Universidad Fermn Toro

Vice-Rectorado Acadmico
Decanato de Postgrado
Maestra en Gerencia Empresarial
Grupo 15 A

Anlisis situacional de la empresa:

Mercera y Encajes alfa.

Nombre del Proyecto: Concurso de encajes y bordados dirigidos a estudiantes

de diseo y que tiene como objetivo promocionar la creacin en el encaje y el
bordado.

Nombre del Equipo: Diseadores en accin.

Slogan: A quin no le gusta vestirse bien? y si te ofrecen una variedad de encajes
de alta calidad y diseos que resaltan tu estilo de vestir.pues te invitamos a crear
y disear tu propio estilo participando en nuestro concurso.

Asignatura:
Publicidad y Mercadeo

Anlisis situacional
1. INTRODUCCION
La industria de merceras y encajes estn creciendo rpidamente, algunas de estas empresas estn
pasando de una situacin de proteccin regulada a una altamente competitiva. Al es el caso de
nuestra empresa que surge de de la economa informal (buhonera) para luego dar paso a una gran
empresa, la cual est dedicada al diseo y fabricacin de artculos de mercera surtidas,
ofreciendo una extensa variedad de encajes para mantener e incrementar su participacin de
mercado en estas condiciones, las industrias y en este caso la de mercera, debern cambiar la
forma como analizar y realizar sus negocios. Estos cambios y los que permanentemente se estn
dando en el ambiente del negocio de la mercera han hecho obsoletos los tradicionales sistemas de
fabricacin es por ello y pensando en nuestros clientes que hemos abierto un concurso de encajes
y bordados dirigidos a estudiantes de diseo y que tiene como objetivo promocionar la creacin en el
encaje y el bordado.

2. MISION
Satisfacer principalmente nuestra exigente clientela brindando nuevos diseos y preparando a los
futuros diseadores a seguir las nuevas tendencias de la moda actual, realizando un maravilloso
concurso en este caso de encajes y bordados con el fin de cambiar y modernizar las prendas de
siempre, logrando la mayor excelencia en los gustos de nuestros clientes.
3. VISION
Incrementar la participacin en el mercado, ofreciendo nuestros productos con exclusivas
promociones acorde a las necesidades de nuestra comunidad, de nuestros clientes; as como
proyectar nuevas reas de mercado en la que podamos involucrarnos y ser reconocidos nacional e
internacionalmente.
4. ANALISIS SITUACIONAL
Dentro de la amplia variedad de merceras existentes en nuestro pas, es importante tener un
anlisis situacional riguroso y exhaustivo, ya que nos ayudara a conocer el estado de la empresa a
nivel interno y externo porque siempre estos factores van evolucionando y afectan a los mbitos
econmico, legal, tecnolgico, demogrfico y el poltico entre otros.
5. ANALISIS INTERNO

El anlisis interno con la finalidad de mantener y desarrollar diseos que nos permiten tener una
ventaja competitiva, con relacin a otras merceras existentes en la zona, por ello, debemos
considerar que el verdadero propsito de este anlisis debe comprender las caractersticas
esenciales de esta empresa, que le permiten alcanzar sus objetivos.
6. FORTALEZAS
Precios competitivos para sus cursos. Calidad en los materiales a usar en las distintas tareas a
realizarse. Lugar privilegiado, zona concurrida por la poblacin y los visitantes. Decoracin elegante.
Posicionamiento de la marca.
7. DEBILIDADES
No posee un organigrama estructural definido, es decir los cursos a dictarse actualmente estn a la
espera de llenar el nmero de participantes para as asignar fechas de los mismos. Contamos con
un espacio muy reducido y falta de infraestructura. Altos costos (materiales).

Participantes:
Len v. Carmen.
Kenia Phillips
Hector Mayaudon