Qu es el branding corporativo y cul es su definicin

Branding, branding por qu ese empeo marketiniano en usar trminos

ingleses? Ser por qu creen que suena ms cool? O acaso ms trendy?
Con lo bonito que es el espaol. Alguien sabe lo que significa branding? Vaya
pregunta, si entris en un post llamado Qu es el branding corporativo y cul
es su definicin ya me imagino que no. As que voy a intentar explicroslo lo
mejor posible.
Qu es el branding corporativo? Definicin
El branding corporativo consiste en la construccin de una marca. Qu es una
marca? Una marca no es ni ms ni menos que la identidad reconocible de una
empresa, identidad que se transfiere a todos sus productos. Ms que una
identidad visual, con un logo corporativo, lo que se busca al construir una
marca es dotar de cierta personalidad a la marca (aunque obviamente la
identidad visual es parte importante del branding). Por ejemplo, Smart, la
conocida empresa de mini coches, dado su pblico objetivo, intenta
posicionarse como como una marca joven, moderna y urbana. Eso lo
consiguen, adems de con el diseo de sus coches, realizando todo tipo de
acciones de marketing, como la financiacin de festivales de msica pop. Una
marca reconocible y bien definida ayuda mucho a posicionarte en tu nicho de
consumidores.
La mayora de las empresas quieren que los consumidores asocien su marca
con valores positivos como la calidad o un cierto status social.

El ejemplo paradigmtico de branding corporativo es Coca Cola. Habis

escuchado a alguien que pida un refresco de cola en el bar? No, el 90% pedir
una cocacola (el resto dir Pepsi). Hay ms refrescos de cola, pero Coca Cola
es con diferencia el ms famoso. Que el nombre de la marca haya sustituido al
del producto da idea de lo bien que funciona el branding corporativo de la
empresa.
Ventajas del branding corporativo
Cuando se hace correctamente, el branding corporativo hace que la publicidad
sea mucho ms fcil para las empresas. Por ejemplo, las empresas con una
buen branding (nuevamente estoy pensando en Coca Cola o MacDonalds)
pueden simplemente anunciar su nombre en eventos deportivos, en las
pelculas y en otros productos patrocinados y ese nombre ya produce de
inmediato una reaccin positiva en el consumidor.
Al final, las empresas con una marca potente pueden cobrar ms por sus
productos simplemente por la marca y los valores etreos asociados a esta. La
marca supone un valor aadido al producto. No es increble?
En el universo del marketing y la publicidad se oye a menudo hablar
del branding corporativo pero, qu se entiende realmente bajo este concepto?
Una infografa deInfographicdesignteam.com trata de dar respuesta a esta
pregunta.
El branding corporativo consiste en aplicar el nombre de la marca a un
producto y en utilizar la visin y la cultura de la compaa como parte de
la proposicin nica de venta del producto es cuestin.

Apoyndose en el branding corporativo, las marcas pueden incrementar el

conocimiento del pblico objetivo sobre un producto, crear un reconocimiento
de marca para el producto, familiarizar al consumidor con el producto, y
generar lealtad de marca.
Bien dirigido, el branding corporativo puede aumentar de manera exponencial
el valor de las marcas. Es el caso, por ejemplo, de Coca-Cola, que en 2008
tena un valor de marca de 66.6700 millones de dlares y finaliz 2011 con un
valor de marca de 73.750 millones de dlares.
Para encarrilar el branding corporativo en el camino hacia al xito, se necesita
la colaboracin de los diferentes actores implicados en una marca:
los empleados,

los clientes, los inversores, los socios,

los reguladores y

las comunidades locales.

10 Tips para su manejo de Marca

1. Enfquese en lo que su negocio hace por sus clientes. Su marca no

sirve para nada si no le da a sus clientes lo que quieren.

2. Usted es el dueo de su marca. Atienda las necesidades de sus clientes,

pero usted an controla lo que quiere que su marca signifique para ellos.

3. Sea honesto. Si usted no cree en su marca, nadie ms lo har.

4. Sea consistente. Cada aspecto de su negocio debe darle seguridad a su

cliente, y nunca debe romper esa imagen o perder la salud de su
marca.

5. Evite la complejidad de su marca. Concntrese en un nmero pequeo

de valores de la marca.

6. Sea eficiente. Examine todos sus sistemas para asegurarse que

mantienen sana a su marca.

7. Involucre a su personal. Asegrese de que entienden a su marca y creen

en ella.

8. Comunique su marca. Asegrese de que cada anuncio, mensaje, folleto

y carta sirven para reforzar el mismo mensaje. Si usted tiene un logotipo,
utilcelo en todos los lugares donde pueda plasmarlo.

9. Cumpla y sobrepase las expectativas generadas por su marca. Una sola

falla daar a su marca.

10. Administre su marca. Busque constantemente nuevas oportunidades

para hacer mejoras. Y no tenga miedo de hacer cambios para reflejar
nuevas tendencias en el mercado.