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Master en Estrategia y Creatividad Publicitaria

+ Titulacin Universitaria

Titulacin certificada por EUROINNOVA BUSINESS SCHOOL


Master en Estrategia y Creatividad Publicitaria + Titulacin Universitaria

Master en Estrategia y Creatividad


Publicitaria + Titulacin Universitaria
Duracin: 800 horas
Precio: 999 *
Modalidad:

Online

* Materiales didcticos, titulacin y gastos de envo incluidos.

www.euroinnova.edu.es

Informacin y matrculas: 958 050 200

Fax: 958 050 244

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Descripcin
La comunicacin se ha convertido en un elemento estratgico en la gestin de empresas e instituciones
en este entorno de competitividad creciente. La comunicacin, la publicidad y las relaciones exteriores,
en sus diferentes formas, ayuda a las organizaciones a diferenciarse de la competencia y a fidelizar a
los pblicos. Gracias a al realizacin de este Master en Estrategia y Creatividad Publicitaria conocer
las tcnicas publicitarias y creativas para lograr diferenciarse de la competencia adems de aplicar
diferentes procesos para gestionar la creatividad y la comunicacin dentro de la empresa.

Euroinnova Business School


Euroinnova Business School, es una escuela de negocios avalada por 5 universidades y mltiples
instituciones a nivel internacional. En el siguiente enlace puede ver los
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pasar a formar parte de una escuela de negocios con un porcentaje de satisfaccin de ms del 95%,
auditada por agencias externas, adems de contar con el apoyo de las principales entidades formativas

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A quin va dirigido
El Master en Estrategia y Creatividad Publicitaria est dirigido a expertos del sector que deseen
especializarse en labores relacionadas con la publicidad y el desarrollo de estrategias creativas para
sacar el mayor partido de este fenmeno.

Objetivos
- Adaptar la organizacin a travs del talento y la innovacin.
- Adquirir las tcnicas de desarrollo en equipo.
- Adquirir los conocimientos necesarios en cuanto a conceptos tericos del mundo de la psicologa
empresarial y comunicacin para comprender la forma en la que se desarrollan las relaciones humanas
en el mbito laboral consiguiendo asimilar las herramientas ms idneas para seleccionar, motivar,
dirigir y controlar adecuadamente al personal.
- Enumerar y definir los elementos bsicos de la Comunicacin.
- Especificar la importancia actual de la comunicacin a nivel empresarial.
- Desarrollar en profundidad el concepto de Publicidad.
- Identificar el papel de la publicidad en la empresa.
- Analizar el proceso de comunicacin publicitaria identificando las tcnicas de comunicacin ms
idneas.
- Desarrollar en profundidad el concepto de publicidad y sus aplicaciones en el mbito profesional.
- Identificar el papel que la publicidad desempea dentro de una empresa.
- Elaborar el briefing como punto de partida.
- Estudiar la estrategia creativa como parte de la estrategia publicitaria: sus componentes.
- Aprender el contexto social del receptor.

Para que te prepara


Este Master en Estrategia y Creatividad Publicitaria le prepara para desenvolverse d manera
profesional en procesos relacionados con la comunicacin empresarial y la publicidad, desarrollando
estrategias creativas para desarrollar esta funcin con xito.

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Salidas laborales
Protocolo Oficial / Agencias de Comunicacin / Organizacin de Eventos, Convenciones y Congresos /
Publicidad creativa / Comunicacin empresarial.

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Titulacin
Doble Titulacin: - Titulacin de Master en Estrategia y Creatividad Publicitaria con 600 horas expedida
por Euroinnova Business School y Avalada por la Escuela Superior de Cualificaciones Profesionales
- Ttulo Propio de Protocolo, Comunicacin y Publicidad con 200 horasexpedida por la Universidad
Europea Miguel de Cervantes acreditada con 8 ECTS Universitarios (Curso Universitario de
Especializacin de la Universidad Europea Miguel de Cervantes)

Una vez finalizado el curso, el alumno recibir por parte de Euroinnova Formacin va correo postal, la titulacin
que acredita el haber superado con xito todas las pruebas de conocimientos propuestas en el mismo.
Esta titulacin incluir el nombre del curso/master, la duracin del mismo, el nombre y DNI del alumno, el
nivel de aprovechamiento que acredita que el alumno super las pruebas propuestas, las firmas del
profesor y Director del centro, y los sellos de la instituciones que avalan la formacin recibida (Euroinnova
Formacin, Instituto Europeo de Estudios Empresariales y Comisin Internacional para la Formacin a
Distancia de la UNESCO).

Forma de financiacin

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- Contrarrembolso.
- Transferencia.
- Tarjeta de crdito.

Metodologa
Entre el material entregado en este curso se adjunta un documento llamado Gua del Alumno dnde
aparece un horario de tutoras telefnicas y una direccin de e-mail dnde podr enviar sus consultas,
dudas y ejercicios. Adems recibir los materiales didcticos que incluye el curso para poder
consultarlos en cualquier momento y conservarlos una vez finalizado el mismo.La metodologa a seguir
es ir avanzando a lo largo del itinerario de aprendizaje online, que cuenta con una serie de temas y
ejercicios. Para su evaluacin, el alumno/a deber completar todos los ejercicios propuestos en el
curso. La titulacin ser remitida al alumno/a por correo una vez se haya comprobado que ha
completado el itinerario de aprendizaje satisfactoriamente.

Materiales didcticos

- Maletn porta documentos


- Manual terico 'Tcnicas Publicitarias'
- Manual terico 'Protocolo Social e Institucional'
- Manual terico 'Organizacin de Eventos de Marketing y Organizacin'
- Manual terico 'Plan de Medios de Comunicacin e Internet'
- Manual terico 'La Comunicacin y La Publicidad'
- Manual terico 'Psicologa Empresarial y Comunicacin'
- Manual terico 'Gestin Talento y Creatividad'

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- CDROM 'Marketing, Publicidad, Medios y Ventas'
- Subcarpeta portafolios
- Dossier completo Oferta Formativa
- Carta de presentacin
- Gua del alumno
- Sobre a franquear en destino
- Bolgrafos

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Profesorado y servicio de tutoras


Nuestro centro tiene su sede en el "Centro de Empresas Granada", un moderno complejo
empresarial situado en uno de los centros de negocios con mayor proyeccin de Andaluca Oriental . Contamos
con una extensa plantilla de profesores especializados en las distintas reas formativas,
con una amplia experiencia en el mbito docente.
El alumno podr contactar con los profesores y formular todo tipo de dudas y consultas, as como
solicitar informacin complementaria, fuentes bibliogrficas y asesoramiento profesional.
Podr hacerlo de las siguientes formas:
- Por e-mail: El alumno podr enviar sus dudas y consultas a cualquier hora y obtendr respuesta
en un plazo mximo de 48 horas.
- Por telfono: Existe un horario para las tutoras telefnicas, dentro del cual el alumno podr hablar
directamente con su tutor.

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Plazo de finalizacin
El alumno cuenta con un perodo mximo de 6 meses para la finalizacin del curso, a contar desde la fecha de
recepcin de las materiales del mismo.
Si una vez cumplido el plazo no se han cumplido los objetivos mnimos exigidos (entrega de ejercicios y
evaluaciones correspondientes), el alumno podr solicitar una prrroga con causa justificada de 3
meses.

Bolsa de empleo
El alumno tendr la posibilidad de incluir su currculum en nuestra bolsa de empleo y prcticas,
participando as en los distintos procesos de seleccin y empleo gestionados por ms de 2000
empresas y organismos pblicos colaboradores, en todo el territorio nacional.

Club de alumnos
Servicio gratuito que permitir al alumno formar parte de una extensa comunidad virtual que ya disfruta
de mltiples ventajas: becas, descuentos y promociones en formacin, viajes al extranjero para
aprender idiomas...

Revista digital
El alumno podr descargar artculos sobre e-learning, publicaciones sobre formacin a distancia,
artculos de opinin, noticias sobre convocatorias de oposiciones, concursos pblicos de la
administracin, ferias sobre formacin, etc.

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Programa formativo
PARTE 1. GESTIN DEL TALENTO Y CREATIVIDAD
UNIDAD DIDCTICA 1. EL EQUIPO EN LA ORGANIZACIN ACTUAL
La Importancia de los equipos en las organizaciones actuales.
Modelos explicativos de la eficacia de los equipos.
Composicin de equipos, recursos y tareas.
Los procesos en los equipos.
UNIDAD DIDCTICA 2. LA INNOVACIN EN LA ORGANIZACIN
Adaptacin de la organizacin a travs del talento y la innovacin
Los ingredientes de la innovacin
Gestin de la innovacin
Requisitos para la innovacin
Caso de estudio voluntario: La innovacin segn Steve Jobs
Caso Helvex: el cambio continuo
UNIDAD DIDCTICA 3. NUEVOS RETOS DEL DEPARTAMENTO DE RECURSOS HUMANOS
Wellbeing: el bienestar en el trabajo
El clima laboral y productividad 2.0
El empowerment o empoderamiento
De la tica empresarial a la responsabilidad social corporativa
La consultora de Recursos Humanos
El responsable de Recursos Humanos como arquitecto de la estrategia
UNIDAD DIDCTICA 4. DIRECCIN ESTRATGICA DE RRHH
Conceptualizacin
Perspectivas en la direccin estratgica de los recursos humanos
La relacin entre la estrategia empresarial y la de recursos humanos
Modelos de gestin estratgica de RRHH
Proceso de DERRHH
Barreras a la DERRHH
UNIDAD DIDCTICA 5. TCNICAS PARA MEJORAR EL FUNCIONAMIENTO DE UN EQUIPO
Programa de entrenamiento
Tcnicas de desarrollo en equipo
UNIDAD DIDCTICA 6. RECLUTAMIENTO Y SELECCIN DE PERSONAL
La importancia del profesiograma
El proceso de reclutamiento
Canales de reclutamiento
Tipos de reclutamiento
El proceso de seleccin
Test de seleccin
La entrevista laboral

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Entrevistas estructuradas
Dinmicas de Grupo
Plan de acogida
UNIDAD DIDCTICA 7. LA ESTRATEGIA DE RECLUTAMIENTO 3.0
El uso de las nuevas tecnologas en la bsqueda de trabajo.
La estrategia del Employer Branding.
UNIDAD DIDCTICA 8. TCNICAS DE E-LEARNING PARA APOYAR LA FORMACIN
Introduccin.
Internet va a incidir decisivamente en la forma de ensear y aprender.
Marco terico.
Ventajas del e-learning en la empresa.
UNIDAD DIDCTICA 9. GESTIN DEL CONOCIMIENTO Y GESTIN DEL TALENTO
La sociedad del conocimiento
La gestin del conocimiento
El talento como elemento de diferenciacin
La gestin del talento
La deteccin del talento en la empresa
Atraccin, desarrollo y retencin del talento
Caso de estudio voluntario: la NASA y la gestin del conocimiento
UNIDAD DIDCTICA 10. SISTEMAS DE FORMACIN
La formacin como opcin estratgica
Diagnstico de las necesidades de formacin
La elaboracin del plan de formacin
Diseo y gestin de las acciones formativas
Financiacin de la formacin continua
UNIDAD DIDCTICA 11. MODELOS ACTUALES EN LA GESTIN POR COMPETENCIAS
Visin histrica de la gestin de personas
Los nuevos paradigmas conceptuales de la gestin de personas
Reconceptualizacin del trabajo humano. Del Taylorismo a la competencia laboral
UNIDAD DIDCTICA 12. INTRODUCCIN A LAS COMPETENCIAS
Las competencias, un nuevo enfoque para la gestin empresarial.
Competencias en el contexto laboral
Cmo se adquieren las competencias?
Competencias. Tipologa y significado
UNIDAD DIDCTICA 13. GESTIN POR COMPETENCIAS. IDENTIFICACIN Y DEFINICIN DE COMPETENCIAS
Gestin por competencias.
Objetivos del proceso de gestin por competencias.
Caractersticas de la gestin por competencias.
Beneficios del modelo de gestin por competencias.
Definicin e implantacin de un sistema de gestin por competencias.
Polticas o estrategias de un sistema de gestin por competencias.
Metacompetencias.
UNIDAD DIDCTICA 14. LA MOTIVACIN EN LA EMPRESA
Teoras de la Motivacin.

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Tipos de motivacin y estndares de eficacia.

PARTE 2. PSICOLOGA EMPRESARIAL Y COMUNICACIN


UNIDAD DIDCTICA 1. POLTICAS DE GESTIN DE PERSONAS
Qu es la gestin por competencias?
- Objetivos de la gestin por competencias
- Caractersticas de la gestin por competencias
- Beneficios del modelo de gestin por competencias
El proceso de seleccin
- Pruebas para competencia de conocimiento
- Pruebas para competencia de habilidad
- Pruebas para competencia de actitud
Formacin basada en competencias
La evaluacin en el modelo de gestin por competencias
- Evaluacin por competencias
- Evaluacin del desempeo
- Evaluacin integral de competencias
Herramientas de evaluacin
- Evaluacin para el desarrollo profesional individual (EDP)
- Feed back 360
- Assessment centre
Poltica de retribucin
- Objetivos del sistema retributivo
- Elementos del sistema retributivo
El clima laboral, la motivacin y la satisfaccin en el trabajo
UNIDAD DIDCTICA 2. EL EQUIPO EN LA ORGANIZACIN ACTUAL
La importancia de los equipos en las organizaciones actuales
Modelos explicativos de la eficacia de los equipos
- La efectividad de los equipos
Composicin de equipos, recursos y tareas
- Tipos de equipos
- Las reuniones de los equipos de trabajo
- Causas por las que pueden fracasar equipos de trabajo
Los procesos en los equipos
UNIDAD DIDCTICA 3. EL LIDERAZGO EN EL EQUIPO
Liderazgo
Enfoques en la teora del liderazgo
- Enfoques centrados en el lder
- Teoras situacionales o de contingencia
Estilos de liderazgo
- Liderazgo supervisor
- Liderazgo participativo
- Liderazgo en equipo
- Otra clasificacin de tipos de liderazgo
El papel del lder

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- Factores que condicionan el comportamiento de un lder


- Habilidades del lder
- Funciones administrativas del liderazgo
UNIDAD DIDCTICA 4. COACHING Y LIDERAZGO DE EMPRESA
El coaching como ayuda a la formacin del liderazgo
El coaching como estilo de liderazgo
- Directivo-coach
- Direccin de equipos y liderazgo
El coach como lder y formador de lderes
El lder como coach
UNIDAD DIDCTICA 5. COMUNICACIN
Introduccin
Elementos principales del proceso de comunicacin
- Transmisin de informacin y de la intencin comunicativa
- Cdigos, codificacin-descodificacin e inferencias basadas en el contexto
- Elementos de la comunicacin
- Tipos de comunicacin
Niveles de la comunicacin
Elementos que favorecen la comunicacin
Elementos que dificultan la comunicacin
UNIDAD DIDCTICA 6. COMUNICACIN NO VERBAL
Qu es la comunicacin no verbal?
Componentes de la comunicacin no verbal
El lenguaje corporal
- El contacto visual
- La proxmica
- La postura y la posicin
- Bloqueos y barreras corporales
- Los gestos
- El apretn de manos
- Cmo ofrecer un contacto visual efectivo
UNIDAD DIDCTICA 7. COMUNICACIN INTERPERSONAL EFECTIVA
Concepto
- Definicin y caractersticas
- Principios de eficacia comunicativa
Conversacin
- Caractersticas de la conversacin
- Principios conversacionales estructurales
Entrevista
- Entrevista como sistema de comunicacin
- La entrevista laboral
Hablar en pblico
- Preparacin bsica
Comunicacin en grupo

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UNIDAD DIDCTICA 8. COMUNICACIN NO VIOLENTA
Introduccin a la comunicacin no violenta
- Definicin
- Modelos tericos
Comunicacin no violenta: dar paso a la compasin
Comunicacin emptica
Comunicacin no violenta en los grupos
Observar sin enjuiciar
Cmo pedir y recibir
Expresar enfado y reconocimiento
UNIDAD DIDCTICA 9. DINMICAS DE GRUPOS
La dinmica de grupos en la actualidad
- Introduccin
- Situacin actual
- Tipos de grupo
Principios de cohesin
- La cohesin en el grupo
- Roles que favorecen y entorpecen la cohesin grupal
Tcnicas de grupo. Definicin
- Definicin y finalidad
- Eleccin de la tcnica ms adecuada
- Clasificacin
Tcnicas de presentacin
Tcnicas de conocimiento y confianza
Tcnicas para el estudio y trabajo de temas
Tcnicas de creatividad
Tcnicas de evaluacin y feedback

PARTE 3. LA COMUNICACIN Y LA PUBLICIDAD


UNIDAD DIDCTICA 1. INTRODUCCIN A LA COMUNICACIN
Importancia de la Comunicacin
Introduccin al Marketing
Aspectos Fundamentales del Marketing
Comunicacin Integral de Marketing (CIM)
UNIDAD DIDCTICA 2. LA PUBLICIDAD
Introduccin a la Publicidad
Aspectos importantes de la Comunicacin en Publicidad
Las Tcnicas de Comunicacin en Aspectos Publicitarios
Publicidad en la Empresa
Agencias de Publicidad
Los Medios Publicitarios ATL (Above The Line)
Los consumidores y el mercado actual
Publicidad: La estrategias generales
UNIDAD DIDCTICA 3. FUNDAMENTOS DE LA CREATIVIDAD EN EL MERCADO PUBLICITARIO
Introduccin a la Creativida

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El trabajo en el mundo creativo publicitario


El briefing creativo
Medio Digital, avances en creatividad
La tcnica del copywriting
Distintas tcnicas de Publicidad
El packaging
El portafolio creativo

PARTE 4. EXPERTO EN PROTOCOLO SOCIAL E INSTITUCIONAL


UNIDAD DIDCTICA 1. INTRODUCCIN AL PROTOCOLO
Qu es el protocolo?
Actos pblicos/Actos privados
Normativa sobre protocolo
Tipos de protocolo
UNIDAD DIDCTICA 2. MBITOS DESTACADOS EN EL PROTOCOLO
mbito Universitario
Los espectculos pblicos
mbito Judicial
mbito Militar
Corporaciones Locales
mbito Empresarial
mbito Social
UNIDAD DIDCTICA 3. PROTOCOLO SOCIAL
Introduccin
Las frmulas de tratamiento
Saludos y despedidas
Las presentaciones
La puntualidad
El vestuario
Ceremoniales y costumbres sociales mundiales
UNIDAD DIDCTICA 4. PROTOCOLO INSTITUCIONAL I
Elementos y smbolos del Estado
Las Comunidades Autnomas
Ttulos nobiliarios
Los tratamientos honorficos
Las condecoraciones
UNIDAD DIDCTICA 5. PROTOCOLO INSTITUCIONAL II
Introduccin. La Casa Real
La Familia Real
Simbologa Real
Atribuciones reales
Honores correspondientes a la Corona
La Casa Real y las relaciones con la Corona
UNIDAD DIDCTICA 6. PROTOCOLO Y BUENAS COSTUMBRES EN LA MESA
Introduccin

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Preparacin de las mesas como anfitrin


Cmo comportarnos en un restaurante
Ubicacin de las mesas
UNIDAD DIDCTICA 7. PROTOCOLO EN LA EMPRESA
Necesidad del protocolo en la empresa
Seleccionar y colocar invitados en los actos
Las reuniones de negocios
Agasajos en los negocios
Exhibiciones comerciales
Inauguracin de empresa
Visita a empresa
Entrega de distinciones empresariales
Viaje de negocios
Negociacin con delegaciones

PARTE 5. ORGANIZACIN DE EVENTOS DE MARKETING Y COMUNICACIN


UNIDAD DIDCTICA 1. PLANIFICACIN DE EVENTOS DE MARKETING Y COMUNICACIN.
Imagen y de comunicacin de la empresa:
- Mecenazgo, patrocinio y colaboracin.
- Consolidacin de marcas y productos.
Eventos en marketing y comunicacin:
- Ferias.
- Actos promocionales.
- Actos institucionales.
- Congresos.
- Recepciones.
- Ruedas de prensa y otros eventos.
Documentacin interna de planificacin.
- Cronograma y Organizacin de eventos.
- Planos, informacin prctica.
- Seguridad del evento.
Atencin especial a autoridades.
Comunicacin de eventos entre otros:
- Correspondencia.
- Publicidad del evento.
UNIDAD DIDCTICA 2. GESTIN Y CONTRATACIN DE ESPACIOS, MEDIOS Y PERSONAS PARA EVENTOS.
Seleccin y negociacin de ofertas.
- Especificaciones del lugar, material y equipo necesario.
- Lugares de celebracin.
- Proveedores de servicios.
Contratacin de prestacin de lugares o alquiler de medios.
- Contratacin de servicios de logstica y catering del evento.
- Contratacin de otros medios de apoyo al evento.
Organizacin de recursos humanos y materiales para el desarrollo de eventos:
- Personal para el evento.

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- Contratacin y transmisin de instrucciones y normas.


Prcticas habituales en la organizacin y gestin de eventos de marketing y comunicacin.
- Utilizacin de aplicaciones informticas en la gestin de eventos.
UNIDAD DIDCTICA 3. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE EVENTOS DE MARKETING Y COMUNICACIN.
Supervisin y seguimiento de eventos.
- Control de participantes.
Coordinacin de recursos y proveedores: puntualidad, protocolo, seguridad y coordinacin de servicio tcnico.
Repercusin en los medios y Dossier de prensa.
Calidad en los servicios de gestin de eventos.
- Tratamiento de las reclamaciones y quejas.
- Incidencias y actuaciones ante las desviaciones e imprevistos.
Evaluacin de servicios requeridos por los eventos.
- Elaboracin de informes de actos y eventos.
- Indicadores de calidad del evento.
- Cuestionarios de satisfaccin.
Utilizacin de aplicaciones informticas en la gestin de la calidad de eventos.

PARTE 6. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIN E INTERNET


UNIDAD DIDCTICA 1. REGULACIN Y CDIGOS DEONTOLGICOS EN PUBLICIDAD.
Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
Diferenciacin de conceptos clave:
- Publicidad ilcita.
- Publicidad subliminal.
- Publicidad engaosa y desleal.
Regulacin publicitaria en Internet.
Cdigos deontolgicos en el sector.
UNIDAD DIDCTICA 2. DISEO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.
Plan de medios:
- Concepto.
- Caractersticas y elementos de planificacin.
Medios, formas y soportes de publicidad y comunicacin:
- Diferenciacin de medios, soportes y formas publicitarias.
- Publicidad convencional y no convencional.
- Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
Modelos de planes de medios:
- Fuentes de informacin e investigacin de medios de comunicacin.
- Caractersticas y diferencias.
- Obtencin del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
- Cuadro de mando de una campaa publicitaria.
Criterios de eleccin de medios y soportes:
- Segn producto.
- Segn pblico objetivo: targets.
- Evaluacin de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
- Tarifas y otros criterios de eleccin del mix del plan de medios .
Formas especficas de publicidad en Internet:

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- Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
- Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.
UNIDAD DIDCTICA 3. EJECUCIN Y CONTRATACIN DEL PLAN DE MEDIOS.
Calendario de inserciones publicitarias:
- Representacin grfica del plan de medios.
Presupuesto del plan de medios:
- Confeccin del presupuesto total y desglosado por perodos y por medios.
- Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
- Optimizacin del plan de medios.
Ejecucin del plan de medios.
- Relaciones entre agencias y anunciantes.
- Relaciones entre agencias y los medios.
Contratacin de inserciones y desarrollo de campaas publicitarias.
- El contrato de publicidad.
- El contrato de difusin publicitaria.
- El contrato de creacin publicitaria.
- El contrato de patrocinio.
- La contratacin on line.
- Facturacin.
Cursaje de emisin:
- Gestin eficiente del cursaje de emisin.
- Elaboracin de rdenes de cursaje.

PARTE 7. TCNICAS PUBLICITARIAS

MDULO 1. TCNICAS PUBLICITARIAS


UNIDAD DIDCTICA 1. INTRODUCCIN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIN COMERCIAL
La comunicacin comercial
El mix de comunicacin comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones pblicas, la promocin de ventas y el
marketing directo
La comunicacin global de la empresa: identidad e imagen corporativa
UNIDAD DIDCTICA 2. LA PUBLICIDAD
Definicin de Publicidad
Procesos de Comunicacin Publicitaria
Tcnicas de Comunicacin Publicitaria
UNIDAD DIDCTICA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
Funciones del Departamento de Publicidad
Determinacin del presupuesto publicitario
La seleccin de la empresa de publicidad
UNIDAD DIDCTICA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TCNICO
La Agencia de Publicidad
Organigrama de una Agencia Publicitaria
Clasificacin de las Agencias
El fundamento econmico y las relaciones

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UNIDAD DIDCTICA 5. EL CANAL DE COMUNICACIN
Concepto y clasificacin
Medios Publicitarios
Internet y Publicidad
Animacin y Marketing
Telemarketing
Estrategias Publicitarias
UNIDAD DIDCTICA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL
Introduccin
El cliente actual
El cliente potencial
Plataforma Comercial de Mercado
UNIDAD DIDCTICA 7. DEFINICIN Y DELIMITACIN EN EL MERCADO RELEVANTE
El entorno de las Organizaciones
UNIDAD DIDCTICA 8. EL ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS
ORGANIZACIONES
El estudio del comportamiento de compra: caractersticas, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de
compra industrial
UNIDAD DIDCTICA 9. LA SEGMENTACIN DEL MERCADO
Importancia de la estrategia de segmentacin del mercado en la estrategia de las organizaciones
Los criterios de segmentacin de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentacin eficaz
Las estrategias de cobertura del mercado
Las tcnicas de segmentacin de mercados a priori y a posteriori
UNIDAD DIDCTICA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS
El anlisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
Concepto de cuota de mercado de una marca: determinacin y anlisis de sus componentes
Los modelos explicativos de la seleccin y del intercambio de marca
Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
UNIDAD DIDCTICA 11. LA INVESTIGACIN DE MERCADO Y EL MARKETING
Componentes de un sistema de informacin de marketing
Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigacin de mercado
Metodologa para la realizacin de un estudio de investigacin de mercado

MDULO 2. RECURSOS PRCTICOS. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS


Y VENTAS
UNIDAD DIDCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD
UNIDAD DIDCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS
UNIDAD DIDCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS

PARTE 8. CREATIVIDAD PUBLICITARIA

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MDULO 1. EL CONCEPTO DE CREATIVIDAD


UNIDAD DIDCTICA 1. INTRODUCCIN A LA CREATIVIDAD
Problemas para definir el concepto de creatividad
Origen y uso del trmino
Connotaciones ms usuales
Algunas definiciones sobre la creatividad
UNIDAD DIDCTICA 2. EL ESTUDIO DE LA CREATIVIDAD
Una perspectiva multidisciplinar
Los estudios precursores sobre la creatividad
El inicio de las investigaciones sobre la creatividad
El nacimiento de la creatividad como disciplina
UNIDAD DIDCTICA 3. PRINCIPALES LNEAS DE INVESTIGACIN SOBRE LA CREATIVIDAD
El estudio de la creatividad desde el sujeto
La creatividad como proceso
La creatividad como producto
UNIDAD DIDCTICA 4. DELIMITACIN SEMNTICA DEL CONCEPTO DE CREATIVIDAD
Una definicin operativa de creatividad
Consecuencias y conclusiones derivadas de dicha definicin

MDULO 2. LA CREATIVIDAD EN LA COMUNICACIN PUBLICITARIA


UNIDAD DIDCTICA 5. JUSTIFICACIN DE LA ACTIVIDAD CREATIVA
La publicidad como comunicacin
La finalidad pragmtica de la publicidad
La dimensin persuasiva de la comunicacin publicitaria
Naturaleza de la comunicacin publicitaria
UNIDAD DIDCTICA 6. LA CREATIVIDAD COMO ACTIVIDAD PUBLICITARIA
La creatividad publicitaria como actividad profesional
La organizacin del departamento creativo
Las funciones del departamento creativo
El desarrollo de la actividad creativa

MDULO 3. EL PROCESO DE CREACIN PUBLICITARIA


UNIDAD DIDCTICA 7. EL PASO PREVIO A LA CREACIN: DEL BRIEFING A LA ESTRATEGIA
La publicidad como instrumento al servicio del marketing
El briefing como punto de partida
Manual de creatividad publicitaria
Anlisis de la situacin: problemas y oportunidades
El establecimiento de la estrategia publicitaria
La importancia del posicionamiento
UNIDAD DIDCTICA 8. LA ESTRATEGIA CREATIVA: LA DETERMINACIN DEL CONTENIDO DEL MENSAJE
La estrategia creativa como parte de la estrategia publicitaria: sus componentes
Las instrucciones para la creacin
Diversas modalidades de instrucciones creativas
Caractersticas que han de reunir las instrucciones para la creacin

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UNIDAD DIDCTICA 9. DE LAS INSTRUCCIONES PARA LA CREACIN A LA EJECUCIN CREATIVA
El punto de partida de la creatividad Estrategia y creatividad
El concepto o idea creativa
La concrecin material del concepto creativo: los formatos
Principales formatos publicitarios
UNIDAD DIDCTICA 10. INVESTIGACIN Y CREATIVIDAD
Relacin entre creatividad e investigacin
La investigacin psicosocial del consumidor
El contexto social del receptor
La incorporacin de los resultados de la investigacin psicosocial al mensaje publicitario
La investigacin del mensaje
Cmo usar los resultados de la investigacin del mensaje en creatividad
UNIDAD DIDCTICA 11. CREATIVIDAD Y MEDIOS PUBLICITARIOS
Los medios audiovisuales: principios bsicos y aspectos a tener en cuenta desde el punto de vista creativo
La creatividad en los medios impresos: revistas, diarios y publicidad exterior
Posibilidades creativas de la radio como medio publicitario
La creatividad en los medios no convencionales
La creatividad y las nuevas tecnologas informticas
UNIDAD DIDCTICA 12. VALORACIN DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Una definicin operativa de creatividad publicitaria
Criterios determinantes de lo creativo en la comunicacin publicitaria

MDULO 4. LAS TCNICAS DE CREATIVIDAD


UNIDAD DIDCTICA 13: EL NACIMIENTO DE UNA TECNOLOGA DE LA INVENCIN
El inters por el comportamiento creativo
La sistematizacin de la actividad creativa: las tcnicas de creatividad
Presupuestos de partida de las tcnicas de creatividad
Clasificacin de las principales tcnicas de creatividad
UNIDAD DIDCTICA 14. LOS FUNDAMENTOS TERICOS DE LAS TCNICAS DE CREATIVIDAD
La base psicolgica de las tcnicas de creatividad
El enfoque asociacionista
La teora psicoanaltica
El punto de vista de la escuela de la Gestalt
UNIDAD DIDCTICA 15. LAS PRINCIPALES TCNICAS DE CREATIVIDAD
Tcnicas asociativas: el brainstorming
Tcnicas analgicas: la sinctica
Tcnicas combinatorias: el anlisis morfolgico
Solucin de problemas (problem solving)
Las tcnicas de creatividad y la comunicacin publicitaria
EDITORIAL ACADMICA Y TCNICA: ndice de libro Manual de creatividad publicitaria Hernndez Martnez,
Caridad. Publicado por Editorial Sntesis

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