Decisiones
individuale
s del
producto
Fundamentos de
mercadotecnia
Atributos de producto
Los productos son susceptibles de un anlisis de los atributos tangibles e
intangibles que conforman lo que puede denominarse como su
personalidad.
Los principales factores son:
Personalidad de Marca
Es el conjunto de caractersticas humanas asociadas a una marca
determinada, incluye caractersticas como el gnero, la edad y la clase
socioeconmica, as como rasgos clsicos de la personalidad humana,
como
la
calidez,
la
preocupacin
y
el
sentimentalismo.
Las principales caractersticas intangibles de una marca son:
Posicionamiento de Marca
El posicionamiento supone que se han identificado y establecido los
puntos de semejanza y los de diferencia que permitan determinar la
identidad e imagen correcta de la marca, de manera que sirva de gua
para la estrategia de marketing, ya que aclara de qu trata una marca,
por qu es nica o por qu es similar a las marcas competitivas, y por
qu los clientes deberan comprarla y usarla.
Debe
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