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Artigos & Papers (https://www.kantaribopemedia.

com/conteudo/artigos-papers/) 11/08/2015

O cenrio de mdia sob uma perspectiva antropolgica

Se os meios fossem pessoas, a televiso seria algum da famlia. O jornal seria o professor. E o rdio e a internet,
quem seriam? Voc j tinha parado para pensar nisso? Afinal, qual o significado dos meios na vida das pessoas e
como elas interagem com eles?

Para compreender os novos rumos da comunicao, necessrio buscar referncias no cotidiano dos consumidores
contemporneos. Por este motivo, o IBOPE Media desenvolveu o Antropomedia, estudo que traz reflexes sobre o consumo,
interao e significncia dos meios na vida das pessoas. A partir de premissas etnogrficas e antropolgicas, o projeto procurou
desvendar os hbitos e as novas experincias miditicas em 10 pases da Amrica Latina. Foram mais de 60 casas visitadas e 110
horas de dilogo com homens e mulheres de todas as classes sociais, consolidados em um relato da observao e da vivncia
combinado com as informaes oferecidas regularmente pelo IBOPE.

Hoje em dia, as mdias e tecnologias tornaram-se poderosas ferramentas de interao, capazes de redefinir todas as fronteiras da
cultura de um povo. Com 98% da populao na Amrica Latina sendo telespectadores, a televiso um meio absoluto. No Brasil,
inclusive, 64% tem mais de um aparelho em casa. O rdio ouvido semanalmente por 70% da populao, nmero maior que a
mdia dos latino-americanos, 66%. Quando falamos de jornal, a penetrao de 37%; j as revistas so lidas por 22% dos
brasileiros. Mas como, quando, onde e por que esses meios so consumidos?

O rdio desempenha um papel fundamental no dia a dia do brasileiro, especialmente por ser uma importante fonte de notcias que
podem ser disseminadas com agilidade. Exatamente por isso, o horrio mais comum para escutar a rdio pela manh e
principalmente no trabalho. Porm, a sensao de que este meio um amigo que est sempre ao seu lado bastante evidente:
39% ouve para se distrair das tarefas habituais. Nas entrevistas pessoais realizadas durante o projeto, no eram incomum
depoimentos de pessoas que diariamente sintonizam seus aparelhos enquanto se aprontavam para o trabalho, arrumavam a casa
ou at quando j estavam na cama, prontos para dormir. Mesmo com o surgimento de novas plataformas, o aparelho de rdio
comum o mais utilizado (71%), seguido pelo aparelho de automveis (26%) e, em terceiro lugar, os aparelhos celulares (17%).

Quando pensam em jornal, informao a primeira palavra que surge e a imagem de um professor vem cabea. No Brasil, 94%
dos leitores relacionam o meio com informao e o perodo do dia em que costumam ler o jornal pela manh, quando as notcias
esto frescas. Ele tambm tem forte presena digital, uma vez que 25% dos internautas leem online. Outra mdia impressa
discutida foi a revista. Enquanto na Amrica Latina muitos dos entrevistados tinham uma associao com este meio bastante
ligado celebridades, no Brasil elas so bastante associadas informao

67% inclusive consomem revista por este motivo.

A televiso bastante associada diverso, pois 60% dos telespectadores brasileiros afirmaram que a assistem porque os
entretm. Consequentemente, o prime time da televiso se apresenta geralmente no horrio dedicado ao lazer, entre as 18h e 00h.
Notou-se que, nesses momentos, a TV assume o papel de unir as pessoas da residncia, j que todos se juntam para assistir a
mesma programao. Um dos entrevistados inclusive afirmou que todos na sua casa ficam um tanto desnorteados quando acaba a
fora, j que a dinmica da residncia est fortemente centrada na televiso. Justamente por isso ela foi considerada como um
membro da famlia em que todos confiam e que est sempre presente.

J a internet representa um relacionamento ntimo, como um namoro, por exemplo. Ela associada interao, no somente por
ser utilizada para se relacionar com outros usurios, mas tambm por integrar outros meios, passando a ser enxergada como
uma plataforma. Entre as razes para acessar a internet no Brasil, 74% usa para se informar, 56% para entretenimento, 48% por
gostar de um site especfico e 44% para distrao. Alm de multifacetada, pode ser acessada de diversas formas e locais.

interessante notar que o prime time da internet tende a ser o mesmo da televiso. O perodo em que mais usurios acessam
de noite, no nico tempo livre do dia a dia. Com isso em mente, a ateno fica dividida entre as diversas tarefas e o cenrio se
torna favorvel para o fenmeno Social TV. No Brasil, 54% dos internautas veem TV enquanto acessam a internet e, desses, 38%
fazem comentrios durante as exibies. Nas regies de So Paulo e Rio de Janeiro, entre esses que comentam os programas,
80% j mudou de canal ou ligou televiso para ver uma programao sugerida ou comentada em mensagem que recebeu pela
internet.

Apesar de o desktop ser o aparelho mais comum para se conectar, mais da metade dos brasileiros j acessam pelo notebook e
39% pelo smartphone. Um tero da populao j possui sua disposio pelo menos trs tipos diferentes de telas. Isso porque
convenincia e mobilidade se tornaram palavras-chaves em um mundo cada vez mais tecnolgico e convergente e acompanhar de

perto este cenrio em constante mutao essencial. Neste contexto de desafios do cotidiano, foi proposta a seguinte pergunta
aos entrevistados: se voc pudesse escolher um super poder, qual seria?

Entre as opes disponveis, encontravam-se a habilidade de voar, ler pensamentos, aprendizado instantneo, ser invisvel,
armazenar grande quantidade de informao, ser capaz de fazer varias coisas de uma s vez. A resposta mais popular, na verdade,
foi o desejo de ter o controle do tempo. A falta de tempo a grande culpada pela dificuldade em balancear obrigaes, lazer e
descanso. No por menos que um entrevistado afirmou que

atualmente procuro buscar os meios que mais se adaptam minha

rotina louca . Agora, mais do que nunca, estamos oficialmente na era do contedo lquido e compreender como cada meio
consumido e seu significado neste cenrio essencial.

Razes para consumir os meios

Informao, entretenimento ou distrao: cada meio desempenhando diferente papis no cotidiano dos brasileiros

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