Introduccin

A continuacin se presenta el caso de una Fundacin que solicita asesora en

cuanto a que tipo de publicidad utilizar, tomando en cuenta las necesidades de la
fundacin y lo que ms le conviene, en cuanto al entorno en el que se
desenvuelve y desarrolla cada una de sus actividades.
As tambin se presenta una propuesta tomando en cuenta cada uno de los
requerimientos de la Fundacin.

Cuarto Caso Individual

Diferentes organizaciones no lucrativas trabajan en nuestro pas con el
objetivo de apoyar y aportar en reas donde se posee aun dificultades de salud,
alimentacin, educacin y otras ms que el gobierno no logra cubrir.
En el sector privado varias empresas han formado y coordinado
fundaciones tal como la Fundacin Castillo Love, la Fundacin Juan Bautista
Gutirrez y otras ms como la Fundacin Rozas Botran. En el ao 1985 se funda
la Galera Rozas Botran con el propsito de promover las expresiones artsticas
guatemaltecas (sobre todo esculturas y pinturas) adoptando principios de
responsabilidad social y dando paso a la creacin de la Fundacin Rozas Botran,
la cual ser una institucin con objetivos sociales ms amplios y ambiciosos tales
como realizar obras sociales en hospitales, guarderas y hospicios.
De tal manera que se ha llevado ao tras ao sin interrupcin el llamado
Festival de Arte en Mayo que se celebra en el Museo Nacional de Arte Carlos
Mrida y su alcance llega ya a la participacin de grandes artistas de la regin
centroamericana y otros pases, de esta manera lograr agenciarse de recursos
financieros para desarrollar su obra social.
La visin de la Fundacin es ser una institucin promotora de proyectos de
desarrollo social enfocados al beneficio de los sectores ms vulnerables de
Guatemala y la regin centroamericana.
Su misin es coordinar, facilitar y promover acciones de beneficio comn
orientadas a la ejecucin de los diferentes programas y proyectos de desarrollo
social, y sus reas de trabajo son: salud, educacin, Investigacin y Cultura. En
bsqueda de un desarrollo con mayor rapidez la fundacin los ha contratado a
ustedes como un grupo de consultores y les solicita lo siguiente:
1. Indique dos herramientas de Relaciones Publicas adecuadas para las reas
de trabajo en donde se desarrolla la fundacin.

2. Segn la Mezcla promocional determine un tipo de publicidad adecuada

para la fundacin, indique cual es, desarrolle y fundamente tericamente
su respuesta segn las caractersticas del caso.
3. Establezca, desarrolle y soporte por lo menos dos canales de marketing
directo que sean los ms adecuados para la fundacin segn su misin y
visin.

Solucin
1. Indique dos herramientas de relaciones pblicas adecuadas para las reas
de trabajo en donde se desarrolla la fundacin.
a) Boletines informativos de la fundacin
b) Realizacin de eventos especiales.
2. Segn la Mezcla Promocional determine un tipo de publicidad adecuada
para la fundacin, indique cual es, desarrolle y fundamente tericamente su
respuesta segn las caractersticas del caso.
La publicidad ms adecuada para la fundacin es la de Relaciones
Pblicas.
Relaciones Pblicas
(Definicin):
Las Relaciones pblicas o sus siglas RR.PP, son un conjunto de
acciones de comunicacin estratgica coordinadas y sostenidas a lo
largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los
vnculos con los distintos pblicos, escuchndolos, informndolos y
persuadindolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo en las mismas
en acciones presentes y futuras 1
A travs de las Relaciones Pblicas, la fundacin obtendr los
beneficios

que

otorga

el

tener

relaciones

con

las

distintas

organizaciones.
3. Establezca, desarrolle y soporte por lo menos dos canales de marketing
directo que sean los ms adecuados para la fundacin segn su misin y
visin.
Se recomienda para la fundacin trabajar con Marketing Directo. La
razn es porque existe una relacin personalizada con sus clientes.
Los canales de marketing que se recomiendan son los siguientes:
1 http://es.wikipedia.org

Los banners:
Es publicidad online que trata de despertar la atencin del
usuario y que promueve tambin la interaccin.
Los email:
El correo electrnico promueve la rapidez en el envo de
informacin y se pueden evaluar los resultados.

Bibliografa

Kotler, P. y Lane, K. (2009). Direccin de Marketing. Duodcima Ed. Mxico:

Pearson Educacin.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing-directo/los-10canales-mas-importantes-del-marketing-directo/

http://es.wikipedia.org/wiki/Relaciones_p%C3%BAblicas