PASTELERIA CARMINA
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PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
PASTELERIA CARMINA
PLANEAMIENTO ESTRATEGICO
PASTELERIA CARMINA
Principales productos que ofrecen a los clientes son los pasteles
sencillos ( zanahria, mantequill, tres lleches, tronco de chocolate,
truffa de chocolate y muchas mas), pasteles decorados, de
temporada(Rosca de reyes para navidad, pan de muerto para el dia
de los muertos y empanada para la pascua), postres(galletas o
pastitas, flan regular y napolitano, gelatinas, pan regular y helado,
rollo helado de chocolate.
Como actividad Secundaria tiene 11 locales, entre sucursales, oficinas
y dems.
Sucursales
N
Direccin
Tipo
Sucursal
alquilado
Sucursal
alquilado
Sucursal
alquilado
Mza. A-1 Lote. 101 Urb. Flor De La Cantuta (3er Paradero San
Sebastian) Cusco Cusco San Sebastian
Sucursal
alquilado
Sucursal
alquilado
Sucursal
alquilado
Sucursal
alquilado
Sucursal
alquilado
Sucursal
alquilado
10
Sucursal
alquilado
11
S.Productiva
propio
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Impacto Visual.- el local de la Pastelera muestra una decoracin
sobria acorde al servicio, ya que tambin se cuenta con el servicio de
cafetera, donde se puede disfrutar de los pasteles y bocaditos que se
ofrecen.
Forma de pago.
La forma de pago es en efectivo y en algunos locales tarjeta de
crdito y dbito y visa
Marca tiene como marca la siguiente:
Direccin
1 APV Las Orqudeas San Sebastin Cusco
2 Av Coyasullo, Cusco
3 Velasco Astete Cusco
Tipo
Sucursal
Sucursal
Sucursal
Su producto
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La
pasteleria
PASTORE
en
el
ambito de estudio
unicamente ofrece
tortas en diferentes
presentaciones
como son Grande,
Mediana, pequea y
tajada).
Precios. Los precios con los que se ofrece al mercado son los
siguientes:
Grande: S/. 44
Mediana: S/. 35
Semi Pequea: S/. 27
Pequea: S/. 22
Tajada: S/.3
Volmenes de venta.Las ventas en promedio realizadas el periodo 2015 fueron de 26280
por la pastelera PASTORE.
A continuacin se presenta un cuadro resumen de las ventas
realizadas .
DIRECCIN
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CUSCO CUSCO CUSCO
Fuente http://compuempresa.com/info/rofi-servicios-empresa-individual-de-responsabilidad-limitada-rofi-servicios-eirl-20549009701
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MACRO ENTORNO
1 Anlisis del Entorno (O, A)
Econmico. Dentro de este anlisis se considera como uno de los
factores que pueden afectar a la industria pastelera, los siguientes:
Tendencia del PBI.-
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Tipo de Cambio.Las expectativas respecto del alza del tipo de cambio se redujeron,
segn la Encuesta de Expectativas Macroeconmicas de abril del
Banco Central de Reserva (BCR) y presentada a travs de su informe
semanal.
Fuente: BCR
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Esto significa que si por razones de mercado est subiendo, el BCR no
lo har bajar, sino que tratar de que la subida sea de a pocos y no
brusca. Por otro lado el que suba el tipo cambio denota que la
economa de los Estados Unidos se est recuperando. Este factor
genera que los dlares que estaban en el Per y otros pases de la
regin opten por irse.
Tendencia del Inflacin.La inflacin acumulada pas de 3,22 por
ciento en diciembre de 2014 a 4,40 por ciento al 2015, reflejando
principalmente alzas en los precios de alimentos y tarifas elctricas,
as como de algunos rubros asociados al tipo de cambio, como
compra de vehculos y alquiler de vivienda, para el presente ao se
proyecta un incremento en la inflacin a 4.47, mostrando un
incremento de 0.07% respecto al ao anterior.1
Tasa de Desempleo.El Banco Central de Reserva del Per (BCR) revela que la tasa de
desempleo, que mide la relacin de personas desocupadas entre las
personas econmicamente activas (PEA), al mes de julio del ao
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2015 se ubic en 6.5%. Este resultado se dio despus de haber
obtenido en junio la tasa ms baja en lo que va del ao (5.4%).
La PEA disminuy 0.2% de junio a julio y alcanz un total de 4.9
millones
de
personas;
mientras
que los
desempleados
Creci en 1.1
Tasa de
Inters
Tipo de
Cambio
Tasa de
Inflacin
Tasa de
Desempleo
impacto A:
positivamente sobre la
produccin y ventas,
se increment
Negativo sobre la empresa
de 3.75%
(2015) a
4.25% (2016)
Tendencia
creciente
siendo este Impacta negativamente sobre
de S/. 3.324 la produccin
respecto al
mes anterior
proyeccin a
Negativo sobre las ventas y la
incrementars
produccin
e respecto al
ao 2015 de
4.40% a 4.47
a julio del
2015 se tuvo
una tasa de
desempleo de
6.5% mayor
al del ao
2014 que
mostraba un
5.6% para el
mismo
periodo
Negativo sobre las ventas
Posible Respuesta
Disminucin de la
produccin.
Disminucin de la
produccin.
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actual 18%
plan de
gobierno del
IGV
presidente
electo reducir
en un pto
Positivo sobre la empresa
Fuente: Datos obtenidos del BCRP
esto beneficiaria a la
empresa debido a que
tendr mayor liquidez en
la empresa
mayor inversin en
activos fijos
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variable
Coyuntura poltica
Decreto Legislativo
Elecciones
Presidenciales
Negativo para
la Empresa
Positivo para la
empresa
Rgimen Laboral
Especial de la Micro y
Pequea Empresa
establecido por la Ley
MYPE vigente a partir
del 01-10-2008.
Ley
Negativamente
29571 Ley de
proteccin al
consumidor
Positiva para la
empresa
Incremento de los
costos de materia
prima, dado que los
inversionistas
preferirn esperar
para invertir.
Posible
Respuesta
Incertidumbre
en las ganas de
invertir.
se comporta como
una barrera de
entrada para el sector
industrial
La empresa
solo colocara
Muchas normas y
dentro del
restricciones que
rgimen laboral
incrementa los gastos
a un pequeo
de la empresa
grupo de sus
trabajadores.
las materias primas
sern de calidad
ENTORNO INTERNO
El anlisis interno tiene como objetivo entender, conocer la empresa
a partir de sus recursos y capacidades con los que cuenta para de
esta manera lograr identificar sus fortalezas y debilidades.
Asimismo con la informacin obtenida se podr conocer los objetivos
en base a dichos recursos y capacidades. Para formular estrategias
que le permitan potenciar o aprovechar dichas fortalezas, y reducir o
superar dichas debilidades.
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FILOSOFA
La empresa objeto de estudio tiene como filosofa lo siguiente:
Somos una organizacin cusquea con metas y sueos que trabaja
da a da para lograrlo
PROPOSITO
El grupo empresarial XTP, con 14 aos de presencia en el mercado
cusqueo, se ha convertido en una de las empresas ms reconocidas
en la regin, gracias a sus diversas marcas. Nuestro xito se debe
principalmente al capital humano con el que contamos, su esfuerzo y
dedicacin nos permiten compartir sus objetivos con los nuestros.
Cada una de las marcas tiene un propsito como se puede ver en el
cuadro siguiente:
LA BONDIET
CARMINA
TOTTA
Vivir Momentos
Exquisitos!
Entregar un
producto riqusimo,
con la receta de
casa
Expresion con
calidad original
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o Degustar.
o Compartir.
A travs de nuestras diferentes marcas.
Teniendo al personal talentoso como el principal capital para lograrlo.
Asimismo la empresa XTP, empresa a la que pertenece la pastelera objeto
de estudio, tiene misiones por cada una de sus unidades por las que se
realiza los procesos, las mismas que se detallan a continuacin.
Equipo de CONFITAL
o Misin: Somos una unidad encargada de producir productos
derivados de frutas y de lcteos solo con los estndares de
calidad, a un costo cada vez menor e innovadores,
contribuyendo a ofrecer soluciones cada vez ms satisfactorias
y competitivas cuando las personas y familiares tienen la
necesidad de celebrar, degustar y compartir.
Equipo de TORTERIA
o Misin: Contribuir con un proceso de produccin eficiente
para satisfacer las necesidades de los clientes cuando
celebran, comparten y degustan solo con productos:
Exquisitos
Estandarizado
Inocuo
Funcional
Precio competitivo
Equipo de KEKERIA
o Misin: Garantizamos la produccin y el abastecimiento de los
mejores kekes y bizcochos solo con:
Sabor cada vez ms exquisito
Estndar de calidad
Costos cada vez menores
Inocuidad
Innovacin
Teniendo como capital principal al personal talentoso
Equipo de CHOCOLATERA
o Misin: Garantizamos solo el abastecimiento de productos de
chocolatera:
Exquisitos
Con los estndares de calidad
Inocuos
En el momento oportuno
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Precios competitivos
Innovadores.
Equipo de LOGSTICA
o Misin: Garantizamos el abastecimiento de los insumos solo
con los estndares de calidad, con precios competitivos y en el
momento oportuno.
Equipo de TOTTA
o Misin: Hacemos que nuestros clientes se expresen con
calidad original.
Equipo de CARMINA
o Misin: Hacemos que nuestros clientes reciban un
servicio de satisfaccin con un producto riqusimo, con
la receta de casa, ofreciendo soluciones innovadoras i/o
satisfactorias a las necesidades de nuestros clientes.
Equipo de LA BONDIET
o Misin: Hacemos que nuestros clientes Vivan Momentos
Exquisitos!
Equipo de TECNOVE
o Misin: Garantizamos solo infraestructura y tecnologa
funcional, competitiva e innovadora en todos los procesos de
forma oportuna y a precios competitivos contribuyendo a
ofrecer soluciones cada vez ms satisfactorias y competitivas
cuando las personas tienen la necesidad de celebrar, degustar
y compartir.
Equipo de GESTHORE
o Misin: Hacemos que se gestione a las personas como el
principal capital que contribuye a lograr los resultados que
necesitamos en las unidades del grupo XTP.
Equipo de ADMINISTRACIN
o Misin: Hacemos que se administre eficaz y eficientemente los
recursos para obtener la rentabilidad necesaria.
5.2.- Objetivos
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El gripo empresarial XTP S.A.C, al cual pertenece nuestra marca objeto de
estudio tiene como objetivos y metas principales, las siguientes:
OBJETIVOS XTP 2013
METAS
Mejorar los niveles Aumentar el nivel de satisfaccin del
de satisfaccin del cliente:
cliente
Aproximadamente en un 10% para este
ao.
Mejorar niveles de Aumentar en, aproximadamente, un 5% el
fidelizacin
del nmero de clientes satisfechos para el
cliente
presente ao.
Clientes
Mejorar
la
cobertura
y
participacin
de
mercado
Posicionamiento
de
concepto
competitivo
Desarrollo
mercado
producto
Diversificacin
marcas
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Mejorar
organizacin
por
procesos enfocada
al cliente
4. Perseverancia
5. La superacin
6. Aprendizaje
5.3.- ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS XTP
1. Gestin de producto
Segmentado
2. Gestin de producto
Diferenciado
3. Gestin de producto
Lder en costos
4. Organizacin por
procesos enfocada en
satisfaccin y fidelizacin
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del cliente.
8. Producto estandarizado,
inocuo, innovador
9. Servicio de atencin
para satisfaccin de
necesidades y fidelizar al
cliente
10.Infraestructura funcional
y competitiva
11.Gestin de personas
talentosas y lderes por
competencias
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PASTELERIA CARMINA
KEKERIA
LA BONDIET
Cliente LB
CARMINA
Cliente C.
TOTTA
Cliente T.
TORTERIA
Proveedor
Logstica
CHOCOLATERIA
PASTELERIA
DULCE
PASTELERIA
SALADA
TECNOVE
GESTHORE
CAJA Y BANCOS
FINANZAS Y PRESUPUESTOPLANILLAS
LEGAL CONTRATOS
COSTOS
INDUCCIN
Contabilidad
Asistentes
SOFWARE
HARDWARE
MARKETING
Asesores
Coordinacin General
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5.5.-DESCRIPCIN Y ANLISIS DE LAS REAS FUNCIONALES.
Nuestra empresa en la actualidad est integrada por ms de 190 colaboradores los
cuales desempean sus funciones en las diversas reas de la empresa como son las
Unidades Comerciales, Unidades de Produccin, Unidades de soporte.
UNIDADES OPERATIVAS
UNIDAD
Logstica
Confital
Kekeria
DEFINICION
Es una unidad operativa que se encarga del
abastecimiento de insumos y productos a
las dems unidades de produccin y
comercializacin. Siendo el primer eslabn
importante en los procesos de la empresa.
Es un taller de produccin que se encarga
de la elaboracin de mermeladas, manjares
jarabes, bebidas y dems derivados de
frutas y lcteos.
La unidad operativa de kekeria es un taller
de produccin que se encarga de la
elaboracin de kekes de diferentes sabores.
N
Represent
persona
ante
s
Gladys
Robles
Fierro
Wilson
10
T1:Justo
Pastor
T2:Ernice
Chvez
Bocangel
Jos ngel
Contoy
Balladares
Francisco
Ochoa
Ronal
Huanca
Ayme
Alexander
Mamani
Gallegos
21
31
14
UNIDADES COMERCIALES
UNIDAD
La Bondiet
Carmina
Totta
DEFINICION
Es una unidad comercial que ofrece un
nuevo y mejor estilo de producto, servicio e
infraestructura para que nuestros clientes
vivan momentos exquisitos
Es una unidad comercial que brinda
soluciones a las necesidades de sus clientes
con un producto riqusimo y con la receta de
casa
Represent
ante
N
persona
s
Johana
Delgado
50
T1y2:
Carmen
Gutirrez
Inquillay
T1: Joham
Es la unidad comercial que se presta el
Llaxa Orue
servicio de atencin a nuestros clientes para T2: Raquel
que puedan expresarse con calidad original. Chai Pillco.
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UNIDADES DE DIRECCION Y SOPORTE
UNIDAD
DEFINICION
N
Representan
person
te
as
AFIN
GESTHO
RE
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