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Colegio Capelln Pascal

Departamento de Lenguaje y Comunicacin
Lenguaje y Comunicacin Sptimo. Publicidad y Propaganda
Contenido: Discurso Argumentativo
Habilidades: Comprender-Analizar-Identificar
Profesores : Jadranka Gladic- Anglica Santander- Cristina Daz- MirianZambra
Nombre: _______________________________________Curso_______Fecha_______
Publicidad y Propaganda

Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio y la televisin hay otro
tipo de textos que no son noticias ni ningn otro gnero informativo o periodstico? Por lo general, se
trata de mensajes destinados a cambiar en algn sentido el comportamiento del receptor. Debes
recordar que los destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran nmero de personas, masas
en realidad; por algo hablamos de medios masivos de comunicacin. Qu funcin crees que
cumplen estos mensajes dentro de los medios de comunicacin?
Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediticos: la publicidad y la propaganda. Es
necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces utilizan los mismos recursos, provocando
efectos similares. Sin embargo, sus propsitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad busca
que los receptores adquieran determinado producto, la propaganda apunta a modificar una visin
de mundo o una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaa social (prevencin de drogas,
mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un candidato presidencial; ejemplos de publicidad
los puedes encontrar en los innumerables reclames que promocionan algn producto y que
aparecen mientras escuchas radio, ves televisin o lees una revista.

A continuacin te mostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para ayudarte a entender la
diferencia que hay entre ellos. Los dos pueden perfectamente aparecer en un diario, puede que los veas
encima de un edificio o en los lados de las micros.
Los dos se refieren a los automviles y ambos tienen fotos de ellos.
Antes de leer lo que aparece dentro de los globos, mralos y trata de descubrir cules son sus diferencias.

Si lees lo que aparece escrito en este

cartel, te dars cuenta de que lo que est
tratando de hacer es convencerte para
que hagas algo, especficamente que
cuides tu vida y la de los dems.
Te parece que est tratando de vender
algn producto?
Todo parece indicar que no, y es por esto
que decimos que es una propaganda.
Cuando dice que frenes los accidentes de
trnsito A qu se refiere?
Lo ms probable es que lo que trate de
decir es que la gente maneje con cuidado,
porque si lo hace, habr menos
accidentes.
Ests de acuerdo o crees que dice otra
cosa?

Modelo.

Marca
.

En este otro caso tambin

aparece un automvil. Fjate
que aparece slo, iluminado
como si estuviera en un
escenario donde todo lo dems
est oscuro.
Aparece tambin el nombre del
modelo, la marca y el precio.
Te parece que est tratando
de vender algn producto?
Todo parece indicar que s, y
es por esto que decimos que
es una publicidad.

Precio y
oferta.
Actividad:
1) Observa con atencin estas imgenes y luego identifica qu tipo de discurso meditico es
cada una; publicidad o propaganda? Fundamenta tu respuesta en las lneas que estn al
lado.

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Actividad: Mira atentamente este afiche y luego responde.

Todo ser
humano
nace libre e
igual a los
dems en
dignidad y
en
Derechos.
(artculo 1)

Marca de ropa:
Benetton

Qu tiene de diferente la ltima foto de las dos anteriores? Tienes claro si es una propaganda o
una publicidad? Qu crees t?

_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________

No debes olvidar
En publicidad y propaganda encontramos argumentos de orden lgico- racionales
(convencimiento), pero tambin emocionales (persuasin).
PERSUADIR es inducir, mover, obligar a uno con argumentos (emocionales) a hacer algo.
Ejemplo: Tome Coca-Cola.
DISUADIR: Inducir, mover con razones a alguien a mudar o cambiar de dictamen, a desistir de un
propsito.
Ejemplo: Fumar provoca cncer =te disuaden de fumar=no fumar

EJERCICIOS: A continuacin encontrar algunos ejercicios asociados a estos contenidos:

I.
1.
2.
3.
4.
5.

Los siguientes eslogans son publicidad o propaganda?

Si vas a beber, entrega las llaves: ______________________________
Just do it: _________________________________________________
Obedece a tu sed: __________________________________________
Porque ensuciarse hace bien: _________________________________
Maricn es el que maltrata a una mujer: _________________________

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II.

Identifique a travs de los siguientes eslganes si se persuade o disuade:

1.
2.
3.
4.

nica, grande, nuestra ______________________________________________

Si te toca, no te calles _______________________________________________
Har un tigre de ti __________________________________________________
Comprar objetos robados tambin te hace un delincuente
_________________________________________________________________
5. Si consumes, te consumes ___________________________________________
6. Har un tigre de ti __________________________________________________
7. Destapa tu belleza __________________________________________________
III.

Encierre en un crculo la alternativa correcta.

1. En el afiche se emplea un mecanismo persuasivo porque:

I. Se combinan elementos verbales e icnicos
II. Se difunde un mensaje que beneficiar a quienes necesitan un transplante de rganos.
III. Se exhorta al receptor para que done sus rganos.

A.
B.
C.
D.
E.

Slo I
Slo III
Slo I y II
Slo II y III
I, II y III

2. Cul es la finalidad de la campaa propagandstica?

a)
b)
c)
d)
e)

Convencer con cifras acerca de la gravedad de los accidentes automovilsticos.

Entretener al receptor con una campaa con impacto visual.
Disuadir al receptor para que no beba alcohol al manejar.
Argumentar a favor de las campaas que salvan vidas.
Ninguna de las anteriores

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IV.

1-

Ejercicios. En relacin a los estereotipos

Qu tipo de prejuicio se encuentra presente en la caricatura?(Etario,sexista,social,tico)

Fundamentacin de tu respuesta:____________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________

2- Qu tipo de prejuicio se encuentra presente en aviso publicitario? (Etario,sexista,social,tico)

Fundamentacin de tu respuesta:____________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________