Turma So Luiz
Viabilidade Econmica
de Projetos
Prof. MSc. Eng. Jos Francisco Resende da Silva
engjfrs@hotmail.com
jose.resende@fgvmail.br
Jose.resende@usp.br
Fevereiro 2015
Agenda
Quem Somos
Breve Introduo;
Planejamento, Elaborao e Anlise;
O Projeto no Contexto Estratgico da Empresa;
Cenrios, Estratgia e a Deciso de Investir;
A Necessidade de Capital.
Agenda
Quem Somos
Breve Introduo;
Planejamento, Elaborao e Anlise;
O Projeto no Contexto Estratgico da Empresa;
Cenrios, Estratgia e a Deciso de Investir;
A Necessidade de Capital.
Currculo
Mestre
Engenharia
Eltrica
USP
MBA Gesto
Empresarial
MBA Gesto
de Projetos
FGV
FGV
Gerente do
Programa
de P&D
ANEEL
ELEKTRO
Professor
Conveniado
FGV
Management
Agenda
Quem Somos
Breve Introduo;
Planejamento, Elaborao e Anlise;
O Projeto no Contexto Estratgico da Empresa;
Cenrios, Estratgia e a Deciso de Investir;
A Necessidade de Capital.
Breve Introduo
A atividade produtiva e a ao do estado
O processo de industrializao da economia brasileira ganha fora no
incio do sculo XX;
Nesta poca, algumas famlias, a exemplo da Matarazzo, ento
apoiadas pelo estado conseguem montar vrios conglomerados
industriais;
Houve neste perodo uma acelerao da migrao de capital
internacional para o Brasil, direcionado principalmente para a infraestrutura: ferrovias, gs, energia e outros;
Outras iniciativas de investimento apoiadas pelo governo
aconteceram, tais como no segmento do papel, que o caso da Kablin
no Paran, do petrleo, que o caso da Petrobras no Rio de Janeiro,
da produo de ao, que o caso da Usina de Volta Redonda tambm
no Rio de Janeiro.
Breve Introduo
As fases de substituio de importaes
A doutrina econmica que dominou o pas at recentemente foi a do
desenvolvimento pela substituio das importaes;
A ideologia por trs desta doutrina era agregar valor ao produto nacional,
uma vez que a relao de troca estabelecida no comrcio internacional
pelo pas baseava-se nos produtos agropecurios e a mesma se
deteriorava ao longo do tempo;
A partir da houve um estmulo produo interna, sendo que, neste
caso, a eficincia produtiva era um objetivo secundrio;
A primeira grande fase deste modelo econmico ocorreu durante o
governo JK e a segunda fase deu-se no governo Geisel, sendo que este
modelo foi grandemente alavancado pelo capital internacional;
Houve nesta poca um grande estmulo produo de insumos bsicos,
bens de capital e energia (hidroeltrica, carvo, petrleo, lcool e nuclear).
Breve Introduo
A abertura econmica e a estabilizao da moeda
A partir da dcada de oitenta observou-se que o modelo de substituio da
importao, apesar de resolver o problema interno da oferta de bens
durveis e no durveis, insumos bsicos e bens de capital, estava esgotado
produzindo os seguintes impactos:
- Falta de competitividade em praticamente todos os setores produtivos;
- Custo exorbitante nas diversas cadeias produtivas;
- Processo inflacionrio sem controle.
Estes fenmenos foram observados mais claramente no setor da
informtica, uma vez que apesar de ter produzido alguns avanos, estes
foram conseguidos a um custo fora de propsito para os setores que
dependiam de computadores e de softwares para aumento de eficincia
operacional;
O processo de abertura econmica a partir de 1990 provocou trs
movimentos importantes:
Breve Introduo
A abertura econmica e a estabilizao da moeda
Breve Introduo
Estratgia: Planejamento e Posicionamento
Dentro do desenvolvimento de um projeto de investimento qualquer, deve ser
levado em conta o carter estratgico, observando-se um grau de planejamento
que permita a anlise do ambiente interno da organizao, confrontando-o com
o ambiente externo no qual ela est inserida, buscando-se estabelecer em
processo de anlise os seguintes elementos:
Oportunidades tais como: potencial de mercado, nova tecnologia e
etc;
Ameaas tais como: alterao de legislao, entrada de um novo
concorrente, etc;
Pontos Fortes tais como: qualidade de execuo, fora de vendas,
distribuio, etc;
Pontos Fracos tais como: deficincia em marketing, baixa qualidade
de recursos humanos, capacidade de investimento, etc.
Breve Introduo
Estratgia: Planejamento e Posicionamento
De outra maneira, deve-se levar em conta tambm o posicionamento daquilo
que o projeto vai produzir e fornecer, dentro do contexto de foras que o
mesmo est submetido, a saber:
Novos Entrantes so os novos competidores que resolvem
explorar um determinado segmento de mercado e no qual no
atuavam antes;
Produtos Substitutos so produtos e servios que surgem
decorrentes de inovao ou de novas tecnologias impactando no
ambiente do mercado;
Poder do Fornecedor devido ao seu poder em uma negociao
junto a possveis compradores;
Poder do Comprador devido ao seu poder em uma negociao
junto a possveis vendedores;
Breve Introduo
Estratgia: Planejamento e Posicionamento
Rivalidade de concorrncia devido competio
organizaes na disputa pelo espao no mercado.
entre
Breve Introduo
Atividades de Apoio
Infra-estrutura da empresa
Recursos humanos
Tecnologia
Logstica
Operaes
Marketing
e Vendas
Atividades Primrias
Servios
M
a
r
g
e
m
V
a
l
o
r
Coca Cola
Eu sou pago para tornar
os donos da Coca-Cola
cada vez mais ricos a cada
dia que passa. O resto
conversa
Mais de 140 bilhes de
dlares de valor acrescidos
nos ltimos 15 anos
Retorno dos acionistas entre 1982 e 1997: 30%a.a.
Disney
Valor da empresa
aumentou 25 bilhes
de dlares entre 1984
e 1995
Investimento dos
acionistas aumentou
14 vezes nesse perodo.
Em 1989 o Banco
Garantia comprou o
controle acionrio da
Brahma por cerca de
$60 milhes de dlares.
Esse valor representava
51% das aes
ordinrias da empresa
(20% do total de aes).
Isso significa que a
empresa toda foi
avaliada em $300
milhes.
Os novos scios
modernizaram a empresa,
fizeram investimentos e o
negcio cresceu com o
aumento de consumo com
o Plano Real
Investimento cresceu para
$1 bilho de dlares em 8
anos.
Com a aquisio da
Antrtica, a Brahma que j
era a quarta maior
cervejaria do mundo,
passou a ser a segunda
4000
3000
2000
1000
0
87
89
91
93
95
97
99
Agenda
Quem Somos
Breve Introduo;
Planejamento, Elaborao e Anlise;
O Projeto no Contexto Estratgico da Empresa;
Cenrios, Estratgia e a Deciso de Investir;
A Necessidade de Capital.
de
pagar/receber
PROCESSOS DE
PLANEJAMENTO
PROCESSOS DE
INICIAO
PROCESSOS DE
MONITORAMENTO
E CONTROLE
PROCESSOS
DE
EXECUO
PROCESSOS DE
ENCERRAMENTO
31
ESCOPO
TEMPO
CUSTO
QUALIDADE
RH
COMUNICAO
INTEGRAO
RISCO
AQUISIES
STAKEHOLDER
Agenda
Quem Somos
Breve Introduo;
Planejamento, Elaborao e Anlise;
O Projeto no Contexto Estratgico da Empresa;
Cenrios, Estratgia e a Deciso de Investir;
A Necessidade de Capital.
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- Seleo de projeto.
-
Agenda
Quem Somos
Breve Introduo;
Planejamento, Elaborao e Anlise;
O Projeto no Contexto Estratgico da Empresa;
Cenrios, Estratgia e a Deciso de Investir;
A Necessidade de Capital.
Agenda
Quem Somos
Breve Introduo;
Planejamento, Elaborao e Anlise;
O Projeto no Contexto Estratgico da Empresa;
Cenrios, Estratgia e a Deciso de Investir;
A Necessidade de Capital.
A Necessidade de Capital
A partir do planejamento financeiro e da construo do oramento
empresarial, verifica-se a necessidade de capital para a operacionalizao
do negcio.
importante lembrar que dentro do enfoque da empresa como um projeto
de investimento, o retorno financeiro das operaes da organizao deve
ser compatvel com o aporte que est sendo feito de capital, de modo que
o empreendimento seja vivel do ponto de vista econmico-financeiro.
Desta maneira, o planejamento financeiro vai direcionar a aplicao dos
recursos de capital, visando o atendimento de:
- Aquisio de mquinas e equipamentos;
- Capacitao e treinamento de equipes;
- Pagamento de custos fixos, incluindo-se a folha e encargos;
- Aquisio de materiais e insumos para a produo, etc.
A Necessidade de Capital
Aps se testar a viabilidade econmica do planejamento financeiro de um
empreendimento, avalia-se a viabilidade financeira do mesmo, sendo que
esta viabilidade vai demonstrar o nvel de capital que necessrio para
que o empreendimento venha a operar.
Deste modo, o empreendimento pode funcionar com o capital sendo
aportado de trs maneiras:
- Capital Prprio;
- Capital de Terceiros;
- Capital Misto.
importante salientar-se que na maioria das vezes o capital de terceiros
mais barato para a organizao que o capital prprio dos scios do
empreendimento.
A Necessidade de Capital
Deste modo, o capital de terceiros pode ser inserido no empreendimento
atravs de duas maneiras:
Emprstimos Neste caso, o terceiro empresta o capital para a
implementao do empreendimento e a remunerao deste capital o
pagamento de taxa de juros;
- Elementos que impactam para o alcance de emprstimos:
-
Situao cadastral;
Plano de Negcio;
Garantias Reais (Securitizao, Hipotecas, Aval e etc.)
A Necessidade de Capital
- Bancos de Investimento: BNDES, BIRD, BID, OECF, ALFA, Ita BBA, Crdit
Suisse, Goldman Sacks, JP Morgan, Merrill Lynch, e etc.
- Bancos Comerciais: Banco do Brasil, Caixa Econmica Federal, Bradesco,
Ita, HSBC, Santander, Safra e etc.
- Pessoas Fsicas detentoras de volume de capital.
Capital de Risco Neste caso, o terceiro aloca o capital para a implementao
do empreendimento, com participao no risco e na gesto do
empreendimento, sendo que a remunerao deste capital o retorno na forma
de participao dos lucros e do crescimento do negcio;
- Elementos que impactam para o alcance desta forma de capital:
-
Situao cadastral;
Plano de Negcio;
Consistncia do empreendimento;
Potencial de crescimento do negcio.
A Necessidade de Capital
A Necessidade de Capital
Na modalidade de Private Equity o organismo financeiro opera da seguinte
maneira:
- Prospeco de negcios de alto potencial de crescimento;
- Negcios maduros com mais de 10 anos de operao e com faturamento
superior a R$ 50 M por ano;
- Alocao de capital no empreendimento, participando do risco e da gesto
visando o crescimento das operaes da empresa;
- Aps o primeiro ciclo de crescimento, projeo do empreendimento ao nvel 1
de governana corporativa da BOVESPA e correspondente oferta pblica para
capitalizao;
- Na seqncia e com o segundo ciclo de crescimento do empreendimento, o
organismo faz a sada da operao com a retirada do capital investido
multiplicado.
A Necessidade de Capital
Na modalidade de Venture Capital o organismo financeiro opera da seguinte
maneira:
- Prospeco de negcios iniciantes e de alto potencial de crescimento;
- Negcios consistentes que tenham viabilidade econmica e altas taxas de
retorno;
- Alocao de capital no empreendimento, participando do risco e da gesto
visando o crescimento das operaes da empresa;
- Aps o primeiro ciclo de crescimento, projeo do empreendimento e
correspondente captao de capital para novo ciclo de crescimento;
- Na seqncia e com o segundo ciclo de crescimento do empreendimento, o
organismo faz a sada da operao com a retirada do capital investido
multiplicado.
A Necessidade de Capital
Na modalidade do Investidor tipo Anjo :
- Prospeco de negcios iniciantes e de alto potencial de crescimento;
- Negcios consistentes que tenham viabilidade econmica e altas
taxas de retorno;
- Alocao de capital no empreendimento, participando do risco e da
gesto visando o crescimento das operaes da empresa;
- Aps o primeiro ciclo de crescimento, projeo do empreendimento e
correspondente lucratividade faz a sada da operao com a retirada do
capital investido multiplicado.