ABSTRAKSI

Nama : Yeremias Lake, NPM : 41 12 0079, Mahasiswa Program Studi

Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Timor dengan Judul Skripsi
Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Gorengan Mas
Noto Di Kota Kefamenanu. Dibawah bimbingan Bapak Dr. Sirilius Seran, SE.MS
selaku pembimbing I dan Bapak Berno B. Mitang, SE.MM selaku pembimbing II.
Masalah yang diangkat dalam penulisan ini : apakah selera berpengaruh
terhadap keputusan pembelian gorengan, apakah lokasi strategis berpengaruh
terhadap keputusan pembelian gorengan dan apakah selera dan lokasi berpengaruh
terhadap keputusan pembelian gorengan. Tujuan yang ingin dicapai pada penelitian
ini adalah untuk mengetahui pengaruh selera terhadap keputusan pembelian, untuk
mengetahui pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui
selera dan lokasi terhadap keputusan pembelian.
Yang dijadikan sampel pada penelitian ini adalah seluruh konsumen di Kota
Kefamenanu, Kabupaten TTU, sebanyak 96 orang. Jenis data yang dikumpulkan
adalah data kualitatif dan kauntitatif, menurut sumbernya adalah data primer dan data
sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
dengan observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner. Metode analisis data yang
digunakan analisis deskriptif dan analisis inferensial yaitu analisis regresi linear
sederhana dan analisis regresi linear berganda.
Hasil analisis regresi linear sederhana hubungan antara variabel selera
terhadap keputusan pembelian

(Y) adalah

(X1)

Y= 6,456 + 0,490 + . Koefisien

determinan (R2) menjelaskan tentang nilai variasi Keputusan Pembelian konsumen (Y)
ditentukan oleh variabel Selera (X1). Dari hasil analisis determinan (R2) diperoleh nilai
0,179 artinya bahwa besarnya variabel Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi oleh
variabel Selera (X1) sebesar 17,9% dan sisanya sebesar 82,1% dipengaruhi oleh
variabel X lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.

Hasil analisis regresi linear sederhana hubungan antara variabel lokasi (X2)
terhadap variabel keputusan pembelian (Y) adalah : Y = 9,051 + 0,256 + . Koefisien
determinan (R2) menjelaskan tentang nilai variasi Keputusan Pembelian konsumen (Y)
ditentukan oleh variabel Lokasi (X2). Dari hasil analisis determinan (R2) diperoleh nilai
0,138 artinya bahwa besarnya variabel Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi oleh
veriabel Lokasi (X2) sebesar 13,8% dan sisanya sebesar 86,2% dipengaruhi oleh
variabel X lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
Hasil analisis regresi linear berganda hubungan antara selera (X1) dan lokasi (X2)
terhadap keputusan pembelian (Y) adalah : Y = 4,868 + 0,398 + 0,187 + . Koefisien
Determinasi (R2) menjelaskan tentang nilai variabel Keputusan Pembelian (Y)
ditentukan oleh variabel Selera (X1) dan variabel Lokasi (X2). Dari hasil analisis
Determinasi (R2) diperoleh nilai 0,247 artinya Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi
Selera (X1) dan variabel Lokasi (X2) sebesar 24,7% sisanya 75,3% dipengaruhi oleh
variabel X yang lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
Besarnya thitung variabel selera (X1) diperoleh sebesar 4,529. Dengan demikian
maka nilai thitung > nilai ttabel dimana 4,529 > 1,664 maka dapat disimpulkan bahwa
terdapat hubungan anatara variabel Selera (X1) terhadap variabel Keputusan Pembelian
(Y) pada produk gorengan Mas Noto di kota Kefamenanu.
Besarnya nilai thitung variabel lokasi diperoleh sebesar 3,883. Dengan demikian
maka nilai thitung > dari nilai ttabel dimana 3,883 > 1,664, maka ada pengaruh Lokasi (X2)
terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada produk gorengan Mas Noto di kota
Kefamenanu.
Besarnya Fhitung

yang diperoleh sebesar 15,236, dengan demikian apabila

dibandingkan dengan Ftabel maka nilai Fhitung > dari nilai Ftabel dimana 15,236 > 2,76.
maka ada pengaruh antara variabel Selera (X1) dan variabel Lokasi (X2) terhadap
Keputusan Pembelian (Y) pada produk gorengan Mas Noto di kota Kefamenanu.

Kata Kunci : Selera Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian