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ANALISIS DEL LINEAL EN UN PUNTO DE VENTA

Relato de Visita

El establecimiento del que vamos a escribir es _____________________, en el

cual visitamos la seccin de _____________________ y analizamos 2
categoras de productos: La categora ___________________________ y la
categora _____________________________.
Para comenzar, fuimos a una cabeza de gndola la cual expona champ de la
marca garniel en 5 entrepaos y un facing de 13 champuses por entrepao.
Esta Cabeza o Punta de gndola estaba perfectamente iluminada y con un
cartel de oferta.
Ahora vamos a las comparaciones de las marcas:
El facing de la marca lder es de 22 elementos dispuestos en 2 entrepaos,
mientras que el facing de la marca blanca es de 25, dispuesto en un solo
entrepao.
El stock de presentacin en la marca lder es de 11 x 8 sea un total de 88
elementos, mientras que el stock de presentacin de la marca blanca es de 25
x 8 sea un total de 200 elementos. La disposicin de los productos es
horizontal mientras que en algn caso he observado que tambin se dispona
de forma vertical.
Las dimensiones del lineal son 1,70 cm de alto y 11 m de largo, mientras que
cada mueble mide 3 m. Los lineales disponen de 5 entrepaos.
El ancho del pasillo es 2,5 m y 3 m entre cabezas de gndolas.
Las zonas calientes de estos lineales han sido otorgadas a la marcas blancas ya
que se encuentran al nivel de los ojos, aunque la marca lder que en este caso
es garnier tambin est dispuesta en un zona preferente como es la de nivel
de las manos, aunque por ejemplo, pantene que es una marca algo ms cara y
reconocida, que est dispuesta en el entrepao de nivel de suelo.
Lo que no he encontrado es ninguna cabeza de gndola promocionando la
marca blanca de la empresa.

Ahora vamos a comparar los precios

El champ ms barato es el de la marca blanca (1,25), despus el garnier
tiene un precio de (2,75) y el champ ms caro es el pantene con un precio
de (3,7). Por lo tanto Ahorra ms cuida mucho sus propias marcas (marcas
blancas) y tambin presta siempre una especial atencin a las marcas lderes
de mercado.

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CATEGORIA: ______________________________________

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