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Atrativo turstico e centralidade cultural: a territorialidade da Avenida Paulista

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Biblio 3W
REVISTA BIBLIOGRFICA DE GEOGRAFA Y
CIENCIAS SOCIALES
Universidad de Barcelona
ISSN: 1138-9796. Depsito Legal: B. 21.742-98
Vol. XV, n 879, 5 de julio de 2010
[Serie

documental de Geo Crtica. Cuadernos Crticos de

Geografa Humana]

ATRATIVO TURSTICO E CENTRALIDADE CULTURAL: A

TERRITORIALIDADE DA AVENIDA PAULISTA

Eduardo Baider Stefani

Faculdade de Filosofia, Letras e Cincias Humanas
Universidade de So Paulo
baider@usp.br
Viviane Veiga Shibaki
Faculdade de Filosofia, Letras e Cincias Humanas
Universidade de So Paulo
vvshibaki@usp.br
Atrativo turstico e centralidade cultural: a territorialidade da Avenida Paulista (Resumo)
O presente artigo busca compreender como a construo de uma territorialidade cultural e,
consequentemente, de uma centralidade cultural nuclearizada na Avenida Paulista um dos mais prementes
cones imagticos da metrpole paulistana contribuiu, e continua a contribuir, para a atrao de fluxos
tursticos bastante salientes para a visitao desta rea e para a utilizao dos equipamentos, pblicos e
privados, ali sediados. O artigo perpassa, desta forma, por referenciais diversos e heterogneos, inclusive
pesquisas relacionadas especificamente atividade turstica, abarcando teorizaes e estudos empricos
sobre territorialidades e centralidades urbanas, construo de plos de lazer e cultura, imanncia simblica
de espaos, tendo em vista sempre seus efeitos e implicaes para fins de atrao de fluxos tursticos.
Palavras-chave: Atrativo Turstico, territorialidade cultural, centralidade cultural, Avenida Paulista
Atractivo Turstico y Centralidade Cultural: la territorialidade de la Avenida Paulista (Resumen)
El presente artculo trata de comprender como la construccin de una territorialidad cultural y
consecuentemente, de una centralidad cultural nuclearizada en la Avenida Paulista uno de los ms
eminentes iconos de la metrpoli paulista ha contribuido y contina contribuyendo, a la atraccin de flujos
tursticos para visitar esta rea y a la utilizacin de los equipamientos, pblicos y privados, situados en ella. El
artculo examina materiales diversos y heterogneos, incluso investigaciones relacionadas especficamente
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con la actividad turstica, as como teorizaciones y estudios empricos sobre territorialidades y centralidades
urbanas, construccin de polos de ocio y cultura, o significado simblico de los espacios, considerando sus
efectos e implicaciones para los fines de la atraccin de flujos tursticos.
Palabras-clave: atractivo turstico, territorialidade cultural, centralidade cultural, Avenida Paulista.
The Touristic Attractive and the Cultural Centrality: the Paulista avenues territoriality (Abstract)
The present article seeks to undestand how a construction of a cultural territoriality and, therefore, a central
cultural nuclearized on Paulista Avenue, one of the most pressing imagistic icons in the metropolis of Sao
Paulo - has contributed, and continues to contribuit to attract touristic flow quite prominet for the visitation of
the area and the use of the public and private equipments resident there. Thereby, the article permeates
through several and heterogeneous references, including researches specifically related to tourism, covering
theories and empirical studies on territoriality and central urban areas, construction of leisure and culture,
immanence of symbolic spaces, aiming always to the effects and implications in order to attract the tourists.
Keywords: Touristic attractive, cultural territoriality, cultural centrality, Paulista avenue
A Avenida Paulista um dos cartes-postais mais conhecidos de So Paulo, possuindo uma histria
intimamente ligada com a evoluo das funes da cidade, ilustrando, em muitos momentos, a prpria
dinmica espacial da metrpole paulistana. Inmeros estudos[1] narraram, com xito, o seu desenrolar
histrico-espacial, suas alteraes funcionais e qualitativas, as transfiguraes de seus papis de centralidade,
isto , seu surgimento como local planejado de moradia para a uma elite oligrquica, a importncia como via
de circulao de automveis, a chegada macia das representaes do capital financeiro.
No obstante, em tempos recentes, um aspecto que se mostra saliente na anlise das caractersticas scioespaciais do objeto, diz respeito incorporao de uma faceta cultural, caracterizada pela criao de
espaos e centros de exposies, cinemas de arte, livrarias, que se soma sua faceta simblica, tornada
clebre pela realizao de grandes eventos e pela divulgao amplamente disseminada de sua imagem.
justamente a nova faceta cultural que o presente artigo busca explorar, correlacionando-a, enquanto
processo, a dois elementos: um de causa, composto pelas territorialidades que conformaram-na tal como se
apresenta atualmente, e outro de conseqncia, substanciado pela atrao turstica que hoje a Avenida
Paulista exerce.
A Avenida Paulista constitui um complexo objeto de estudo, qualquer que seja a problemtica adotada, na
medida em que apresenta inmeros significados simultneos de variados tipos e escalas, temporais e
espacialmente. , nesse sentido, um excelente mote para o trato do tema das territorialidades, concepo de
anlise que vm implementando o debate em torno dos espaos sociais apropriados em torno de variados
poderes e aes, especialmente em ambientes urbanos. Mais do que isso, no entanto, a Avenida Paulista
ilustra como os processos de gerao de territorialidades, a partir das condutas de variados agentes,
redundam na criao de centralidades, e como as atraes de tais centralidades, por vezes, ultrapassam as
fronteiras da prpria cidade, gerando real e expressivo interesse turstico.

A criao de territorialidades
Pode-se afirmar que a abordagem clssica do territrio, bem como as suas chamadas oriundas do sensocomum e de informes miditicos, remete-nos a uma concepo j h muito arraigada. Tal concepo
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aquela que aborda o territrio como "rea de um pas, provncia, cidade, etc...", ou como "rea de uma
jurisdio", e que entende a territorialidade como "condio do que faz parte do territrio de um estado. A
concepo clssica do territrio, como esclarece Santos (1998), herdada da modernidade e "seu legado
de conceitos puros", que permanecem por sculos sem crtica ou reflexo a si prprios. Para o autor, a
imagem abstrata que temos quando pensamos no territrio no , certamente, a adequada, uma vez que o
uso do territrio quem lhe fornece sua significncia social, e no a categoria per se. Em tempos passados, era
apenas o Estado o responsvel pela criao de territrios.
No entanto, a partir da contemporaneidade, perodo em que novos atores alm do estado atribuem ao
espao um significado social, apropriando-o e exercendo sobre ele algum tipo de poder ou ao, esse
conceito teve de ser revisto, dando origem idia de territorialidade. Como ressalta Damiani (2002), a
produo acadmica em anos recentes, fez com que fossem reconhecidos outros instrumentos de
territorializao, como organizaes e instituies, comportamentos e preferncias. O reconhecimento destes
novos instrumentos fez com que o enfoque fosse ampliado e complexificado, retirando do estado o
"monoplio" de criao ou construo de territorialidades.
Ainda que uma possvel diferenciao entre territrio e territorialidade no se demonstre claramente nas
definies e conceituaes de vrios autores, vlido realiz-la, ainda que sucintamente. Nesse sentido h
Correa (1999, p. 234), que procura realizar este esforo, distanciando-se da simplificao um tanto quanto
bvia (e tentadora) de afirmar que o territrio o conceito abstrato, e a territorialidade sua expresso
espacial. Para este autor, o territrio, na verdade, o "espao revestido da dimenso poltica, afetiva ou
ambas", e a territorialidade o "conjunto de prticas e suas expresses materiais e simblicas capazes de
garantirem a apropriao e a permanncia de um dado territrio por um determinado agente social, o
Estado, os diferentes grupos sociais e as empresas".
Claval (1999, p. 79-80), tambm interpretou a reinveno do territrio como categoria de anlise. Para ele,
foi o territrio que permitiu, geografia, ultrapassar a anlise do espao como simples extenso
geomtrica. O territrio, expresso na territorialidade, dinamizou a anlise espacial, ao dar luz s apostas
entre poderes, disputado, apropriado, ameaado, povoado, explorado. Para Claval, a territorialidade
apresenta 3 facetas: a natural, sociopolitica e a cultural, que abriga a carga simblica que faz com que os
indivduos produzam suas identidades.
Um dos densificadores da discusso sobre a territorialidade no cenrio acadmico brasileiro, e que
proporcionou grande visibilidade a esta categoria de anlise, Costa (2004) analisa que qualquer tipo de
territorialidade pode se aproximar, dependendo de sua essncia, de trs vertentes bsicas: 1) jurdicopoltica, segundo a qual o territrio visto como um espao delimitado e controlado sobre o qual se exerce
um determinado poder, especialmente o de carter estatal; 2) cultural(ista), que prioriza dimenses
simblicas e mais subjetivas, o territrio visto fundamentalmente como produto da apropriao feita atravs
do imaginrio e/ou identidade social sobre o espao: 3) econmica, que destaca a desterritorializao em
sua perspectiva material, como produto espacial do embate entre classes sociais e da relao capitaltrabalho.

Multiterritorialidades e centralidade: A Avenida Paulista apresentada

Costa (2004) considerou, levando em conta sua trplice conceituao para as territorialidades, a existncia
de multiterritorialidades ou rede de territorialidades, isto , justaposies de territorialidades distintas, que
convivem sob um mesmo substrato fsico. Reconhecer uma multiterritorialidade significa analisar que uma
mesma rea pode ser ocupada por um tipo de atividade especfica ao dia, e por outra noite, ou mesmo que
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mltiplas e heterogneas atividades podem acontecer no mesmo espao, no mesmo local.

A sobreposio de significados e apropriaes espaciais distintas, num mesmo local, quer com intervalos
temporais, quer ao mesmo tempo, remete-nos ao conceito de heterotopia, desenvolvido por Foucault. Para
ele (apud Soja, 1993, p.28), heterotopias so espaos singulares encontrados em determinados espaos
sociais, cujas funes so diferentes ou at opostas a outras. Conforme afirma Soja (1993, p.25), a
heterotopia de Foucault nos leva a compreender o significado de espaos heterogneos de localizaes e
relaes.
De alguma forma, isto que problematiza Limena (1996, p.12), quando coloca que a Avenida Paulista " a
So Paulo do capital financeiro, dos grandes bancos, cinemas, lojas e shopping-centers, exposies de arte,
centros culturais, escolas, restaurantes, hospitais". Todos esses elementos engendram, como bem lembra a
autora, o estatuto que a avenida recebeu em 1991, em campanha publicitria realizada por alguns veculos de
comunicao: o smbolo de So Paulo.
A Avenida Paulista parece ser, assim, num locus relativamente bem definido, a multiterritorialidade de que
nos fala Costa (2004), ou a heterotopia de Foucault: a avenida sedia, entre outras, as territorialidades de
escritrios de advocacia, seus funcionrios e clientes, as territorialidades das sedes de instituies financeiras,
seus funcionrios e clientes, as territorialidades de rgos de governo, seus funcionrios e clientes, e tambm
as territorialidades dos equipamentos culturais da avenida e seus utilizadores, todas estas concomitantes no
tempo e no espao.
Nesse sentido, a mltipla e heterognea Avenida Paulista constitui-se, antes de qualquer coisa, como uma
centralidade. A rigor, a centralidade que a Avenida Paulista constitui pode ser explicada pela prpria idia de
centro urbano, nos moldes definidos por Ascher (2001, p.63). Para a autora, numa cidade clssica, era no
centro que se agrupavam as atividades que precisavam de maior acessibilidade. Na metrpole, o centro
continua a existir, com um nmero maior de atividades, cada vez mais especializadas e complexas,
implicando tambm num adensamento espacial que d dinamismo sua tradicional multifuncionalidade.
A Avenida Paulista, interpretada enquanto mltipla centralidade, tambm encontra subsdio terico a partir
das idias de Spsito (1991, p. 6). Para a autora, o centro no est necessariamente no centro geogrfico,
e nem sempre ocupa o stio histrico onde esta cidade se originou. O centro, para ela, antes o ponto de
convergncia/divergncia, o n do sistema de circulao, o lugar para onde todos se dirigem para algumas
atividades. A Avenida Paulista, desta forma, constitui um centro, ou melhor, pelo menos dois centros, um de
ordem econmica e outro de ordem cultural, que atraem fluxos e fixos de interesses e caractersticas
distintos, materializados, contudo, num mesmo espao fsico, dotado da mesma infra-estrutura.
Dizer que a Avenida Paulista, ao concretizar, espacial e socialmente, algumas atividades e aes que torna
possvel identificar algumas formas de apropriao do espao, isto , algumas territorialidades e que, a partir
destas, ela nucleariza centralidades, reafirmar, em outros tons, a polissemia que faz dessa rea um cone
paulistano. Para Shibaki (2007), o papel de mltipla centralidade (e territorialidade) da Avenida Paulista
causa e conseqncia espacial e social da conjuntura espacial existente, resultado de um processo de
valorizao funcional, associado, intrinsecamente, com o carter imagtico que a Avenida possui na e para a
metrpole paulistana, ou como nomeia a autora, "cone".
A construo de um cone demanda, pois, elementos de variados significados, alcanados, no mais das
vezes, por processos de desenvolvimento. componente simblico e imagtico, que lhe permita estar presente
no imaginrio dos paulistanos, tal como a Avenida Paulista est, em decorrncia de festas e manifestaes
populares que l acontecem: "H uma certa atmosfera urbana, um conjunto de sensaes e referncias
espaciais, arquitetnicas e temporais que resultam da convergncia ou da polarizao de valores ticos,
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estticos e culturais, dos quais emerge o significado da Avenida e da cidade, conferindo, a cada usurio, um
modo de viv-la, perceb-la e imagin-la" (Limena, 1996, p.13).
Estes fatores agiram para a construo da Avenida Paulista, tal como ela se apresenta na atualidade. Para
alm da sua estruturao fsica, as centralidades que a Avenida Paulista emana, quer em seu passado, quer
na sua contemporaneidade, agiram para a formao de uma "conscincia" desse espao que, permeado pela
mescla de qualidades que lhe conferem uma posio de destaque em circuitos econmicos/bancrios e
culturais, conferem-lhe um carter singularmente imagtico.

Centralidade Cultural da Avenida Paulista

A afirmao da existncia de uma funo cultural sediada pela Avenida Paulista se baseia sobre um processo
que tem seus afloramentos mais visveis a partir da dcada de 1990. No entanto, j h muito, mais
precisamente desde 1968, a avenida comeava a consolidar sua funo de lazer, com a transferncia do
Museu de Arte de So Paulo (MASP) desde ento a instituio cultural que abrange o acervo mais
precioso de uma instituio de arte da Amrica Latina do centro para a Paulista, como nos lembra Reis
Filho (1994). Como coloca Frugoli Jr. (1998), a implementao do MASP marcou, simblica e
materialmente, a passagem do plo cultural do centro histrico para a Paulista. Cabe dizer que esse processo
extremamente significativo, uma vez que antecipou a grande migrao de empresas e sedes de bancos para
esta regio, processo que aconteceria principalmente na dcada de 1970.
Irmanou-se ao MASP, o centro cultural da Fundao das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP),
contendo teatro, espao para exposies, salas de apresentaes e outros espaos culturais, inaugurado em
1965. Depois de um hiato temporal, representado pela insero de elementos de territorialidade e
centralidade do capital financeiro, durante a dcada de 90 a avenida receberia pelo menos mais 2
importantes equipamentos culturais: o centro cultural do Banco do Ita e a Casa das Rosas. O primeiro,
inaugurado em 1995, contm espao para exposies, acervo de msicas e filmes interativos. O segundo
equipamento foi inaugurado em 1991, com a reforma de um dos ltimos casares da avenida, transformado
pelo governo do estado de So Paulo em espao cultural, abrangendo exposies e, mais recentemente,
abrigando peas de teatro e esquetes, alm de uma biblioteca de poesias (Frgoli Jr., 1998)[2]. Estes
espaos sediam exposies temporrias, e auxiliam a formar o pblico freqentador da avenida e suas
imediaes.
Alm dos espaos culturais e de exposio, a Avenida Paulista, tal como ressalta Stefani (2007), constitui o
maior plo, ou territorialidade, de cinemas de arte da Amrica Latina. Como o autor destaca, numa rea
com extenso pouco maior de trs quilmetros, congregam-se 20 salas de exibio e 3945 poltronas de
cinema[3]. Corroboram essa constatao Conti (2004, p.44), quando afirma que h "uma enorme
concentrao de salas de cinema", fato que "confirma a tendncia da Avenida Paulista concentrar opes
culturais, e sua condio de permanncia de vitalidade com a instalao de espaos renovados", Santoro
(2004), que lembra que a rea da Avenida Paulista vai abrigar uma "nova centralidade" de cinemas de arte,
em contraponto s salas outrora existentes no centro histrico de So Paulo, e Almeida (2000, pp. 182187), que salienta que a regio da Avenida Paulista concentra muitos cinemas, que aparecem para os
entrevistados com que ela conversou como "cinemas de arte, voltados para uma programao de melhor
qualidade". A territorialidade de cinemas de arte na Avenida Paulista ainda reforada quando na realizao
anual da Mostra Internacional de Cinema de So Paulo, o maior evento exibidor cinematogrfico brasileiro,
que firma sua sede no Conjunto Nacional, em plena avenida.
Para alm dos museus, espaos culturais, cinemas de programao de arte, a Avenida Paulista ainda
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apresenta pelo menos outros dois elementos propulsores de territorialidades e centralidades culturais:
grandes livrarias e feiras de artesanato e antiguidade. Desde a criao da Livraria Cultura, em 1947, a
Avenida Paulista vm implementando-se como lcus das maiores e mais importantes livrarias da metrpole
paulistana[4]. Alm disso, a Avenida Paulista sedia, aos domingos, uma feira de artesanato ao lado do
Parque Trianon e uma conhecida feira de antiguidades, realizada no vo livre do Masp, responsveis pela
atrao de muitos visitantes.
Assim, a construo destes equipamentos permite afirmar a existncia de uma centralidade cultural[5].
Outrossim, no se afirma que tal centralidade cultural seja a nica deste tipo presente na cidade de So
Paulo: o centro histrico (centros culturais, museus e espaos para exposies) e a regio dos Jardins e do
Itaim (salas de exposies, museus e casas de cultura) tambm se apresentam como ncleos congregadores
de equipamentos e, obviamente, fluxos de pblico. Afirma-se, pois, que constitui uma centralidade cultural
das mais relevantes da metrpole, capaz de atrair pblico alm do residente, isto , apresenta-se como foco
real e pujante de atrao turstica.
Shibaki (2007, p.115), ressalta a faceta cultural da Avenida Paulista, e procura identificar alguns dos fatores
que concorreram (e ainda concorrem) para a atribuio deste papel a esta rea da cidade. Para ela, a
localizao (espigo central de So Paulo), o prestgio (mesmo com inmeras transformaes, manteve seu
status), a acessibilidade (bondes, nibus, vrias faixas para automveis e, depois, com o metr), a
simbologia (relacionada com a identificao visual), a visibilidade (por ser sede de vrias emissoras, tudo que
acontece noticiado em tempo real) e as ncoras culturais (importantes centros culturais, como o MASP),
so elementos indispensveis na compreenso das funes que a Paulista desenvolve, especialmente aquela
de referncia popular da metrpole.
Meyer (2001) salienta a importncia desta funo para a vivncia da prpria avenida. Ele afirma que, "na
medida em que o espao tem reforado seu papel de plo cultural (...), fica afastado o perigo de uma
desqualificao desta regio". Ele vai mais adiante, lembrando que a manuteno da qualificao cultural da
avenida forma a sua centralidade, a partir de mltiplos e heterogneos freqentadores, que fazem da avenida
seu "lcus do lazer e da arte como experincia e manifestao coletiva".
Alguns fatores podem ser tomados para a construo de uma explicao causal desta centralidade.
Primeiramente, como bem coloca Scarlato (2004), a demanda colocada pelo automvel, principalmente
quando este se tornou um elemento massivo na cidade de So Paulo, o que ocorreu nas dcadas de 60 e 70.
O centro histrico, ento tradicional plo de atraes culturais, no possua estrutura para comportar
automveis. Como afirma o autor, a demanda pela existncia de uma malha de ruas e estacionamentos que
permitissem o acesso aos edifcios por meio do automvel foi um dos principais fatores da migrao de parte
dos equipamentos culturais para a regio da Avenida Paulista. Em segundo lugar, o acesso facilitado a partir
do implemento do metr, o que ocorreu na dcada de 90, e tambm por meio de diversas linhas de nibus
urbano, que atravessam a avenida, ou percorrem seu trajeto, pode ser considerado um importante fator que
levou, seno construo, pelo menos manuteno desta centralidade de lazer cultural. Em terceiro lugar, a
relao entre a desvalorizao (econmica e funcional) do centro histrico, e a valorizao da regio da
Avenida Paulista. Scarlato (2004, p.56) nos lembra que, para o capital imobilirio, mais vantajoso construir
o novo do que reformar o que j existe e, tambm por isso, o centro histrico "foi se tornando smbolo do
'arcaico', 'velho' (...), uma forma preconceituosa de se qualificar este espao pelo fato que as funes nobres
migraram para a Paulista".

A Centralidade Cultural e a atrao turstica

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Diante dessa centralidade cultural intrnseca, sobretudo por meio de um processo temporal como salientado,
a Avenida Paulista, alm de ter seu espao pblico e privado utilizado para o lazer das pessoas que vivem na
metrpole , tambm, um dos atrativos tursticos mais divulgados de So Paulo (Shibaki, 2008).
Braga (2007, p.79) deixa clara a definio de atrativo turstico quando diferencia esta categoria dos recursos
tursticos, que tem como caracterstica sua potencialidade ainda no despertada: Atrativo turstico um
elemento que efetivamente recebe visitantes e tem estrutura para propiciar uma experincia turstica.
Esses atrativos esto presentes no bojo de intencionalidades referentes construo de imagens, das quais
Pereira e Spolon (2007) tratam como prticas de consumo de espaos de simulao, sendo que tais imagens
so, na maioria dos casos, intensamente reproduzidas por conta dessa atratividade turstica.
Assim, apesar de inexistentes pesquisas que mensurem quantitativamente o fluxo turstico especificamente
relacionado com os atrativos culturais dispostos em seu espao, h alguns indicativos que apontam para tal,
como os eventos: Corrida Internacional de So Silvestre, Reveilln na Paulista e Parada do Orgulho GLBT
(Gays, Lsbicas, Bissexuais e Transgneros), entre outros, em que, segundo dados da SPTuris (2008),
somente a Parada, de acordo com os organizadores do evento, obteve um pblico de 3 milhes de pessoas,
dos quais 94,8 por cento so turistas brasileiros e 5,2 por cento so estrangeiros e, deste montante, 43,6 por
cento utilizam hotis ou flats, com uma mdia de 3,1 pernoites, ou seja, o turista, tanto brasileiro quanto
estrangeiro, permanece na metrpole alm do dia do evento, mais dias em que usufrui de outros atrativos:
No que se refere avaliao especfica de itens ligados ao turismo, realizada somente em 2007 e 2008 pela
So Paulo Turismo, entre os que mais superaram as expectativas dos visitantes esto compras, gastronomia
e atrativos culturais. (SPTuris, 2008, p.67)
Alm disso, outro indicativo da presena de turistas a grande concentrao de empreendimentos hoteleiros
na regio que, segundo a Associao Paulista Viva (2000) somam 19 flats e 11 hotis, porm, todos eles
situados em seu permetro e no na prpria avenida, evento que somente veio a ocorrer recentemente,
como aponta Cruz (2007, p.51), que salienta ser emblemtico para a atividade turstica na Avenida Paulista
a grande expanso hoteleira da metrpole que no incio do sculo XXI j viu a inaugurao de dois grandes
empreendimentos, sendo um deles um Hotel bis (da rede francesa Accor) e um hotel Caesar Business (uma
das marcas operadas pelo grupo mexicano Posadas).
Os eventos de grande porte e os empreendimentos hoteleiros instalados so, incontestavelmente, indcios da
atividade turstica que, somados abundncia de atrativos culturais configuram um panorama favorvel para
o turismo de lazer, alm dos segmentos de turismo de eventos e negcios, j consolidados na metrpole.
Exemplo disso o programa intitulado So Paulo Fique Mais um Dia de iniciativa da SPTuris e prefeitura
de So Paulo que, desde 2006, com parceria na rede hoteleira e outras atividades correlatas, incentiva uma
maior permanncia do turista na metrpole, em que a pessoa que estende sua hospedagem para o final de
semana ou se hospeda especificamente em finais de semana na metrpole recebe descontos na diria de sua
hospedagem apresentando o comprovante de qualquer atividade cultural na qual freqentou, como cinema e
teatro, entre outros. (SPTuris, 2006)
Na publicao especfica deste programa h uma sesso dedicada exclusivamente a alguns bairros, com
destaque para a Avenida Paulista, Jardins e Consolao, em que se ressalta: As novidades em filmes e
espetculos de So Paulo costumam chegar antes aos plos culturais da Avenida Paulista, que ficam entre
casares centenrios e modernos arranha-cus. As mil opes esto sempre disposio, mas o pblico
muda conforme o dia. Durante a semana, os engravatados regem o clima de corre-core, mas nos fins de
semana a imagem outra: paulistanos e turistas passeiam tranqilos em estilo casual. (SPTuris, 2006, p.59)
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Desta forma, percebe-se um claro esforo por parte das instituies pblicas e privadas relacionadas com a
atividade em fomentar o turismo de lazer em que a vertente cultural est inserida, sobretudo diante de plos
com a magnitude da Avenida Paulista.

Consideraes Finais
Numa dinmica em que a necessidade de conquistar novos mercados relacionados ao fluxo de turismo
constante e perante segmentaes consolidadas como o turismo de eventos e negcios, a imensa gama de
atividades culturais oferecidas em So Paulo, no bojo

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