GESTIN DE MERCADOS

MARCO LOGICO

INSTRUCTORA
MARIA LEYDA LOZANO OYUELA

AUTOR:
ADRIANA PAOLA VEGA BLANCO
ANY LEANDRA MURILLO PEREA
SANDRA MILENA PINTO GARCIA
JORGE LUIS JIMENEZ TORRES
SANDRA JOHANNA PEREZ LARA

PROGRAMA DE FORMACIN
TECNOLOGO EN GESTIN DE MERCADO

COLOMBIA
JUNIO 24 DE 2016

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TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION
Pg.
1. JUSTIFICACION..4
2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA..5
3. OBJETIVOS..6
4. IMPACTOS DEL PROYECTO...7
3.1 Impacto Econmico..7
3.2 Impacto Social7
3.3 Impacto Ambiental.7
5. CONCLUSIONES9
6. BIBLIOGRAFIA..10

INTRODUCCIN

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El objetivo de este trabajo es desarrollar el marco lgico para la creacin de la

empresa Sueos y Fantasas AFRODITA. Con esto se busca definir la fase del
diseo del proyecto de manera anticipada, considerndolo como un instrumento
de vital importancia para la planificacin del mismo.

1. JUSTIFICACION

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Oportunidad de negocio. En la actualidad la ropa interior femenina tiene mucha

demanda en el mercado colombiano, ya que es un producto de uso masivo por
parte de la mujer, la cual da a da busca nuevas tendencias innovadoras que las
hagan sentir cmodas, elegantes, a la moda y que las lleve a un nuevo renacer de
su cuerpo y espritu.
A partir de esta situacin y de las oportunidades que est ofreciendo el sector textil
y confeccin en estos momentos, gracias al fortalecimiento del mercado y la
reactivacin del consumo nacional nace la idea de crear una empresa de ropa
interior la cual busca introducirse en el mercado nacional brindando a las personas
prendas diseadas y fabricadas con materias primas de alta calidad a precios
asequibles y con mano de obra calificada, ya que los productos ofrecidos sern de
excelente calidad y durabilidad.
Por otra parte por medio de la creacin de esta empresa tambin se busca
generar empleo y a partir de este mejorar la calidad de vida de algunas familias y
contribuir a la generacin de empleo en nuestro pas.

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

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Con el pasar de los aos las preferencias de los consumidores han venido
evolucionando, estn entendiendo ms de moda, quieren conocer nuevas
tendencias innovadoras, se han vuelto ms especializados y exigentes debido a la
globalizacin y el constante contacto con otras culturas, esto ha generado nuevas
exigencias y gustos, por lo cual ya no basta simplemente con tener una marca
reconocida, ofrecer un buen precio y calidad, debe contar con servicios
distinguidos que le generen al consumidor una experiencia placentera al comprar.
En Medelln estn posesionadas grandes marcas de Ropa interior como son
Leonisa, Tania, Carmel, Danny, la Feria, Bsame entre otras. La idea es entrar al
mercado con SUEOS DE FANTASIA AFRODITA con una lnea de ropa interior
que cumpla con las exigencias y llenen las expectativas del consumidor y lograr
posesionarla en el mercado.
Cul es el estudio de mercado que se debe realizar para determinar los factores
a tener en cuenta para el diseo y confeccin de las prendas ntimas que
satisfagan las necesidades de la poblacin?

3. OBJETIVO GENERAL

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Disear y comercializar ropa interior de excelente calidad a precios bajos y

expandirnos a mercados internacionales.

3.1 OBJETIVOS ESPECIFICOS

Disear un plan de negocio para la creacin de la empresa de ropa interior

SUEOS Y FANTASIA AFRODITA.

Elaborar la estructura organizacional y jurdica de la empresa.

Elaborar plan de mercado

Crear marca de la empresa

Cubrir al mximo la demanda de nuestros clientes y estar atentos a las

nuevas tendencias del mercado para brindar satisfaccin total.

4. IMPACTOS DEL PROYECTO

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4.1 Impacto econmico
El proyecto de creacin de la empresa de ropa interior es viable puesto que el
sector textil ha venido mejorando, y esta en materia de exportacin tendr impacto
puesto que aportara as sea en un porcentaje mnimo al PIB del pas, de igual
forma los socios tendrn ganancias producto de las utilidades que genere la
empresa, adems del salario que ganen por ser empleados. Posteriormente
generara gran impacto en maquilas de Medelln pues estaremos recibiendo
servicio por parte de ellos la mayor parte del ao.
4.2 Impacto social
La empresa Sueos y Fantasas AFRODITA realizara donaciones a fundaciones
como VIFAC la cual es una fundacin para mujeres embarazadas que no tienen
apoyo familiar ni hogar. De igual forma se crearan 3 becas para estudios
tecnolgicos las cuales sern otorgadas a jvenes de escasos recurso buscando
as mejorar su calidad de vida.
4.3 Impacto Ambiental
Los procesos de elaboracin de las prendas en la empresa se realizarn en
mayor parte de forma manual, utilizando principalmente algodn de cultivo
ecolgico y maquinaria de alta tecnologa la cual no afectara el entorno donde
estar ubicado la empresa.

5. CONCLUSION

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Con la realizacin de este trabajo se pudo establecer la Justificacin, Los
objetivos, el planteamiento del problema y los impactos que generara la puesta en
marcha de nuestro proyecto correspondientes al marco lgico, con una visin ms
clara de las metas y objetivos que se deben trazar para lograr el xito en la
ejecucin de nuestro proyecto.

6. BIBLIOGRAFIA

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https://senaintro.blackboard.com/webapps/blackboard/content/listContent.js
p?course_id=_1763293_1&content_id=_84232157_1