Yenny Len Vanegas

Comunicacin Social y Periodismo

Universidad Central

Nada es ms til al hombre que aquellas artes que no tienen utilidad.

El siglo XXI sin lugar a dudas ha revolucionado los medios de comunicacin.
Desde la radio en frecuencias AM y FM, la tecnologa informtica (minera de
datos), los e-mail, el internet, las redes sociales como Facebook, Twitter, los
dispositivos mviles como los celulares, la televisin; todos estos han contribudo
a una mejor comunicacin y todos son medios de comunicacin relacionados a la
tecnologa. Estos medios ejercen gran influencia en la sociedad y en la opinin
pblica de todo el mundo, aunque no parezca en absoluto, o la mayora en su
inmensa ignorancia no se den cuenta de su realidad
La importancia que tienen los medios de comunicacin para el mundo actual es
inmensa, tanto as que profticamente Edmund Burke (1729-1797) los llam sin
saber la fuerza que adquiriran con los aos, El Cuarto Poder expresin con la cual
sola designarse a la prensa, en alusin a la extraordinaria influencia que sta
ejerca en los aos previos a la Revolucin francesa, hasta la llegada de los
todava ms poderosos medios de comunicacin; televisin, radio, Internet, etc.
En la actualidad siguen siendo denominados as, por su papel crucial y la
influencia que ejercen en el funcionamiento de los Estados de Derecho y las
Democracias. El trmino cuarto poder es un juego de palabras con la Separacin
de Poderes, mientras que los otros tres poderes bsicos, Poder Ejecutivo,
Legislativo y Judicial parecen solo favorecer intereses particulares, que el
beneficio general del enriquecimiento cultural.
Los medios de comunicacin no son un poder del gobierno, pero dada su gran
importancia para el funcionamiento de los otros tres poderes y el papel de difusor
de su pensamiento, hizo con el tiempo que se le denominara como cuarto poder,
como si fuera un pilar del Estado. Tanto as que Vittorio Orefice, comentarista
poltico italiano, sostiene que la nueva fuente del poder no es ya el dinero en

manos de unos pocos sino la informacin en manos de pocos, haciendo creer que
es de muchos, pero es una herramienta muy eficaz y poderosa que bien usada
puede servir para contribuir con el desarrollo de la sociedad, tambin puede
ayudar a preservar y rescatar la propia identidad cultural de un pueblo, as como
puede ser usada para confundir, divagar y distraer al pblico en general.
Los medios de comunicacin tienen un rol principal en la difusin de la cultura
representando el verdadero contenido de las expresiones culturales del pueblo,
dejando de pensar en la poblacin como una masa consumidora a la cual le
pueden vender productos e ideologas y deje se ser vista como un negocio.
Es por eso que el periodismo cultural debe ser la rama del oficio periodstico
dirigida a cubrir todas las manifestaciones del amplio concepto que abarca el
trmino de cultura en el da a da de una sociedad (arte, teatro, msica, cine y
literatura, entre otras), para darse una idea, Ivn Tubau (1982), en su libro "Teora
y prctica del periodismo cultural", lo define as: Periodismo cultural es la forma
de conocer y difundir los productos culturales de una sociedad a travs de los
medios masivos de comunicacin" y nosotros como periodistas debemos trabajar
por el desarrollo de la sociedad evitando que imite otros estereotipos, es decir, ser
comparada con sociedades cuya memoria histrica y singularidad se expresen de
una manera diferente; debemos rescatar lo nuestro haciendo visible la mltiple
riqueza con la que cuenta nuestro pueblo, cuando se ven tantas manifestaciones
ralidad, surge la pregunta qu es cultura? Concepciones como la de Margarita
Kauffmann pueden ayudar a visualizar este concepto de una manera ms clara,
ella ve la cultura como la forma en que la gente vive su realidad, como las
personas viven su mundo, entonces la cultura est en todas partes, en nuestra
vida diaria y por esto el periodismo cultural debe enfocarse en rescatar y preservar
las costumbres y tradiciones para que se refuerce la identidad cultural de un
pueblo.
No se debe dirigir el periodismo nicamente hacia una muestra poblacional
especfica de la sociedad, como sucede en los pases en va de desarrollo, donde
el periodismo cultural est hecho para las lites, al contrario, debe romper barreras

de clases y permitir que llegue a todas la personas, pero tampoco se trata de caer
en un programa vulgar y grotesco dedicado a las masas, con el pretexto de que
debe darse al pblico lo que quiere, sino que debe tratar de mejorar su nivel
cultural, esto se logra mediante la educacin y la implementacin de programas
culturales complementarios a la televisin, donde se vincule a la poblacin en
procesos de reconocimiento y recreacin de su memoria.
Uno de los principales problemas que tiene el periodismo cultural es que muchos
medios no le dan la importancia que merece, porque la poltica, la tecnologa y la
moda han desplazado la cultura, creyendo que eso es lo que la gente quiere ver,
escuchar o leer, porque es lo que vende, pero el hecho de privar a la poblacin de
este tipo de noticias no le da la oportunidad de decidir al pblico lo que quiere
saber, simplemente se elimina esta informacin y ya, pero el mundo no todo es
tragedia, ni sexo, ni violencia tambin la gente quiere ver historias positivas,
noticias que enseen y que promuevan otras actividades diferentes al futbol o la
poltica.
Para Alejandro Mir la idea de que le muestran al mundo, supuestamente, lo que
quieren ver, es culpa de los mismos medios que acostumbraron al pblico a ello
por un afn de los propios de medios de lucrarse, vender e introducir su cultura
consumista de masas. Pero no piensan en que el individuo vive con una sed de
aprender, de mejorar su estatus, y como muchas veces no llegan a hacerlo, los
medios deben ayudar a lograrlo, en ese momento entra el rol del periodismo tiene
una funcin misional y educadora que junto con los medios masivos tienen que
cumplir con un rol educacionalg aunque es innegable que hacer periodismo sobre
la cultura es difcil. Sobre todo cuando entendemos lo cultural como un fenmeno
social que va mucho ms all de las Bellas Artes, sino se interpone entre lo
econmico y lo social.
Cuando hablamos de cultura nos ubicamos siempre en las instituciones y
pensamos que es desde los espacios que los gobiernos ofrecen para hacer
cultura, pero eso no es as, la cultura est en las calles, en los parques, en las
etnias, en la familia y en la memoria colectiva. El periodismo lleva a las personas

el conocimiento simple, el complejo, el consejo, el anlisis y el apoyo a la sociedad

para poder brindarle herramientas de inclusin, de actualizacin y de gestin. Es
parte de la tica profesional, poder actuar con juicio imparcial y transmitir todo
aquello que pueda ser de utilidad a la poblacin, como una retribucin al trabajo y
a la oportunidad de ser emisores de la comunicacin. Alejandro Mir nos invita a
que no olvidemos que el periodismo es divulgacin o sea poner la informacin al
alcance del mundo. Nos invita a recordar que la cultura no es un lujo sino una
necesidad, a la que el periodismo debe servir.