Ad antiquitatem

Em traduo direta do latim, algo como " antiguidade". Bastante usado

na poltica, aquele recurso em que o orador justifica um erro com o
passado. Em lugar de assumir a culpa por ter feito algo de um
determinado jeito, ele argumenta que as coisas sempre foram feitas
daquela maneira. semelhante argumentao tu quoque, em que o
orador compartilha a responsabilidade por algo dizendo que o seu
oponente cometeu o mesmo erro que ele.
Exemplo: Fernando Haddad, candidato do PT Prefeitura de So Paulo,
diz que o mensalo comeou com o PSDB em Minas Gerais, antes do
governo Lula.

Ad hominem
Em latim, "Ao homem". quando o orador, por falta de argumentos
suficientes para demonstrar seu ponto de vista, em vez de atacar uma
ideia ou uma ao se volta contra aquele com quem discute.
Exemplo: Acuado em debate, Serra (PSDB) se despesera e ataca Haddad,
dizendo que ele e Lula (PT) procuraram Kassab (PSD) para apoi-los, mas,
como o prefeito no cedeu, virou "o capeta" para os petistas. "Porque,
para o PT, as coisas funcionam assim: se voc no o apoia, o diabo."

Ad ignorantiam
Um verdadeiro brinde " ignorncia", como diz a expresso em latim.
Recurso em que o orador tira proveito do desconhecimento de seu
interlocutor sobre um determinado tema para encerrar o assunto.
Exemplo: Quando questionado pelo jornalista Csar Tralli, no Jornal Hoje,
sobre um processo aberto por uma funcionria que o acusava de pag-la
com dinheiro pblico, e com a qual acabou fazendo um acordo, Celso
Russomanno (PRB) desconversou. No detalhou o acordo que encerrou o
processo sem conden-lo, disse que o caso estava encerrado e emendou o
seu mantra na entrevista, "Csar, vamos falar de So Paulo?". (A partir dos
5 minutos do vdeo.)

Ad misericordiam
Em latim, algo como " misericrdia". quando o orador lana mo de
argumentos capazes de provocar culpa ou piedade no interlocutor, como
mencionar as dificuldades enfrentadas pelas classes mais baixas ou por
ele mesmo, no comeo da vida.
Exemplo: Em seu programa eleitoral, o tucano Jos Serra sempre faz
questo de lembrar de sua origem simples. "Nasci em uma famlia humilde
na Mooca, todo mundo sabe que meu pai vendia fruta no Mercado
Municipal."

Perguntas complexas
Em um debate, comum que um candidato faa ao outro perguntas que
parecem complexas. uma forma de deixar o rival numa situao
constrangedora. Vale at empregar argumentos que no so
necessariamente verdadeiros para que o oponente se contradiga e, assim,
seja mal visto pelos eleitores.
Exemplo: No debate do segundo turno pela Prefeitura de So Paulo
realizado pelo SBT, Fernando Haddad (PT) disse que Jos Serra (PSDB)
estava defendendo "ideias muito polmicas", como a taxa de inspeo
veicular, para ento perguntar a opinio do concorrente sobre a proposta
de pedagiar as estradas estaduais de acordo com a quilometragem
percorrida. Serra foi rpido, e tratou de dizer que a proposta atribuda por
Haddad ao governo estadual (e tucano) paulista era mera especulao e
que no concordava com ela (aos 4'50'' do vdeo).

Metforas
Ajudam o espectador a compreender questes novas ou que no lhe so
familiares, a partir de algo que j bem conhecido. O presidente Lula ficou
famoso pelas suas metforas, que aproximavam questes polticas
complexas do universo de seus eleitores.
Exemplo: Em 2008, o presidente comparou a crise econmica a uma
diarreia em discurso. Literariamente, pode ser um horror, mas entre o
eleitorado do petista tem uma boa receptividade.

Slogans
Os marqueteiros polticos sabem disso: assim como acontece na
publicidade, uma campanha eleitoral deve ter frases de efeito, sentenas
que sejam fceis de memorizar e que passem a mensagem desejada.
Exemplo: Na campanha de Haddad (PT), o candidato usa a palavra
"novo" para tudo. "um novo homem" para "uma nova cidade" e para
"um novo tempo". Essa tcnica da repetio, na retrica, tambm pode
ser chamada de ad nauseam ouanfora.