ADMINISTRACIN
Prospectiva y empresa:
Las organizaciones no slo deben convivir y deleitarse con los xitos del presente, sino
seguir soando y planificando un futuro prometedor, los xitos sern los fracasos del
maana, no basta con formular un plan estratgico, bien sabemos que segn Robert
Kaplan de diez planes estratgicos formulados adecuadamente slo uno se implementa
exitosamente, y que entre las causas ms comunes tenemos fundamentalmente el
adormecimiento de los niveles gerenciales, falta de visin, prospectiva y problemas
bsicamente en las actitudes gerenciales, conformismo, escasas competencias para
inspirar, motivar e entusiasmar a sus colaboradores; el benchmarking, no es un solucin
necesariamente, pero s es una necesidad constante que puede coadyuvar a asegurar su
futuro de largo plazo.
Las organizaciones tienen necesidad de mirar con mayor prospectiva a nueva visin
estratgica de largo plazo y preguntarse Qu nuevas necesidades tendremos que
satisfacer ms delante de nuestros clientes? Cmo ser la nueva cultura de consumo?
Cmo manejar eficazmente la nueva fuerza de trabajo? Qu tecnologas sern
necesarias?
Cuando se trabaja un plan de negocios en una empresa, es comn escuchar que se tiene
que trabajar en prospectiva o pensando a futuro, adems de articular los distintos objetivos
que se tengan en una estrategia bien definida. No obstante, resulta pertinente preguntarse
si las personas que desarrollan los planes de negocios saben realmente qu es prospectiva
y qu es estrategia.
Para evitar confusiones, en las siguientes lneas se proceder a definir cada uno de estos
trminos para definirlos correctamente y as diferenciarlos.
Qu es prospectiva?
Despus de la Segunda Guerra Mundial y los errores del nazismo, se busc construir una
herramienta que evitara que estos sucesos vuelvan a repetirse. En este contexto, naci la
prospectiva (tambin conocida como futurologa), disciplina basada en el mtodo cientfico
que estudia el futuro para comprenderlo y poder influir en l. Su principal propulsor fue el
filsofo francs Gastn Berger
Esta disciplina cumple los principios dentro de una ciencia: que todo aquello que se usa en
prospectiva puede ser aprendido y difundido, y que en igualdad de condiciones un mismo
conjunto de circunstancias de partida nos ha de llevar necesariamente a las mismas
conclusiones.
La Prospectiva y la gerencia:
Sin planes, la gerencia no puede saber cmo organizar a su gente y los dems recursos;
puede que no tengan ni siquiera la idea clara de qu es lo que necesitan organizar. Sin un
plan, no pueden dirigir con confianza o esperar que otros los sigan. Y sin un plan, los
administradores y sus seguidores tienen muy pocas probabilidades de lograr sus metas o
de saber cundo y dnde se estn desviando de su camino.
El control se convierte en un ejercicio trivial. Con frecuencia, los planes errneos afectan la
salud de toda la organizacin. Esta es la razn por la que la prensa comercial (The Wall
Street Journal, Fortune, y otros) dedican tanta atencin a las estrategias organizativas, a
los planes que los principales administradores elaboran para satisfacer las metas generales
de una organizacin. Sus lectores son accionistas que utilizan esta informacin para juzgar
el desempeo actual de la organizacin y sus posibilidades de xito futuro.