TUGAS SEMIOTIKA AUDIO VISUAL

KELAS B

MAKALAH

ANALISIS IKLAN CETAK KOMERSIL

INDOSAT IM3 GROOV3

BERDASARKAN TEORI SEMIOTIKA
Disusun oleh :
Ayu Tri Anita Indriyani
130110401045

Dosen Penganmu :
Soekma Yeni Astuti S.Sn, M.Sn

PROGRAM STUDI TELEVISI DAN FILM

FAKULTAS SASTRA
UNIVERSITAS JEMBER
2015

Semiotika Audio Visual Kelas B

KATA PENGANTAR
Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas segala Rahmat,
Taufiq, dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah yang berjudul
ANALISIS

IKLAN

CETAK

KOMERSIL

INDOSAT

IM3

GROOV3

BERDASARKAN TEORI SEMIOTIKA .

Makalah ini merupakan salah satu syarat yang harus dipenuhi dalam menyelesaikan tugas
Semiotika Audio dan Visual. Dengan dosen Pengampu Soekma Yeni Astuti S.Sn, M.Sn .
Penulis

telah diupayakan agar dapat sesuai apa yang diharapkan. Semoga pembuatan

makalah ini bisa bermanfaat bagi setiap pembacanya.

Penulis menyadari bahwa makalah

ini jauh dari kesempurnaan dan dengan segala

kerendahan hati penulis mohon kritik dan saran yang bersifat membangun, sehingga apa
yang kita harapkan dapat tercapai.

Jember, 25 November 2015

Penulis

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 2

Semiotika Audio Visual Kelas B

DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR .................................................................................................................................. 2
DAFTAR ISI................................................................................................................................................. 3
BAB I PENDAHULUAN ........................................................................................................................... 4
1.1

LATAR BELAKANG .................................................................................................................. 4

1.2

RUMUSAN MASALAH .............................................................................................................. 5

1.3

TUJUAN PENELITIAN ............................................................................................................... 5

1.4

MANFAAT PENELITIAN........................................................................................................... 5

BAB II PEMBAHASAN ............................................................................................................................ 6

2.1

SEMIOTIKA IKLAN KOMERSIL .............................................................................................. 6

2.2

ANALISIS IKLAN MENURUT CHARLES SANDERS PIERCE ............................................. 8

2.3

ANALISIS IKLAN MENURUT FERDINAND DE SAUSSURE .............................................. 9

2.4

ANALISIS IKLAN MENURUT ROLAND BARTHES ........................................................... 10

2.5

ANALISIS SEMIOTIKA KOMUNIKASI VISUAL ................................................................. 12

BAB III PENUTUP ................................................................................................................................. 16

KESIMPULAN ....................................................................................................................................... 16
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................................................. 17

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 3

Semiotika Audio Visual Kelas B

BAB I
PENDAHULUAN
1.1

LATAR BELAKANG
Jaringan telekomunikasi sekarang sudah banyak digunakan dalam kehidupan masyarakat
modern. Seiring perkembangan jaman masyarakat sudah mulai menganggap handphone atau
telepon genggam menjadi kebutuhan pokok, karena dengan handphone atau telepon seluler
mamusia bisa dengan mudah berkomunikasi, dan bisa kapan saja menghubungi orang
terdekatnya. Seiring dengan digunakannya telepon seluler sehari-hari juga, banyak juga
perusahaan-perusahaan yang menyediakan jasa atau sarana komunikasi atau yang biasanya
kita sebut dengan perdana.
Para perusahaan komunikasi berlomba-lomba memasang tarif murah atau tarif promosi
dengan tujuan untuk memikat para konsumen agar menggunakan produk perusahaan
telekomunikasi. Tawaran yang ditawarkan biasanya berupa bonus-bonus pulsa ataupun bonus
sms. Akhir-akhir ini yang paling terbaru adalah perusahaan jasa telekomunikasi menawarkan
tawaran terbarunya yaitu pulsa internet, kegunaan dari pulsa ini adalah untuk browsing
melalui telepon seluler yang sudah memiliki GPRS. Misalnya untuk browsing Facebook,
Twitter, Yahoo! Messenger, I-go, opera mini, maupun mig33, dan media social lainnya.
Menurut ilmu komunikasi, iklan mempunyai pengertian sebagai proses penyampaian
pesan dari komunikator atau penyampai pesan kepada komunikan atau penerima pesan
melalui suatu media dengan tujuan agar komunikan tertarik, memilih, dan membeli. Iklan
tidak sekedar memberikan informasi suatu produk ( ide, jasa dan barang) tetapi iklan juga
memiliki sifat membujuk orang agar menyukai, memilih kemudian membeli (Hoed 1992).
Dalam hal tersebut tampak akan adanya tujuan yang komersial ( mencari keuntungan ) dalam
tampilan suatu iklan.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 4

Semiotika Audio Visual Kelas B

1.2

RUMUSAN MASALAH
Ruang lingkup permasalahan dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Bagaimana analisis iklan komersil Indosat IM3 GROOV3 berdasarkan teori semiotika
menurut Ferdinand de Saussure, Pierce dan Roland Barthes ?
2. Apa makna yang terkandung dalam iklan tersebut?
3. Apa saja gambaran semiotika yang terdapat pada iklan Indosat IM3 GROOV3?

1.3

TUJUAN PENELITIAN
A. Tujuan Umum
Secara umum tujuan penelitian adalah untuk menemukan, mengembangkan dan
membuktikan pengetahuan tentang teori semiotic yang terdapat dalam sebuah Iklan.
B. Tujuan Khusus
Secara khusus penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran atau deskripsi tentang
analisis iklan berdasarkan teori semiotika (menurut Ferdinand de Saussure, Pierce dan
Roland Barthes), dan meneliti apa saja gambaran semiotika yang terdapat pada iklan Indosat
IM3 GROOV3

1.4

MANFAAT PENELITIAN
Setiap penelitian diharapkan memberikan dan memiliki manfaat. Manfaat tersebut bisa
bersifat teoritis dan praktis. Adapun manfaat dari penelitian inmi yaitu:
a. Secara teoritis penelitian ini diharapkan dapat membantu pembaca untuk
memberikan ilmu dan dapat membantu pembaca untuk mempermudah memahami
tentang analisa teori semiotik tentang iklan indosat.
b. Secara praktis peneltian ini diharapkan dapat memberi sumbangan bagi
pengetahuan tentang kajian semiotika.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 5

Semiotika Audio Visual Kelas B

BAB II
PEMBAHASAN
2.1

SEMIOTIKA IKLAN KOMERSIL

Semiotika adalah sebuah ilmu pengetahuan yang mempelajari tentang tanda. Tandatanda tersebut menyampaikan suatu informasi atau pesan baik secara non verbal maupun
verbal sehingga bersifat komunikatif, hal tersebut memunculkan suatu proses pemaknaan
oleh penerima tanda akan makna informasi atau pesan dari pengirim pesan.
Dalam kaitannya dalam dunia iklan, semiotika banyak digunakan oleh para pengiklan
dalam proses eksekusi iklan. Menurut ilmu komunikasi, iklan mempunyai pengertian sebagai
proses penyampaian pesan dari komunikator atau penyampai pesan kepada komunikan atau
penerima pesan melalui suatu media dengan tujuan agar komunikan tertarik, memilih, dan
membeli. Iklan tidak sekedar memberikan informasi suatu produk ( ide, jasa dan barang)
tetapi iklan sekaligus memiliki sifat mendorong dan membujuk orang agar menyukai,
memilih kemudian membeli . Dalam hal tersebut tampak akan adanya tujuan yang komersial
( mencari keuntungan ) dalam tampilan suatu iklan.
Sebagai media komunikasi komersial, iklan merupakan wahana bagi produsen untuk
menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku calon konsumen agar bertindak sesuai
dengan pesan yang disampaikan. Iklan dirancang untuk menarik kesadaran, menanamkan
informasi, mengembangkan sikap serta mengharapkan sesuatu dari tindakan darib para
koonsumennya yang menguntungkan produsen ( pengiklan). Dalam perkembangannya,
terdapat berbagai macam bentuk iklan di berbagai media massa, baik iklan visual, audio,
maupun ikaln audiovisual yang kesemuannya itu bertujuan maximing profit bagi pemilik
faktor produksi. Di dalam penelitian ini yang dimaksud iklan adalah Indosat IM3 GROOV3
kemudian yang disebut konsumen adalah para pengguna handphone bai anak muda ataupun
orang tua.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 6

Semiotika Audio Visual Kelas B

Di dalam iklan Indosat IM3 GROOV3 ini

banyak sekali simbol-simbol dan warnawarni yang ada dalam iklan indosat, tidak
itu saja simbol-simbol juga digunakan
dalam iklan ini, misalnya di dalam iklan
ini ada seorang wanita yang sedang
menelfon, dan dibelakan ada dua pria yang
sedang chatting dan

internetan dengan

wajah yang gembira .

Adanya simbol atau pertanda dan petanda
aplikasi browsing, chatting, dan telfon
tersebut. Maka dari itu disini peneliti ingin
meneliti dengan menganalisa iklan ini
dengan menggunakan teori semiotik.
Dalam

tampilan

iklan

yang

muncul

diberbagai media tersebut terdapat berbagai

macam tanda yang dibuat oleh para pengiklan dalam usahanya untuk menarik minat
khalayak. Berbagai macam tanda itulah yang hendak dikaji dalam sebuah kasus tampilan
iklan melalui pendekatam semiotika.
Tanda dalam kehidupan manusia terdiri dari berbagai macam, antara lain tanda gerak
ataupun isyarat, tanda verbal yang dapat berupa ucapan kata, maupun tanda non-verbal yang
berupa bahasa tubuh. Tanda isyarat dapat berupa lambaian tangan, dimana hal tersebut dapat
diartikan memanggil atau anggukan kepala dapat diartikan dengan meng iyakan atau tanda
setuju. Tanda bunyi seprti klakson motor,

tanda peluit. Tanda verbal dapat

diimplementasikan melalui huruf dan angka. Selain itu dapat berupa pula tanda gambar
berbentuk rambu lalu lintas, dan sebagainya.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 7

Semiotika Audio Visual Kelas B

2.2

ANALISIS IKLAN MENURUT CHARLES SANDERS PIERCE

Kajian semiotika dapat dikaji melalui berbagai macam pendekatan, antara lain melalui
pendekatan teori semiotika yang dikemukakan oleh Charles Sanders Pierce (1995), dimana
dia menandaskan bahwa kita hanya dapat berpikir dengan medium tanda. Manusia hanya
dapat berkomunikasi lewat sarana tanda.
Bila dikaji dengan pendekatan semiotika dengan menggunakan teori Pierce, maka
tanda-tanda dalam gambar dapat dilihat dari jenis tanda yang digolongkan dalam semiotik,
antara lain: ikon, indeks, dan simbol.

Ikon adalah tanda yang mirip dengan objek yang diwakilinya. Dapat pula
dikatakan, tanda yang memiliki ciri-ciri sama dengan apa yang dimaksudkan.
Misalnya Ikon yang ada didalam iklan Indosat IM3 GROOV3 terdapat tiga orang model
iklan, satu cewek dan dua cowok yang masih muda. masing-masing sedang memegang
handphone dengan wajah yang penuh senyum dan tawa.

Indeks merupakan tanda yang memiliki hubungan sebab akibat dengan apa yang
diwakilinya. atau disebut juga sebagai tanda bukti.
Misalnya Indeks yang terdapat didalam iklan Indosat IM3 GROOV3 model iklan yang
masing-masing sedang memegang handphone dengan wajah yang penuh senyum dan
tawa. terkesan mereka sangat gembira menelfon, sms, dan internetan. Model iklan
menggunakan satu cewek dan dua cowok yang masih muda, memberitahukan bahwa
konsep IM3 GROOV3 ini mengadopsi gaya hidup dan jiwa muda masa kini yang selalu
up to date, creative, groovy dan fun di segala suasana.

Simbol adalah tanda berdasarkan konvensi, peraturan atau perjanjian yang

disepakati bersama yang bersifat universal. Misalnya marka jalan dengan tulisan
huruf S dicoret dengan garis warna merah menunjukkan dilarang berhenti.
Dalam iklan Indosat IM3 GROOV3 terdapat symbol yang berada dibawah tulisan IM3
GROOV3 , yang dikaitkan dengan model cewek melirik di tulisan dan symbol telfon.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 8

Semiotika Audio Visual Kelas B

gambar tersebut memberi pengartian bahwa cewek sedang telfon-telfonan dengan
menggunakan IM3 GROOV3.

SIGNS (TANDA)
IKON

2.3

INDEKS

SIMBOL

Model iklan yang masih

muda, memegang
handphone masingmasing, dengan wajah
yang ceria

Model iklan sangat

gembira menelfon, sms,
dan internetan
menggunakan IM3
GROOV3. Gaya hidup
dan jiwa muda masa kini
yang selalu up to date,
creative, groovy dan fun
di segala suasana.

Terdapat symbol
internetan, sms, dan
telfon di bawah tulisan
IM3 GROOV3.
menyampaikan pesan
bahwa dengan
menggunakan IM3
GROOV3 tarif telpon,
sms dan internet dengan
harga yang murah dan
hemat

VISUAL

VERBAL

KOGNISI

ANALISIS IKLAN MENURUT FERDINAND DE SAUSSURE

Menurut Ferdinand De Sausure tanda dalam berkomunikasi, seseorang menggunakan
tanda untuk mengirim makna tentang objek dan orang lain akan menginterpretasikan tanda
tersebut. Objek bagi Saussure disebut referent. Hampir serupa dengan Peirce yang
mengistilahkan interpretant untuk signified dan object untuk signifier, bedanya Saussure
memaknai objek sebagai referent dan menyebutkannya sebagai unsur tambahan dalam
proses penandaan. Contoh: ketika orang menyebut kata anjing (signifier) dengan nada
mengumpat maka hal tersebut merupakan tanda kesialan (signified). Begitulah, menurut
Saussure, Signifier dan signified merupakan kesatuan, tak dapat dipisahkan, seperti dua sisi
dari sehelai kertas.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 9

Semiotika Audio Visual Kelas B

Dalam teori ini semiotik dibagi menjadi dua bagian yaitu penanda (signifier) dan
pertanda (signified).

Penanda (signifier) dilihat sebagai bentuk/wujud fisik dapat dikenal melalui wujud karya
arsitektur.misalkan berupa bunyi-bunyian dan gambar
Penanda yang terdapat didalam iklan Indosat IM3 GROOV3 seperti gambar model iklan
yang sedang memegang handphone

Pertanda (signified) dilihat sebagai makna yang terungkap melalui konsep, fungsi
dan/atau nilai-nlai yang terkandung didalam karya arsitektur. Kesepakatan sosial
diperlukan untuk dapat memaknai tanda tersebut. misalkan konsep-konsep dari bunyibunyian dan gambar.
Pertanda yang terdapat didalam iklan Indosat IM3 GROOV3, ketika model (si cewek)
meletakkan handphonenya ditelinga maka bisa dipastikan cewek itu sedang telfontelfonan. dan Si cewek melirik sambil menoleh kekiri melihat symbol yang ada dibawah
tulisan IM3 GROOV3 . hal tersebut member pesan bahwa si cewek sedang menelfon
dengan menggunakan paket telfon IM3 GROOV3

2.4

ANALISIS IKLAN MENURUT ROLAND BARTHES

Roland Barthes adalah penerus pemikiran Saussure. Saussure tertarik pada cara kompleks
pembentukan kalimat dan cara bentuk-bentuk kalimat menentukan makna, tetapi kurang
tertarik pada kenyataan bahwa kalimat yang sama bisa saja menyampaikan makna yang
berbeda pada orang yang berbeda situasinya.
Roland Barthes meneruskan pemikiran tersebut dengan menekankan interaksi antara teks
dengan pengalaman personal dan kultural penggunanya, interaksi antara konvensi dalam teks
dengan konvensi yang dialami dan diharapkan oleh penggunanya. Gagasan Barthes ini
dikenal dengan order of signification, Barthnes mengembangkan semiotika menjadi 2
tingkatan pertandaan, yaitu denotasi dan konotasi.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 10

Semiotika Audio Visual Kelas B

Denotasi

Dalam semiologi Roland Barthes dan pengikutnya, denotasi merupakan sistem signifikasi
tingkat pertama, sedangkan konotasi merupakan tingkat kedua. Denotasi dimengerti sebagai
makna harfiah, makna yang sesungguhnya,.
Makna denotasi pada dasarnya meliputi hal-hal yang ditunjuk oleh kata-kata. Analisis
denotasi dalam penelitian ini merupakan pemaknaan tingkat pertama terhadap makna tanda.
Barthes mendefinisikan denotasi sebagai makna paling nyata dari tanda dalam teks. Secara
khusus denotasi dapat didefinisikan sebagai first order of siginification terhadap sistem tanda
yang terdiri dari penanda dan petanda.
Makna denotasi bersifat langsung, yaitu makna khusus yang terdapat dalam sebuah tanda ,
dan pada intinya dapat disebut sebagai gambaran sebuah petanda.
Dalam gambar atau foto, pesan denotasi adalah pesan yang disampaikan langsung yang
disampaikan gambar secara keseluruhan. Pesan langsung itu disebut pesan tanpa kode (a non
coded-iconic). Kita langsung mengakui bahwa itu adalah kenyataan. Kita tidak mempunyai
ruang untuk mempersoalkan hubungan antara foto atau gambar itu. Barthes menyebut
kedudukan foto atau gambar itu sebagai analogon.

Konotasi

Secara semiotik, konotasi adalah sistem semiotik tingkat kedua yang dibangun di atas sistem
semiotik tingkat pertama (denotasi) dengan menggunakan makna (meaning atau
signification) sistem tingkat pertama menjadi Expression (signifier) . Konotasi biasanya
mengacu pada makna yang menempel pada suatu kata karena sejarah pemakaiannya. Akan
tetapi konotasi dikembalikan lagi secara retoris. Sebuah sistem konotasi adalah sistem yang
lapis ekspresinya sendiri sudah berupa sistem penandaan: pada umumnya kasus-kasus
konotasi terdiri dari sistem-sistem kompleks yang di dalamnya bahasa menjadi sistem
pertama, misalnya seperti yang terlihat pada sastra.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 11

Semiotika Audio Visual Kelas B

Konotasi sebagai sistem yang tersendiri, tersusun oleh penanda-penanda, serta proses yang
memadukan keduanya (signifikasi). Penanda-penanda konotasi disebut konotator
terbentuk oleh tanda-tanda (kesatuan antara signifier dan signified) dari sistem pertama,
sistem denotasi. Sementara itu, penanda-petanda konotasi, yang sekaligus berkarakter
general, global, dan tersebar, merupakan fragmen ideologi.
Sebagai bahasa, tanda-tanda dalam sistem konotasi gambar bersifat historis. Sebagai bahasa
objek, tanda-tanda dalam bahasa foto berupa bahasa tubuh, sikap, ekspresi, pewarnaan, atau
penggunaan efek dengan tujuan tertentu untuk kebaikan masyarakat tertentu. Jadi kumpulan
tanda-tanda adalah permulaan penandaan, di mana orang akan menghubungkan foto yang
dihadapi bersifat historis.
Barthes juga melihat aspek lain dari penandaan yaitu mitos yang menandai suatu
masyarakat. Mitos menurut Barthes terletak pada tingkat kedua penandaan, jadi setelah
terbentuk sistem sign-signifier-signified, tanda tersebut akan menjadi penanda baru yang
kemudian memiliki petanda kedua dan membentuk tanda baru. Jadi, ketika suatu tanda yang
memiliki makna konotasi kemudian berkembang menjadi makna denotasi, maka makna
denotasi tersebut akan menjadi mitos.

2.5

ANALISIS SEMIOTIKA KOMUNIKASI VISUAL

Dilihat dari sudut pandang semiotika, desain komunikasi visual adalah sebuah system
semiotika khusus, dengan perbendaharaan tanda dan sintaks yang khas, yang berbeda.
misalnya dari system semiotika seni. Didalam system semiotika komunikasi visual melekat
fungsi komunikasi, yaitu fungsi tanda dalam menyampaikan pesan, dari pengirim kepada
penerima tanda berdasarkan aturan atau kode-kode tertentu. Fungsi komunikasi
mengharuskan ada relasi (satu atau dua arah) antara pengirim dan penerima pesan.
Objek utama dari momunikasi visual adalah elemem-elemen komunikasi yang bersifat
visual, yaitu garis, bidang, ruang, warna, bentuk, dan tekstur. akan tetapi pada
perkembangannya desain komunikasi visual juga melibatkan elemen-elemen non-visual
seperti tulisan, bunyi, atau bahasa verbal. Untuk menganalisis iklan indosat versi im3 groove
di saat menganalisis iklan harus berdasarkan pesan yang di kandungnya diantaranya adalah

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 12

Semiotika Audio Visual Kelas B

1. Pesan linguistik
Semua kata dan kalimat dalam iklan, dalam iklan indosat versi im3 groov3 di tegaskan
dalam sebuah kalimat yang sangat singkat yaitu nelpon sms internet cukup satu nge-groov3!.
Yang artinya dalam iklan cetak ini bahwa im3 groov3 memberikan tarif yang murah untuk
menelpon, sms, internet. Anak muda yang mengguanakan heandphone saat ini kebutuhan
meraka tidak hanya sebatas untuk telepon dan sms saja tetapi dengan internet juga. Maka
dengan gebrakan baru indosat meluncurkan produk im3 groov3 yang memberikan tarif yang
murah sesuai dengan anak muda yaitu murah
2. Pesan ikonik yang terkondekan
Merupakan konotasi visual yang diturunkan dari penataan elemen-elemen visual dalam
iklan

Bentuk
Terwujud atas bertemunya sub koordinat sebuah garis lebih dari 2 titik. Bentuk iklan
cetak tersebut lebih memakai prinsip penekanan pada komponen yang berukuran besar.
Seperti Seperti tulisan Internetan dan tulisan SMS makin asyiik . tulisan itu
ditekankan untuk mengkomunikasikan visual bahwa dengan menggunakan paket IM3
GROOV3, Internetan, dan smsan semakin murah dan asyik.

Warna
Warna yang digunakan dalam iklan indosat versi im3 groove ini sangat colour full di
antaranya background yang sangat dominant adalah warna kuning,Warna kuning sudah
menjadi icon yang dikenal dimana-mana bahwa simbol warna im3 indosat adalah kuning,
jadi tanpa orang melihat secara detail iklan tersebut orang bisa tahu bahwa itu adalah
iklan dari produk indosat .
Dan selain warna kuning juga warna hijau yang juga banyak di antaranya warna dasar
dari tulisan groov3 juga pada baju cardigant yang digunakan oleh luna maya. Juga warna
hijau juga menandakan untuk telepon, warna coklat menandakan sms dan biru
menandakan internet.

Font

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 13

Semiotika Audio Visual Kelas B

Huruf yang digunakan dalam tulisan nELpOn SMS iNteRnet menggunakan font times
new roman, font standart yang digunakan dalam Microsoft office word. Tulisan tersebut
digunakan besar kecil karena saat ini anak muda Indonesia jika menuliskan kata dalam
sms atau di internet (entah chatting, blog, email dll) biasanya banyak menggunakan huruf
yang besar dan kecil. Sedangakan tulisan GROOV3 pada akhiran kata tidak menggunkan
huruf E tetapi menggunkan angka 3 yang dimana angka 3 dapat di simbolkan sebagai
huruf E dan sebagai penjelasan dari (nelpon,sms dan internet).

Baju Model Iklan

Baju di sini lebih melihat pada tren anak muda saat ini yang biasanya cenderung simple
tetapi terlihat gaul, seperti pakaian yang digunakan oleh luna maya. Menggunakan baju
terusan putih yang di tutup dengan cardigant warna hijau serta menggunakan leging
bergaris hitam dan putih sehingga terlihat komposisi bagian warna pas dengan karakter
luna maya yang hobi dengan telepon. Sedangkan junior liem menggunakan blazer coklat,
blazer disini penandakan baju yang semi formal dan sangat cocok digunakan untuk acara
santai. Tidak hanya itu untuk menunjang pakaian, junior liem memadukan dengan celana
jeans warna biru dan menadakan bahwa penghobi sms. Sedangkan adly fairus tampil
dengan jaket warna biru dan baju warna biru serta celan jeans biru dan menadakan adly
fairuz adalah penghobi layanan internet dari IM3 GROOV3.

Aksessoris
Aksessoros paling banyak terlihat banyak menggunkan adalah luna maya yaitu
menggunakan ikat pinggang warna hijau serta gelang warna hijau yang sesuai dengan
kepribadian dari luna maya yaitu penghobi dari menelpon. Juga sebagai pemanis
penampilan dari luna maya, luna maya menambahkan dengan kalung yang terbuat dari
untaian batu-batu kecil berwarna warni yang dominan warna kuning. Warna merah juga
masih terlihat pada motif sepatu yang digunakan oleh adly fairus.

Setting dan lokasi

Terlihat jelas sekali background batu bata yang digunakan juga sedikit coretan grafiti
yang biasanya banyak kita jumpai di tembok atau ruang kosong di pinggir jalan. Dan
biasanya di tempat ini lah anak muda lebih senang berkumpul bersama teman-temannya.
Juga terdapat kursi panjang yang biasanya banyak di gunnkan untuk sekedar dudukduduk.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 14

Semiotika Audio Visual Kelas B

Model / Talent
Luna maya sebagai seorang wanita satu-satunya dalam kelompoknya sangat cocok untuk
di identikan karakter anak muda jaman sekarang yaitu yang cerdas, energik, fashionholic
dan sesuai dengan tipe wanita pada saat ini yaitu hobi ngobrol lama-lama di telepon.
Sedangakan adly fairuz dan junior liem adalah 2 bintang anak muda yang sedang naik
daun juge terlihat jiwa muda yang mutli talenta sehingga mereka ber-3 di jadikan sebagai
ikon dari IM3 GROOV3.

Logo
Logo dari indosat ada yang di sertakan yaitu logo dari indosat itu sendiri yang di
gambarkan dalam bentuk bintang yang berwarna kuning, merah, biru yang menandakan
bahwa indosat pangsa pasarnya lebih keanak mudah banget karena anak muda adalah
masa-masa yang lebih cenderung have fun n mewarnai hari-hari mereka dengan hiburan
tapi tetp positif dan yang bertuliskan indosat, logo ini ditempatkan di kanan pojok bawah.
Sedangkan logo yang satunya yang bertuliskan sinyal kuat dengan ganbar diagram warna
biru (yang menandakan bahwa sinyal indosat dapat di jangkau di semua area) di
tempatkan di pojok kanan atas.

3.

Pesan ikon yang tidak terkodekan

Ikaln Indosat IM3 GROOV3jelas sekali terlihat bahwa iklan ini di tujukan untuk anak
muda yang berjiwa muda yang penuh warna. Bisa dilihat dari model yang dihadirkan
dalam iklan IM3 GROOV3, 3 anak muda yang sedang asyik menggunakan handphone
masing-masing ada yang sedang menelpon,sms, ataupun internet. Karena anak muda
sekarang ssekarang tidak bisa lepas dari handphobe masing masing bahkan handphone
di jadikan sarana hiburan atau entertaint, di samping sebagai sarana komunikasi dan
informasi. Oleh karene itu im3 groove hadir dengan semua layanan yang berguna bagi
anak muda tapi dengan tarif yang sangat murah.Bauran Promosi Produk Im3 Di media
cetak Dan Cara pemasaran lain selain dari iklan cetak dengan gambar tersebut.

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 15

Semiotika Audio Visual Kelas B

BAB III
PENUTUP
KESIMPULAN

Dalam dunia iklan, semiotika banyak digunakan oleh para pengiklan dalam proses
eksekusi iklan. Iklan yang muncul diberbagai media tersebut terdapat berbagai macam
tanda yang dibuat oleh para pengiklan dalam usahanya untuk menarik minat khalayak.
Berbagai macam tanda itulah yang hendak dikaji dalam sebuah kasus tampilan iklan
melalui pendekatam semiotika.
Iklan Indosat IM3 GROOV3 jelas sekali terlihat bahwa iklan ini sebagai media
komunikasi komersial, karena merupakan wahana bagi produsen untuk menggugah
kesadaran dan mempengaruhi perilaku calon konsumen agar bertindak sesuai dengan
pesan yang disampaikan. Iklan Indosat IM3 GROOV3 dirancang untuk menarik
kesadaran, menanamkan informasi, serta mengharapkan sesuatu dari tindakan para
koonsumennya yang menguntungkan produsen ( pengiklan).

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 16

Semiotika Audio Visual Kelas B

DAFTAR PUSTAKA

Wikipedia.com
Amir Piliang, Yasraf. 2010. Semiotika dan Hipersemiotika: Gaya, kode, dan Matinya Makna.
Bandung: Matahari.
Tinarbuko, Sumbo. 2008. Semiotika komunikasi visual. Yogyakarta : Jalasutra.
Barthes, Roland. 2012. Elemen-elemen Semiologi. Yogyakarta: Jalasutra
http://www.bukukita.com/Sastra-dan-Filsafat/Filsafat/106116-Semiotika-dan-Hipersemiotika-:Kode,-Gaya-&-Matinya-Makna.html

Analisis Iklan Cetak Komersil Berdasarkan Teori Semiotik

Page 17