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trabajo a clientes futuros. Tambin se puede obtener informacin del costo que se tiene en
base a las horas trabajadas e invertidas en cada anlisis venta al cliente.
35
Por ltimo, una fase importante que se ve en rea de RH y tiene relacin con finanzas de
la agencia, es la administracin de la informacin referente a sus trabajadores y los pagos
que se le hacen. La informacin es muy sensible a cambios, por lo tanto, debe de tener
una mayor privacidad al momento de su control y almacenamiento de la misma. El
sistema que maneja es con respecto al pago por hora trabajada, es decir cada proyecto
cuenta con un nmero de horas y de esto dependen los salarios de los empleados, por lo
que de esta etapa depender el sistema de nminas.
Capa de aplicaciones
En esta capa se aborda los sistemas de informacin esenciales para la organizacin,
representada en hardware, software y tecnologa de comunicaciones. Adems de que
describe el proceso de identificacin de los medios de entrega (programas, proyectos,
etc.) que se proporciona en las fases anteriores. A continuacin se detallan cada una de
las reas de oportunidad de la agencia:
36
37
Muy interesante y completo la forma en que se describen las relaciones entre los
elementos de las diversas capas,
38
Sistema de nmina
Permite llevar un control y seguimiento del flujo de capital destinado a remunerar las
actividades del personal de la organizacin. Como se mencion anteriormente, est
relacionado con el sistema de captura de horas para determinar el origen de los recursos
econmicos destinados al pago de los servicios del personal. En la medida en que el
control llevado a cabo en este sistema sea adecuado, las finanzas referentes a la relacin
entre clientes y el pago de los servicios que se les ofrecen, sern eficientes.
Este sistema es alimentado por la Administracin y almacenamiento de informacin
referente a nmina de los empleados de la capa de datos e interacta, a su vez, con el
Sistema de captura de horas de la misma capa de aplicaciones, esto debido a la relacin
directa entre las horas trabajadas y el origen de los recursos para remunerarlas que se
explic anteriormente.
39
Generar un plan de trabajo en donde quedar por sentado las fases, etapas y
encargados
que
deben
de
llevar
cabo
en
cada
actualizacin
de
40
Cronograma
Para el seguimiento del presente proyecto, a continuacin se comparte el cronograma
(Figura 4 y Figura 5) con las actividades que se llevarn a cabo:
41
Reflexin final
A lo largo del desarrollo del presente proyecto se logr definir una base slida de una
Arquitectura Tecnolgica Empresarial para la empresa IA Interactive, estableciendo
lineamientos basados en TOGAF. Para construir el producto final, fue necesario que todos
en el equipo tuvieran un contexto respecto a la situacin actual de la agencia en lo que se
refiere a Tecnologas de Informacin, as como conocer su Misin, Visin y Objetivos, de
tal forma que la arquitectura est alineada a las estrategias de la empresa.
Inicialmente, se not que la agencia no cuenta con polticas, documentacin o procesos
formalmente definidos. ste fue un punto de partida para justificar la necesidad de este
proyecto en la agencia. Adems, se indicaron los beneficios para la alta direccin de
contar con una herramienta para la toma de decisiones enfocada a sus estrategias de TI.
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Un reto para todos en el equipo fue el contar con la documentacin con respecto a los
diferentes marcos de trabajo existentes en el mercado. Durante la etapa preliminar de
anlisis se haba decidido implementar COBIT 5, sin embargo, despus de un anlisis se
decidi el dirigir los esfuerzos a estudiar TOGAF, y llegar a un consenso como equipo que
era la mejor opcin debido a que es abierto, soportado una slida organizacin como lo es
OMG y la extensa documentacin. Otro reto al que se enfrent fue definir un modelo el
cual cubriera las estrategias de la agencia, delimitar las diferentes capas involucradas, y
relacionar los componentes de manera consistente. De esta forma se pudo definir el
alcance del proyecto, as como sus limitaciones.
Para concluir, fue muy interesante para todos los integrantes del equipo incursionar en
este proyecto de consultora para IA Interactive, debido a su grado de detalle al evaluar
los diferentes marcos de trabajo para definir una Arquitectura Tecnolgica Empresarial. En
este momento, se cuentan con los conocimientos necesarios para afrontar proyectos
futuros de esta naturaleza.
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The
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