MEZCLA DE PRODUCTOS

La mezcla de productos, tambin conocida como variedad de productos, se refiere al

nmero total de lneas de productos que una empresa ofrece a sus clientes. Por ejemplo,
una empresa pequea puede ofrecer varias lneas de productos. A veces, estas lneas de
productos son muy similares, como los detergentes lquidos y los jabones en barra, ya
que ambos sirven para limpiar y utilizan una tecnologa similar. En otras ocasiones, las
lneas de producto son muy diferentes, como los paales y las hojas de afeitar. Las
cuatro dimensiones de la mezcla de productos de una empresa incluyen: ancho, largo,
profundidad y consistencia.

Ancho
El ancho de la mezcla de productos de una empresa se refiere al nmero de lneas de
productos existentes. Por ejemplo, si una compaa tiene dos lneas de productos, el
ancho de su mezcla de productos es igual a dos. Los negocios pequeos y emergentes
normalmente no tienen una mezcla muy ancha. Es ms prctico comenzar con
productos bsicos y elevar la participacin en el mercado. Luego, la tecnologa puede
permitir que la empresa se diversifique en otras industrias e incremente el ancho de la
mezcla de productos.

Largo
El largo de una mezcla de productos es el nmero total de productos o tems en la
mezcla de la empresa, de acuerdo con el texto de Philip Kotler "Gestin de marketing:
anlisis, planificacin, implementacin y control". Por ejemplo, la compaa ABC
puede tener dos lneas de productos, y cinco marcas en cada lnea. Por lo tanto, el largo
de la mezcla de la empresa ABC es de diez. Las empresas que tienen varias lneas a
veces llevan registro de la longitud promedio por lnea de producto. Si este fuera el
caso, la empresa ABC tendra una longitud promedio de cinco.

Profundidad
La profundidad de una mezcla de productos es el nmero total de variaciones por cada
producto. Las variaciones incluyen tamao, sabor y cualquier otra caracterstica
distintiva. Por ejemplo, si una empresa vende tres tamaos y dos sabores de pasta
dental, esa marca en particular tiene una profundidad de seis. Al igual que con la
longitud, las empresas a veces informan de la profundidad promedio de las lneas de
productos, o de la profundidad de una lnea en especfico.

Consistencia
La consistencia de la mezcla de productos se refiere a qu tan relacionadas estn las
lneas de productos entre s, en trminos de uso, produccin y distribucin. Una mezcla
de productos puede ser consistente en distribucin pero enormemente diferente en uso.
Por ejemplo, una empresa pequea puede vender barras saludables y revistas sobre la
salud en las tiendas. Sin embargo, un producto es comestible y el otro no. La
consistencia de la produccin de estos productos tambin vara.

Estrategia de mercado de las mezclas de

productos
Las empresas pequeas normalmente comienzan con una mezcla de productos limitada
tanto en ancho, largo y profundidad, y con un alto nivel de consistencia. Sin embargo,
con el tiempo, la empresa puede querer diferenciar sus productos o producir nuevos para
ingresar en nuevos mercados. La empresa tambin puede vender sus productos
existentes en nuevos mercados hallando nuevos usos para tems ya existentes.

CLASIFICACIN DE LOS PRODUCTOS

Segn su duracin:
Productos duraderos: normalmente se pueden utilizar muchas veces.
Productos no duraderos: se consumen generalmente en uno o unos cuantos usos, se
consumen rpido y se compran con frecuencia.

Productos de consumo:

Estn destinados al consumo personal en los hogares, se subdividen en:

Productos de conveniencia: se encuentran fcilmente y son baratos.
Productos de comparacin: el consumidor compara calidad, precio y otras variables
en diferentes sitios.
Productos de especialidad: son muy caros y difciles de conseguir.
Productos no buscados: el consumidor no sabe que existe, o si la conoce no desea
comprarla.

Productos industriales o de negocios:

Se compran para fabricar otro producto, revenderlo o usarlo para el manejo de algn
negocio. Se clasifican en:

Materia prima: Son materiales extrados de la naturaleza y que se transforman para

elaborar bienes de consumo, pueden ser de origen vegetal, animal, mineral o de origen
fsil.
Materiales: Las materias primas que han sufrido una pequea transformacin reciben el
nombre de materiales.
Maquinaria: Son equipos grandes o relativamente costosos que se utilizan para la
produccin.
Instalaciones: Son las edificaciones y lo que contiene sin incluir la gente.
Equipos accesorios: Son los equipos y herramientas tiles para la produccin pero no
estn relacionados directamente con la misma, por ejemplo: aire acondicionado,
extractores, abanicos.
Suministros: Son bienes industriales que se caracterizan por un bajo valor monetario
por unidad y una duracin relativamente corta, por ejemplo: saca punta, bolgrafo,
papel, tinta para la impresora, etc.
Partes: Los elementos que forman un producto nuevo se llaman partes, ejemplo: la
balinera de un carro nuevo, el teclado de un computador.
Repuesto: Cuando el producto es usado y se daa uno de sus componentes y se va a
reemplazar, este reemplazo recibe el nombre de componente.

CONCLUSIN
Con la investigacin realizada haciendo referencia a la mezcla que presenta un producto
y las clasificaciones del mismo teniendo en cuenta todo lo realizado en este trabajo me
pude percatar que al lanzar un producto al mercado se debe de atender varios aspectos.
Es por esto que se realiza un estudio del producto detallado con las definiciones
especficas con que debe disponer para su presentacin dentro del mercado para la
realizacin de un buen marketing.