CICLO 2016-01
SECCIN AM45
TAREA ACADMICA N2
U201220409
U20131A028
U201416514
NDICE
I. Introduccin
Pg. 2
Pg. 3
Pg. 4
Pg. 8
V. Estilo de vida
Pg. 9
VI. Bibliografa
Pg. 10
VII. Anexos
Pg. 10
I. Introduccin
Surco y Plaza Vea - Ate, dichos supermercados fueron escogidos con el fin
de contrastar las diferencias de productos y servicios que brindan cada uno
de los supermercados a sus consumidores.
El fin de este trabajo es observar los patrones de los consumidores,
identificacin del camino/pasadizo de oro e identificar los tipos de
consumidores que se encuentran.
Vivanda
Resea
Vivanda es una cadena de supermercados con ocho tiendas ubicadas en Lima, Per. Fue
lanzado por Supermercados Peruanos SA en 2005. Vivanda ofrece productos comestibles,
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Evolucin en el mercado
En el 2007 comenzaron a expandirse por el Per, siendo los primeros en llegar a provincias;
Ventaja competitiva
TODO CUESTA MENOS
Calidad en sus productos, presentan una amplia gama de productos, tanto en perecibles
Vivanda
clientes iban directo donde estaban la seccin frutas y verduras (lugar donde ingresan).
Es esta seccin se pudo observar que haba productos embolsados con peso neto de 1kg lo
cuales eran:
Pltano 1K 2,99 soles.
Papa, camote, cebolla de un kilo, vara entre 2 soles a 3,99 soles.
Frutas diversas (manzana, pera, naranja, mandarina, etc)
Zanahoria muy ordenas de forma circular, atractivo a la vista del cliente.
Col, brcoli, etc,
La gran mayora estaba embolsado y muy bien distribuido es decir estaban bien ordenados
y limpios.
Para el sustento de por qu creemos que estos productos estn en el camino de oro, nos
basamos en los estilos de vida de Orellana. En Vivanda podemos observar dos estilos vida
como: sofisticados y modernas en donde estas personas se preocupan ms por su
bienestar y fsico, por ende, tienden a consumir productos saludables como frutas o
verduras.
N de personas en la caja
Se pudo observar que la cantidad promedia de personas en cada caja, como de las 10
cajas normales, donde haba aproximadamente 3 personas, era una seora con su
acompaante, una seora con beb en brazos y ayudante de casa, personas adultas con
ayudante de casa.
Para caja rpida si haba como 5 personas aprox., jvenes que salen de la universidad a
comprar productos para su desayuno (yogurt, pan, etc.), personas adultas compran
peridico y revistas.
Productos cerca de las cajas
Los productos que observamos en cerca de las cajas fueron:
Cigarros (haba publicidad en el panel de cada caja con la marca Marlboro).
Golosinas (chocolates, galletas, chicles).
Revistas, peridicos, folletos.
Gaseosas (Coca - Cola, Inka Kola, Fanta, Sprite, etc).
Pan (baguette).
Plaza vea
Descripcin de cada rea
El hipermercado Plaza Vea est ubicado en la Av. Nicolas Ayllon Sector B. Mz B Lte.4 Zona
A - Baja Esq. Con Av. La Mar. Dentro del hipermercado se puede encontrar al Banco
Interbank con horario extendido, servicios de Lavandera, ptica (Econolentes), Revelado de
Fotos, Restaurante (DeliVea), Farmacias (Inkafarma), entre otros (Fitosana, Glitter, Coolbox). En
el exterior del supermercado se puede encontrar a Fantasy Park, Bembos, Dunkin Donuts,
Camino de oro
Se hicieron dos visitas a este supermercado, el primero fue el da 18 a las 11:00 am. Donde
la mayora de personas una vez que ingresaban al hipermercado se dirigan a la seccin de
embutidos y lcteos, en este lugar los productos estn perfectamente ordenados en lo que
respecta a embutidos se not que haba varias promociones como el 3x2 y algunas marcas
que se observaron fueron: La Segoviana, Otto Kuntz, etc. En el caso de los lcteos tambin
promociones las marcas que se podan apreciar son: Gloria, Laive, Pura vida, etc. La
segunda visita fue el da 28 a las 17:00 pm, en esta visita se observ que el camino de oro
ya no era la zona de embutidos y lcteos, sino el rea de ropa en donde se la nica marca
6 a 7.
Productos cerca de las cajas
Los productos que se pudieron observar cerca de la caja son:
Golosinas (chocolates, chicles, caramelos, etc).
Gaseosas.
Panteones.
Revistas y peridicos.
Mquinas de afeitar.
Cigarros.
Cereales.
Snacks.
IV. Tipo de consumidores
En ambos supermercados encontramos distintos tipos de consumidores, pero los que
ms son los siguientes:
Vivanda
Pareja de esposo
Estaban comprando frutas.
Quien tena mayor participacin era la mujer (decisiones tomada por la esposa).
Se demoraron 1 minuto.
Iniciador (esposa) - influenciador (esposa) - decisor (esposa) - comprador (esposo) -
(la familia)
Madre e hijo
Estaban comprando una camisa.
La seora era quien tena mayor participacin en la compra.
Se demoraron 1 min aprox.
Iniciador (madre) - influenciador (hijo) - decisor (madre) - comprador (madre) - usuarios
(hijo).
V. Estilos de vidas
Los estilos de vida que pudimos observar en los siguientes supermercados fueron:
Vivanda
Sofisticados
triunfadores.
Preocupados por su apariencia.
Cosmopolitas e innovadores.
Buscan calidad y servicio.
Modernas
Abiertas a la innovacin.
Buscan marcas como smbolo social y de calidad.
Plaza Vea
Progresistas
Buscan constantemente el progreso.
Muy trabajadores.
Buscan rendimiento.
Adaptados
Respetuosos de la tradicin.
Prefieren promociones.
Conservadoras
Prefieren promociones.
Valoran ms la eficacia de los productos.
VI. Bibliografa
http://www.plazavea.com.pe
www.vivanda.com.pe
http://www.classrating.com/SPeruanos.pdf
http://www.bvl.com.pe/eeff/000432/20090326181902/ME0004322008AIA01.PDF
Anexos
Tienda Vivanda de Monterrico
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