INTRODUCCIN

Uno de los momentos decisivos de la globalizacin es la creacin en 1995 de la

Organizacin Mundial del Comercio (OMC), por estar integrada por la mayora de los
pases del mundo. La OMC se constituy en el principal mbito para establecer las
reglas de la economa mundial, que junto al Fondo Monetario Internacional (FMI) y el
Banco Mundial, constituyen el eje central de la globalizacin.
LA GLOBALIZACIN
La globalizacin es un proceso histrico de integracin mundial en los mbitos
poltico, econmico, social, cultural y tecnolgico, que ha convertido al mundo en un
lugar cada vez ms interconectado, en una aldea global.
Como tal, la globalizacin fue el resultado de la consolidacin del capitalismo, de los
principales avances tecnolgicos (revolucin tecnolgica) y de la necesidad de
expansin del flujo comercial mundial. En este sentido, las innovaciones en las reas
de las telecomunicaciones y de la informtica, especialmente con el internet, jugaron
un papel decisivo en la construccin de un mundo globalizado.
La ruptura de las fronteras gener una expansin capitalista en la que fue posible
llevar a cabo transacciones financieras y expandir los negocios, hasta entonces
limitados por el mercado interno, hacia otros mercados, distantes y emergentes. De
este modo, podemos observar cmo el proceso de la globalizacin ha modificado la
forma en que los mercados de los diferentes pases interactan.
DESARROLLO SUSTENTABLE
Desarrollo sustentable es el resultado de una accin concertada de las naciones
para impulsar un modelo de desarrollo econmico mundial compatible con la
conservacin del medio ambiente y con la equidad social.
Como desarrollo sustentable denominamos al concepto que involucra una serie de
medidas encaminadas a la administracin eficiente y responsable de los recursos
naturales por parte del ser humano para la preservacin del equilibrio ecolgico.
En este sentido, es una evolucin del antiguo concepto de desarrollo, pues no solo
contempla el progreso econmico y material, sino que lo plantea en equilibrio con el
bienestar social y el aprovechamiento responsable de los recursos naturales. De
este modo, concilia los tres ejes fundamentales de la sustentabilidad: lo econmico,
lo ecolgico y lo social.
Renuvate de Jumex
El compromiso de Grupo Jumex con Mxico y con la salud de los mexicanos va
ms all de llevar productos de alta calidad a los consumidores, ya que sus
esfuerzos tambin se extienden al cuidado de la ecologa y la preservacin de
recursos naturales.

En el marco de esta cultura ambiental, Grupo Jumex ha sido reconocido en

reiteradas ocasiones por llevar a cabo acciones adicionales a las que exige la
normatividad vigente en materia ambiental.
Los ltimos reconocimientos a esta empresa 100 por ciento mexicana fueron
otorgados por la Secretara de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT)
a finales de noviembre por su trabajo en aras de cuidar el ambiente.
El diseo del envase lo definen los integrantes del equipo como: eco-slim, el cual lo
hace 100% reciclable y reusable. Este consiste en una botella de aluminio, que
ofrece muchas mejoras en comparacin con los envases actuales de la marca.
Adems es fcil de manufacturar y de reciclar. A largo plazo el objetivo sera lograr
un menor impacto al medio ambiente. El diseo est inspirado en las propiedades
del bamb; en su resistencia a pesar de ser una planta larga y de tallo delgado, y en
sus propiedades mecnicas. Asimismo, es interesante mencionar que ciertos tipos
de bamb guardan agua dentro de sus tallos, una forma conocidas de conseguir
agua pura en la selva, por lo que el diseo emplea una metfora interesante.
Los reconocimientos al Liderazgo Ambiental para la Competitividad fueron otorgados
por el secretario de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Juan Rafael Elvira
Quesada, y empresarios como Marcelo Rivero, director general de Grupo Jumex,
quien reafirm el rumbo de la empresa en cuanto a la preservacin de recursos
naturales para generaciones futuras.
En su intervencin, Elvira Quesada anim a los empresarios a seguir el ejemplo de
Jumex y de las dems empresas participantes en este programa, con el fin de sumar
beneficios ambientales para Mxico.
Los productos de Grupo Jumex -entre los que se cuentan jugos, nctares y bebidasse deben en gran parte a las materias primas que ofrecen el clima, el agua y la
tierra, que dan vida a la variedad de frutas que se cultivan en nuestro pas, por lo
que preservar el equilibrio ambiental es fundamental para la empresa.
Programa GEI
Grupo Jumex, a travs de Alejandro Romay, gerente de Seguridad Industrial y
Ecologa, recibi de manos de la SEMARNAT y Comisin de Estudios del Sector
Privado para el Desarrollo Sustentable (CESPEDES) un reconocimiento por la
destacada participacin de la empresa en el Programa GEI (Reporte y Reduccin de
Gases de Efecto Invernadero) que consiste en el registro, medicin y verificacin de
los gases de efecto invernadero por parte de las industrias.
Este programa surgi en Mxico en 2006, impulsado por la iniciativa privada como
una respuesta del sector industrial para adoptar acciones voluntarias para combatir
el cambio climtico, y est alineado con la Estrategia Nacional de Cambio Climtico
apoyada por el presidente Felipe Caldern.
Dada la relevancia y complejidad del fenmeno del cambio climtico, Jumex
participa en este programa y contina buscando formas de contribuir para revertirlo.